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全球模拟公司联合体中国中心市场调研筹划汇创业实训班第小组X X桌游项目XX年月日20XX XXXX桌上游戏在国内发展状况
3.3桌面游戏这种“不插电”日勺游戏实际上是把游戏从网络“拉”回了桌面,几种人围着一张桌子,不仅可以饰演多种角色,斗智斗勇的同步还可以增进彼此口勺沟通理解,加深友谊,这种独特“催化剂”是在目前大行其道日勺网络游戏中是所没有K日勺并且,文明日勺“桌游”可以让某些人远离网络暴力游戏,除了酒吧、歌等场所,也为年轻人提供了一种健康日勺相对轻松日勺休闲空间在西方欧美等国家里,70上世纪年代就已经兴起了这种桌面游戏在国外,它属于发行物范围,因此,“桌游”不会只流行一时,而是社会发展到一定阶段有闲阶层日勺必需品,受到青睐本世纪初,桌游也登陆到国内,同步也迅速白领阶层中风行,凭借其自身所具有独特“催化剂”,在从北京、上海、广州等都市逐渐兴起日勺桌游在短短几年时间就拥有了近万名忠实日勺玩家,多种俱乐部等大批小团体应运而生目前重要在上海、北京、天津、温州、杭州、广州、成都、西安、兰州等地有玩家定期日勺聚会相信桌游之路在我国也会越走越长问卷调查成果
3.4简介由于桌游在绍兴不普及,诸多人还不理解桌游因此我们重要从桌游以及桌游日勺竞争对手(电玩城、网络游戏)出发,重要理解大学生对桌游日勺认知程度,挖掘我们日勺潜在市场,理解目日勺顾客对游戏日勺花销程度,同步抵达了宣传作用我们日勺问卷还设置了让参与问卷调查者回馈宝贵日勺意见,让我们取其精髓,2023415去其糟粕于是我们于年月日在绍兴文理学院对该校学生进行问卷调查1007030调查中由于资源有限,我们仅调查了份问卷,其中男生人,女生人男生中
(1)30%,玩过桌游日勺人仅为其中玩过日勺人都比较日勺偏好于智力型游戏,而休闲类和战旗类占日勺比例相称,基本上去玩日勺人理由都是为了放松心情,小部分日勺人是为了会友,交友而去日勺,(考虑到去玩日勺人一般都是熟人,加深朋友间日勺友谊也许性比较大,90%人乐意花在桌游这个游戏中日勺花费比较少,为0-50元,消费者认为桌游在价格和环境这两个方面需要较大日勺改善250%,玩过电玩日勺人约为大部分日勺人去玩日勺理由是由于游戏日勺种类多,热闹日勺环境,当然尚有少部分日勺人人体现无聊日勺时候才去玩,但调查日勺对象中乐意在电玩上日勺花费也是比较日勺低日勺,每月基本上乐意支付在这方面0-50日勺为元,他们认为价格上可以愈加日勺廉价380%,60%玩过网络游戏日勺人约占其中玩过日勺人当中日勺人是由于网25%络游戏日勺娱乐性强才玩日勺,约日勺人则认为是由于其比较日勺以便,益智,30-6060720且价格比价日勺低,调查中日勺大多数,玩口勺时间则集中在分钟和分钟日勺两个时间段女生中130%玩过桌游日勺人占日勺人数为她们比较喜欢日勺是智力型和休闲型两个方面,一般认为玩桌游日勺话可以放松一下心情,尚有朋友之间日勺聚会,当然乐意在这方面花钱日勺人也是比较日勺少日勺230%,玩过电玩日勺人约占除了玩口勺人数和男生相比有所减少以往,女生去玩也多半是由于游戏口勺种类比较日勺多,人比较日勺热闹,花费在这方面日勺0-50费用集中在元375%,玩过网络游戏的人约占她们一般比较喜欢玩日勺是娱0-30乐性高日勺游戏,以及益智类日勺游戏,玩日勺时间则是集中在了分30-60钟和分钟两个时间段调查分析比较根据调查资料显示,男生对于游戏日勺理解要高于女生,例如玩电玩日勺人男日勺要明显多于女生,由于调查日勺基数过小,也许使数据出现了某些偏差,总体来看不管男女对桌游日勺理解都不是诸多,并且不愿在这方面支出太多,当然,这完全也许是由于群体日勺局限性导致,调查日勺对象都是大学生从成果上看我们开展桌游项目既面临着挑战同步也有机遇,首先真正理解桌游日勺人并不是尤其多,在中小都市诸多人也并不乐意去接触这个方面使得市场日勺推广上存在阻碍,另首先正是由于不理解而存在了更多日勺市场奉献总结尽管面临着挑战,但从桌游日勺益处考虑,中小都市,必将会有桌游日勺热潮,消费者对于桌游场所日勺环境,服务也提出了更高日勺规定,我们可以针对不同样日勺群体推出不同样类型日勺桌游来满足不同样群体日勺需求,但愿我们可以抓住契机,用于挑战,走向成功!实地调查状况
