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市场与市场营销)复习考试资料(11741第一章经济学及经济体系的本质
1.欲望和需要〔单项
1.需要人们的根本需要包含食物、水衣服住所、诊治等人选择简答〕★★★们一旦得到这些东西便会产生其他需要,于是产生了需要升级
2.人们对产品或效劳的需要和欲望是无限的,但是资源数量是有限的,这是根本经济问题〔资源的稀缺性、有限性与人们需求的无限性之间的矛盾〕
2.生产要素〔单项选择推断〕★生产要素指可利用资源,被生产者用来生产产品或效劳的东西,包含★
①土地:地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切
②劳动力:由人们的努力、完成的工作以及全部情愿并能够劳动的人组成的总和
③资本:包含资金,但其外延还包含全部参与生产的机器和厂房也被称为人工辅助生产
④企业:情愿在产品或效劳■的生产过程中进行投入的人,他们做出决策和承当风险,它是土地、资本的全部者和雇主负责企业供给的人被称为企业家
3.经济学〔单项选择、
1.供给是有限或稀缺的,产品或效劳的供给也是有限的,无限的需推断〕★要不可能被满足经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要而展开
2.经济学一门研究在相互竞争的社会需要中,配置可得的稀缺资源,以最大可能满足这些社会需要的科学
4.选择性三要素〔单
1.社会面临必须做的根本决策生产什么、如何生产分配给谁项选择、简
2.生产什么答〕★★★
①如果资源稀缺,全部人的欲望和需要不能得到满足,社会就需要一个生产体系,来保证使用有限的资源生产尽可能多的产品,尽可能多地满足人们的欲望和需要该体系被称为经济
②决策者可以是一个国家的政府,会考虑生产人们所必需的决策者也可以是消费者,选择消费者所需要的产品
③消费者可以通过对产品和效劳的需要来练习操纵生产体系,这就是著名的消费者权益,表达为选择的自由
3.如何生产
①通常会考虑马上生产的产品或效劳的类型,及社会中的资金和劳动力的数量
②生产需要使用劳动力和机器,分为资本密集型〔生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖〕,劳动密集型〔生产对劳动力的应用多于对机器的应用〕
③单件生产:以一次性生产为根底的;批量生产:在多种过程理念下,同一个时间段内,通过各种平台生产出完整的产品
4.分配给谁〔围绕谁应该获得生产出的产品或效劳〕
①依据国家的传统来分配这些东西
②依据人们的支付能力来分配那些具有支付能力的人就能获得产品或效劳
③平均分配产品意味着国家拥有生产要素,并确保平均分配给社会每一个人
④上述方法混合使用
5.时机本钱〔单项选使用同一资源不可能同时生产消费性产品和资本性产品,无论如何生产产品或效劳,必须做出选择,严格决定生产什么时机本钱指为择、案例分析〕了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出★★★的代价
6.生产可能性边界含义一条显示最大可能产出的曲线,就是在肯定经济条件下利用全〔单项选择〕★部的经济资源所能生产的最大产量
7.二元经济〔单项
1.封闭经济:假设有一个简单的经济社会,只有公司和家庭,选择推断〕★★没有政府和国际贸易〔经济的功能是解决根本经济问题〕
2.公司使用生产要素生产产品或效劳家庭中的劳动力获得工资,土地全部者获得租金,提供货币的人获得利息,企业获得利润,因此生产制造了以工资地租利息和利润为表现形式的收入家庭获得工资,有两种选择来处置这笔钱他们花掉它来购置产品或效劳,用来满足他们的欲望和需要或把笔钱存进银行,会收到利息,可能会被公司借走去买更大更好的机器,这个过程被称为投资,就制造了对产品的进一步需要
3.需要是由消费和投资制造的,消费和投资制造了经济社会中对产品或效劳的总需要,包含资本性产品〔主要由生产者购置的商品,比方机器设备〕和消费性产品〔主要由消费者购置的商品,比方食品〕,总需要水平决定了生产
4.如果钱被存起来,在货币循环流动中就有一个临时的货币退出〔个人储蓄〕,一旦它被借出或用于购置,它就重新回到循环流
8.三元经济〔单项选择推断〕★★
