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小米手机调查报告调查背景目前我国手机产业在市场快速发展的依托下,继续保持了高速增长的发展势头而手机商也在极力的至于手机的创新,追求更加的与众不同,以至于在市场的竞争中占据优势这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统顿时风靡全球在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座时代在进步,社会在发展不想落后那么就必须得创新,必须跟得上时代的脚步国产手机虽然取得了群体性的突破,但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌,占领市场份额的优势很弱国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前,让所有的国产手机商有了借鉴的榜样继而今天,北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机只预订用户就有三十万不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功但宣传的成功并不代表真正的成功在真正的开售日开始,小米手机的各种各样的问题就显示出来了于此基础上,在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集,并保证执行操作的简易性与客观性,最后对问卷进行了详尽的分析,从而多小米手机进行详细的市场调查分析调查对象在校大学生调查方式向本校学生随机发放调查问卷,并统一收集数据,统一整理,保证了数据的准确性和有效性;调查时间2014年4月10号------------4月12号调查内容为了保证此次调查问卷的准确,有效,在参阅了众多文献和实际考察之后,针对问题比较突出的几个方面,我们设计的此次问卷,共计18道题目,以便于充分深入挖掘广大学生迫切关心的手机问题,完成此次调查分析调查问卷的最终目标
1.小米手机的产生小米2010年4月成立,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建公司估值
2.5亿美元2010年底推出手机实名社区米聊,在推出半年内注册用户突破300万此外,小米公司还推出手机操作系统MIUI,今年6月底MIUI社区活跃用户达30万2011年8月16日,小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品
2.小米的初步推广发展月小米手9月小米8关注比例手机品牌拄关注比例机品牌拄名小米手名机第名
0.5%1023%由资料看出,小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名,关注比例也显著增加小米手机的潜在市场巨大小米手机在8月份一经发布,就引爆了国产手机的市场,其他国产手机也都相继推出高性能的平价机但是从以上数据可以看出,小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势,堪比Iphone4的外观,耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性,HTC似地高分辨率半透反射外屏,特色刷机服务,个性化的MIUI HOME快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场,走向国际市场的制胜法宝
3.吸引消费者的宣传推广方式从图表看出,网络广告更能被消费者接受占到66%其次是电视广告达到42%o手机和户外广告分别占到23%
4、小米的价格策略运用了渗透定价法,在小米手机刚上市的时候,每台的售价为1999元人民币,是一个比较适中的价格,但是,如果与同配置的手机相比,它的价格低的不是一点点,可以迅速吸引对手机配置高要求的消费群购买,所以才在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预定目标收益定价法,小米的董事长雷军透漏,小米手机在创立之初就达成不靠硬件赚钱目标,而通过各种后续服务获取利益他表示,卖一部手机赚多少钱是手机公司的生意,但是对于小米科技来说,将会通过各种后续服务获取收益消费者能接受手机的价格/--------------------------------
8.6OKJ一~一,22-7*tJMHH\MT DIOOO,I Q1000〜2000I20t B2000〜300003000・3250«_据问卷调查显示有小部分消费者能接受1000元以下的手机,能接受10002000和20003000的消费者数量相当,且有
22.7%的消费者能接〜〜受3000元以上的手机,足以表明,目前消费者注重的是手机的档次
5.小米手机知名度分析:从图标中可以看出,有
62.5%的消费者知道了解小米手机,说明小米手机有较高的知名度
6.选购小米手机的顾虑:担心系统的稳定性和产品的做工质量的人都占
63.64%,担心售后服100%务和电池发热问80题%的分别占
61.36%,
43.18%,还有
9.09%是担心其他
61.36%
63.64%
63.64%问题的
7.小米竞争优势分析:硬件配置高,2727%a,价格便宜,
59.09%-3其他,
13.64%a,售后服b,系统e,稳企c业,电形池象发,4d.,5产5%品做e,其他务能否得C,性价比,
65.91%定d性热MI问UI题系工统的好质用量,
13.64到保障调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占
65.91%,其次认为价格便宜的占
59.09%,硬件配置高占
27.27%,MIU厂系统好占
13.64%,企业形象好的占
4.55%,还有
13.64%认为是其他原因的总的来说,小米手机的配置,尤其是1gram的容量,
1.5g双核的cpu,还有mini的支持,在几年里不会落伍再加上有一定知名度、品牌形象,生命周期还是挺长的调查小结综合以上所有调查分析,表明小米手机的营销策略是成功的,目前小米销售量和关注度在国内持续升高,其品牌影响力和知名度都达到了国产手机的顶峰,甚至于和苹果相媲美,其成功的关键在于——性价比,性价比永远是一部手机的王牌消费者在五花八门的手机市场上虽然追求时尚、前卫,但他们也会去衡量值不值得,他们不会去盲目的追求价格便宜也是一大部分人认可的地方,因为现今大部分人是想追求高端时尚潮流的手机,但是很多因为价格太高而只能观望,小米的诞生无疑就给他们来了一支兴奋剂我们看到的,小米的企业形象被人认为占优势基本可以忽略不计这是因为,小米的宣传造势做得好,可以利用一件产品的诞生而到让消费者认知到认可这个公司,这无疑是最成功的同时小米走的产品路线也是跟潮流同步的,外观的简洁大方,客户端的完备,对任何产业都是具有借鉴性的,特别是现在大部分想有更进一步想一鸣惊人的国产手机的模型。