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居民饮料消费情况调查工作汇报随着城市居民生活水平的提高,饮料消费开始成为居民消费的一个热点目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品种不断翻新,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大前一段时间,零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查调查主要在北京、上海两大城市进行,两城市成功样本均为个,共个5181036碳酸饮料当家调查结果显示,消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异但相同的是,北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选,而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显,比例比北京高出近个百分点,北京、上海分别为和两地次选饮品
1039.9%49%均为矿泉水和纯净水;对于纯果汁饮料,北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣,比例分别为和
5.5%
1.7%o从性别角度看,喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多,而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多从年龄上看,喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降,岁以上的人对茶饮料的兴趣比60其他年龄段的人多品牌认知度各异第一类碳酸饮料在北京,可口可乐独领风骚,高居综合提及率排名榜首,为雪
85.9%;碧位居第二,综合提及率为而芬达、健力宝、百事可乐、美年达
41.7%;的综合提及率分别为、、、
19.8%
15.6%
13.5%
12.0%与北京人不同的是,上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料,可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下,共执牛耳,综合提及率分别为:、
71.4%、另外,七喜、美年达、芬达也有一定的知名度
64.3%
55.6%;第二类矿泉水、纯净水在北京,乐百氏、娃哈哈位居前茅综合提及率分别为、
61.5%
51.可赛牌也有一定的认知度;另外,崂山、九龙山、获特满、天赐庄、3%;农夫山泉也为一部分北京人所了解大上海,农夫山泉、正广和、碧纯三分天下,综合提及率分别为、
57.3%、获特满有一定的知名度;娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小
53.5%
41.3%;部分人知晓可以看出,北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分,存在着比较大的差异第三类纯正果汁在北京,汇源果汁的认知度排名第一,综合提及率为都乐居
48.0%,第二,为大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后,为、、、
20.0%,8%8%4%4%o在上海,都乐的认知度排名第一,综合提及率为大湖、三得
62.5%,利并列第二,为汇源为25%,4%第四类果味饮料在北京,统一品牌有一定的认知度,为其它品牌认知度比较分
5.9%,散在上海,佳得乐为第一,综合提及率为麒麟居第二,为
26.1%,
17.4%,统一居第三,为
4.3%看来,上海有自己的果味饮料品牌,北京在这方面较为欠缺第五类茶饮料在北京,统
一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位,综合提及率分别为、、和
66.7%
50.0%
11.1%
5.6%在上海,排在前两名的是统一和康师傅,综合提及率分别为和55%45%。