1.三元经济包含公司、家庭和政府,但是没有国际贸易的发生生产继续制造收入,但是政府以税收的方法拿走了局部收入其结果是收入不再只是简单的消费和储蓄组成,还包含税收
2.政府不仅收税,还提供产品或效劳一旦税收从收入中拿走,这就是货币从收入循环流动中退出,但是一旦政府以提供产品或效劳的方法将其返还到流通中来,这就是所谓的注入
9.放开经济〔简
1.放开经济模型是指一个社会是由家庭、公司、政府和国际贸易构答〕★★★成的经济模型
2.生产活动为生产要素的全部者用J造收入收入被征税,税收为政府提供了购置产品或效劳的货币生产要素的全部者获得的收入可以存起来或花掉
3.其中的一些货币可以购置进口货物这意味着货币离开本国,从本国货币流动中退出另一方面,出口国内生产的产品,会带来海外的货币用于支付进口货物而离开循环流的货币被称为漏出当由于出口货物获得支付货币时,支付货币注入循环流中
10.经济体系〔简答、
1.传统经济生产什么以及如何分配产品或效劳是基于饯统风俗论述〕★★和习惯的
2.方案经济由政府作出重要决策国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或效劳国家机构在经济中拥有土地和资本,并扮演企业发起人的角色,将操纵整个生产要素
3.市场经济全部的经济决策完全是由需求和供给决定的,决策过程中政府没有参与,相互作用共同决定经济体系中资源配置方法的是消费者和生产者
4.混合经济世界上最常见的经济体系类型,是市场作用和政府干预的混合体,因此有私营部门和公共部门
11.方案经济的特点
1.优点领导机构可以保证收入、财富和时机均等没有个人和集〔简答论述〕体可以通过他们自身的经济能力影响产量★★
2.特点产品通常是分配,而不是以市场价格销售,通过凭券制度配给供给,方案经济限制了你买什么、拥有什么在哪里工作,但是它保证了根本生活必需品的供给
12.纯粹的市场经济
1.生产要素的私有制,需要购置的劳动力除外的特征〔简答、论述〕
2.在社会法律范围内,企业的选择具有完全的自由化★★★
3.利己主义是主要动机
4.在供给产品或效劳之间的竞争是市场经济的根本特征[良性竞争〕
5.如果没有人购置所提供的产品或效劳,那么就无法销售,提供的产品或效劳就没有市场依赖价格来决定产品或效劳的分配被称为价格机制
6.消费者主导了这个体系是因为对一个公司而言,猎取利润最好的方法是销售消费者需要的东西,并且尽可能多地销售依赖消费者来决定生产什么生产多少被称为消费者权益
13.混合经济试图减
1.方案经济没有经济自由,限制人们选择产品少存在的问题〔简答
2.市场经济非常不稳定,它能从高度繁荣和高度扩张的阶段,变论述]★动到困难和萧条的经济阶段;公司猎取利润的需要会导致垄断产生,垄断破坏了市场经济的条件★3,对市场经济更深刻的批判是其韭均衡个人与公司有权力拥有生产要素,这使他们有获得利润的时机,增加了他们的财富,因此,在收入方面制造了非均衡第二章自由市场体系的运作
14.需求及相关概念
1.需求指在肯定的时间内,消费者情愿以肯定的价格来购置的产品〔单项选择、推断、或效劳的总量简答〕★★
2.需求者期望购置,并且有金钱支付能力的人们
3.需求曲线用字母D表示通常从左到右向下倾斜;价格和数量是负相关的,左移是需求减少,右移动是增加
15.影响需求的因素收入、替代品价格、互补品价格季节和气候亡食、对价格产品〔单项选择、简答〕的期望政府政策偏好★★★
16.个体需求与市场个体需求:在肯定时间内,消费者情愿以肯定的价格来购直的产品或效劳的总量需求〔推断〕市场需求:全部消费者所能够产生的消费总金额这个总的需求就是★个人需求的总和
17.需求状态的变化
1.需求扩大由于大量产品的购置会导致价格水平的降低,所以肯〔单项选择、简答〕定的需求曲线会发生移动★★
2.需求紧缩由于很少产品的购置会导致价格水平的升高,所以肯定的需求曲线会发生移动3,需求增加即更多的产品会被以各种价格购置,因为影响需求的潜在因素已经发生了改变〔当地消费者偏好此商品〕
4.需求减少即更少的商品会被以各种价格购置,因为影响需求的潜在因素已经发生了改变
1.供给曲线用字母S表示,从右到左向下倾斜,价格和数量是正相关
18.供给〔单项选择
