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龙泉驿区乡村旅游概况
一、基本情况龙泉驿区是成都市的九区之一,自年举办第一届桃花节以1987来,龙泉的乡村旅游如雨后春笋般的蓬勃发展起来,乡村旅游已成为我区促进农民增收、改善农村面貌的重要举措,同时发展乡村旅游是建设社会主义新农村的重要载体,也是构建和谐社会的重要手段年,全区共接待游客万人次,同比增长
20221825.78实现旅游总收入亿元,同比增长其中,乡村旅游16%,
56.
4422.01%共接待游客万人次,实现旅游总收入亿元有效拉动了
1186.
7536.68内需、刺激了消费乡村旅游的发展不仅提升了龙泉驿区整体形象和知名度,也会萃了人气和商机,带动了农业、交通、商贸、服务、餐饮、娱乐等相关产业的快速发展
二、优势与不足
(一)优势、旅游资源1龙泉驿区拥有丰富的乡村旅游资源,境内低山、浅丘、平坝兼有,以平坝为主,构成龙泉骚地貌的三大主要类型山上,峰峦叠嶂,果树满坡;山下,平川旷野,桃禾飘香辖区总面积平方公里,现558辖龙泉、十陵、大面、同安等街道;洛带、西河、柏合、黄土、茶店、4洪安、山泉等镇和万兴花节,缺乏长期的宣传推广计划和制度,导7致此地旅游季节性极强在宣传方式上,龙泉驿区乡村旅游宣传方式单一,仅采取新闻报导、印制画册等传统方式,缺少对像微博、微信等新媒体的利用
三、经验做法
(一)挖掘历史文化内涵龙泉驿区乡村旅游的两大主要景区洛带古镇与桃花故里均有较丰富的文化内涵洛带古镇以客家文化为底蕴,有着突出的文化特色和旅游亮点,是一个特点十分突出明显的景区,充分体现了客家文化和和谐的社会氛围从文化民俗上看,客家人保存了上古周朝的遗风以春节期间为例,洛带古镇端出的客家民俗活动大巡游——客家女子龙灯队、客家鸡公车巡游队、客家莲萧巡游队、客家迎亲巡游队、客家威风锣鼓,在隆重的巡游活动中,客家人独特的民风民俗展示无疑民俗风情是一个民族生命力的继承与延续,在洛带古镇让人喝彩的,不仅仅是客家民俗博客小镇民俗文化节,举办了非物质文化遗产展示、手工艺制作、美食大荟萃等;中国艺库新春民俗大庙会则举行了民俗表演、欢乐大游园、美食汇、项目品鉴等历史文化民俗的挖掘,让乡村旅游不再局限于观光休闲,而是像文化旅游的方向扩展,提升了旅游层次,拓宽了吸引人群而桃花故里景区所在的山泉镇,有山、有水、有花、有果、有树,独拥桃林上万亩,骨子里散发出阵阵浪漫气息,成就了成都人特有的“桃花生活方式”,也孕育出极富唯美色采的诗歌文化、爱情文化、长寿文化、古驿文化年“桃花故里〃桃花诗村”2005正式挂牌成立桃花深处是乡村,乡村深处是诗歌景点“桃花扇”、“桃花文化知识长廊”、“桃花石林”,处处可见镌刻的诗歌靓影,其中以“桃花才骨朵、人心已乱开”的诗句最为脍炙人口山泉镇每年还举办中国乡村诗歌节吸引文人墨客前来,也增添景区的文化气质
(二)推广重大节庆活动龙泉桃花节、枇杷节、水龙节、登山节等大型特色节庆活动,已经形成传统和具有相当影响力的品牌特殊是已成功举办届、一28年一度的“中国成都国际桃花节”已成为享誉中外的国际性旅游、招商、民俗盛会,每年均吸引数百万游客前来欣赏遨游年桃花节2022游客人数达到万人,同比增长;旅游收入亿元,同
814.1810%
30.396比增长桃花节俨然已经成为龙泉乡村旅游中最醒目的一张名片,15%在成都乡村旅游乃至全国乡村旅游中成为乡村节庆活动的一大标杆
