《版式设计 从规则到创意经营》 第一章 版式设计基础 第二节 授课内容

第一章第二节文字的分类与特点视频关于文字的搭配方法文字是人类文化的重要组成部分无论在何种视觉媒体当中，文字和图片都是其两大构成要素文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术好了~下面进入我们的第一章第二节文字的分类与特点PPT在这一节里，我会主要介绍文字的分类与文字的搭配组合在上课之前我们先看一下屏幕里的三张海报，大家会很快地发现这三张海报都是以冬至为主题的，但接下去会发现这三张海报风格各不相同，除了图片给我们带来不同的视觉感受之外，文字也是如此接下来我将下面两张海报的主题文字进行替换，看看最终效果如何，很显然我们会发现改变后的新海报中的文字与画面搭配会显得生硬，不和谐，相比之前的海报，整体效果会大打折扣究竟问题出在哪里？通过发现问题出现在文字上文字作为版式设计中最突出的视觉元素之一，已经成为一种非常有效的形式语言与表现手段在没有接触过版式设计这门课的时候，我们在做设计时，我们往往会认为只要选择优质的图片和文字搭配就可以了，但忽视了对文字这一块的研究，我们会不由自主、不加思索地输入最常见的字体，例如电脑的默认字体，如宋体、仿宋、黑体、楷体等结果我们会发现这些字体会严重影响到整个作品的效果与氛围说到字体，就是对拥有统一风格的字型称呼，也可以说是文字风格的款式，或是文字的图形表达方式随着社会的高速发展，人们艺术审美的提高，想必大家对■字体设计师这个职业也有所耳闻首先,我们来说一下版式设计中的字体的分类主要是由衬线体、非衬线体和手写体组成关于衬线体，在每个字的笔画始末都会带有装饰细节，而且笔画大多是粗细不同这会让我们想到平常我们所看到的宋体……他们通常现在传统的正文印刷中，看起来很清秀，它能带给我们更佳的可读性我们再看一看英文，也依然存在着细节的部分，他们都是极具装饰性的字体好了，我们再看一看更多的衬线字体有什么不同，我们看到虽然这些字体的样式不同，但是他们的特征是一样的，都是始末带有装饰细节与之相对的就是非衬线字体，这一点很好理解非衬线体就是笔画始末没有细节装饰,粗细大多相同通常用在标题和较短的文字段落，给人一种醒目、简洁的感觉英文也是如此我们再看看更多的非衬线字体，我们同样会发现非衬线体很规整，没有装饰细节好~在这里我要着重介绍一下现在比较流行的字体，那就是手写体，手写体的应用越来越广泛，它经常出现在我们的生活当中，在超市、创意市集、电视等媒介上都会有出现，像现在比较流行的《锋味》《跑男》《爸爸去哪了》《极限挑战》等综艺节目……它能带给我们一种自由、轻松和渲染气氛的感觉在这里我们可以脑补一下，在美食节目里，画面是一个刚制作完成的冰淇淋水果蛋糕，上面突然出现了又粗又大的黑体，此刻我们是不是都有一种压抑、奇怪的感觉，完全和这种氛围是不搭所以通过研究发现，不同的字体是要针对不同的画面与内容在这里说一说中国的传统书画作品大家知道自古书画不离家，画的内容与落款的形式也是很有讲究的我们在欣赏工笔画作品之前，首先要知道工笔画也称为“细笔画”，属于工整细致一类的画法，“有巧密而精细者”，不仅对画面表现要求极高，而且落款也很有考究，绝大部分用的是非常清秀的字型，如篆书、隶书、楷书与之相对的是写意画，用豪放、简练、洒脱的笔墨描绘物象的形神，抒发作者的感情，它的落款大多用的是行草我们再看一看明清时期最流行的书写字体一一台阁体当时在书法艺术的巨大影响和太祖朱元璋大力提倡下，要求那时的读书人写字一定要横平竖直、整整齐齐，像木版印刷一样（视频）回到现代，我们会发现我们的书写机会是越来越少，逐渐被手机、电脑等科技通讯产品所替代，在原先我们是靠写书信的方式与人交流联系，虽然没有看到对方，但看到对方的字会给我们留下深深的印象，简单地说字如其人，我相信每一种字体都是有个性的字体作为人类的交流媒介，习惯于自我风格来表达PPT好~说一说关于文字的搭配我们在编排的时候，文字一定要遵循主次关系，做到层次分明其中，这些文字包括中文、英文或其他文字，主次关系则包括大小的对比、粗细的对比/阅览的顺序/中英文的搭配/色彩的应用/图形的添加等）让我们从一个案例来进行说明这是网上的一篇以故乡为主题的散文，我们从中截取了一段进行设计我们发现文案由标题与正文组成，都是统一大小的字体，整个版面是最初的状态首先，我们要知道标题的主要功能是吸引读者视线，在整个版面中要脱颖而出，通过大小层级关系调整，让文字之间产生差异变化，使文字组合逻辑清晰且更加醒目和美观接下来我们为了让标题与正文对比的更加强烈，标题使用非衬线体，这样衬线与非衬线字体互相结合，加上字号大小的关系，整个版面会产生一种和谐的对比为了能让读者方便阅读，提升阅读的舒适性，故把标题进行分段排版，正文则进行了字距与行距的微调到了这一步，整个版面相比之前会好很多，我们试着再用其他层级关系进行编排改变文字排版方向来改变读者阅览方式，就像刚才所说的台阁体那样接着我试着把标题换成手写体，让它变得更自由、轻松，用色块进行点缀组合编排最后再根据内容的描述，判定故乡为乡村，选用了一个偏乡村的图片进行组合，最后完成编排好~同学们，我们通过案例讲述了有关文字搭配的方法与技巧，利用层级关系来改变我们的版式风格要知道方法并不是死的，希望同学们具体问题具体分析，千万不要照搬照抄下面的课堂我将详细介绍文字的选择与应用。