品牌推广计划书

品牌推广筹划书div style=，padding:10px5px Opx20px;margin:lOpx OpxOpx-15px;

1.品牌推广筹划案

2.品牌推广筹划书

3.品牌推广筹划书

4.品牌推广筹划书

1、品牌推广筹划案目录第一章市场环境分析

一、户外广告市场环境

二、竞争对手分析媒有限企业公布广告的权威性国营换句话说，就是受过审批的I,得到认同的h此权威性不是私营广告企业可以比拟的

2.户外广告一品牌形象筹划户外广告自身被称为“三秒钟”经济，这三秒钟肯定不是为了宣传某些产品的功能，作用，而是突出企业的品牌形象品牌是什么？是大，是强是提到某一企业的名称时，人家回答的那句“我懂得这个牌子”因而华盛对外的另一品牌价值塑造点就是为客户建立品牌形象

3.户外一全方位的广告人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的I优势，通过时间（例如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所通过的各个街道旅程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调组合，不管大众愿不乐意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告日勺身影华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的I对广告受众的全方位介入的I广告效果

三、喀斯玛品牌宣传推广方案品牌形象推广广告的投放需要更全面的I投放筹划在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合

1.自身媒介进行品牌宣传是重要渠道，提高品牌效应与社会著名度户外广告企业要宣传自己，自己自身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果全方位，无差异的户外广告提高华盛在广大受众中的影响力

2.媒介资源互补与组合方略，针对性强单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差异於I宣传与推广，但受制于地区日勺局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的I目的比较强a）通过电视媒体，报刊等老式媒介塑造品牌形象b）强化中科资源网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象

3.品牌宣传的I立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体载具组合运用人日勺记忆力分为短时记忆和长期有效记忆两种这就是为何学生要把书本拿过来反复学习的原因广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同样步间、不同样地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像户外广告的时效性只有3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进行品牌形象宣传时，必然要在户外广告欧I时空组合与种类组合上下一番功夫不仅要通过自身高炮，道旗，路牌，站台的I组合包装，更需要再地段，街区，等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种持续的立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，防止了盲目宣传

四、喀斯玛品牌形象广告方略一户外形象广告广告语广告语:广告语二推荐媒体

1.户外媒介媒体位置媒体形式公交站台栏，跨街，路牌公布时长1月一段，共三月，路段按月轮替（跨街，路牌视可使用的详细状况再做划分）

2.电视媒介，报纸媒介媒体形式泗阳县电视台公布形式与时长参见《华盛媒体排期表》（略）

3.丰富企业和平台网站内容

4.定向目的I推广，完善VI宣传画册投放企事业单位，展会，园区第五章华盛户外广告的I创新思索、户外媒介体现形式的I创新我们常常看到的多种户外广告大都是平面作品和移植，只是用了更大字体日勺广告语，愈加明显的I品牌标识，再就是加一幅醒目的I图片无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计而在发达都市的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形附和四面型的等等，顶部的I设计更是把戏众多，与周围的建筑风格相得益彰广告物品或代表物伸出广告牌以外，导致立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客欧I目光，具有极强日勺视觉冲击力

二、体现内容欧I创新户外广告受公布空间和地点日勺限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的I积极关怀，在一种只有5秒钟停留时和一种5分钟停留的环境中，在一种拥挤嘈杂日勺和一种清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的I心境是完全不同样的I,对广告的I关注程度也有着巨大的差异因此我们在广告的I诉求上应当有的放矢，有简有繁有时只能用大字口号强化品牌，有时则可以图文并茂简介产品，有的还可以详细诉求加深理解这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态

三、体现手法的创新高新科技的发展给户外广告的体现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的I视觉冲击力发挥得淋漓尽致在我国的许多大都市，霓虹灯和电子广告牌使用诸多,装点着都市的夜空而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则运用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充斥诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜

四、媒体运用上的创新户外广告是一种很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同样的户外媒体，有不同样的体现风格和特点，应当发明性地加以运用，整合多种媒体的优势户外广告载体的设计应符合都市的空间感和协调性，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到都市欧I周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点都市的作用户外媒体自身也有某些局限性，如宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告公布不规范等这些缺陷很大程度上能依托广告人独特的I创意和新材料与技术的I运用得意弥补，户外广告管理机制也在不停走向规范和法制化

