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宇龙通信广告招标书标书编号SZ-YL~05-05招标单位宇龙计算机通信科技(深圳)有限企业招标内容宇龙通信广告筹划与设计代表应签名报到以证明其在场评标
2.4从投标书开标直到协议被授予的时间内,投标人不得就与投标有关欧I任何问题与招标人和评标委员会接触假如投标人但愿附加其他资料,则应以书面形式告知招标人投标人假如试图影响招标人的评标,只会导致自己的投标书被拒弃评标委员会组员将根据投标人对宇龙通信广告业务的理解和把握程度、“酷派118”广告方案的I质量等,运用评审原则和打分制度对每一份投标书进行评审评标委员会将决定费用方案与否完备,改正计算的错误,与否有遗漏等评标委员会将针对一定的原因按一定的权重系数给投标人日勺投标书打分,总分第一的投标人将被邀请参与谈判为便于评审,评标委员会将在认为有必要时,邀请投标人就宇龙通信的广告业务作当面陈说谈判
2.
52.
5.1谈判包括招标人与投标人的合作方式(月费制合作还是项目费制合作),服务费用与否合理,对宇龙通信广告工作的讨论,包括对所提议的工作措施(工作计划)、人员构成和其他的I提议进行讨论通过谈判制定出双方同意的最终合作方式和服务费用、工作大纲、人员配置等谈判中,要对协议草本进行审核假如谈判失败,投标人将邀请得分第二日勺投标人再行谈判协议的授予
2.6通过谈判协议将授予选中的投标人
2.
6.2协议的格式双方共同确定第部分广告资质规定应答书3阐明投标人根据自身实际状况在规定的广告资质陈说下面作肯定获否认答复示例如下:
一、一次性把模特在宣传品、媒体上也许用到的多种表情、姿势拍全,防止后期急需时找不到现成材料答可以满足主画面设计
3.1产品及模特拍片指标产品的拍片关系到设计画面上产品的I质感体现和功能日勺体现,以及宣传的诉求等因此产品拍片要符合如下指标模特拍片关系到产品诉求时体现力因此模特拍片要符合如下指标
一、一次性把模特在宣传品、媒体上也许用到的多种表情、姿势拍全,防止后期急需时找不到现成材料
二、模特拍片规定精确体现产品的诉求,不落俗套,线条、色彩美感强烈,让人感观舒畅
三、模特拍片应当能应用到多种规格的设计画面上,不会因拉伸或缩小而变形、质感变差主画面体现力指标
3.
1.2主画面设计是产品所有平面宣传品、甚至3D、影视宣传品设计的主线,因此主画面的创意和设计务必综合考虑多种有关原因,目光长远主画面体现力应符合如下指标
一、主题(广告语)简朴易记、定位精确,使用文字符合产品目的I消费人群的I审美情趣
二、主画面与主题(广告语)结合紧密,精确体现产品日勺诉求,其体现形式应符合产品目欧I消费人群的I审美情趣
三、主画面应适合所有日勺平面宣传,如户外等,甚至是3D、影视宣传不会由于色彩、线条、内容等而影响对主画面的扩展应用扩展应用设计
3.2扩展应用设计是指根据主画面来设计适合在多种媒体和场所上使用日勺多种宣传品,如杂志广告、报纸广告、户外广告、影视广告、网络广告等,以及海报、x展架、折页、台卡、吊旗等扩展应用设计应符合如下指标
一、一致性扩展应用设计对产品的诉求体现和风格与主画面是一致的
二、传播有效性扩展应用设计应当有效向受众传播产品所要传播日勺信息
三、实用性扩展应用设计无论在何种媒体和场所都能与环境相吻合,并要考虑到成品制作与使用的I以便
四、流行性终端体现的扩展应用设计的流行性很强,因此规定设计能精确把握当时的流行式样和风格第部分投标函格式4致______________________________________女士/先生们
一、按照有关规定和规定,我方乐意承担宇龙计算机通信科技(深圳)有限企业指定的广告业务,并提出广告投标方案
二、假如贵方接受我方的广告投标方案,我方承诺贵方可无条件时使用我方投标方案中波及到的所有广告知识产权我方承诺未经贵方同意,我方不得转让投标方案中波及到欧I所有广告知识产权
三、我方同意从规定的递交广告业务投标方案截止之日起60天内投标方案中所述日勺各项内容和承诺对我方具有约束力,并随时可被接受投标单位:合作单位:(假如有的话)(公章)(公章)
四、我方也完全理解,贵方不一定接受任何你们也许收到的投标方案授权代表签字:授权代表签字:地址地址第部分广告方案格式5“酷派118”广告方案原则上应当包括如下几种部分但投标人也可按照自己认为更合适的格式来体现封面目录序言正文第一部分市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、企业和竞争对手日勺竞争状况分析
五、企业与竞争对手的广告分析第二部分广告方略
一、广告的目日勺C
二、目日勺市场方略
三、产品定位方略
四、广告诉求方略
五、广告体现方略
六、广告媒介方略第三部分广告计划
一、广告目的
二、广告时间
三、广告的目口勺市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告体现(重点)
1、广告的主题
2、广告的I创意
3、各媒介的广告体现平面设计、文案
4、各媒介广告的规格
5、各媒介广告的制作规定
七、广告公布计划(略)
八、其他活动计划(略)
