对礼泉乡村旅游发展的思考

对礼泉乡村旅游发展的思量发展乡村旅游是顺应旅游业发展新趋势的需要所谓乡村旅游，就是以广褒的农村为平台，以农村特有的生产方式、自然环境、农耕文化、民俗风情等为依托，以城市居民为目标市场，以满足旅游者休闲、度假、体验、求知、回归自然等多样化需求为目的的一种旅游方式通俗地说，就是“赏农村景、采农村风；吃农家饭、住农家屋；干农家活、享农家乐工城市化和工业化的快速发展，催生了乡村旅游在城市化、工业化加速的时代，那些久居都市的城里人，面对人口密集、产业会萃、空间狭小、喧嚣纷乱的生活环境，时常感到身心俱疲为了放松身心，他们纷纷以旅游的方式，从拥挤的城市抽身而出，来到乡村，回归自然于是，乡村旅游热应运而生我县地处关中平原腹部，西咸大都市圈内，总面积平方公里，人口万，境内旅游资源丰富，近年来我县坚持把发展乡村旅游作为八大民生工程来抓，取得了显著成主须4

一、旅游资源种类多样，蕴涵丰富礼泉县自秦始皇二十六年（公兀年）始建县谷口，距今已有多年的历史境内现存唐帝陵座，古文化旅游淡旺季，共享市场，形成循环顺畅、功能增强、竞争力强、综合效益高的乡村旅游系统；还可以充分利用城市资金、技术等优势，加大投入，推进乡村旅游的健康发展、创建良好旅游环境，提高乡村旅游服务质量在政府部门规划的统一指导下，协调进行乡村旅游基础设施及旅游设施完善工作，努力提高乡村旅游接待能力和服务水平完善通往乡村旅游目的地的交通路网，增强可进入性；完善旅游客房建设，提高旅游接待容纳能力；完善旅游厕所、污水垃圾处理等卫生设施，整治旅游生态环境；加快旅游信息服务建设，设立旅客服务中心，提供旅游信息服务；进行有规模、有步骤的旅游服务人员培训，提高当地农民的综合素质，创造良好的和谐的乡村旅游环境、创新宣传，增加影响力，扩展客源市场乡村旅游宣传促销的重点应该放在环境的保健效益方面，激发人们的有效旅游需求，拓展客源市场在宣传方式上，需要不断创新，要充分利用互联网、户外宣传扩大影响，选择有效的宣传促销方式，例如主动邀请一些户外旅游爱好者前来参观，还可以举办一些大型的比赛等等，提高本地区的知名度、以人为本，实现乡村旅游的可持续发展乡村旅游的开辟要以科学发展观指导，以人为本，重视居民参预和游客需求，坚持社会、经济和生态效益全面发展；要根据都市旅游者对乡村旅游的特定需要，有针对性的开辟乡村旅游项目并实施有效的控制，用经济可持续发展思想来指导乡村旅游的产、供、销活动；加强对传统文化、民俗文化价值的宣传，激发当地农民对所在社区和地方文化的自尊、自爱和自豪感；对游客加强尊重接待地社会文化和风俗习惯的宣传教育，以保持乡村旅游在社会和文化方面的可持续发展；加大环境保护和生态环境教育投资力度，提高公众的乡村旅游环保意识，实现乡村旅游的生态、环境、资源、经济等各方面的可持续发展正如孙县长在陕西省首届金秋旅游节上对我县乡村旅游推介时讲的那样，“御果之乡”礼泉是大唐文化的富集区，唐李世民昭陵及近座陪葬墓成为大唐文化的代表礼泉是水果之乡，是全国果业强县，有万亩果园，盛产多种名优水果；礼泉集山水之大成，九宗山、五凤山宏伟耸立，泾河、沿河碧水荡漾，正在建设中的甜蜜湖水上乐园集水上游乐、休闲健身于一体，将成为陕西最大的水上游乐中心礼泉关中民俗风情独特，年代的烽火村、年代的袁家村，还有新农村建设中的白村都远近闻名；地方小吃美味和民间手工艺品美不胜收这些独特的地方资源，将会在今后的经济发展中不断得到壮大，为礼泉的经济腾飞增添新的更大的动力遗址处，古建造处其中唐太宗昭陵海拔米，陵园占地万亩，有陪葬墓余座，被誉为“世界上最大的皇家陵园”唐肃宗建陵石刻造型精美，刻工精湛，是唐十八陵中保存最为完好的石雕石刻群，有“露天石刻博物馆”之美誉宁家遗址、朱马嘴遗址是研究商周时代历史文化的珍贵实物资料；香积寺古塔历史久远，传说动人；昭陵博物馆馆藏唐代精品文物多件，其珍藏昭陵碑林大气磅礴，唐代陶俑造型精美，唐墓壁画美妙绝伦，件件都是记载唐代社会从“贞观之治”走向“开元盛世”的实物见证县内奇峰高耸，水清林绿，自然生态优美九宗山主峰突兀，九梁拱举；五凤山高大宏伟，重峦叠嶂；顶天寺，前屏昭陵，后环泾水；泾河峡谷怪石嶙峋，气势磅礴是理想的天然公园；万亩生态果园春华秋实，风情无限；万亩醴泉湖水域体面旖旎，碧波荡漾，是泛舟垂钓的乐园县内民风淳朴，民俗多样，风味小吃独具特色，有北牌副面、南坊腊汁肉、建陵烙面、水盆羊肉等；特色食品有红星软香酥、心特软、子祺等名饼；手工艺品有“纤手”土织布、羽毛插花、五谷画、李小超泥塑等