五、资源升级伴随科技的I进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富例如形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激再加上精美欧I电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众日勺吸引力也明显增强因此在不停提高华盛广告日勺设计与制作质量之外，户外广告资源升级将是提高华盛品牌形象与关键竞争力，不停创收的重要途径

六、业务与品牌服务的I拓展品牌筹划品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌战略规划、品牌重塑、品牌管理品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、年度品牌整合传播、媒介整合方略平面设计LOGO设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店公关筹划形象、新闻公布会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营销

2、品牌推广筹划书女性作为社会不可或缺的一部分，在社会上的地位展现多元化女性在社会有着多重的角色限定作为社会人，她们努力做巾帼英雄，铿锵玫瑰作为自然人，要甘当贤妻良母女性的主体意识和价值定位正在发生转变，她们正在向女性主体意识及I关键转变，做一种自由，自主，自信的女性女性的I角色有了自身明确日勺主体意识，在精神上真正独立自主，按自身的1意愿安排生活，不借丈夫的J高枝炫耀自己，不为他人日勺意愿而活着但老式的I社会定位上，女性被局限于家庭女性的这种矛盾的角色限定，决定了她们在社会的发展过程中，承担了越来越多的承担她们不再满足于简朴的家庭主妇的身份正是基于这种身份的转变以及老式的角色定位，使女性越来越多的走出家庭，走向社会现代女性拥有自己欧I情感和个性，既保留女性的性感，又独立能干，既到处体现自己，又仍然需要爱情，更需要男性对他感爱好而基于老式和现代的定位，女性掌握了家庭大部分的I消费资源因此女性对于自身的1漂亮需求变得越来越突出，化妆品消费市场展现迅速增长趋势我国的化妆品品牌终端销售机构展现差异化，大到品牌旗舰店，小到商场的柜台，可谓鱼龙混杂中国市场尚未出现真正的I一种规范改1量贩式的销售终端我们谈品牌推广，首先，我们应当赋予这个品牌一种独特的J内涵和关键价值体系，要让消费者从内心深处对品牌有深刻的认知提起这个品牌，要让消费者有着明朗和清晰的印象一种品牌，应当有着一种独特的I符号，深刻展现品牌的I内涵，就像可口可乐的红,百事可乐的I蓝，万宝路香烟的牛仔作为中国化妆品销售终端的先驱者，好美这个品牌,应当建立属于自身的一套完整的品牌体系我的认识是，从社会关键价值体系入手，理解，目前新女性对自身的价值定位，理解她们想要在社会展现自身价值欧I意愿基于这个定位，好美这个品牌应当展现女性独立，自信，知性的一面，满足她们对于自身价值肯定的需求而做到这一点，需要一种清晰地符号，让女性真正的理解品牌所能予以她的满足，而又能让社会感受到品牌所赋予女性新的角色知性，自信，独立应当是品牌要展现的I关键理念，围绕这个概念，我们应当能得到一种公式，独立+自信+知性=好美因此品牌的符号应当围绕着这样日勺关键概念，建立一种专属于好美的独特符号，或者是一种可以展现这种内涵的I人物我本人认为，应当从中国中国古代的老式文化中汲取一点东西，花木兰，使我想到女性，独立自信的1一面，而她作为国人皆知的著名女性人物,可认为品牌时的推广带来极大的助力当然，还需要，设计一种专属于品牌的LOGO,让品牌形象跃然纸上，栩栩生动可以让人自然而然的联想到品牌所内涵的意义市场，我们欧I品牌面向的是市场，我们需要找到那一部分专属市场什么女性是自信，独立，而知性的答案很清晰，白领，大学生她们代表了社会的I新兴消费力量，她们更乐意为自身的形象投资国内市场上的I化妆品消费终端，比较混乱，大多是一家一户H勺散装销售而大H勺化妆品品牌自己所设置的I旗舰店，并不能满足消费者多方面日勺需求,消费者大多是喜新厌旧日勺她们愈加乐意尝试某些不同样的品牌，满足自己日勺猎奇心理而建立一种完全多品牌式的消费终端，打破市场上散乱的格局，以连锁式的经营，多品牌方略来满足女性的消费需求并且目前的化妆品消费终端，大多是以店内人员推广的方式进行产品的销售，难免有误导消费者之嫌好美开创的会员化妆品懂得，是一种很优秀的模式，让消费者自己懂得自身所缺，积极而不是被动的消费，有助于消费者的消费但品牌前期日勺推广工作，必须要做好，要让消费者理解到好美，理解到好美独特的I服务理念需要借助某些独特的方式，我个人认为，目前的I消费者已经从被动的I接受推广发展到，自己站在舞台的中央去体味我们所推广的不仅仅是品牌，尚有我们独特的理念例如可以在网上建立好美论坛，让会员加入论坛讨论好美的一切，好美可以合适日勺将某些企业的内部资料公布在论坛上，增长品牌日勺可信度让消费者加入讨论，体验交流好美所带来的漂亮体验，吸引更多的I消费者加入品牌日勺推广目前欧I消费者往往喜欢借助于他人的经验去进行消费，以论坛的方式让更多的人去理解，讨论，所带来的效果，我个人认为，应当是可以的下一种应当是媒体的应用，大多数的I女性不看报纸，她们大多乐意翻阅杂志或者看电视从目前来讲，电视广告的难度较大，而平面媒体的应用应当是一种比很好的选择目前好美重要的市场是郑州市场，我想，找到郑州地区销售量最大的杂志，在杂志上做好美时广告，应当能获得比很好的推广效果杂志推广需要注意版面，一般人的阅读习惯是从中间向两边翻阅因此应当集中媒体，也就是说，你把一把盐洒在一种游泳池内主线没有任何的感觉集中媒体的作用就能展现比很好欧I推广效果要么不做，要么就要做大，目前中原的I化妆品市场终端销售的领跑者尚未确立，好美应当有这个决心，投入大笔的费用，在消费者心中留下一种清晰地概念，对品牌的发展大有裨益

