还剩8页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
目录
一、目前市场分析.产品介绍1羽绒服市场情况
2.影响市场销售的原因
3.
二、羽绒服行业五种竞争力量分析、行业新加入者的威胁
1、代用品的威胁
2、供应者讨价还价的能力
3、购买者讨价还价的能力
4、现有竞争者之间的抗衡5附问卷调查表和统计数据易品必舄羽绒服企业策划羽绒服企业策划
一、目前市场分析羽绒服市场情况
2.、羽绒服市场销售趋缓,但品牌格局保持稳定1除了产量的缩减,羽绒服市场销售情况也不容乐观据中华全国商业信息中心统计,年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降,增速降到2022-尽管降势明显,但羽绒服市场的整体格局基本稳定
5.15%、羽绒服生产规模收缩,出口下滑2近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产,加之金融危机影响下市场疲软,羽绒服产量大幅下降据轻工业协会统计,年,羽2022绒服产量比上年同期下降了而受金融危机冲击,羽绒服市场出
13.62%口量也呈现出明显的下滑据国家海关总署统计,年羽绒服市场出口2022量在上年下滑的基础上继续下滑,比上年同期下降了
11.2%
9.2%0从以上原因分析可以看出羽绒服的市场占有率在不断下滑,在严寒之际,更多的人开始追随韩流和日系,喜欢里三件外三件,而不愿穿臃肿的羽绒服所以如何脱去羽绒服“臃肿”的帽子,让羽绒服成为大众所爱的服饰,并在竞争激烈的市场中占有一席之地,是值得我们思量的问题A
3、金融危机影响羽绒服市场消费需求1从短期因素看,金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求金融危机下失业率不断升高,个人消费迅速降温,羽绒服市场实际需求和居民消费意愿逐月下滑据中华全国商业信息中心统计,全国重点大型零售企业在年月后销售量增速向来呈现下降趋势
二、羽绒服行业五种竞争力量分析
一、行业新加入者的威胁主要体现在进入障碍从四个方面进行说明、规模经济1中国服装企业之间的竞争,主要是规模的竞争,谁的规模发展得快,谁的单位成本就低,价格就有竞争力我国共有个羽绒服企业,一3500些国际大品牌的羽绒服企业的附属公司都已遍地开花经过多年的激20烈竞争与发展,现在,已经形成为了一大批有实力、有规格的企业在这种情形之下的加入势必是一个严峻的考验、产品的差异优势2产品的差异优势是指原有企业所具有的产品商标信誉和用户的忠诚性目前市场中处于率先地位的几大羽绒服品牌基本上都有了自St
三、供应者讨价还价的能力羽绒服的原材料鸭绒量占一半以上,同时可以混杂一些细小的羽毛羽绒服辅料为拉链、扣件、缝纫线、弹力松紧绳(带)等该行业与供应商的关系多为合作火伴大多能与供应商建立战略火伴关系、从而控制双方关系风险和制定动态的供应商评价体系双重制约也是普遍存在的一方面,供应商的商品除提供给羽绒服企业外,其他销售渠道极少,羽绒行业是它们竞相争夺的“肥肉”另一方面,由于羽绒服行业的成败取决于羽绒的质量,好的质量才干有好的保暖效果,而这种质量正源于羽绒的纯度此外,鸭绒的价格从每吨万元狂涨至每吨万元选择提供低价1840格、高质量的供应商极其关键
四、购买者讨价还价的能力受全球总体经济走势、中国宏观经济形势、政策扶持力度、行业和企业自身发展措施等多重因素影响,我国羽绒服装业经受了衰退与发展、调整与振兴等多重矛盾考验经过约年的发展,在我国