(三)严抓旅游服务质量按照游客需求和国家标准,促进级旅游景区服务质量和管理A水平不断提升要求各大级景区定期对员工进行培训,各项服务突A出以人为本,注重细节,突出特色,形成独特、和谐、舒适的遨游氛围具体完善游客中心功能、改善景区购物环境、优化餐饮服务质量、提升旅游公厕管理水平等以洛带景区为例,至今建成一个四星级、一个三星级、三个二星级旅游公厕并投入使用,平方米的生态12000停车场已经投入使用,新设的游人中心装修后已经投入使用,残疾人设备已准备到位,无障碍设施已经整改完成,壁挂式电话已安装完毕并开通投入使用,专门增加了特殊人群服务设施和项目,新建了无障碍设施,增设了轮椅、拐杖等开展示范创建、优化服务品质、加强部门联动、提升人员素质,大力提升乡村旅游服务质量充分发挥四川旅游学院西部旅游专门人材培训基地——乡村旅游人材培训示范单位职能作用,年月,202211由四川旅游学院乡村建设与规划系会同龙泉驿区农村发展局联合举办的休闲农业与乡村旅游培训班开始举办正制定景区讲解员管理条例,加强讲解员队伍管理和建设,规范讲解人员服务标准和从业行为如洛带景区通过定期举办培训班和以会代训的方式不断地对管理人员和服务人员进行培训,共举办景区管理员、解说员、餐厅服务员、厨师等各类培训班
四、改善措施
(一)科学编制乡村旅游发展规划从规划入手,高起点发展乡村旅游旅游管理部门要在对全县乡村旅游资源全面普查的基础上,规划设计一批乡村旅游项目,高起点编制《龙泉驿区乡村旅游发展规划》各乡镇要在全县乡村旅游发展规划的指导下,结合实际,制定本地乡村旅游发展规划新开辟的乡村旅游点,必须先规划后建设现有乡村旅游点要制定升级改造规划,切实防止盲目开辟注重保护乡村生态环境与传统文化规划要高度重视生态保护,突出保存传统文明和本地特色,尽量做到“一村一品”,不盲目跟风、重复建设;乡村旅游开辟建设必须严格执行环境影响评价制度,明确各项环境保护措施,规范建设施工行为
(二)出台发展乡村旅游的扶持政策出台发展乡村旅游的扶持政策,旅游政策适度向乡村旅游倾斜,以政策扶持为保障,使乡村旅游有据可依,走可持续发展的道路如赋予乡村旅游经营户用地优惠大力发展乡村旅游要认真落实乡村旅游发展的用地优惠政策,对发展乡村旅游项目建设用地,按照农业内部结构调整用地执行,鼓励利用退耕还林形成的生态公益林、经济林果等以及在林地、荒山、荒坡、荒滩进行乡村旅游开辟,以及鼓励农民利用户前屋后非耕地、规划范围内的绿化用地发展乡村旅游;同时,鼓励农家乐经营者创建星级农家乐、星级乡村酒店,对于成功创建三星及以上的乡村农家乐、乡村酒店赋予不同层次的资金奖励,以打造一批高标准、高质量、具有代表性的星级乡村农家乐和星级乡村酒店
(三)设立乡村旅游发展的专项资金设立乡村旅游发展的专项资金,增强乡村旅游的发展后劲和力度把乡村旅游纳入农业产业化扶持重要内容,以奖代补,提高发展乡村旅游的积极性通过各种经济激励方式,作为推进乡村游发展的重要手段在适宜发展乡村旅游的优势地区,把乡村旅游业发展作为农业产业发展扶持的重要内容,实施促进乡村旅游发展的一系列激励机制,以调动乡镇、企业和个人发展乡村游的积极性,促进了乡村游快速发展此外,推动建立乡村旅游投融资机制,主要目的就是解决旅游业融资难问题《国务院关于加快发展旅游业的意见》中明确提出,“鼓励中小旅游企业和乡村旅游经营户以互助联保方式实现小额融资”为进一步增加对乡村旅游的金融支持,首先,明确乡村旅游在农村区域的经济地位,在农业结构调整中的战略地位,在农民就业就地转移的特殊地位其次,要按照支持农业的税费减免政策标准,赋予乡村旅游经营者减免税收、政策支持、低息投资贷款等特定的支持和匡助,再次,探索乡村土地使用权、资源经营权质押贷款、作价入股等,着力完善乡村旅游业投融资机制,建立多元化投入机制,促进社会投资发展乡村旅游