3、品牌推广筹划书序言------定位致胜国际营销理论界在2023年举行的“20世纪最有影响力的营销理论”评比中，当选的不是菲里普・科特勒影响深远的“营销管理”理论，也不是唐・E•舒尔兹时如日中天的“整合营销传播”理论，而是20数年前由杰克•特劳特与艾里斯提出的“品牌定位”理论然而，我们对于“定位”日勺关注，不是为了抢热点，凑热闹.而是感受到了这一概念对于中国品牌欧I实实在在的|现实意义第一，“定位”决定了面向消费者心智的视角定位是在消费者有限的I需求心理空间寻找一种有效的位置可以说，定位理论是唯一一种直接面向消费者心智的营销理论由于20世纪营销的;发展，已经清晰时显示了由技术向人回归的I趋势我们越来越深刻地感觉到，离开了消费者，再好的1“控制”也无济于事而国内的诸多品牌.甚至某些为品牌服务的广告企业，仍然沿袭着前几年习惯时粗放式营销模式，或者随心所欲，一意孤行，或者“拍脑袋筹划”，反复着远离消费者的“自慰式”创意这一切与定位的精神是如此遥远由于定位并不变化产品，变化欧I只是消费者的心智要做好产品，做好广告首先要理解消费者，理解人性这是定位的I规定，也是市场与广告规律的I规定第二，“定位”强调品牌对于市场时机时把握“定位”并不是灵机一动的产物.而是精确把握消费者需求点和市场时机的成果例如,品牌“占位”的有利时机一般出目前市场初期与成长前期“过了这个村，就没这个店”了可是我们的不少品牌重视产品开发，重视资本运作，却不重视同样宝贵的市场时机应当说，国内大部分市场都是本土品牌率先进入欧I可是，这些品牌却未能实现对有些位置的I“占位”倒是被后来日勺境外品牌占了位置重视定位，其实也就是重视可遇不可求的市场资源第三，“定位”是一种简洁易行、事半功倍的I市场武器定位是任何一种进入市场的I产品必须做日勺工作，一种精确而有效的I定位会使产品更快捷、长期地进驻消费者欧I心灵，也使传播效率大幅度提高相对于大规模的广告投放，之前的定位工作应当是更为简洁易行的然而，偏偏有不少品牌没做定位或者没有做到精确定位就开始了大规模的广告运作挥霍了广告费你能怪他人吗？并且挥霍广告费实际上还是小事，投放后来给受众留下了错误的印象则很难抹去，甚至会就此断送品牌