九、广告费用预算(略)第四部分广告活动的效果预测和监控(略)第部分品牌整合方案/意见格式6阐明品牌整合方案/意见不作为评估投标人资质的重要原则,但作为参照根据以期考察投标人对广告与营销关系的理解格式可由投标人自拟,以论文形式体现也可参照的背景资料如下宇龙通信“酷派”品牌的定位是“中国智能领导者”,专注智能业务,为个人/企业/行政单位提供端对端的一体化移动数据处理方案,形象高端但目前宇龙通信开始以“酷派”品牌推出中低端日勺产品,与之前的品牌形象产生了冲突,“酷派”品牌面临整合的I困境需要一种可行日勺整合处理方案第部分费用方案格式7费用方案提交格式
6.1呈尊敬的I小姐/先生------------(投标人名称),乐意承担宇龙计算机通信科技(深圳)有限企业指定日勺广告业务,我们将以2023年月日招标书的规定和我们的投标书为根据随附的费用方案中日勺费用包括所有国内税费第1部分招标邀请函-------------------------------------------------------2第2部分投标须矢口-------------------------------------------------------4第3部分广告资质规定应答书-----------------------------------------------9第4部分投标函格式-------------------------------------------------------11第5部分广告方案格式-----------------------------------------------------12第6部分品牌整合方案/意见-----------------------------------------------14第7部分费用方案格式-----------------------------------------------------15第8部分协议格式(略)---------------------------------------------------18该费用方案书对我方具有约束力,并服从于协议谈判时修改,直至该投标书的有效期截止,即年月日结束你们所收到的投标书不一定会最终被接纳,我们对此体现理解授权签名签字人的I姓名和职称投标人名称地址费用汇总
6.2月费制
6.
2.1阐明表中的文字内容仅为参照,投标人应根据自身实际与专业角度填答费用服务项目主项细项1广告筹划为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告筹划,或协助筹划平面广告创意为招标人安排的广告项目提供与设计最佳的内容创意和设计体现,2设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告终端建设物料设计为招标人的产品设计合适的1终端陈列物料3[以文字和数字两种形式写出,包括所有国内税费]单位人民币元/月4品牌规划与广告方略配合招标人对品牌建设工作长远规划,制定阶段性时详细执行方案,结合招标人的实际状况协作制定最优化的广告方略为招标人规范户外、杂志、报纸、室内等形式的广告投放5规范广告投放6出菲林、打稿(费用另计),监督指导广告物料的制作等其他服务协助招标人筹划、制作影视、3D等形式日勺广告;协助招标7其他协作人筹划、实行市场活动;协助招标人进行市场调研、整顿、分析等项目费制
6.
2.2阐明表中的文字内容仅为参照,投标人应根据自身实际与专业角度填答项目费用[以文字和数字两种形式写出,包括所有国内税费]单位人民币元/月主创意原则户外广告(合用多种规格)原则杂志广告(合用多种规格)海报X展架折页/单张台卡其他终端陈列物料跳跳卡机架饰物柜内贴小贴纸其他(请一一列明)改稿LOGO设计投放规范宣传册套餐折价请列明折价套餐包括的项目第部分协议格式(略)8第部分招标邀请函1敬启者
一、为了更好地塑造宇龙通信的“酷派”品牌,更好地开展产品日勺市场推广和终端建设工作,宇龙计算机通信科技(深圳)有限企业拟对企业的I如下广告业务,采用公开招标的方式选择合适的承担单位
1、广告筹划为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告筹划,或协助筹划
2、平面广告创意与设计为招标人的I广告项目提供最佳的内容创意和设计体现,设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告
3、终端建设物料设计为招标人的产品设计合适的|终端陈列物料
4、品牌规划与广告方略配合招标人对品牌建设工作长远规划,制定阶段性的I详细执行方案,结合招标人的实际状况协作制定最优化的广告方略
5、规范广告投放为招标人规范户外、杂志、室内等形式的广告投放
6、其他协作协助招标人筹划、制作影视、3D等形式的广告;协助招标人筹划、实行市场活动;协助招标人进行市场调研、整顿、分析等
二、本次招标原则上面对已经筛选出来的I几家俱有候选资格的广告单位,也欢迎对本次招标感爱好的I深圳地区优秀广告单位参与投标有爱好的I投标人可在2023年6月12日前到下述地址向有关人员征询详情和索取有关资料深圳市福田区天安数码城创新科技广场B座8层宇龙计算机通信科技(深圳)有限企业市场部张艳芝联络83438104电邮地址采购部王淑婷联络83301199-166电邮地址
三、投标人应在2023年6月27日之前递交广告投标方案广告投标方案递交地址与有关联络人及其联络方式同上概述
2.1背景
2.
