《市场调研》 课程期末考试试题及答案4

云南财经大学至一学年一学期22市场调研课程期末考试试卷考试04复四五六七八得总分核分人阅卷人得分评阅人

一、单选题每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内每小题分，共分1io.通过对人们言谈举止的观察和陈述来收集数据，并加以分析、解释的方1法是O___________.定性调研法.定量调研法A B因果性调查.预测性研究C.D.按照抽样方案的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取2适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问，这称为O.拦截调查入户调查A B.深度访谈留置调查C.D..第二手资料反映的是____3问题、分别可用哪些集中趋势量指标来分析？为什么分3A B6云南财经大学期末考试试题答案及评分标准学年学期第学期专业〜2020管理学类班级全校课程市场调研教学大纲市场调研教学大纲（自编）使用教材市场调研教材作者_____王旭_____出版社高等教育出版社云南财经大学期末考试市场调研课程，卷试题答案及评分标准

一、单项选择题（每小题分，共分）题号12345678910110A BD CB A B C D D答案

二、多项选择题（每小题分，共分）题号111213141515答案BCDE ABDEABD DEACD

三、判断题（每小题分，共分）题号16171819202122232425110答案V V VVVX X XXX

四、名词解释（每小题分，共分）

3926.自填式问卷主要用于邮寄调查，访问员基本不介入数据采集过程，由被调查者自主填写

27.连续评分量表是由调研人员事先将各种可能的选择标示在一个评价量表上，然后要求应答者在测量表上表明其态度或意见

28.抽样框是总体中所有样本单位的完整列表

五、简答题（每小题分，共分）答案要点

62429.答问卷正文部分包括指导语（即填表说明\问题及答案选项、编码

30.答界定调研问题一撰写调研提案一设计调研方案-实施数据采集一整理分析数据一报告研究结果

31.答1）样本容量；2）抽样方法；3）总体单位的标志变异程度

32.答第一手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息，第二手数据指的是别人以前就其它某个目的已搜集好的资料60x16+240x4+300x

0.5=

3.45（分）360+240+300（分）2,、寸_1_6x20+24x8+30x1__（千元）（3分）2x=—=----------------------------------=

5.76+24+

305.7-2X

0.24^X^

5.7+2X0,24〈厅（（千元）（分）

5.

226.182个体户的零售总额（千元）（分）X=NG=600X

5.7=34202600X

5.22=$X.600X

6.18（千元）（分）3132^X^

3708234.解Ho/Q=/“，Hi////（2分）4B由于是大样本，可认为工・亏近似服从正态分布（2分）

六、计算题（每小题分，共分）=|吊-亏-〃1-21p~s[

142833.解1a2=—X^.o;2N_|

18.5—

27.25—01（分）

6、而+无=

4.60拒绝零假设，接受替代假设，即认为区确实比区居民家庭观看电ZZ=

1.64,A B005视的时间要少（分）4

七、案例分析题（本大题分）

35.参考答案要点14

（1）A属于封闭式问题，因为所设计问题已经列举出相关答案选项（2分）2A、B问题的编码如下表6分NameValuesWidthLabel变Type DecimalsMeasure变量名变量取值变量宽量变量类型尾数长度测量标准称度标签QA Numeric10Nominal1=木材，2=铁矿石，3货物=锡种类锭，4=磷，5=”农副产品QB Numeric70Scale无货运量3A用众数，B可用众数、中位数及平均数由于B的问题是一个比例测量，而A是一个名义测量标准，因此A只能用众数，而B所有测量变量集中趋势的指标众数、中位数及平均数均可用（6分）原始资料历史资料C.D.昆明沃尔玛商场应该是，这种提问法是影射技法中的

4.o角色扮演法.第三者技法A.B.句子完成法.故事完成法C D.按某种标志将所有总体单位分类，然后在每类中按简单随机抽样方式5抽取样本单位的方式，叫

0.系统抽样.分层抽样整群抽样配A BC.D.额抽样.足球运动员的球衣号码的最好测量尺度是6o.名义量表顺序量表间隔量表.比A B.C.D例量表.事后编码适合于7o态度测量问题开放式问题封闭式问题A.B.C..顺位式问题D.表示分布偏离程度的度量指标是_________8o.平均数中位数A B.标准差.众数C.D由样本提供的信息计算出来的值，被称为

9.