一、背景

1.卜.海心匕人服饰有限企业状况及品牌分析（略）

2.市场分析第二章目的定位

一、户外广告的特点

二、受众目的定位第三章媒介竞争方略第四章喀斯玛品牌分析与品牌方略

一、塑造品牌价值

二、喀斯玛品牌价值

三、喀斯玛品牌形象推广方案

四、喀斯玛品牌形象广告方略第五章喀斯玛户外广告的创新思索第一章市场环境分析

一、户外广告市场环境分析

1.喀斯玛户外广告装饰媒体但凡能在露天或公共场所通过广告体现形式同步向许多消费者进行诉求，能抵达推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体广告装饰可分为平面和立体两大部类平面的有路今年的保暖内衣市场争夺战的硝烟，在暑气尚未褪尽的1时候又早早的I弥漫在天幕上与往年同样，众多保暖内衣生产厂家祭起广告法宝大把投入，逢山开路、遇水架桥，抢先造势预热市场今年国内几家保暖内衣的主力品牌今年在广告上的I预算总和已抵达数亿元，众多广告制作商和传播媒体笑逐颜开，再一次赚得盆满钵满保暖内衣属于季节性产品，真正旺销的时间也就是秋冬两季这几种月时间，并且大家都在抢，你要是动作慢了，投入的力度不够分量的I话，这一年就又算泡汤了尚有说法是,保暖内衣作为一种同质化程度较高的产品，厂商之间很难在产品自身分得出明显的绝对的优劣来，虽然你搞产品创新和改良，这些革新的技术纵向透明度也比较高，厂商之间模仿和跟风的速度也很快在加之保暖内衣在当年度的旺季充其量也就是六个月多一点时间，时间紧迫，这样，打短、平、快欧I战术也就是更是大势所趋得事情了因此你不加大投入迅速扩大传播面日勺广度，下潜其深度的I话，竞争对手就会毫不客气的把你“踢”下“擂台”不过缺乏方略指导的I投入也许不仅没有多少效果，还会得不偿失概念诸多实效少，流沙做基塔不牢众所周知如今日勺保暖内衣行业还是对广告宣传的）依赖性较强的行业，对于广告的投入非常高并且，宣传开销还要保持一段时间的I延续性,否则，花了钱也不一定有多大效果但假如过度重广告而轻研发认为凭借广告就可以坐稳江山，保持获利，下面用流沙做塔基，上面修砖墙、盖琉璃瓦，这样的金字塔能稳固吗？消费者非常有头脑，永远不要认为消费者是傻子，他么比我们要聪颖得多，并且商品摆在商店里买不买是他们的事，假如你说的有道理，他们就会相信你，假如你说欧I牵强附会与理不通，他们就会毫不踌躇时把你抛开保暖内衣厂家，广告要打，方略先行；概念多还要理由充足；要在内衣品牌的内涵和品牌个性上下功夫，给消费者多一点情感利益的东西姿态不要太高，要运用多种机会和多元化的阵地亲近你的目的消费者，象你日勺内衣同样贴身关怀你改I消费者

二、定位方略鉴于保暖内衣市场已经且有众多竞争者加入，要为心上人确立合适的定位，必须进行深入的研究其中“定位三角研究”为一般的做法，可以探寻在消费者心智中，有哪些富含价值的I位置尚未被竞争对手占据.且真正适合自己通过定位三角研究，从消费者方面发现，人们已普遍懂得了保暖内衣产品，但对它的认识并不深第一，消费者往往只是被保暖内衣的多种性能所吸引，对怎样选择这种产品认识不多；第二，大家普遍关注基本的产品质量问题，而较少有更高的规定；第三，众多消费者都倾向于购置著名品牌,以求品质保证从竞争方面来看，市场颇为热闹而真正强势的品牌只有俞兆林、南极人、北极绒、婷美等他们以“多种性能”的I概念吸引购置者.大力开拓品类市场，而其他品牌类似地跟进.没有独特欧I定位性推广；回看上海心上人服饰有限企业自身我们认为自己的整体实力、产品品质及技术力量应当强过重要对手并且上海心上人服饰有限企业八年多欧I创业历程也有一定的I影响力综合研究的成果，上海心上人服饰有限企业首先明确，俞兆林、南极人、北极绒、婷美等品牌已在消费者心智中抢先占据了“保暖内衣”的品类定位，自己应当防止与其争夺同一位置，而要通过关联.取代之，或寻找其他特性阶梯，来确定自己的定位；.从而探寻有价值特性概念，成为心上人内衣的定位方向我们但愿.通过有效的推广，“心上人”可以尽快地抢得保暖内衣市场的一席之地后来再等待时机.一举超越市场上的领导品牌；假以时日，“心上人”也也许像“防止蛀牙”时高露洁、“安全”的I富豪，成为个性鲜明，价值独特的品牌