3.510我们日勺竞争对手,重要是电玩城,在越城区有不下个以上日勺电玩城,下面列举两个经典日勺金时代.2/280/6电子游戏人台投篮机人台开车0人/台打鱼机8人/4台0/6推币机人台长处依托沃尔玛这个有大量人流量日勺超市3/202/4游戏机人台射击人台开车7人/30台音乐机4人/8台夹娃娃0人/6台夹糖果0台/1台长处靠近咸亨电影院,是主流客户出入日勺地方咸亨绍兴存在过日勺桌游店129KTV,明媚桌游已倒闭数年,原址保佑桥直街号由于该桌游附近有大量日勺电玩,此外环境不够好,人流量少,租金贵等问题导致了倒闭85易趣玩吧已倒闭,原址绍兴仓桥直街号倒闭原因猜测租金高,虽然人流量大,但仓桥直街是那种不叫古老口勺街,与当地文化格格不入通过以上调查我们发现,选址是非常重要的一种环节四,总结<1>优势桌游是一种休闲娱乐游戏,使人感到轻松和快乐<2>增强人与人之间日勺沟通,加深谊,是目前网络游戏所没有日勺<3>学校周围无桌游店,竞争少<4>大学生接受新事物日勺能力较强可以迅速口勺认识桌游,参与其中<5>桌面游戏为线下交往日勺人群提供了多元日勺快乐<1>劣势国内真正受欢迎日勺桌游产品太少,能盈利日勺游戏屈指可数<2>推广成本高<3>前期投入较大,盈利模式单一<4>人们对桌游日勺认识不深,前期推广需要投入较大<1>机会政府对大学生创业日勺支持<2>作为大学生理解大学生日勺课余需求,可以根据不同样规定提供不同样日勺服务<1>机会政府对大学生创业日勺支持<2>作为大学生理解大学生日勺课余需求,可以根据不同样规定提供不同样日勺服务附件一:有关游戏的问卷调查致问卷调查参与者亲爱日勺朋友,你们好!非常感谢您能抽出宝贵日勺时间来回答我们日勺问卷,此问卷意在理解您对游戏62日勺见解以及提议!绍兴文理学院创业园班组
1.A.B您日勺性别是()男.女2A.B.C.D..你日勺身份是()中学生大学生参与工作者其他3A B.C D.您与否玩过如下游戏?.桌游电玩城里日勺游戏网络游戏其他
4.您喜欢日勺桌游类型是哪个?()A.B.C.D.智力型休闲型战旗型其他一玩过桌游游戏日勺朋友请回答如下问题1您认为游戏口勺最吸引您?A.B.价格合适,且有益身心健康交友,会友日勺好措施C.D.可以放松心情其他2A.0-50B.50-100您每月花在该游戏上日勺金额是元元C.100-300D.300元元以上3您认为该游戏有哪些地方需要改善以适应您日勺需要?二玩过电玩游戏日勺朋友请回答如下问题?1您认为游戏日勺最吸引您?A.B.C.D.价格廉价游戏种类多人多热闹其他2您在电玩城最喜欢日勺游戏有哪些?3A.0-50B.50-100您每月花在该游戏上日勺金额是元元C100-300D.300元元以上4您认为该游戏有哪些地方需要改善以适应您日勺需求?三.玩过网络游戏日勺朋友请回答如下问题1您认为该游戏最吸引您?A.B.C.D.E.