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电视传播理论(答案)一选择题(每题2分,共10分)1,中国第一座电视台实验播出的时间是(C)0A1956年5月1日B1957年5月1日C1958年5月1日D1959年5月1日2,美国的电视体制类型是(A)A私营商业制B公共服务制C共有国营制D双轨制3,电视新闻节目采用的最广泛的节目形态是(B)A专题类节目B消息类节目C评论类节目D直播类节目4,北京电视台改称中央电视台是在(B)年A1977年B1978年C1979年D1980年5,世界第一台彩色电视机诞生在(A)A美国B英国C德国D苏联
二、名词解释(每题6分,共30分)1,广播电视答一般认为,通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目,统称为广播按照传播型号分为广播和电视;按照传输方式分为无线广播或开路广播、有线广播或闭路广播、卫星广播和网上广播;按照覆盖范围分为地方广播、全国广播和国际广播;按照技术标准分为模拟广播和数字广播2,蒙太奇答原意是安装、组合、构成,借用到电影中,蒙太奇就是依照着情节的发展和观众注意力和关心的程序,把一个个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来,使观众得到一个明确、生动的印象或感觉,从而使他们正确地了解一件事情的发展的一种技巧3,电视传播内容答主要指专门为电视播出制作的动画系列片特点连续性,趣味性,生活性,娱乐性深入到人们每日的精神文化生活中最突出的特点是制作工艺的简化,动作设计简单化,背景制作简单化,线上色随意化,电视动画片的叙事结构相对简单,更像是传统的说书艺术电视动画喜欢扩展情节,小题大做,即由许多个微不足道的小格式组成一个大系列,情节有所连贯,但又分别独立,通常制作水准要低,画面影像质量,动作设计,声音处理等工艺技术要求相对宽松,艺术性也相对差些,电视节目的一个重要特征是持续与连续性,电视动画的发展以日本为主,它是当今唯一能和迪斯尼动画抗衡的国家4,四级办台答指中央、省、市、县“四级办电视、四级混合覆盖”的事业建设5,电视文艺节目答以文学、艺术和文艺演出作为创作原始素材和基本构成元素,在保留原来艺术形式的基础上,运用电视视听语言进行二度创作,具有较高艺术欣赏性和审美价值的电视节目类型三简答题(每题10分,共20分)1,请结合实例,简述电视传播的主要社会功能答
(1)环境监测功能对社会而言,可能发出自然灾害等警告,促成信息流通,巩固社会规范对个人而言,提高新闻人物的社会地位对统治阶层而言,可以维持和巩固其统治地位对文化而方,促进不同文化之间的交流,有利于推动各种文化的发展
(2)社会协调功能激励和动员群众,提出对策,抵御有碍于社会安定的各种威胁;防止因报道某些事件和敏感问题造成的过度刺激;将公众的注意力集中到某些事件上去,形成论文中心对社会和个人,都有助于对信息的摄取和利用,也防止受传者因信息过多而无所适从有利于巩固统治阶级地位,防止外来文化“入侵”
(3)文化传递功能大众传播能够把文化传递给下一代,并继续教育离开学校的成年人对统治阶级来说,促成社会社会化是他们的一种权力扩张对文化本身来说,可以起到促成该文化体系的一致性和标准化的作用
(4)娱乐功能有助于把统治阶层的权力扩展到生活领域,通过各种娱乐节目使意志和信念得到充分的体现对文化体系来说,形成了“大众文化”,也在一定程度上削弱了高雅或精英文化2,电视传播的主要特点答
1、信息符号视听兼备,声像互动,可传递更多信息
2、长于再现,重构时空,现场感强烈
3、时效性强
4、在传播劣势上,电视存在转瞬即逝、不易保存,信息选择性差的劣势
四、论述题(每题20分,共40分)1,随着智能融媒体时代的到来,新媒介技术的应用使得媒介形态不断更迭,这也对电视传播带来新的机遇和挑战,请结合具体实践,谈谈你对传统广电媒体,尤其是电视媒体在融媒体媒介环境下如何做好传播答伴随互联网技术的不断发展,“媒体融合”逐渐成为传媒产业发展的新态势媒体融合的多样化态势对于传媒行业的发展影响深远在融媒体媒介环境下如何做好电视媒体传播,有以下几点对策1坚持内容为王原则,探索多样化节目形态1)加强互联网信息的获取2)内容运营的焦点在于信息的分类和差异化传播内容的经营可从下述几点着手
(1)根据受教育程度不同、专业领域不同等因素,找出用户的需求,提供差异化的内容
(2)应当给每一个用户提供无需付费的基本信息,为有需求的用户提供更专业、更深入的付费信息
(3)将广告也进行细分,将恰当的广告传播给相对应的用户群体3)由内容至上转变为用户至上电视媒体应该逐步由内容至上转变为用户至上对于所有的媒体而言,用户是最关键的资源网络时代的特性使用户具有了很大的自由选择权有效的把控用户需求,能够为用户提供高质量服务的媒体,才能吸引用户,提升用户对其的满意度与忠诚度2建构跨媒体整合平台,打造全媒体运营体系在媒体融合的大趋势下,电视台可采用构建互联网平台、开发移动设备终端等形式扩展信息传播渠道,打造全媒体运营系统1)频道网站模式2)电视媒体+报纸媒体模式3)手机电视模式3创新产业盈利模式,打破单一的盈利模式1)销售广告时段的赢利模式不再辉煌2)销售内容产品的赢利模式任重道远3)媒体融合形势下的综合型获利模式4拓展上下游产业链条,打造行业发展生态圈在信息传播方面,广播电视媒体面临新媒体的强烈竞争,要以节目为中心形成健全的产业链条,基于此塑造影响力强大的品牌,大力发掘衍生品将上游内容制作过程和中下游市场扩展与传播过程统一起来广播电视媒体首先要把主要精力和大部分时间放在节目的制作上,提升节目制作水平,增大对电视剧、电影制作和市场拓展的投资,既要重视内容制作,也要重视节目的销售途径其次,增强对节目内容附属品的开发,将广播电视节目内容的价值进行延伸,深入发掘其市场价值2,“媒体融合”成为新闻传播学研究的关注焦点已有十几年,不同角度和层面的研究成果不计其数近几年,随着党和政府对我国媒体发展的战略规划要求,尤其面对国家治理体系和治理能力现代化的工作目标,建设新型主流媒体成为媒体融合继续深化的一项重要任务请结合实例,谈谈你对媒体融合与新型主流媒体建设的看法答
1.迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求由于工作与生活节奏的加快,人们的休闲时间呈现出碎片化倾向,新媒体正是迎合了这种需求而生的
2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段对于网络电视和手机电视而言,消费者同时也是生产者
3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强
4.媒体使用与内容选择更具个性化,导致市场细分更加充分优势传播与更新速度快,成本低信息量大,内容丰富低成本全球传播检索便捷多媒体传播超文本互动性要素1建立在数字技术和网络技术基础之上2以多媒体作为信息的呈现形式3具有全天候和全覆盖性的特征4在技术运营产品服务等商业模式上具有创新性5新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势新媒体的典型代表
1.博客“信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力,同时提供个人想法的信息收集者,无论是否走向商业道路,无论是否代表个人或机构或政府组织,博客们有望成为公众的网络信息代言人J
2.数字电视作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球,广电总局正式将2004年定为“数字电视年”,并计划2005年完成3000万用户的目标可以预见,快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展。