(四)加强区域合作,实现资源市场共享区内虽景区、景点众多,但各景点间缺乏联动,未形成强有力的辐射效应、凝结效应;片区与周边著名景区之间缺乏合作,未形成优势互补、共同发展的大旅游、大市场环境;加之少数景区配套设施和交通网络尚不完善,不能有效推广,也难以与周边景区联动旅游区在旅游产品上自具特色有利于市场竞争,与其他旅游区的区域联动、整体开辟同样是市场需要多个旅游区共同开辟、整体促销,能最大限度的利用资源、相互支持、共享市场特殊是可以形成区域旅游组团,利用组团的合力造成整体优势,提供给市场多层面、多角度的旅游产品在区内树立大旅游资源观、大旅游产品观、大旅游区域观、大旅游协作观,在适当的竞争基础上,加强区内的合作发展和错位发展增加景区间的道路交通建设,融合区内旅游景区同时,与周边地区打破行政区划界限,根据旅游资源的内在关联性和地理空间的邻近性,进行区域间联合与协作,通过“市场共享”和“资源共享”,以及旅游产品的差异化开辟形成整合优势,以同一种旅游形象参预竞争,进而增强区域旅游整体的吸引力,实现各旅游地的可持续协调发展和共进多赢打通五洛路,密切与金堂,特殊是五凤镇的联系;继续加强与简阳在花果类旅游方面的合作;积极配合市上建设龙泉山生态旅游综合功能区
(五)突出农家乐特色,加强科学管理机制提高农家乐经营者和乡村旅游从业人员的职业素质和文化素质,鼓励参加各项培训和自我提升政府要为从业者的学习提供支持打破农家乐传统概念,鼓励特色化经营餐饮、住宿、棋牌、茶座、练歌、垂钓、农技、美术、儿童娱乐等服务以外,可以加之自身的经营特色,如特色餐饮、文化活动等招徒游客,提供个性化乡村旅游产品,满足各种游客的需求,使游客在回归自然的体验中愉悦身心,增长见识要扩大乡村旅游发展规模,从资金的投入、乡村旅游标准的建立、基础设施建设到从业人员的培训等方面都离不开科学的规划和健全的管理机制,对乡村旅游进行合理的统筹、科学的规划,可减少乡村旅游的投资浪费,避免无序开发和重复建设;健全的管理机制又可以促进乡村旅游的健康、稳定的发展政府、企业、农民等主体在参预发展乡村旅游的过程中,三者之间、两两之间、一者内部之间都必然会结成一定的经济关系,但经济利益是共同追求的目标之一政府、企业、农民联合起来走合作发展道路,采用合同制、股分制等多种利益分配方式,可以使各主体形成利益共同体,有利于乡村旅游产业化发展使农民增收、使地区增收,应是发展乡村旅游的重要目的与此同时,乡村旅游还应与农业、工业、服务业联合起来,建立产业发展链,发挥乡村旅游的乘数效应和拉动功能,加快产业化进程
