户外用品展的市场分析

一.展会所在行业和市场的情况分析中国发展户外用品的优势中国有着令全世界心动的消费人群根据第五次人口普查统计，中国1生活在大城市的市区非农业人口为亿，其中年龄在岁之间的人群约占总数的即

1.1515-4040%,4600万巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场同时，中国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发，这是中国户外运动发展绝佳的先天基础中国户外用品行业的发展状况户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起2来的朝阳产业受益于的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外GDP运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期户外运动的蓬勃发展将带动了户外用品消费需求的繁荣，预计〃十二五〃期间，中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头近几年中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高数据显示，年全球户外家具及休闲2009用品（涉及到户外家具、运动及滑雪装备、帐篷、遮阳用品、睡袋、烧烤炉、人造花、转动坐具等）出口金额亿美元，我国户外家具及休闲用品出口亿美元，占全球的成为世界上主要的户

163139524.2%,外家具及休闲用品的生产国目前我国从事上述产品出口的企业家数接近万家（数据来源于《中国户10外用品市场格局及发展前景咨询报告飨）年我国户外用品市场年度零售总额为2011-

2015201071.3亿元人民，出货总额为亿元人民年至今零售总额年均增长率为出货总额年均增长率

32.

1200047.33%,为行业发展继续保持着高速增长的态势（数据来源于年中国户外用品行业投资分析

43.29%,2011-2015及前景预测报告）未来几年内，中国户外用品行业将以每年近的速度进入快速增长期，国内外50%品牌均有不同程度的增加，外来资本的进入更是加速推动了户外用品行业的发展办展的机会条件，怀着对中国户外产业未来的美好憧憬，一批又一批的国外品牌进入中国户外3市场，本土品牌也不断涌现，户外零售店以及户外俱乐部遍地开花国内外品牌都在积极开拓市场，寻找机会，目前国内销售的户外品牌已超过个，其中国际品牌逾个（数据来源于凤凰网的中国经480290营者截止）僧多粥少，“户外运动展应运而生”户外用品展为那些向往国际市场的中国

2011.

3.19o品牌提供了一个广阔而精彩的舞台和学习、了解、沟通世界领先水平户外市场的成功经验的机会，也为中国户外市场注入了全新的理念和活力；有利于户外品牌扩大影响力，开发更多的市场，同时结合展会的优点进行推广具有客户群准确，推广效果直观，时效性强，强大的宣传媒体等利于快速提升其在行业知名度，塑造品牌，从而打造一个高效的商业平台，户外品牌战潜力巨大一.国家法律政策的分析商务部日前在京召开会展业工作座谈会，作为会展的管理部门主要的工作目标，就是要如何尽可能的发挥会展业对产业的拉动，对行业的搞活，对地方发展的作用要达到这个目的就需要对整个会展的一个全面统筹，科学合理的考虑首先在制度安排和政策设计上，应该为全国的会展业的发展创造符合他自身发展规律的宽松、合理、有利的条件另外一个就是在批展会、推动展览业发展过程中，要有全国展览一盘棋的考虑，有要科学安排、合理布局、抓大放小、实行重点突破方式通过市场无形的手和政府有形的手，在控制总量提升质量上下功夫，通过行业评审、市场筛选等手段抓大放小、扶优选强，着力做大做强几个综合性的龙头,做精做实若干个知名展会，搞好搞活几个地域性重点博览会，培育推动几个有影响力中国产品境外展，使之形成效益、形成规模、形成品牌，形成与国际水平接轨服务体系完备，服务质量优良、市场竞争有序、专业化程度高的发展格局，实现中国会展业的持续健康发展户外用品展在福建等中国东南部地区未形成大的品牌，这对于户外用品大省福建来说是一个巨大的机遇，应把握好机会，发挥好地域优势，做成大的品牌三.相关展会的情况分析从年到年的两年个户外用品展的分析得出举办地一般都在具有影响力或是产业基2010201171础的城市举行，规模小到平米，即年第五届中国国际马业马术展览会，规模最大为第300020112011五届中国（上海）国际高尔夫用品博览会，为平方米，大部分集中于左右，标准展位和光5000020000地展位的价格也因展会的规模及影响力和性质不同呈现出参差不齐的状态，一般国内企业二线城市标准展位集中于左右，一线城市则集中于左右（具体见户外用品展表格）同时户外用品展5000900020n年呈现出明显递增的趋势招商规模从个商家到各商家不等，同时有的展会邀请国外户外用1005000品品牌参展，数量也参差不齐通过分析相关展会得出户外用品展是一个快速发展的展会品牌，数量逐渐呈现递增的趋势，我们所要做的就是要确保展会参展商数量质量的的前提下，争取通过各种措施扩大厦门户外用品展的影响力，积极邀请国外优秀的品牌加盟展会，发挥福建户外用品生产大省优势，抓住机遇，迅速打造厦门户外用品展会品牌四.展会举办地的市场分析在近两年的户外用品展的举办地中，中国东南地区仅有南昌，对于福建地区而言还是一片空白，同时福建地区具备得天独厚的优势，户外休闲产品生产经销商集中，与卜商厦门有利因素.以厦门为中心的闽南地区（厦漳泉），是福建省最具经济活力的地区，产业基础雄厚，1民营经济活跃，户外用品生产企业多且繁杂，而厦门还是某些户外用品的总部，对会展业有着强烈的市场需求，通过有效的会展活动，可帮助企业拓宽贸易渠道、增强经贸合作、加强信息技术交流，促进企业的发展.厦门的旅游资源丰富，场馆设施会展接待能力强近年来厦门旅游的发展促进了新兴户外2运动高尔夫、游艇等的发展，为举办展会提供了契机对台区位优势及港口优势，可以吸引台湾及港澳国外户外休闲品牌参与展会3不利因素.厦门城市城市经济总量不大，辐射和带动能力较弱，限制了展览业发展的空间，面向1世界的城市整体宣传推介不足，缺乏与国际会议市场的互动，可以在这方面予以改进漳州有利因素漳州旅游资源丰富，南靖、长泰、东山等旅游景点的发展为户外旅游休闲品牌的发展

1.提供了条件漳州花博会、茶博会的发展为其会展业提高了一定知名度2不利因素.漳州经济规模小，辐射力弱，不容易形成一定的规模和知名度1漳州户外休闲品牌具有少，知名度不高的特点

2.如果举办展会，漳州根据其自身特点应该举办小型展会

3.泉州有利因素.泉州市是福建乃至中国户外用品的品牌集中地和产品生产地，与国外户外品牌之间联1系密切，同时越来越多的相关企业将发展矛头对准发展前景无限的户外用品，在泉州举办户外用品展能够邀请充足的国内外的展商以及有利于打造户外用品展的品牌通过集中地品牌优势可以吸引港澳台以及国外优秀户外用品公司加入展会

2.O不利因素泉州的会展业由于地域、软环境等限制因素，一直存在规模小、专业性

1.弱、特色不足等问题.泉州户外休闲会展类呈现出一家独大的趋势，年“泉州晋江鞋博会个展位全22011“1600部告罄，境外参展商超过了三成，台湾地区有个展位，举办取得了成功，但类似的其他展会则出现60质量低下，无人问津的状况，因而即为我们户外用品展提供了机遇，同时也带来了挑战。