还剩18页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
带格式的字体小滇黔桂•双旅游集团公司企业形象战略策划方案二带格式的居中,行距
1.5倍行距,不允许文字在单词中间换行带格式的行距L5倍行距,不允许文字在单诃中间换行;前言带格式的字体加粗本策划与设计企划案旨在针对“滇黔桂也L旅游集团公司”(以下简称集团公司)企业形象战略策划设计方案、集团公司经营发展与市场营销战略方案所需项目方案创意、方案论证、方案设计和方案实施等全方位企划与设计,通过方案调查、方案策划、方案设计和方案实施的系统化过程,为公司的发展供应科学化、智能化和技术化方面的强大支持目前,重庆工业管理学院正在组织多学科专家和学者对方案进行调杳、论证和项目初步创意,并在此基础上提出整体方案的可行性探讨和设计尽管,我们对贵公司尚未进行必要的系统调研、访谈,但是,依据前期初步调研的状况分析,集团公司面临三个突出问题第一,集团公司企业形象的创意、设计和形象的统一化、规范化和标准化问题,否则,难以形成规范化企业形象,一样影响公司的经营管理和营销现代化进程其次,集团公司企业形象与卜属子系统形象之间的规范化联系和可延展性运作形象方案以及系统形象整合问题,否则,难以形成集团公司整体形象战略;第三,集团公司须耍以形象战略相配套的经营发展战略以及市场营销战略的策划和设计,否则,难以达到企业形象战略预期的目的:带格式的J字体加祖j二三策划设计目的::藩格式的:字体加粗j
1.目的和指导思想
2.现状分析
3.员工导入CI调查表,对公司相识,对CI的期盼值
4.CI导入方案的确认和确定
5.实地考察
6.企业内部的信息传递
7.外部环境调查及统计分析
8.项目调查
9.视觉传达审查
10.公司负责人再访谈
11.解析、调杳分析结果
12.制定企业理念报告书
13.询问会议
14.企业理念的发表㈢策划期(时间
3.
25.—
4.30)
1.企业理念的构筑
2.企业识别系统的再构筑
3.确认企业名称、称呼
4.“世博会”专题推广安排(时间
4.
20.完成)㈣设计制作期时间
3.
30.—
6.
30.
1.制定CI设计开发安排书
2.确定设计方针
3.介绍设计基本形态
4.设计测试
5.法律上的核定
6.确定设计基本形态、细致化作业
7.制定企业标语
8.基本设计的提案
9.基本设计手册
10.对外发表安排
11.企业内部信息传达安排
12.应用设计的安排
13.应用设计开发
14.CI手册的定稿和制作
15.经营战略方案时间
4.
20.—
7.
1.1市场调查2战略定位4战略方案实施安排㈤施行完成导入期时间
5.
30.—
7.
15.
1.制作企业内部用表
2.对内发表CI成果员工教化
3.对外发表
4.CI相关推动
5.CI管理系统的施行外评估监督时间
7.
15.—
12.
30.专家团负责对公司导入CI、实施经营战略方案的过程、效果等实施评估、询问和监督,并撰写CI导入效果评估报告和经营战略实施评估报告:格格式的字体加相
九、经费预算提纲:
1.调查探讨费8万元
1.内部调查领导、职工访谈、经营状况
2.相关旅游公司调查:
3.相关旅游景点调杳:
4.集团公司及下属机构现状与需求调查:
5.其他相关信息收集:
6.专家调查及座谈会费:
2.企业形象策划设计费1公司理念、经营方针、⑵创意、策划费3基础系统设计费⑷应用系统设计费5CI形象手册光盘6形象推广安排7“世博会”专项企业形象推广安排8其他策划方案合计550,000元
3.经营发展战略策划设计方案1旅游市场需求特征定位方案⑵市场定位方案3竞争定位方案4目标市场策略方案5市场营销4P策略方案⑹市场推广安排方案7可延长性经营项目开发探讨9连锁经营模式设计合计150,000元项目总经费合计780,000元注上述费用包括一般办公费、组织费、人工贽、差旅费、上机费等注:建议付款方式刚好问
1.其中在合同签定时即支付总金额的50%,
2.其中4月20U完成前期企业形象设计方案及其相关方案后支付30%
3.市场调查报告完成后支付10%
4.合同规定任务完成后付10%♦:带格式的77洵
1.5倍行距对集团公司整体和统一的企业形象CIS进行科学定位、系统策划、系统设计供应科学而系统的方案,从而达到企业形象统•、形象定位精确而科学之目的,为使公司迈向企业形象发展战略的道路、提高集团公司竞争实力、最终实现“品牌营销”战略奠定基础:带格式的字体加粗带格式的字体加利
三三、形象战略定位思路以滇黔把迎区域旅游市场和旅游产业发展空白点或薄弱点、自然资源特色以及集团公司自身的优劣势状况作为企业形象定位“市场”基础以滨黔桂地区域旅游文化、民族特色文化、区域政府旅游发展政策和趋势、集团公司制度创新等作为企业形象定位“社会”基础新等为项目企划定位的“社会”基础;以“市场”和“社会”双重因素的综合以及企业形象战略实施的实际操作可行性和实际效果预期作为集团企业形象定位“经济”基础:带格式的字体加粗言练方案策划设计组织与实施整体思路带格式的字体螂我们将以专总策划人负责制、课题组长分工负责的专家团式的运作方式组织企业形象设计项目工作,发挥专家团的多学科综合与互补的优势整个项目策划设计将遵循“系统规划、分阶段设计、分步骤导入实施”的原则我们特殊强调企业形象方案策划与设计所必需进行的科学调查强调各项目方案之间的系统性、统一性和协调性是专家团形象策划与设计的带格式的字体加利码互、企业形象策划、设计工作提纲及安排j带格式的字体加粗_____又一特色;廿探讨阶段:-.设计定位分析:
1.理念取向A.企业发展企划方向B.企业运行需求
2.特色特性定位A.企业形象特色定位
8.相适的设计风格定位C.传播形式和主导方向定位I).导入及运行目标定位(=).环境分析A.竞争对手分析B.企业及所处地域特殊性分析C.同行业状态分析D.旅游消费者心理分析E.昆明世博会实态调查#策划阶段内容
(一).企业特性特色与地方文化、现代性结合关系(3C I导入运行可行性及安排㈢.C I导入过程运行常规安排与节约性安排㈣.C I导入过程开发性动作安排A.新项目及投资习惯开发构想B.现行必需投资资金开发性、增值性动作构想(
10.广告运作及其策略A.广告主导形式及媒介组合关系B.公共活动动作C.广告实施安排及详细进程步骤提案(包括段落目标、资金予算、媒介、配置方式、程序)D.各区域广告战略E.规范操作要则及对外合作备忘录#设计工作纲要().企业形象基础系统
1.企业形象标记设计A.权益运用及其开发性运用方式论证B.地域特色、行业特色与传播技巧论证C.运用要件座标稿,墨稿,彩稿
2.企业中文标准字A.墨稿B.座标C.彩稿
3.企业英文标准字A.墨稿B.座标C.彩稿
4.企业形象基础系统延展性或开发性运用案例
5.标准色与协助色规范
6.企业形象基础系统组合规范A.标记、标准字、标准色、标准组合规范(包括不同格式组合方式)B.企业形象基础系统特殊运用中的规范方案a.不同材料运用b.创意运用㈡.企业及子系统关系A.企业形象识别与子系统标准组合规范B.企业形象识别与子系统变异组合规范a.以地域分类的组合规范b.以管理关系为基础进行的组合规范c.企业与异名和只有松散结合关系的分支机构、异地机构的组合规范㈢.企业形象相关、相近识别内容设计A.象征图形的设计B.关联性图形的运用原则㈣.企业识别形象禁忌运用备忘录㈤.企业办公室系统A.信封、信笺、传真纸、名片、识别卡、室内识别标牌、指示牌、文件夹等内.公司交通识别
2.宾馆识别系统
1.宾馆识别形象与公司识别形象的关系设计
2.宾馆公共识别和共用识别性用件设计A.门额识别B.大厘识别C.各类指示牌D.胸卡E.员工名片FVIP卡(金、银)
3.客房部用品设计信封、信笺、服务指南、提示牌、浴液袋、牙具盒、洁具包装盒、手提袋、烟缸、晚安卡、生日贺卡
4.客房部公关形象和识别接待员服装、礼仪小姐服装、行李服务生服装、大堂付经理服装、服务人员服装、领班服装、洗衣房工作人员服装、洗衣房领班服装
5.餐饮部用品识别杯垫、筷套、桌垫、点菜单、酒水单、菜单、实惠卡、餐具、桌面POP
6.餐饮部公共形象识别服务人员服装、礼仪服装、大堂服装、大厨服装、领班服装、经理服装
7.其它公关部人员服装、保安人员服装、一般勤杂人员服装
8.宾馆对外广告形式规范和原则
9.宾馆对外广告述求规范和原则(以上设计图稿约200余案,说明文字一万余字、全部以电脑制作)〔带格式的字体加再云集团公司经营发展战略方案策划设计内容提纲粗i带格式的字体加㈠旅游市场需求特征定位方案新
1.顾客群定位
2.旅游消费需求倾向定位
3.旅游发展态势分析市场定位方案
1.旅游市场细分化策略
2.服务特色定位
3.市场资源分析㈢竞争定位方案
1.成本事先竞争策略
2.质量领先竞争策略
3.特色领先竞争策略㈣目标市场策略方案
1.差异性目标市场策略探讨
2.集中性目标市场策略探讨
3.统•性目标市场策略探讨㈤市场营销4P策略方案
1.定价策略
2.旅游产品服务开发
3.销售渠道策略
4.相关促销策略探讨肉市场推广安排方案
1.市场推广切入点设计
2.品牌营销策略探讨
3.市场推广实施安排方案
4.市场推广成本节约安排⑴可延长性经营项目开发探讨
1.旅游相关服务开发性探讨
2.旅游相关产品开发性探讨
3.相关开发项目利润预期A管理模式结构设计
1.管理模式定位
2.管理机构设计
3.决策程序设计
4.服务流程设计⑺连锁经营模式设计
1.连锁经营可行性分析
2.集团公司与子系统组织系统模式探讨
3.连锁经营项目分类探讨
4.市场营销策略与形象战略整合探讨
5.经营模式与形象战略整合探讨
6.集团公司经营发展战略规划带格式的字体加粗
七、“世博会”专项企业形象推广安排
1.形象切入点设计
2.形象组合方案
3.媒体方案
4.公共关系活动安排
5.新闻发布方案带格式的字体加粗
八、旅游集团导入CI安排流程情㈠打算期(时间
3.
1.—
3.
20.)LCI提案的起先和确认
2.CI导入的机构设置(CI委员会,工作小组)㈡调查诊断期(时间
3.
20.—
3.30)。