(六)树立营销理念,加大宣传力度相对来说乡村旅游具有规模小、分散性强的特点,这就需要整合全区旅游资源,进行整体包装,借力新媒体,加大宣传力度,形成长效宣传机制充分利用我区“国际桃花节”“水龙节”等节庆活动通过电视、报纸、网络等宣传平台大力推介我区乡村旅游产品,同时利用微博、微信等新媒体定期发布我区乡村旅游相关信息,如桃花故里花期、赏花路线、推荐特色农家乐菜品并通过举办桃花故里摄影大赛、形象大使评选等活动加大宣传力度,增加知名度与美誉度做旅游要“高调”,留住游客的前提是吸引游客,发展乡村旅游要切实做好宣传推介工作龙泉驿区乡村旅游的进一步发展和提升,既需要丰富的内部旅游资源,也离不开一个良好的外在环境各级政府部门要适应旅游发展形势,为乡村旅游发展做好服务工作,把发展乡村旅游与坚持科学发展观、可持续发展战略结合起来,推动龙泉驿区乡村旅游更好、更快、更健康地发展,为加快建设“三最龙泉”迈出坚实的一步乡境内有东郊明珠龙泉湖、桃花生活方式桃花故里、西部客家第一镇洛带古镇、国家重点文物保护单位明蜀王陵、北周文王碑、千年古刹石经寺等众多自然和历史人文景观,是四川省花果山风景名胜区和正在打造的新五大旅游景区“两湖一山”的主体区域,一年一度的“中国〃成都国际桃花节”已成为享誉中外的国际性旅游、招商、民俗盛会,年已成功举办届;农家乐的发展水平在省内已具有202228一定的知名度和影响力、交通区位2区位1龙泉驿区地处成都平原东部,紧邻龙泉山西侧,拥有“近山不进山,近城不进城”的交通区位优势,东与金堂县和简阳市交壤,南接双流县,西连成华区、锦江区,北与新都区、青白江区毗邻,为成都门户,居川渝要津道路2区人民政府所在地龙泉街道城区距市中心约公里,距双流
12.6国际机场约公里,成渝铁路穿境而过,成昆铁路绕境而行,以驿28都大道、成龙大道、成洛大道、成渝高速、城南高速、绕城高速东段、车城大道公路为骨干,对接成都城区的交通网络覆盖全境公交3与成都主城相连的主要公交路线包括成都市公交公司运营的8条路线,由成都市公共交通集团龙泉巴士公司营运的条路线(8218路、路、路、路、路、路、路、路),由龙3322233364121997319泉交运总公司运营的条路线(路、路、路、路、5855855A856858路)等并己开通了成都市新南门、五桂桥、双桥子等成都市中860心区域直达景区的旅游专线车,形成为了多通道、完善的旅游路网体系即将通车的成都地铁号线东沿线横穿龙泉驿区中部,并将龙泉2城区与成都市区紧紧相连即将开工建设的成都地铁号线将十陵、4西河片区与成都市区相接、自然环境3()气候适宜1区内属四川盆地中亚热带湿润气候区,温暖湿润,四季分明,日照较充足,年最高温度,最低温度,年平均温度
202237.0-
1.
418.1度,夏天偏凉,冬天偏暖;绿色城区和龙泉山生态屏障交相辉映,空气清新,大气质量属国家二级标准,是成都市范围内环境和污染控制优良地区,是“全国生态建设示范试点区”和“全国绿化百佳县(区)()植被与动物繁多2龙泉生态环境独特优良,境内气候温和,绿色城区和龙泉山生态屏障交相辉映,植被属亚热带常绿阔叶林区,主要分布以柏木、青冈、恺木等为主的针阔混交林和成片的经济果林区内果木遍野,花果飘香,森林覆盖率达特别是以水蜜桃为主的多种经济林与自然生
81.3%,态林融为一体,区内盛产水果,以水蜜桃、葡萄、批把等最为著名,是全国惟一的“中国水蜜桃之乡”,茉莉花产量甚丰,制茶业发达;有国家二级重点保护的珍贵野生动物鸟类余种,水杉、银杏、红豆木、10楠木等国家
一、
二、三级保护珍稀名贵树木种15土壤适宜栽种经济果林3龙泉驿区内土壤以紫色土为主,由紫色页岩发育而成,土层厚度质地为砂壤至中壤,值另有水稻土、黄泥土、30—100cm,PH7—
