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文本内容:
《国际市场营销学》课程教学大纲
一、课程的基本情况课程中文名称国际市场营销课程英文名称International Marketing课程代码课程类别必修、限选课程学分3课程学时36-60授课对象本科前导课程市场营销学、经济学、消费者行为学
二、教学目的本课程是为市场营销方向本科生的主干专业课,是一门建立在市场营销学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科通过本课程的学习,使学生掌握国际市场营销的基本概念和理论,明晰国际市场营销的整个操作流程,熟悉当前国际市场营销的最新趋势和特征通过营销实务、案例分析、实际调研、营销策划等,培养学生发现、分析和解决问题的基本技能,提高学生的创新能力,为学习后续课程打下坚实的基础
三、教学基本要求.第章国际市场营销理论1基本要求掌握国际市场营销的基本概念和相关理论
1.了解市场营销管理哲学的发展和演变基础
2.掌握国际市场营销的基本流程和主要内容
3.了解国际市场营销与市场营销的区别
4.了解与国际市场营销相关的国际经济组织
5.重点国际市场营销的基本概念;国际市场营销与市场营销的区别难点市场营销管理哲学的发展第章国际市场营销的政治环境与法律环境2基本要求了解国际市场营销中的政治和法律环境因素
1.掌握应对政治和法律风险的手段和方法
2.重点影响企业国际市场营销的宏观和微观环境;宏观微观环境因素的分析工具素构成;难点企业对政治风险的预测与应对第章国际市场营销的经济环境3基本要求了解影响国际市场营销的经济环境因素
1.掌握经济因素对国际市场营销的影响
2.掌握分析及应对经济因素影响的方法和工具
3.重点经济环境因素的构成;经济因素与营销战略的关系难点经济环境因素对目标市场的影响及营销应对第章国际市场营销的文化与社会环境4基本要求了解文化的定义和全球范围的文化差异
1.掌握社会文化因素对国际市场营销的影响
2.学会在营销实践中关注和重视社会文化因素的影响
3.重点文化的定义;文化迁延与文化差异难点国际市场营销中文化与社会因素影响的应对第章国际市场营销的科技环境5基本要求了解科技环境对国际市场营销的影响
1.了解基于科技进步的网络营销模式
2.了解科技的最新发展趋势
3.重点科技的进步;科技最新发展趋势的影响难点网络和科技对于营销的颠覆性改变第章中国市场及消费者分析6基本要求了解国际市场营销在中国的发展、现状、特色和未来趋势
1.了解中国市场营销环境的特殊性
2.了解中国消费者的独特性
3.重点中国市场发展的历史回顾与分析;中国市场的特色;市场营销现状难点中国特色的环境和中国特色的市场营销应用第章国际市场营销调研7基本要求掌握营销调研的方法、工具和手段
1.了解市场营销调研的重要性
2.了解市场营销信息系统的含义与构成
3.重点市场营销调研的重要性;营销调研的方法、工具和手段难点营销调研的方法、工具和手段的应用情景第章国际市场细分战略8基本要求了解国际市场细分、市场选择、市场定位战略的内容
1.掌握国际市场细分的依据、步骤和衡量标准
2.掌握目标市场定位的方法
3.掌握国际市场定位的因素分析、程序及战略
4.重点国际市场细分的依据、步骤;目标市场定位的方法难点企业营销战略的内涵及方法第章国际市场进入战略9基本要求掌握国际市场进入的基本方法和策略
1.了解各种战略模式在实践应用中的利与弊
2.掌握影响企业进入模式选择的因素
3.重点影响企业进入模式选择的因素难点各种战略模式在实践应用中的利与弊第章国际市场营销的产品策略10基本要求了解产品的概念和整体产品的构成
1.掌握国际市场营销中的产品策略
2.了解影响产品策略制定的因素
3.了解品牌概念及其在国际市场营销中的应用
4.掌握制定和实施品牌策略的原理和方法
5.重点国际市场营销中的产品策略;品牌策略难点产品的整体概念第章国际市场营销的价格策略11基本要求了解产品的价格构成及影响国际产品定价的因素
1.掌握企业定价的基本方法
2.掌握企业的国际定价策略
3.了解企业在价格战中的应对策略
4.重点产品的价格构成;企业的国际定价策略;影响国际产品定价的因素难点激烈竞争下企业价格战的应对策略第章国际市场营销的渠道策略12基本要求了解渠道的概念和渠道构成
1.掌握影响企业营销渠道选择的因素
2.掌握企业在国际市场营销中的渠道策略选择
3.了解零售业发展新格局下的渠道变革
4.了解新技术条件下的渠道创新
5.了解物流管理的基本理论和发展趋势
6.重点影响企业渠道选择的因素;物流管理的基本理论和发展趋势难点新技术条件下的渠道创新第章国际市场营销的促销策略13基本要求了解促销的含义和作用
1.了解促销组合的基本内容以及各种促销方式的主要特点
2.掌握整合营销传播的概念
3.掌握企业在国际市场营销中的促销策略
4.了解信息技术带来的促销方式的变化
5.重点整合营销传播的概念;公共关系与广告的区别和各自的适用情景;广告的媒介难点新媒体对企业促销策略的颠覆性改变
四、课程内容与学时分配内容学时必修课学时选修课第1章国际市场营销理论基础34第2章国际市场营销的政治环境与法律环境53第3章国际市场营销的经》齐环境53第4章国际市场营销的文化与社会环境43第5章国际市场营销的科技环境32第6章中国市场及消费者分析43第7章国际市场营销调研42第8章国际市场细分战略42第章国际市场进入战略942第10章国际市场营销的产品策略63第11章国际市场营销的价格策略63第章国际市场营销的渠道策略1263第13章国际市场营销的促销策略63总学时6036
五、教材与参考书教材《国际市场营销学》(第四版),李威,王大超主编,机械工业出版社,年2020参考书,[]《市场营销原理(亚洲版)(第版)》,[美]菲利普•科特勒,洪瑞云,梁绍明等著;何13志毅译,北京机械工业出版社,年.2013[]《国际市场营销学(第版)》,[美]菲利普凯特奥拉,玛丽吉利,约翰格雷厄姆23R CL等著;赵银德等译,北京机械工业出版社,年.2017[]《国际市场营销案例》,刘铁明著,北京:中国财经出版传媒集团,年.32016
六、教学方式和考核方式教学方式主要采取课堂讲授为主,辅以大量的案例讨论、专题研讨、课程实践和课后作业相结合的教学方式,使学生系统地学习和掌握国际市场营销的基本理论与方法,并对营销实务有一定的了解和训练,以适应用人单位对市场营销专业人才的要求同时,还特别注重学生实践能力的提高,使学生具备深厚的理论基础和系统的专业知识,具有较强的分析问题和解决问题的能力考核方式考试学生最终成绩由期末考试成绩、平时成绩两个部分构成。