0.参数.非参数A B.样本统计量D.应用统计技术建立数学模型，以描述市场变量之间相关关系的统计方法，叫10做O.参数检验.方差分析A B相关分析回归分析C.D.

二、多选题在每小题的五个备选答案中选择正确的答案得分评阅人代码填入题后括号内，选错或没有选全的，不得分每小题共分151分，人员访问式问卷

11.O属于自填式问卷.代填式问卷A.B回收率高.对访问员的要求较高C.D.需要事先设计好问题及选项E.参数检验________

12.适用于数值型数据.要求总体服从正态分布通常要进行卡方检验通A BC.D,常对平均数进行检验通常对百分数进行检验E.下列抽样方法中，属于随机抽样技术的是__________

13.o.简单随机抽样.分层抽样.配额抽样.整ABCD群抽样.判断抽样E.属于定性研究方法的有14o.入户调查法Bc.电话调查法D.焦点小组座谈法.深度访谈法E

15.非随机抽样误差_________o（）是一种主观误差是一种平均误差是可以消除的.不可以估算出A.B.C.D来,是一种客观误差E

三、判断题（在正确的题后括号内划，’，错误的题得分评阅人后括号内划〃每小题分，共分x1101邮寄式调查通常采用代填式问卷（）

16..市场调研通常是用样本数据推断总体情况，不可避免存在误差（）

17.第二手数据通常能低成本、快速地获得（）18电话访问法适合于需要对某个调研目标进行深入细致地研究的调查（）

19..设计制作问卷，首先必须明确调查目的，即为什么要实施这种调研？调查问20卷到底想了解什么？它是否能提供必要的管理决策信息？等等（）.开放式问题通常在设计问卷时预编码（）

21.校订人员对问卷中检查出来的问题，可以直接在在原始问卷上涂改（）22目标总体由市场研究目标来识别（）

23..方差分析是比较多个总体平均数是否相同时最常用的统计方法（）

24.皮尔逊（）相关系数（或称简单相关系数）常用于描述两个等比变量25Pearson之间的相关情况（）得分评阅人

四、名词解释（每小题分，共分）39自填式问卷

26..连续评分量表

27.抽样框28得分评阅人

五、简答题（每小题分，共分）

624.简述问卷正文部分所包括的主要内容29答.简述市场调研的一般进程？答

30.试分析随机抽样调查中影响抽样误差的因素？答:

31.第二手数据与第一手数据的区别？答32得分评阅人

六、计算题（要求写出完整的计算过程、公式、代入数据并算出准确的结果每小题分，共分）

1428.为了对某市个体户的零售额进行调查，现根据个体户的申报额分为高、中、低33600三类，采取等比例抽样，调查结果如下表要求（）求出月平均零售额的抽样误差（按重复抽样计算，保留两位小数分）；15（）估算月平均零售额；（分）23（）设置信度为,计算全市个体户平均零售额的区间，并求出全市个体户零

395.45%零售额类型分类数量抽样数量（10%）平均零售额（千兀）类型方差高6062016中2402484售总额及其区间（分）

63003010.5低.某市场调研公司想知道它能否作结论某类（）居民区中的家庭每周看电视的34A平均小时数比另一类（）居民区中的家庭少从两个独立随机样本得出的数据如下表BA类B类访问的家庭数10075每周看电视的平均小时数

18.

5027.25标准差（小时）1014试在的显著性水平下判断该结论能否成立

0.05得分评阅人

七、案例分析题（本大题分）14昆明某物流公司在对所服务客户进行的一次市场调查中，设计了一份市场调查问

35.卷，其中的两个问题是、客户承运的货物种类是A（）木材（）铁矿石（）锡锭（）磷（）农副产品

12345、年的需要运输的货物量是多少吨？（假定最大客户年的货运量不超过万吨）B11100请问（）属于哪种类型的问题？阐明理由（分）1A2（）请将上述两个问题的编码填入下列变量定义表中（分）26WidthTypeName LabelDecimals尾Measure测变量变量Values变量取值变量名称数长度变量标签量尺度类型。