8.4,和紫色新冲积土,桃花景区主要是姜石黄泥土,适合桃树、批把等经济果林种植、历史传统4龙泉乡村旅游起步于上个世纪年代中后期,在成都经济高速80发展、人们休闲需求扩大的背景下,成都近郊特殊是郸县、龙泉驿区零星浮现了利用庭院、堰塘、果园、花圃、农场等农、林、牧、渔业的资源优势和乡村风土民俗吸引旅游者,为游客提供观光、运动、休闲、娱乐、餐饮、住宿、购物等综合服务的各种类型的乡村旅游接待点——农家乐农家乐的浮现和壮大标志着乡村旅游的起步,它将农民和旅游业从业者统一起来,将农业和旅游业结合起来由于得天独厚的资源、气候、区位优势,龙泉驿成为了较早发展乡村旅游的区县此外,随着桃花节、赏果节和农业观光等旅游的发展,龙泉的乡村旅游也随之不断壮大,节庆旅游与乡村旅游不断融合,成为龙泉旅游的一大特色其中,龙泉最具代表的乡村旅游景区之一的桃花故里景区于2022年月成功创建国家级旅游景区,于年月正式创建为国6AAA20221家级旅游景区打造出了更高品质的景区化、组团化的乡村旅AAAA游目的地龙泉在促进乡村旅游发展过程中,一方面深入推进农村基础设施建设,一方面主动融入景区打造观念,突出客家文化、花果文化、山水文化三大品牌,以洛带古镇、万亩观光果园、桃花故里为三大重点项目近三十年的历程让龙泉乡村旅游具有更大的知名度、更完善的配套、更专业的从业者,使得其在乡村旅游目的地中占领了相当重要的地位,到龙泉参预乡村休闲旅游成为成都人乃至四川人的习惯,桃花生活方式已成为成都春天的经典名片、农家乐规模4总体来看,龙泉驿区“农家乐”自然条件好、经营方式活、档次结构协调,逐步向规模化、高档化方向发展主要特点数量多,且主要分布在城市边缘地带据统计,目前全区基1本形成规模的“农家乐”达多家,还有部份暂时性经营的“农家300乐”近多家全区“农家乐”数量最多是山泉桃花故里景区、1500书房村景区和万亩观光果园景区,规模经营的“农家乐”去年接待游客达万人次,旅游经营收入亿元,基本形成为了农村旅游产
2191.16业规模()农业与旅游互动,旅游经营效益显著各“农家乐”在经2营旅游服务的同时积极推销花卉、花果农作物产品,既降低了经营风险,又增加了农作物附加效益统计表明,区内首批评定的家星级7“农家乐”,每家年接待游客量在万至万人次之间,最高营业收312入万元,旅游经营效益约占总收入的以上,大大超过了农作20080%物的经营效益这也是“农家乐”快速发展的主要原因之一()乡村旅游经合组织正在形成,行业自律初见端倪随着乡3村旅游的迅猛发展,个别条件优越的乡镇浮现了“集群式”的乡村旅游点,即全村几十户农户同时经营旅游服务如山泉桃花故里(盛产桃、枇杷等水果)、万亩观光果园(盛产桃、梨、枇杷等水果)在乡村旅游发展过程中,山泉镇、柏合镇等成立了“农家乐协会”等自律组织,建章立制、规范经营,协调“农家乐”之间的利益分配,方便“农家乐”宣传促销,匡助“农家乐”健康发展