三、实效的推广有了明确的定位之后，该怎样有效地推广心上人品牌，什么主题可以统帅企业所有的传播行动，整合大家用力改I方向，一种比很好的技巧是将定位概念当成新品类去推广这样会让所有人（包括企业和顾客）有一种明晰的I印象；明白“心上人”日勺行动主题是什么定位的前提研究已经证明，消费者对内衣产品已广泛知晓，但认识不够深入，怎样引导人们购置“心上人”内衣，确立起“心上人”的市场地位就成为我们工作的重中之重依正常的1传播环节，“心上人”的I推广确定了三波推广计划第一波，告知“心上人”面世，着意向业界，媒体传播新品牌日勺“身份”，同步引起消费者的关注；宣传新概念最有效的措施是充足运用新概念的“新闻性”，张扬它的I冲击力.从而绐人以深刻印象“心上人”保暖内衣上市之际应采用新闻、公关、促销、广告等多种形式，为“心上人”品牌开路，以求获得人们最大的关注整个“心上人面世”的I推广活动以“心上人”创新出品上市新闻公布会领衔围绕一种事件活动展开大张旗鼓地宣布“心上人”保暖内衣的诞生，增强经销商的品牌信心,鼓动消费者购置新型产品；在业界与媒体有了一定认识，为后续的宣传确立了基础；组织一次颇具规模的I促销事件活动在全国展开，更大程度地吸引了正在打算购置日勺人群，直接激起了人们对“心上人”的关怀，使众多消费者通过产品比较，转向对“心上人”产品的购置第一波的广告运动以电视广告作为重点，提高“心上人”品牌及产品的著名度，“心上人”的其他广告则又配合影视广告展开，广告投放基本上集中在活动期间，很好地加强了宣传声势同步加强“心上人”的售点建设，以期在一线争取更多的I潜在顾客，甚至是直接的I购置者第二波，通过确立品牌的定位，去唤起和迎应消费者对保暖内衣“心上人”的需求，推广品牌；借助颇具规模的I促销事件活动初步告知“心上人”面世之后，“心上人”品牌将受到了人们极大的关注“心上人”在此基础上乘胜追击，继续唤起消费青对保暖内衣“心上人”的需求首先是加强向渠道的推广和完善售点人员的工作在中国市场，一种品牌被经销商接受非常重要，他们既是销售参与者，亦是产品日勺意见领袖，他们的见解会慢慢渗透到市场.最终影响消费者“心上人”服饰企业必须沟通渠道关系人员日勺见解，提出对新产品销售日勺鼓励政策，积极获得渠道方面日勺支持在此基础上，组织全国销售人员学习“心上人”的I推广计划.尤其强化了对一线促销人员的I培训.让大家在售点上能更好地激发消费者改I需求欲望第二波的推广体现得很平实重点在渠道与售点上做足功夫，直接地去点击和满足消费者潜在的需求第三波，如若“心上人”产品出现跟进者，我们则将加强定位点方面的诉求，维护领先地位保暖内衣产品的营销有一种特点，消费者在深入理解一种品牌，尤其是将几种品牌互相比照时.也许会关怀它们的“技术先进度”、“保暖功能”、“舒适程度”等问题虽然不一定详细弄清，但总要有大体的I印象，基于此种状况，我们强调产品出厂通过多道检查，保证产品品质由于技术的I论述比较理性与复杂，“心上人”的传播重要集中在平面广告及宣传品上，尤其是售点的物料合适的技术性能简介，有助于消费者在现场做出选择