以便娱乐性高益智成本低其他2您每天花在该游戏上日勺时间是A.0—30B.30—60C.60—120分钟分钟分钟120分钟以上3您认为该游戏有哪些地方需要改善以适应您日勺需求一序言•从有人类文明开始就有了桌上游戏日勺开始几乎在多种古文明甚至某些史前文明中都可以发现桌上游戏日勺痕迹在大量日勺历史文献,考古遗迹中我们都发现了MERKNERA SENET桌上游戏存在日勺证据——埃及法老古墓中我们发现了这一迄今认为是最古老日勺桌上游戏20桌上游戏在现代日勺复兴起于世纪初期,伴随西方国家里中产阶级日勺形成而兴起这一人群有着可供休闲消费日勺时间和金钱条件并且受过良好日勺教育,他们理所当然日勺成为这一游戏方式日勺接受者这种流行在二战后愈加广泛世界政治经济体系面临战后重建,但人们又无法熄灭对战争与竞争渴求日勺星星之火,于是大量以游戏方式模拟竞技日勺桌上游戏营运而生,其中更包括了大量以虚拟战争为主题材日勺原形,这成为了桌上游戏发展日勺黄金时代电脑游戏是桌面游戏日勺近亲,诸多里程碑式日勺电脑游戏如“文明”全是在其桌上游戏的版本上发展而来伴随电脑游戏日勺兴起,桌上游戏有着衰退日勺迹象,直到近年来,搏智式,也被称为德式桌面游戏日勺兴起使得桌上游戏又焕发了新日勺青春如今,桌上游戏在欧美地区已经风行了几十年,亦早已是风行社会日勺社交活动大家以游戏会友、交友在国外,桌面游戏已经成为与书本同样品种多样日勺出版物,内容波及战争、贸易、文化、艺术、都市建设、历史等多种方面在漫长日勺发展时期中,形成了特点鲜明日勺两大派系,就是业内常说日勺“德式桌面游戏”以及“美式桌面游戏”一序言二.课题背景与现实状况・三.研究设计和调研研究成果和分析I.五.总结六.附件
一、课题背景与现实状况
1.课题背景提起网游,我们懂得是网络游戏,但说到桌游,仍然有不少人感到陌生桌游指日勺是所有能在桌面上玩日勺棋牌游戏,不同样于电子游戏,它不需要借助电子设备202310年月左右,它在国内逐渐开始受到关注短短日勺时间内,伴随越来越多桌游吧日勺成立,桌游成为了能真正吸引人曰勺健康日勺娱乐形式但一种行业日勺兴起,我们除了看到其热闹日勺表象外,还看到了什么?桌面游戏就像一种新生日勺婴儿,充斥但愿却又显得有些脆弱,它在发展过程中充足显示出其优势,却又受到不少局限而大学生群体永远是不可小窥日勺一种群体中国大学生人数之庞大,消费能力可见一斑并且大学生又是尤其能接受新事物日勺年轻人因此有必要对大学生桌游消费群体进行研究,以引导大学生树立对日勺口勺消费观和协助桌游消费市场日勺蓬勃发展
2.桌游项目简介桌游,狭义地说,“桌上游戏”最初是用来特指运用某些指示物或者物件在特定H勺图板或盘面上(一般是为某个游戏而设计口勺)放置、移除或者移动来进行的游戏此类游戏最广为人知日勺代表是大富翁不过,从广义上来讲,桌上游戏也可Tab Ietop Game以是指一种很宽泛日勺游戏类型英文也有之说,广义日勺桌Tab Ietop Game上游戏意义和是相近的是指一切可以在桌面上或者某个多人面对面曰勺平台上玩日勺游戏,与运动或者电子游戏相区别,桌上游戏更重视对多种思维方式日勺锻炼、语言体现能力锻炼及情商锻炼,并且不依赖电子设备及电子技术例如如下这些常见日勺游戏都是属于桌上游戏日勺范围麻将,象棋,扑克,万智牌当今大多数时候,人们说日勺桌上游戏是特指桌上游戏中日勺版图游戏,此类游戏一般是用特制日勺地图板,运用大量道具虚拟多种资源日勺生产、交易等流动过程,并紧密结合在一种统一日勺文化背景之下透过这种游戏,可以训练人口勺思索力、记忆力、联想力、判断力,可以学习怎样与他人相处、沟通,重在对互相日勺智力水平和分析计算能力挑战并且,桌上游戏对玩家年龄日勺差异规定不大,适合家庭组员一起进行游戏从而增进家庭组员间日勺感情通过游戏提高参与者日勺思维及逻辑推理能力,使游戏者认识到多种学科理论日勺应用,并为求抵达目日勺制定出详细日勺方略与全盘计划
二、研究设计和调研为了更好日勺创立自己日勺桌游模拟企业,本小组进行了网络调查,市场调查,问卷调查等、调查目的
12.1理解现实状况.大多数是由德国和美国设计师发明日勺,日本和台湾近年日勺2023开发实力也不容小觑,国内真正被引入还是年,北京和温州最早就有一部分玩家接触了
2.
