顶级广告集团奥美的创意培训资料

AAA敖渣顶级广告集团奥美的创意培训资料奥美是谁？旧梦失词全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司如奥美广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等官方网站:相关推荐:网页设计师必须修炼的《内功技法》，更是不可或者缺的设计指南!《激活你的设计创意！不容错过的个创意惊人的网站》《找不到灵感？瞧瞧这几个激活思维的技巧》BXJOUIONADVANCEDHXJCAT10NADVANCEDDRFAM资料由教育整理AAAAAA数直过去的年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括美国运通（）、西尔斯（）、福特（）、壳牌（）、芭比（）、旁氏（’）、多芬（）、麦斯威尔（）、、柯达、、……-创意策略八段锦、本次广告希翼达到的目的和效果？、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？、我们希冀目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？、产品的定位和独特点以及发展历史等？、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！、广告要表现什么样的格调？、预算限制、媒体发布的特点及频度？

二、发现创意的五个基本原则、务实原则了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告、骨气原则每一个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平庸，既然你选择了创意这个行业，要有〃别人也会想到的想法，我不用「的骨气目的在于激励自己超越平庸，避免满足自己六十分创意的惰性、效率原则AAA^由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会妨碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量所以，在思量创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行子细推敲你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍、余地原则创意人求好的心理是不容置疑的，普通是不到最后时限绝不拍板但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，惟独硬着头皮照做不误，这有违专业精神所以我们设立〃创意审核会议〃，针对提案事先审定创意概念和创意草稿所以普通情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间镇静反省再做决定、负责原则想法和执行之间还有很长的一条路要走，不少想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估计执行因素，会在后期浮现不少麻烦记住想到的创意，要卖的出去也要做的出来

三、想创意时候的几个禁区、忌分工文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误工作火伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式、忌自恋不少做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后浮现自我防卫的语言行为其实每一个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并非创意人的个性但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视AAA数清的勇气，在感性的思量过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运、忌客气直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加之充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会、忌认命永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何苦看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开辟多看些国内外的优秀作品，多做些摹拟练习，比别人多熬上夜，即使做不出分的创意，起码也可以拼出、分的创意、忌搞怪创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀纵情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的

四、创意左轮枪RXJC/mONADVANCED创意左翰植创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材不妨把创意想象成一个机械结构的机器一一左轮手枪手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，固然还要有子弹这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素、枪身——创意人的脑子设计人员要对图象、色采、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途可以插花、装笔、当听筒、用杯□画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃、准星——创意策略威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻觅正确方向并锁定正确方向除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的AAA*t、扳机一一创意概念用来击发子弹扳机一旦失效，子弹将毫无用处概念就象是扳机，协助激发点子比如麦氏咖啡利用〃无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或者安慰自己重新开始〃的概念就可以想出一些点子，包括伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等这些点子都源于-个概念的激发概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能浮现好的创意、子弹——点子图象和文字的表现，是创造广告效果及影响消费者的重要因素一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探索竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清晰明白，要符合品牌形象和商品个性不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏所以创意人需要极其深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣

五、的十盏绿灯、要先求对再去求妙精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风貌，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，淡忘了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字创造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害、要紧紧锁定产品及主题EDCCAHONADVANCEDAAA敖清当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它至少还能吸引对该产品关心度较高的消费者固然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者好的例子就是奥格威做的〃当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内惟一听到的声音是时钟的滴答声〃、针见血当文学家或者导演有一万字或者分钟的时间可以说故事，广告创意人惟独数百字或者秒可以讲故事因此，所谓气氛的酝酿对广告而言就成为了奢靡的东西，创意人要习惯抓重点的思量方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它、单明了消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当做购买决策的参考而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力、乎基本逻辑曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到〃这是〃副标题是〃如果你分不出来，表示你该换眼镜了〃其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力如某品牌的白米，广告标语是〃有点粘又不会太粘〃，如果改成哗众取宠的〃似粘又似不粘〃好象诗人说话，大概就不会被别人传诵了、要同时将文字化和视觉化有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用〃将一切远远抛在后面〃来表现汽车加速凌厉的特性，但EDUCATIONADVANCEDDRFAMAAA敖清总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力所以要训练自己不光依赖文字语言思量，也学习进行图象思量其实，经由文字化和视觉化两种思量方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或者图形跳出脑海、要多多有时候，思量创意象开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后，引擎的力量就源源输出了脑筋也要暖车，等思量进入状态，真正的好点子才开始迸射出来所以，只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获、要维砌削是〃僧敲月下门〃还是〃僧推月下门〃？推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平庸？作为创意人知道一个说法〃把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方〃无非，在修改创意的时候一定要兼顾〃创意好或者坏〃以及〃诉求的正确还是错误〃两个标准，缺一不可、要尽量娱乐消费者把商品娱乐化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特殊的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或者震撼的甚至恐怖的诉求一样能或者好感、要能1改期E创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，却发现不符合策略或者有违背品牌的特性，要被迫抛却痛则痛矣，但味着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业本质确认不够，心态并不正确想想多少大师因为无法突破自己而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子有何难。