二、发展状况年以前，由于景区建设落后，可进入性差，旅游产业向来在低位徘徊，很不景气，年旅游接待人数惟独万人次；年以后，随着关中环线、福银高速等道路相继建成通车，使我县的旅游资源优势和区位优势顿时显现县委、县政府审时度势，抓住机遇及时制定了建设“大唐皇陵旅游名县”的宏伟目标和文物旅游、乡村旅游两轮驱动，以乡村旅游为突破口的工作思路按照《国家旅游局、农业部关于大力推进全国乡村旅游的通知》精神，我县把乡村旅游发展和社会主义新农村建设、产业结构调整、增加农民收入等“三农”问题密切结合，统筹发展，将其作为八大民生工程之一强势推进，主要表现在以下几个方面

（一）党政群策群力，强势主导一是从根本上解决地方干部群众的思想解放问题几年来，县上先后组织党政干部和农民群众在省内外参观学习数十次，在学习和比较中掌握了方法，理清了思路长期礼聘旅游发展顾问，为我县旅游把脉问诊，时常邀请专家学者来我县讲课培训，使我县旅游从业人员的服务技能和服务意识得到了很大提高二是在全省率先编制县级乡村旅游发展规划——《礼泉县乡村旅游发展总体规划》此外，县上还编制了《醴泉湖旅游发展总体规划》、《御桃园风景区总体策划》和《烟霞镇旅游名镇发展规划》等单体规划文本，使我县在发展乡村旅游过程中有了科学的方向定位和操作依据三是相继出台《中共礼泉县委、礼泉县人民政府关于加快旅游业发展的决定》、《关于创建全省乡村旅游特色县的实施意见》、《礼泉县乡村旅游管理办法》、《礼泉县乡村旅游等级质量评定标准与管理办法》等法规文件，促进了全县乡村旅游管理的标准化与规范化四是加大市场宣传和营销力度通过节庆活动拉动人气，先后举办了三届乡村旅游文化节和四届中国御桃园旅游文化节，在省内外有了一定的影响此外，还和《中国旅游报》、《西北旅游》杂志等建立了长期合作关系，不断推出系列宣传活动先后在中央十套、凤凰卫视、陕西农林卫视进行了专题宣传五是加强组织领导县上成立了以孙矿玲县长为组长的乡村旅游领导小组，建立了县级领导抓片，部门领导抓点，乡镇干部入户的层层负责机制县长孙矿玲多次在旅游重点村召开现场办公会，实地解决问题，提高了工作效率，加快了全县乡村旅游示范村的建设步伐东坪村仅用一个月时间就对外开放，袁家村用三个月时间就建成为了民俗作坊一条街