四、效果评估“心上人”先有定位再做广告.并且传播活动直指消费者明确的需求，是一种富有实效的推广方略；从销售与市场角度看，“心上人”必将成为国内保暖内衣著名品牌从品牌建设角度来看，通过品牌定位，“心上人”的品牌也会从众多竞争对手中脱颖而出，开始形成自己的鲜明品牌特色和独特价值结语有效的广告也不一定是把HardSale和SoftSale分得很清晰，对我们来说，最重要的是先要弄清晰品牌的定位和广告的诉求，用软功还是硬功，只是出手时比例轻重的问题，假如做到合情合理的平衡处理，当然是“两条腿走路”的理想局面

4、品牌推广筹划书品牌营销活动是现代商业活动的一种，将筹划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓日勺品牌营销筹划筹划在现代商业活动中的I运用相称普及，多种商业筹划的开展，为商业活动时进行带来了效率日勺革命品牌推广筹划书范本

一、产品市场分析

1、产品市场特性分析

2、产品渠道分析

二、产品目的消费群分析

1、大众消费群体

2、特殊消费群体

三、产品产品规划

3.1产品产品形态

四、品牌推广方略1＞品牌定位

2、产品命名方略

五、产品营销推广方略产品营销渠道方略

六、合作内容

1、产品品牌整合及品牌规划品牌概念提取及定位；品牌故事及文化建立；品牌的关键价值主张；品牌关键诉求和广告语

2、新品上市规划确定目的I市场与产品定位市场分析市场定位

3、产品促销活动筹划制定促销纲要促销任务促销目的促销对象分析促销投入经费

七、产品形象设计

1、品牌标志及VI设计基本要素系统（含标志原则字,原则色,原则组合规范等12项）应用要素系统产品品牌形象及产品包装设计包装设计（包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内阐明书设计）商业摄影产品手册设计招商手册设计终端设计宣传单页设计海报设计

八、产品品牌整合推广规划:

1、品牌方略市场方略提议包括市场竞争优势、市场机会运用、市场占领/扩张

2、广告方略包括广告切入点、广告执行区域

3、产品招商体系建立产品招商设计产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写新品上市会暨招商会规划设计

4、产品招商管理招商培训计划代理商培训计划招商协议,表格及单据市场人员培训计划牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的体现形式，影响甚大设计制作精美的户外广告带将会成为一种地区的象征媒体多元化时代早已来临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介，而其自身的现实状况和优势，创新与局限性，正是所待研究的方向

2.户外广告发展趋势a.投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大原因，如媒体多元化、都市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，因此，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长b.通路终端的I户外媒体展现整合趋势c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去，广告装饰制品给人的I印象就是简简朴单的平面的单一信息传达，目前电子技术的I应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统如地铁车厢中、公交车中的LCD等，有了用3维全息成像技术制作的展示台，诸多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡d.户外装饰市场价格走强伴随越来越规范化区I户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还也许出现数量上的J减少，户外媒体网络化将深入发展完善，户外媒体的年广告额也将深入上升都市中的I“户外污染”会减少，单一媒体的I费用会相对提高，但同步媒体的质量将提高,投放风险将明显减少

3.户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐渐被分流伴随都市化的发展、伴随交通的发展,以及县区经济发展的不停提高，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的I市场将不停扩大

二、竞争对手分析

1.媒介竞争对手目前媒介多元化竞争越趋剧烈除去网络、电视、广播、报纸这些老式媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的I传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告企业越业务趋于单一和集中但从目前市场看，有做公交等车载可视的I运通传媒，主营LED,在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告区）企业单一从事户外广告牌的广告企业

2.区域竞争剧烈从定量看，客户资源是有限的1,客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同样的I媒介上做广告，华盛目前日勺业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同样的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，此外广告业务的不停拓展，一定会触及到其他广告媒体欧I客户，因而竞争是无法防止叽第二章目的定位一.户外广告自身的特点a.视觉冲击力强一块设置在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的企业的I必争之物诸多著名的I户外广告牌，由于它日勺持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标b.接触频次高通过方略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能发明出理想的I抵达率和频次对的地选择时间、地点，加上使用对的I的I户外媒体，可实目前理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供发明的I灵活性，体现力强;d、轻易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的I服务社会的I附属作用