2.当价格的变化引起供给曲线移动时,有一些因素会影响曲线向左简答论述〔供给减少〕或向右〔供给增加〕移动供给曲线主案例分析〕★★要受公司生产产品或效劳的能力、生产本钱〔主要因素〕和所想要制定价格的影响〔由于技术进步、生产率提高,需求曲线不变,供给曲线向右移动〕
19.影响供给的因
1.主要因素是本钱,因此改变本钱的任何一个因素都会导致素〔简答〕★★★供给的变化
2.季节和天气,好天气对农民来说就会是好收成,因而供给增加,不好的天气会导致农作物减产和供给减少
3.政府的政策能影响供给对产品征税将提高价格,即使补贴会使价格降低一些,政府可以鼓舞生产商生产和销售对人民有益的产品
1.市场的形成对同一产品的供给和需求都必须同时存在,
20.市场〔单项选从而形成了市场择、推断、简答〕★★
2.均衡点:需求曲线与供给曲线有且只有一个相交点,表示供求双方都能接受的价格以及理想的销售水平
3.市场会通过“隐形的手〃不断试图建立均衡,使得资源能够最优配置,市场既可以分割也可以存在联系
21.均衡〔单项选
1.盈亏平衡分析求出当销售肯定产品数量所获得的总收△与总本钱相匹配时的最di本钱的过程择、推断简答〕★★2,均衡状态需求和供给在特定的价格水平下到达相等的点,市场上出现均衡价格〔产品的价格上限肯定低于其均衡价格〕
3.均衡变化供给的增加将引起均衡价格的下降和均衡数量的增加需求弹性斜率峻峭程度是由价格的改变引起数量改变多少来决定
22.需求弹性〔单需求的价格弹性说明价格改变引起的数量反响项选择、推断〕★完全无弹性需求曲线:无论价格怎么变动,需求一直保持不变完全弹性需求曲线:价格的改变导致了需求的完全消逝,价格的任何一点增加都会停止对产品的需求需求价格弹性二需求数量的变动〔%〕/价格的变动〔%〕数量变动
23.需求价格弹性〔%〕二数量的变动X100/原始的数量的计算及对定价数量变动二原始的数量-新的数量的影响〔简答〕★价格变动〔%〕二价格的变动X100/原始的价格★★价格变动二原始的价格-新的价格影响现实市场中,不存在需求价格弹性为零或者无穷大的产品,通常产品的需求价格弹性大于1,或者小于1,或者等于1o当需求价格弹性为1时,价格增加和减少对企业总收入没有影响,此时具体的价格需考虑其他影响定价的因素当需求价格弹性小于1时,价格水平下降导致总收益减少,价格水平上升导致总收益增加,此时,提升价格更为合理当需求价格弹性大于1时,价格水平下降导致总收益增加,价格水平上升导致总收益减少,此时,降价更为合理
1.实际收入实际收入越多对大多数产品的需求就越缺少弹性,高收
24.影响需求价格弹入能支付得起大局部的产品于是价格就不重要了性的因素〔单项选
2.可获得的替代品有明确替代品的产品的需求曲线富有弹性,因择、推断、简答、论为价格的极小上升就意味着人们会购置替代品,因此需求数量就会大述、案例分析〕幅度下降★★★
3.必需品和奢侈品被认为是奢侈品的产品需求曲线富有弹性当价格增加,需求数量急剧减少而必需品的情况相反4低价产品看起来很廉价的产品,曲线趋向缺少弹性,因为它们在人们收入中所占比例极小
5.习惯用品收益是一个企业从销售的产品或效劳中收到的资金数量总收益或总销
25.收益〔单项选择、售额是每个产品的价格乘以销售数量总收益=价格X数量推断〕★总本钱=固定本钱+变动本钱
26.本钱〔简答案
1.固定本钱无论生产数量是多少都不发生变动的本钱如租金、房例分析〕★★★地产税保险
2.变动本钱依据生产数量的多少发生变动的本钱假设不生产,本钱为0当生产数量增加,本钱逐渐增加如工资、购置的原材料和o动力顾客本钱包含货币时间精神和体力本钱全部公司的目的都是赚取利润利润是销售产品或效劳的收益和制造
27.利润〔单项选择、这些产品或效劳的本钱之间的差额推断简答〕★★总利润二总收入一总本钱平均本钱X数量=总本钱
28.利润最大化的相平均收入X数量=总收入关概念〔单项选择、平均本钱二总本钱/数量推断〕★★平均收益=总收益/数量如果总收益减去总本钱得出的利润,那么单位利润二平均收益一平均本钱找到最大利润的方法包含边际本钱和边际收益边际本钱是每多生产1个单位的产品所增加的额外本钱,生产额外产
29.边际本钱和边品所带来的本钱,导致了总本钱的增加,这种额外的本钱就是边际本际收益〔推断〕★钱边际收益是每多销售1个单位的产品所增加的额外收益,销售额外的产品所带来的厂商总收入的增加就是边际收入。