直播电商与实训 教案 项目3 策划直播方案

义职业中学X X学科教案本年--------年学年度学期2020学校School-----------------------学科Subject直播电商基础与实训年级Grade教师Teacher重庆大学出版社制《直播电商基础与实训》目录项目策划直播方案3注意:任务1梳理直播电商基本流程

①按住Ctrl键后单击每个任务即可跳转到对应的教案任务2制订直播方案策划

②单击E按钮可返回目录

③页面设置参数为纸张B5页边距左

1.5页边距右

1.5教学课任务梳理直播电商基本流程1题课题课时安上课时理论+实训6类型排间

1.了解直播电商的主要环节

2.掌握直播复盘的基本思路和主要内容教学

3.能够利用不同的渠道进行直播预热目标

4.能够合理规划直播电商流程5提高学生团队合作意识教学重教学难

1、

2、34点点辅助课件、多媒体、网络资源复习情境导入引入师生互动教学手教学过程段活动设计

一、任务导入课件展情境导入示

二、任务分解.明确学习内容活动1做好直播预热活动2明确直播带货流程活动3复盘直播电商效果

三、任务实施活动1做好直播预热

1.导入新课介绍活动背景

2.课前引入关注一场你感兴趣的直播带货活动，搜一搜其直播团队在直播前做了问题引导，任务驱动，让学生讲授新哪些预热宣传工作？课理解什么是直

3.讲授新知介绍什么是直播预热，如何做好直播预热播预热

（1）设计直播预热标题

（2）设计直播预热封面

（3）直播预热素材4直播预热渠道

4.活动实施理实一体1行业观察分析知名带货主播的主播预告信息做中学、做中教以小组为单位，利用互联网手段，选择3个近期有直播的知名带货主播，分析他们的直播预告渠道、预告发布时间及发布形式，完成表

3.

1.3O2技能初探为乌酥杨梅设计“618购物节”直播活动的标题及封面步骤1按照标题设计方法再拟出3个标题，填入表

3.L4中，在小组内讨论并选出理实一体最优的标题讲授步骤2使用图片处理工具或在线图片生成工具如图怪兽、创客贴、美图秀秀等制新课作直播封面图，大小为750pxX750px的正方形图片，并加入活动主题“618购物节”文案完成后，组内互评，评分标准见表

3.

1.5o教师问题引导，学生结合3小试牛刀为乌酥杨梅“618购物节”的直播活动进行多渠道宣传实训任务理解理实相关关键词步骤1确定直播的时间、主推商品、直播主题、直播促销活动等信息，填写表一体

3.

1.6o步骤2列出可以进行直播预热宣传的渠道步骤3分析整理出不同渠道所能采用的直播预热形式，并完成表

3.

1.7O步骤4选择一个渠道发布预告，如登录微博进行预告按照直播预热文案的设计技巧，为本次直播设计一条宣传文案步骤5运用商品素材设计预热海报，拍摄预热短视频讲授步骤6运用设计的直播预热素材，发布一条微博，可带上话题，单击发送，如图新课

3.

1.4所小

5.知识拓展诚信经营无欺诈拒做浮夸标题党理实一体活动2明确直播带货流程1,导入新课介绍活动背景问题引导，任

2.课前引入如果要为一场直播活动制订出直播带货流程，需要考虑哪些内容？务驱动

3.讲授新知1直播带货流程2商品介绍流程教师问题引

4.活动实施导，学生思考1行业观察知名主播直播时长如果要为一场步骤14人为一组，浏览查询各大知名主播的带货直播信息直播活步骤2对比各主播的直播信息，整理其直播时长，完成表

3.

1.11,分析直播开动制订出直播始时间是否影响整场直播时长带货流程，需2技能初探分析直播带货流程要考虑哪些内步骤14人为一组，在直播平台中选择一场知名主播的直播活动，认真回看整场直容？播活动步骤2分析直播活动的环节安排，完成表

3.

1.12直播活动分析表

5.知识拓展共享直播经济、助力乡村振兴活动3复盘直播电商效果问题引导，任务

1.导入新课介绍活动背景驱动

2.课前引入观看一场直播，假如你是直播团队的一员，请对这场直播进行简单的复盘，分析该场直播存在的问题，并提出改进建议

3.讲授新知1直播复盘的流程2直播复盘的主要内容做中学，做中

4.活动实施教，理实一体1实战演练复盘直播电商效果步骤14人为一组，在直播平台中选择一场电商直播活动，认真回看整场直播活动步骤2根据流程复盘的内容，完成表

3.

1.14o2直通职场直播电商数据分析复盘步骤14人为一组，利用第三方数据工具，如蝉妈妈、飞瓜数据等，查看一场知名主播的电商直播活动的直播数据步骤2从用户画像、流量、用户互动和商品转化等方面分析其直播数据，并完成表

3.

1.