（二）部门帮扶有力，包抓到位各部门都能够从自己职能出发，集中所有财力和人力向旅游项目和乡村旅游示范村倾斜交通局和住建局累计投资亿元完成为了旅游专线大桥、旅游环线礼相路段、桃花园景观大道、以及昭陵大道、秦琼大道等项目建设，实现了旅游发展到哪里，道路就延伸到哪里的工作思路；扶贫办和农发办投资多万元匡助实施东坪村、肖山村的移民搬迁、饮水工程、技能培训、进村道路修筑等项目；林业局加大了景区和旅游重点村的绿化美化；农业局紧紧环绕“一村一品”发展，加大项目投入，不断提高乡村旅游示范村的产业基础和生产条件；电信、电力等单位都为重点村进行了电网改造；文物旅游部门投资多万元完成为了昭陵北司马门祭坛遗址保护工程、御道修复工程、昭陵博物馆唐墓壁画展室升等改造工程和碑石展室重建工程等总之，全县各部门的通力协作，树立大旅游观念，为我县乡村旅游创造了良好的发展环境

（三）社会各界热情参预、实干创新袁家村老街是袁家投资集团投资万元建成的底石村村民自己筹资建设码头、广场和垂钓园，不等不靠发展旅游桃花节期间李游村干部村民热情高涨，积极配合修路，认真看护桃园设施，自筹经费组织百人锣鼓队和秦腔戏演出，创办农家乐，善待游客，热情解说，为我县树立了良好的旅游形象经过几年来的努力，我县基本形成为了世界最大的皇家陵园、中国最大的生态果园、陕西新兴的水上乐园、关中优美的和谐家园等四大旅游看点全县现在有大小景点个,观光采摘园个，乡村旅游示范村个，农家乐户，新增加就业岗位个游客接待人数逐年倍增，去年以来，我县旅游逐渐由外事接待型转为市场主导型，有效实现资源优势向经济优势的转变年，我县旅游接待人数首次突破万人次，受到省政府表彰；年旅游接待人数突破万人次，旅游综合收入突破亿元，实现了历史性跨越目前，呈现的游客团队增多，休闲过夜人数增多，以及购物增多是乡村旅游接待新特点乡村旅游的发展模式呈现出多样化，比如袁家村的“公司农户”形式，东坪村的“协会农户”形式，有的旅游重点村则采取的是“村委会农户”的形式，有一些正在创新的模式尚在探索之中，这些形式多样的发展模式给我县乡村旅游的发展注入了活力，也得到了周边省市的关注，甘肃、宁夏、河南、山西等省份以及省内众多市县的旅游考察团纷纷慕名而来，参观学习，交流经验

三、乡村旅游发展中存在问题乡村旅游作为一种新兴的朝阳旅游产业，在它产生发展的过程中不可避免的遇到了一些实际存在的问题一是缺乏资金乡村旅游发展面临的第一个问题就是启动资金的缺乏，基本设施建设需要大量资金，而作为乡村旅游的经营者农民来讲，即使加之村、镇、县的支持，也难以维继基础设施上的大量投入，缺乏启动资金直接导致基础设施建设不完善，发展缓慢，错失机遇二是人材的匮乏和培训制度的不完善人力资源是第一生产力，和所有工作一样，开展乡村旅游的人材更是奇缺，客观来讲，农民群众普遍知识面不广、文化程度较低，信息不通畅，要把纯农业转化为农游结合，把一产转为与三产融合，把靠体力转为靠智力经营，艰难重重旅游业是服务业，它从本质上不同于农业，行业的转变面临的第一个问题就是意识和技能的转变，一些专业的管理人材和一支精干的服务队伍是乡村旅游又好又快发展的前提条件，当前乡村旅游的不少方面还处于摸索阶段，加强培训是当务之急三是缺乏科学规范的管理随着时间的推移和数量的增加，更多的农民参预，旅游行为对处在不同地位的主体产生的不同的经济效益，乡村旅游在发展中也会产生各种矛盾和问题，如农户与农户之间产生的“红眼病”、“自私病”等，如不加强疏导，进行科学管理，这些乡村旅游能维持多久可想而知四是乡村旅游资源开辟深度不够乡村旅游大多档次低、质量不高，局限于“几间房子，几张桌子，喝喝茶，打打麻将，钓钓鱼”的经营模式，与农牧业发展结合不够密切，对休闲农业和观光农业等旅游产品的深层次开辟不够，忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开辟利用经营者品牌意识淡薄，经营格调单一，缺乏独具特色的休闲项目和拳头产品，缺少“只此一家”的独特之处和浓郁的农家特色，不能满足群众对乡村旅游的期待心理五是缺乏相关旅游记念产品的开辟据统计，世界上发达国家的旅游商品收入占旅游总收入的比重可达，平均水平也有，而我国这一比例平均为普通来讲，人们在一个地方旅游后很愿意带上一些当地的旅游记念品或者特产，而我县的乡村旅游旅游购物品单