(二)不足尽管龙泉驿区乡村旅游发展起步早,但经过二十多年的发展,仍然处于初级产品阶段,特殊是由于历史的原因,人们在认识上、理念上以及管理上不同程度存在着偏差,具体表现、产品单一陈旧1产品单一,缺少创新,大多数乡村旅游经营户只为了经济利益而不顾产品的特色和文化品位,开辟出来的产品千篇一律大多仅局限于观光旅游、吃农家饭,目前龙泉的乡村旅游产品主要以“农家乐”形式体现,大多数的“农家乐”提供的服务几乎相同,即吃农家饭、住农家院、干农家活、享农家乐,有餐饮、观花采果、农家休闲等产品模式雷同,缺乏特色,对于自身所在地区的旅游资源没有深度挖掘多数景点开辟档次较低,旅游产品相对单一,以观光休闲为主,游客参预性不强,没充分体现出产品的特色,同质化现象比较严重,限制了市场的发展,无法满足新的需求而对旅游的延伸产品开辟严重不足,缺少具有地方特色的农产品或者手工制品的商店、季节性过强,旺季时间短2季节性强几乎是所有花果类旅游的共同缺陷,而龙泉乡村旅游就集中在花果类旅游旅游旺季这六个月中,主要在桃花故里景区3-8和批把沟景区以观光、休闲型旅游为主,其它月为旅游淡季,而龙泉乡村旅游的游客最为集中是在每年月日—月日,近年来的315410桃花节期间,平均每天客流量达万人次,周末高峰期甚至可达2030万人次乃至更多,客源分流艰难,花果山、桃花故里、书房村等地超负荷接待,环境不堪重负而遭破坏;而花期一过,游客数量减少,又造成大量接待设施闲貉止匕外,桃花受自然气候影响很大,若开花期遇上连续几天下雨,下雨期间鲜有人赏花,再则导致花期缩短,全年接待游客量随之大减另一重要乡村旅游景区洛带古镇虽自身受季节影响不大,但古镇游客承载量有限,难以从根本上扭转全区乡村旅游的季节性问题、客源对象单一,客源结构不合理3客源地集中1从客源地来看,到龙泉的游客多为成都和重庆的游客龙泉乡村旅游品牌对远距离游客的吸引力有限,即使有外地游客前往,大多也是到成都旅游暂时顺道前往龙泉,并多集中在桃花节期间散客居多2从旅游出行方式来看,组团来旅游的人很少,选择自驾游等方式的散客居多随着旅游和经济的发展,人们的旅游活动正逐步向深度发展,自驾车旅游、主题旅游等逐渐成为时尚但散客数量的庞大使得随机性、季节性增大,同时也带来了服务质量难以提升等方面的问题消费水平低3从客源消费结构来看,产品单一带来了客源结构不合理的问题,主要是中低消费档次的观光游客,由此造成旅游区消费结构不合理,旅游六要素中吃、行所占比例约占全部消费支出的住、游、购、80%,娱四要素合计只占几乎都是一日游游客,旅游附加值低20%,、经营管理方式粗放、缺乏专业人材4多数农家乐由农户直接经营和管理,业务水平较低,专业能力较弱,以经验管理为主存在着经营管理粗放,服务层次和水平低,对旅游景区和传统节庆活动过分依赖,经济效益低等问题经营者营销手段单一,配套策略缺乏,品牌意识也不强,销售不成体系,这种问题随着旅游区的发展壮大而更显突出农家乐经营者缺乏对乡村农耕文化、乡土文化、民俗文化等文化元素内在的深挖掘,现有农家乐旅游产品的趣味性差,活动的参预性小,大都雷同且长期不变,游客难免会日久生厌,不能长期吸引客户,综合效益不高,导致游客随遨游次数的增多而满意程度降低,一旦别地有新的旅游产品浮现,客源就大量转移乡村旅游从业人员多是当地乡村居民,他们在长期的生产活动中形成为了自由、散漫的习惯,又因多未受专业培训,文化素质普遍不高,缺乏专业素质,成为乡村旅游发展普遍存在的一大瓶颈,影响了乡村旅游的扩大发展且由于旅游培训工作未能及时全面的跟上,对服务意识和服务技术的把握还不够成熟,与旅游接待服务的要求存在较大差距、宣传方式单一,缺乏长期有效的宣传策略5当前龙泉驿区乡村旅游主要集中在桃花故里景区,作为级景4A区,桃花故里虽然在龙泉当地具有一定的知名度,但作为“中国成都国际桃花节”其品牌宣传推广战略力度还不够,而且桃花故里景区的宣传主要集中在
三、四月份的桃。