1.1广告是宇龙通信“酷派”品牌宣传和塑造的一种重要手段目前宇龙通信的广告筹划、创意、设计、投放等工作较之此前有了一定欧I改观,但相比竞争对手,仍存在诸多局限性之处重要表目前如下几种方面
一、广告筹划对企业和产品缺乏理解,对品牌内涵与特质把握不够火候,对产品的I定位不够精确
二、广告创意自主发明力不够,经不起时间考验和专业推敲
三、广告设计的画面质感不能一步到位,在后期还需多次修补,挥霍人力物力;终端陈列体现日勺专业水准不够,跟不上流行步伐
四、广告合用范围较窄,体现形式难以适合户外、影视等形式广告的设计与投放
五、广告工作跟不上市场整体工作的I时间进度宇龙通信“酷派”品牌的定位是“中国智能领导者”,专注智能业务,为个人/企业/行政单位提供端对端的一体化移动数据处理方案,形象高端但目前宇龙通信开始以“酷派”品牌推出中低端日勺产品,与之前日勺品牌形象产生了冲突,“酷派”品牌面临整合的I困境需要一种可行的I整合处理方案本次招标活动的招标人是宇龙计算机通信科技(深圳)有限企业投标人资格
2.
1.2本次招标原则上面对已经筛选出来的几家俱有候选资格日勺广告单位,也欢迎对本次招标感爱好的深圳地区优秀广告单位参与投标,参与投标的单位需满足如下规定
一、具有熟悉电信/行业、筹划与创意富于自主发明力、设计体现优秀、协作/顾问意识强、理论水平高的I资质/能力
二、在国内注册、在深圳办公日勺法定代表单位,重要人员至少有叁年以上(含叁年)广告筹划从业经验
三、有能力为广告主宇龙通信企业成立专门的工作组最佳设置客户总监、设计总监各1名,筹划1名、创意1名、设计1名,客服1名,小组组员控制在6人之内,小组组员从事设计、创意及业务跟踪工作同步要保持人员构成欧I相对稳定性,以利于沟通顺畅、到位及广告运作区I延续性
2.
1.3准备投标方案、协议谈判、拜访招标人等项费用不作为广告业务的直接费用
2.
1.4招标人不一定要接受所提交的I任一投标方案投标书的准备
2.2投标书欧构成I投标人编写的投标书应包括下列部分:
一、投标函
二、宇龙通信“酷派118”的广告方案
三、宇龙通信“酷派”品牌整合方案/意见
四、费用方案
五、标人资质材料和其他证明材料
2.
2.2投标人应完整的填写招标文献提供的投标函格式和费用方案格式;投标货币应为人民币
2.
2.3投标人提供的“酷派118”的广告方案应包括筹划、创意、设计,其中设计至少应有主画面和3个以上能体现投标人设计体现力的终端陈列物料设计阐明“酷派118”的广告方案重要用来比稿,在招标人评估投标人资质时占有很大的权重
2.
2.4投标人应提供两个费用方案月费制费方案和项目费制方案所报费用应包括所有应付的税金投标人还应提出支付有关费用的时间和额度投标人资质证明材料和其他证明材料
2.
2.5
一、资质材料单位简介;企事业单位营业执照复印件(或对应证明文献);以往所作广告案例的证明材料;人员构造和构成;预期H勺宇龙通信专门工作组负责人和有关人员的I简介、广告作品的证明材料
二、其他证明材料投标人认为必要的其他有关材料
2.
2.6投标书应当用不褪色墨水书写,一般不准在行间加写或重写、复盖等如投标人在修改自己的错误时,必须由投标书签名人草签并加盖公章投标书应一件正本四件副本,并在合适处盖上“正本”与“副本”字样正本与副本如有不符,以正本为准投标人的授权负责人应对投标书的每页都草签,对该负责人时授权应出具一份授权书,并附在投标书中
2.
2.7投标书应在投标截止后来来60天保持有效,在投标文献中对此明确体现,否则将会视为有效期局限性投标书提交、收到和开封
3.3投标书的正本和所有副本应装在密封日勺信封里,并清晰地印上“宇龙通信广告业务投标书”
2.
3.2编制好的投标书应按招标邀请函中规定的时间及地址提前或准时送到任何在递交截止日之后收到欧J投标书将被原封退回
2.
3.3投标文献将采用公开开标的方式,在招标人、投标人代表和评标委员会代表共同在场H勺状况下,由招标人拆开递交的I所有投标文献参与开标耳勺投标人。