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文本内容:
华丰国际饭店营销策划方案
一、酒店定位酒店经营项目以客房、会议、餐饮、消遣为主
二、酒店SWOT分析优势S:品牌优势在区域内具有相当知名度和影响力
1.交通便利,靠近高速,有停车场
2.产品优势酒店整体定位商务、婚宴市场
3.地理位置毗邻沈丘高速路口,北邻国道通往郸城,距离中华
4.220槐园风景区距离较近劣势旁边写字楼较少,商务客户数量有限W机会O:.虽自身周边商务企业较少,但辐射区域较大,接近高速与综合性会1议商务、婚宴选择的重要参考因素.可利用自身本土特色餐饮品牌优势,吸引更多大众消费人群3威逼T:目前围绕县城已开业、家大型商务酒店,且大多为商务、宴会、会45议型酒店,行业竞争激烈内部宣扬网-----自走进酒店的大厅起先,就能了解酒店的基本设施状况(制作总体设施灯箱和图片),走进电梯,又能进一步看到图文并茂的宣扬广告,到了客房,除了一些重点介绍的项目外,还有一本图文并茂的服务指南,除了各项设施的介绍图片,计费方法、电视节目、菜谱(含图片)外,还有酒店的背景资料和名人来访图片资料与企业文化的内容等同时还有酒店位置图各项交通设施和旅游景点的介绍、相应的地方风土人情等打开电视,映入眼帘的首先是酒店宣扬片,在服务的各个细微环节,体现品牌服务标准,在客人毫无察觉的状况下,将品牌烙印印刻在客人心里,以软植入的方式,更能给客人带来轻松、愉悦的感受,提高品牌的美誉度、内部消费链的促成3通过内部交叉宣扬网将内部各营业点吸引客人的产品介绍给客人,并制作住房折扣卡赠送等完成内部的消费链的构成
三、基本经营方式1营销工作、销售部人员组合分为销售与公关销售部负责开拓市场,扩大酒店入驻率1与吸引新的客源公关部负责在店客户关系管理,将进店的每位来宾转化为忠实客户,发展会员以与会员卡销售,加大客户在店综合消费两者工作紧密结合每位销售人员拟制定相应销售任务与每月新开发客户数量,公关人员指定会员发展任务与会员卡销售任务重视每一位客户,确保进店客人都有销售人员跟进,发觉并开发客人消费潜力,以招徒更多新客户、客房营销在利用网络、自媒体逐步扩展客源的状况下,以订房中心和周边企2事业单位为启动点,逐步带动全局、重视开拓式销售在区域内投放肯定量线下广告宣扬,路牌、车体、商业路4演、线下活动赞助接入和分众传媒楼宇广告等、利用店内公关、宣扬行为潜移默化对客反复灌输大堂、电梯间、客房、餐5厅等营业区域增加宣扬品,水牌、导视系统等将酒店客房、餐饮、会议、休闲等设施在无形中潜移默化的植入消费者心中再由店内公关人员进行引导,加深最终促成消费、先于酒店全面经营起先,建立好用的营销数据、客史档案收集、分析、运用6规程、转变传统观念,酒店市场营销并不简洁的是经营销售而是了解调研客人的7合理需求和消费欲望,确定酒店的目标市场,并且设计,组合,创建适当的酒店产品以满足市场须要,从而为酒店盈利、利用各种营销平台,将各个渠道(订房中心、团购)客户转化为酒店8干脆客源(会员、粉丝)并定期推出营销活动(最新实惠组合、新特色菜、抽奖等),加强与客人互动,了解客户消费需求提高客人忠诚度和满足度、利用新媒体,建立自己的自媒体公众号,并结合营销吸粉,每天推送9一些养生健康学问小贴士和酒店的最新实惠信息,定期组织线上结合线下的活动,形成线上粉丝引流到线下消费
(2)部门配置\部门市场营销部总监1名销售部4名市场部3名职级\主管级销售经理名公关主任名32员工销售协调员名策划/美工名11合计名
81.各岗位职能说明市场营销部■主动开展市场调研,分析市场需求,确定营销目标;■依据目标市场的需求,设计酒店最佳产品组合,选择合适的销售渠道,指定合理的价格策略;■制定酒店销售安排,组织营销人员进行销售访问,招徒、开拓客源;■负责酒店广告策划和宣扬资料的制作,做好对外宣扬工作,组织多种经营的推广和各种促销活动;■常常与公众沟通信息、联络感情,取得公众的理解与支持,建立良好的协作关系,扩大酒店知名度,树立酒店形象;■与时收集市场和促销过程中的信息反馈,对环境、形势和问题做出分析,定期向总经理和各部门通报信息;■广泛听取客户看法,负责处理重点投诉;■代表酒店接待重要客人、客户,出席有关社交活动和同行组织的有关活动;■负责客户管理;■负责信息管理销售部目标将产品送到客户面前,并胜利的回收资金,实现产品价值、调研客户需求、设计、创新产品、依据市场行情调整、制定价格、1234发展客户、销售产品、回收货款、客户管理567市场部市场部目标是树立品牌,扩大品牌知名度、树立品牌美誉度,给消费者供应产品购买的理由和刺激、制定年度营销目标安排、建立和完善营销市场信息收集、处理、沟通12和保密系统、对消费者购买行为的分析和调查、对竞争对手的产品性能、价格、促34销手段等消息的收集、整理和分析、对竞争对手广告策略、竞争手段的分析、做出销售预料,提出将来市56场的分析、发展方向和规划、制定产品企划策略、新产品推出上市规划、促销活动的策划与组789织、合理进行广告媒体的选择与管理
10、制定实施市场线下推广活动和公关活动11
(3)不同季节营销策略依据淡旺季不同月份、各黄金周制定了不同的价格,团队、散客比例,月度完成任务与各月份工作重点()旺季、、、、、、月份11259101112★年月(天)、月(天)、月(天):20235309301030各月工作重点:月份.加强会务、商务客人促销.加强婚宴促销加强对五一节市5123场调查,制定五一节促销方案和五一节团、散预订
4.制定“母亲节”活动方案并促销;(五月其次个星期天)月份.加强对六月份市场调查,制定父亲节销售安排.加强“六一”*512儿童节、父亲节活动促销.加强商务促销与会议预定3月份.加强会务促销.加强商务促销.加强对国庆节市场调查,制*9123定国庆节促销方案和国庆节的团、散预订.制定“圣诞”活动方案、定45婚宴的团购促销活动月“十一”黄金周市场比例调控全部七天.加强会议促销,婚宴*10L2促销,商务促销和协议签订制定淡季销售策略来年市场销售协议、销
3.