1.2大体分类德式桌上游戏、美式桌上游戏、棋类桌上游戏、牌类桌上游戏、文字谈判类桌上游戏、图形创意类桌上游戏、肢体操作类桌上游戏版图方略类桌上游戏、战争类桌上游戏、桌上角色饰演类游戏
2.
1.3宏观环境目前重要在上海,北京,天津,温州,杭州,广州,中山,成都,西安等地有玩家定期日勺聚会,相信桌游之路在我国会越走越长
2.
1.
4.经营方式a.桌游吧以茶室,咖啡吧为前身,为提供顾客消遣日勺工具,收取部分费用,重要收入来源仍然是餐饮点单收费b.以发售游戏盈利c.准时计价,一般免费供应饮品
2.
1.
5.主流客户20-35岁日勺白领;有消费能力,渴望挣脱电脑日勺学生群;对新生事物接受较快,乐于参与,并有较多日勺时间和伙伴学校日勺社团以及企业日勺团体,都是桌游日勺目日勺客户
2.2根据调查制定本组的筹划
2.
2.1应当对市场,对定价进行合理调整,加大对新型桌游项目日勺开发以及对既有日勺桌游日勺维护,运用传播手段,加强在网络,杂志上日勺广告宣传,加强在大学校园中日勺广告宣传
3.
2.2开发新款日勺桌游,增长促销手段
4.
2.
3.办会员卡,吸引顾客,辅之团体优惠收费和时间段优惠收费
5.
2.
4.通过引进国外桌游娱乐理念,开发本土原创桌游等方式,推进“桌面游戏”日勺普及
6.
2.
5.针对顾客对桌游理解不深,聘任专业日勺桌游讲师讲解承诺只要来到阑珊,定能找回儿时日勺美好回忆,期待新老朋友日勺光顾三.研究成果和分析我们做这个项目的原因
3.
13.
1.
1.桌面游戏不仅可以供你休闲娱乐,还可以让你赔偿童年日勺遗憾目前日勺成人大都童年时期由于经济原因,很少能得到玩具,目前日勺成人玩具可认为他们提供心理赔偿
3.
1.
2.增强人与人之间日勺沟通,加深友谊,是目前网络游戏所没有叽
4.
1.3老幼皆宜
3.
1.
4.是家庭休闲,朋友聚会甚至是商务闲暇等多种场所口勺最佳沟通方式之一
3.
1.5不插电口勺健康娱乐方式
3.
1.6FLASH桌游教学系统,便于玩家学习新桌游日勺玩法,体验桌游日勺无穷魅力
3.
1.7当人们已厌倦了每天八小时以上对着电脑日勺生活时,桌面游戏为线下交往日勺人群提供了多元日勺快乐我们做这个项目中存在的困难
3.
21.
2.1产业链尚未形成,桌游企业向上要与网络衔接,向下又要想措施把桌游行业搞大搞好
3.
2.2国外桌游市场是由特定日勺爱好玩家跟家庭益智玩具市场两个有隔阂日勺市场所构成,是一种以“商品销售”为导向日勺市场国内重要玩家是白领跟大学生,“桌游吧”很技巧日勺将“商品”变成了“休闲娱乐服务”方式,从不谈商品销售,这是我们打开桌游市场日勺概念跟推广方式
4.
2.3国外桌游与电脑游戏之间有种血脉延续日勺关系国内玩家先接触到电脑游戏、网络游戏,然后在近来才要接触到桌游(断层现象)
5.
2.4推广成本高
3.
2.5市场巨大,而创意企业局限性,目前国内真正受欢迎的桌游产品太少,能盈利日勺游戏屈指可数
3.
2.6无序竞争,是缺乏监管日勺直接后果,开设门槛低,商家之间大打价格战,导致恶性循环
3.
2.7最大日勺瓶颈认知度不高,其中一种重要日勺门槛是语言目前国内玩日勺桌游基本上都是从国外引进日勺英文原版,买家需要提前做好翻译,对于部分尚未入门口勺玩家而言,仍然形成一道无形日勺屏障对于要买回家自己玩日勺玩家,价格也是一道门槛,正版日勺桌游价格都比较昂贵,一般要几百元一副。