二、受众目的定位华盛品牌形象系列推广的I受众分为两类一类为华盛潜在的I客户，即企事业单位，企业,工厂等第二类为一般受众，目的是为建立华盛在一般受众中的影响力，获得认同感

1.市场目的I定位一大众每一份广告宣传均有其面对的受众，部分广告采用铺天盖地式的宣传推广方略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果的原因，更重要的是在广告宣传对象上，即受众上，没有进行差异化的定位现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境广告装饰才是真正的大众传媒不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，不过任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品”

2.市场目日勺定位一企业华盛文化传媒有企业的I市场目的I为大企业品牌提供传播服务方案，提共中小企业品牌建设系统化处理方案，打造更“杰出”的I品牌形象找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现实状况进行适合的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式进而通过系列的媒介传播与公关方略，在目的市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度

3.推广目的定位提高华盛传媒有限企业在区域市场的著名度与影响力，形成品牌建设规划思绪开拓广告市场，建立与客户交流沟通的渠道，让客户理解华盛提高华盛的创收能力，增进华盛的I发展与壮大第三章媒介竞争方略

一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功能它们不仅能大量有效地传递商业信息,展示企业形象，并且成了美化都市的文化艺术品，是都市生活的一条亮丽的风景线并且越来越成为一种现代化都市商品经济发达程度的I标志，也是一种都市精神面貌和文化修养的展示窗口

二、与电视，网络，报纸，广播等其他媒介的I比较第一是抵达率高通过方略性的媒介安排和分布，户外广告能发明出理想的抵达率据实力传播的调查显示，户外媒体的抵达率目前仅次于电视媒体，位居第二第二是视觉冲击力强林立的1巨型广告牌却是令人久久难以忘怀第三是公布时段长许多户外媒体是持久地、全天候公布的它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更轻易为受众见到，都可以便地看到它，因此它随客户的需求而任天长地久第四是千人成本低第五是都市覆盖率高在某个都市结合目的人群，对的的选择公布地点、以及使用对的的户外媒体，可以在理想的范围接触到多种层面的人群，可以与受众的生活节奏配合的非常好

三、升级户外资源载体，科技创新，提高媒介的竞争力，与其他媒介即联合，又竞争LED全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已经有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告从单一地区上来说，户外广告在媒介竞争上具有相称优势不过，从广告宣传来说，任何媒介的自身均有着局限性，不也许接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争第四章华盛品牌分析与品牌方略

一、塑造品牌价值品牌价值的提高离不开自身服务质量的I提高，不停提高自身的服务质量，才是塑造品牌价值的主线途径

1、变化销售方略，不同样的I媒体有不同样的卖法，虽然诸多人都标榜自己的媒体是强势媒体，但其实还是有强势弱势的区别强势媒体靠什么？靠品牌、靠人流、靠经验弱势媒体靠什么？靠服务、靠价格、靠精确还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合

2、给客户提供更多的增值服务，如第三方监测、公布后效果调研等

3、增长弹性机制，制定灵活的价格方略、合适延长公布周期等延长公布周期虽然也许在投放总额上不会有明显的增长，不过能保证户外一定的投放量，这也是让客户保持信心的一种奉献

4、优化自身媒体，在实用、美观方面多下功夫既然消费者变得聪颖，不再全盘接受广告信息，但假如制作精美的I媒体上有他们关注的实用信息，消费者也会积极参与进来,产生互动，广告效果也自然提高，这也是客户但愿抵达的I效果

5、加强同类客户媒体之间的联盟假如某些媒体具有相似或类似的受众群，媒体经营者不妨抵达联盟，给客户提供全套服务，共享利益例如说理解与其他地区高炮的I时广告主，将当地区的广告业务打包给其他地区

二、华盛品牌价值定位华盛的品牌价值究竟在何处？华盛的品牌究竟定位在何处，即华盛对外宣传的形象侧重与何处是国营？还是户外传媒？或是政府下属部门？

1.国营一权威性强调国营的目的不是为了抬高自己，在市场经济下，对客户有利，能真正为客户的利益服务日勺，才是客户的首选强调国营的I目的是在于强调华盛文化传。