一、季节性强，以农产品为主，主要是苹果、梨、花椒等农产品上，没有把当地独特的文化和农产品很好的展示给游客新兴旅游购物品少，以传统旅游购物品为主例如，我们每年轰轰烈烈搞的“桃花节”仅仅就是欣赏桃花、吃农家饭，没有利用桃树资源制作一些工艺品、记念品，给游客带上一份记念

四、对我县发展乡村旅游的思量、提升“资源认知”，挖掘文化内涵，注重特色乡村旅游开辟乡村旅游对游客最大的吸引力是乡村意象，传统的农耕文明遗迹及生活形态是乡村旅游发展的优势资源，对城市旅游者具有很大吸引力因此，既要故意在乡村营造一种“可印象性”的整体氛围，又要向市场宣传推介，形成鲜明的乡村意象保持乡村旅游产品的乡土气息的浓郁性和真实性，是乡村旅游魅力持续不减的基础乡村旅游发展要求泛博参预农户“与时俱进”，认识到自身拥有的土地及生活形态的文化价值，提升“资源认知”，即要认真分析旅游地乡村的历史发展过程，从中探寻乡村发展的文脉、生活习惯的演变、民俗风情的沿革，挖掘其特色魅力及其表现形式，在保护的前提下开辟出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品，使农村自然、朴实、绿色、清新的环境氛围，天趣、闲趣、野趣融为一体的乡村旅游产品更具有独特的魅力、合理规划，采用亦农亦旅、农旅结合的复合型开辟模式，形成乡村旅游产品体系农业和旅游业具有无矛盾的多行业共生性特点，农民在种植农作物的同时也衍生了乡村旅游赖以存在的田园体面如果能在追求农作物经济效益的同时兼顾到田园体面的游憩效益，就能够做到农业和旅游业的共同开辟乡村旅游地要把这样有双重效益的资源优势转变为经济优势，就要以市场为导向，全面规划，合理布局，打造自己的品牌例如，种“色采田”，即利用农作物四季色采的变化为游客提供色采缤纷的田园体面，增加遨游乐趣；设立采摘节，以新鲜无公害的绿色农产品吸引城市观光者；增加参预性农耕项目的开辟，让游客真正体味“日出而作，日落而息”的田园式生活，提高乡村旅游体验价值农旅结合的复合型开辟模式可以起到双赢的效果，并且有利于乡村旅游地形成有特色的旅游产品体系，成为具有区域特色、环境协调、品牌效应的乡村旅游目的地、突破资金瓶颈，推行规模化经营乡村旅游的资金投入仅仅依靠政府是不够的，应该用新的思路吸引更多的社会资金或者有经济实力的企业参预乡村旅游的开辟和建设，实现综合性开辟，邦联式经营大力发展与旅游相互配合的项目，在“吃农家饭，干农家活，住农家屋”的乡村旅游项目中把各种民间娱乐艺术及民俗表演纳入其中，形成系列和规模，延长游客的停留时间，产生规模经济效益同时，将乡村旅游开辟纳入城市旅游大系统中规划和建设，形成城乡一体化规模，不仅可以使城乡之间资源和产品优势互补,平衡。