155.知识拓展职业操守要坚守、复盘数据要保密简答题1简述常见的直播预热宣传渠道作业布置2简述常见的直播带货流程3简述直播复盘的要点及意义教学后记教学课任务制订直播方案策划2题课时课题上课时理论+实训4类型安排间

1.掌握直播方案的策划要点

2.能够策划并制订出直播方案教学

3.提高学生的数据分析能力目标

4.树立法律意识，不发布敏感信息，不发布虚假信息，不欺骗用户

5.培养社会责任意识，弘扬正向的价值观，发布与传播正能量信息教学教学

1、23重点难点辅助课件、多媒体、网络资源经过前期的学习，李丽组建了直播团队，基本理清了直播电商的流程距图“618购物节”仅有一个月情境的时间，林老师指导李丽，在直播营销活动开始前，直播团队还需要制订合理的直播方案，以准确传引入达直播运营和营销的思路，确保直播营销活动能顺畅进行教学手师生互动活教学过程段动设计

一、任务导入课件展情境导入示创设情境，明确

二、任务分解一学习内容活动1掌握直播方案策划要点活动2设计直播项目方案

三、任务实施活动1掌握直播方案策划要点

1.导入新课介绍活动背景

2.课前引入撰写一个直播活动策划方案应该从哪些方面进行考虑？教师问题引入，

3.讲授新知引导学生进行开展直播活动要有完整的直播营销思路，而直播营销思路是抽象的，直播团队需要将思考讲授新抽象的思路转换为具体的方案，便于参与直播的所有人员既能了解整体思路，又能明课确每项任务分工直播方案用于直播团队的内部沟通，内容应简明扼要，直达主题完整的直播方案主要包括直播目标、直播简述、人员分工、时间节点、直播预算五大要素

（1）直播目标2直播简述理实3人员分工一体4时间节点5直播预算任务驱动，帮

4.活动实施助学生了解直1行业观察分析直播方案策划要点播方案策划的利用互联网，收集一个成功的直播方案，分析方案要点内容要点2小试牛刀设计直播主题讲授按照直播主题设计方法为以下活动设计直播主题，填入表

3.

2.3中4人为一组,小组讨新课做中学，做中论，并选出最佳主题教，理实一体

5.知识拓展直播电商要筑牢诚信基石活动2设计直播项目方案理实一体

1.导入新课介绍活动背景教师通过案例

2.课前引入案例分析某电器品牌的直播首秀，请问分析，引导学

①案例中该董事长直播带货“叫好不叫座”的原因是什么？生思考，引入

②在直播之前，特别是第一次直播之前制订直播项目方案的意义是什么？本次活动的内容

3.讲授新知1市场调研2确定直播形式商品分享式直播、产地直销式直播、基地走播式直播讲授除了上述3种直播形式，常见的直播营销形式还有砍价式直播、秒杀式直播、教学培训式直播、现场制作新课并体验式直播、才艺表演式直播、开箱测评式直播、访谈式直播、海淘现场直播等，不同的直播形式都是为了更细致地展示商品，提升用户对商品的信任度3策划直播内容直播内容的选材，可从以下4个方面来考虑

①能够引起共鸣的话题如大众生活息息相关的，具有地域性或共同群体相关性的,激发情感共鸣、唤醒理实一体共同记忆的

②能够激发好奇心的话题如与观众普遍认知相违背的，或观众普遍听说过但没有亲身经历过的

③能够激发观众向往的话题如长时间忙碌工作的人对休闲的田园生活的向往；疫情原因长时间居家的人对旅游的向往；带孩子的宝妈对自由工作时间的向往等

④垂直内容知识传递话题用户可以获知到有用的信息、技巧或专业的知识，如汽车的保养维护、婴儿护理知识、护肤知识、化妆技巧等6规划直播筹备流程7合理设计直播方案

4.活动实施任务驱动，学生1实战演练设计直播项目方案实战演练，体会背景某化妆品品牌计划在3月8日进行一场直播活动，产品包含该品牌的新品和经讲授新设计直播项目课典产品共50余款主推某新生代明星代言的草本系列新品，但是这个系列产品优惠力方案度并不大公司配套了一款经典洗面奶和部分面膜做限时秒杀活动步骤1以小组为单位，利用直播平台搜集并进入化妆品的直播间了解直播内容步骤2根据直播方案各要素的要点分析，小组讨论确定直播目标、直播简述、时间理实节点、人员分工、直播预算等内容一步骤3小组成员根据表对方案进行模块分工步骤4整合直播方案，并完成表

3.

2.5,小组成员讨论并进行修改步骤5小组根据表

3.

2.5,制作直播方案PPT,选出小组代表进行汇报展示

5.知识拓展直播电商要规范，拒绝不正当竞争【合作实训】为了更好地理解和掌握电商直播的基本流程，我们将进行下述实训操作实训背景玄洱茶针是一家专业销售普洱茶的公司，现推出一款名为“玄洱”的自有优质普洱熟茶产品中秋、国庆双节将至，该公司决定2022年10月1日19002300在抖音平台上进行首次直播，打造云洱产品此次直播的重点是产品上新与中秋、国庆的双节优惠，优惠活动有3个亮点一是新品云洱的优惠，该产品原价199元，中秋上新直播价为99元；二是中秋、国庆双节加购第二件3折；三是进入直播间的用户关注主播即可领取一张10元的优惠券，分享直播间可参与抽奖，中奖者可免费领取茶具一套在直播前，需要制订直播方案，落实各个时间节点需完成的事情；进行直播预热宣传，以达到直播引流；确定直播基本流程，使后期直播能够顺利展开实训描述本次实训要求根据产品，结合双节优惠活动，设计直播主题和内容，策划直播项目方案，设计直播预热方案，规划出完整的直播活动流程作业布实训步骤回顾本任务所学知识并按照以下的步骤进行实训置

①梳理思路，根据实训背景，分析了解直播商品、目标、方式等

②制作直播方案

③结合实训背景，策划预热方案，并以表格的方式列出直播预热方案，完成表

④发布直播预告a.撰写直播宣传文案b.利用美图秀秀官网海报模板或其他图片编辑工具在线设计宣传海报C.将直播宣传文案和宣传海报发布到朋友圈

⑤规划直播流程分析直播优惠活动及时间，结合人员分工对整个直播过程进行规划，将直播流程内的细致说明填写在表

3.2,7中教学后记。