4.售政策的调研、确定同餐饮部拟定圣诞节促销方案圣诞节---圣诞大餐
5.月上旬餐饮部、销售部完成制作圣诞菜单、广告宣扬促销与抽奖嬉戏设计方10案与环境布置方案,各项工作逐步开展春节、元宵节、情人节,推广安排
6.()平季、、、月份
24678、年月(天)、月(天),年月(天):*A20234307312023830各月工作重点月份.加强会议销售.加强暑期团队销售.加强商务促销、学*61234生毕业季,同学聚会,谢师宴方案打算月份.加强署期师生活动促销,加强商务散客促销.制定“学生*712谢师宴”方案、中秋节活动方案和促销--------------7月中旬餐饮部完成菜谱方案、销售部完成广告宣扬促销方案、各项工作逐步开展月份.加强“学生谢师宴”促销.加强商务散客促销,制定出*8129月份团、散用房.国庆节客房、节后婚宴月下旬餐饮部完成制作圣诞菜38单方案,餐饮、销售部完成接待与促销方案4市场推广方法开拓市场须要销售人员扎实的探望,因为精确的定位、合理的房价、良好的合作信誉都具备的同时,信息输出宣扬促销是最关键酒店销售在广告宣扬上不行能像做快速消费品,大量投放媒体广告,即使有也是小范围内在开业初期,那么人员促销是最主要的手段所以定期回访是最重要的
一、销售部、零散客源1以价格为杠杆,在旺季追求利润最大化,在淡季时追求高的出租率,吸引1散客入住体验⑵稳住本地区的主要企事业单位人员、外来务工业务人员,营销各种线下活动力争为指定酒店保证接待,保证节日用房,而价格是竞争对手最简洁做到的怎样在同等的价格或稍高的价格的状况下保证较高的开房率,那就必需对计调部人员进行公关⑶强外会议团、婚宴包桌等促销、会务客源促销2⑴促销时间上半年至月下半年至月⑵促销对象政35812a府各职能部门⑹本地商务公司外地在沈丘开展分公司办事处的单位,第三c方合作会议媒体平台以本县企业单位和建立酒店联盟以与拓展周边会议、关系,对接会务、3散客价格、政策敏捷发展会务公司,与第三方会务中介,提高外地企业预4定综合性会议比例、散客客源3散客市场客源的开发,是酒店客房追求的最主要的客源市场,要在有限的房数提高总量,散团比例的变更是根本途径在开拓散客市场,重点是年轻人市场,其次是其它县市、参与行业的连锁服务网,加强与各企事业单位的联系,稳定现有客户,1大力开发新客户,本地市场客户要逐一登门探望、针对散客,客房、餐饮捆绑销售,客户在酒店住房,可同时在餐饮、消2遣方面享受不同程度的实惠,如抵扣券或者住几晚送商务房一间或者餐饮部代金券、依据不同客人的须要,设计多种套餐包价,含客房、餐饮
3、大力发展长住客户;制定内部员工合理的客房提成嘉奖制度
4、网上订房,美团、大众点评、微信公众号订房,加强网络促销,扩大网络5订房中心的订房
二、联合餐饮部增加品种和特色菜,降低价格,提高质量1举办“美食节”“吃货节”新老客户答谢会等活动2依据节庆推出相应的团聚宴、长寿宴、婚庆宴等3开展有奖销售活动,如寿宴、婚宴,赠送客房,或免费接送与小礼品、4鲜花赠送
三、内部消费链建立,通过内外促销宣扬链完成内部消费链、外部宣扬和促销1新闻媒体的全面合作,除正常的广告播放和栏目的合作,同时抓住时机策划和1炒作一些临时性的新闻报道宣扬,提高酒店的知名度和美誉度交通工具上的宣扬如公交车上的介绍和代理订房业务,线下代理点的宣扬2和代理订房业务人员促销、交易会促销、信函促销,通过自媒体宣扬,电子邮件,其它媒体等3通过以上方法和其它宣扬促销宣扬网,把客人吸引进来网络促销利用微博、微信等公共社交平台,潜移默化的宣扬企业文化,经4营理念等充分运用自媒体营销区分于其他酒店的植入式营销,给公众造成的反感,抵触利用名人效应,增加酒店知名度可通过接待社会名流、演艺明星等知名人5士走穴,宣扬推广酒店,激发从众心理给酒店打造文化、艺术标签,树立自己独树一帜的气质底蕴发展异业联盟与各大银行,卖场,购物中心与高层次俱乐部合作,结合6各行业优势,整合资源,互惠互利达到宣扬酒店,提高酒店品牌知名度的目的、内部宣扬网2客人进店要促成每项消费,就必需把每项服务介绍给他们,这样就须要建立。