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文本内容:
明星演唱会媒体宣传方案
(一)方案概述
1、时间演唱会的媒体及活动宣传时间分为三个阶段启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段(12月中旬至1月下旬)升温阶段——策划活动宣传阶段(2月份至3月份)高潮阶段——演唱会宣传阶段(4月份到5月初)
2、媒体演唱会的媒体宣传将包括电视、报纸、杂志、网络、广播、楼宇液晶电视、户外灯箱、海报等是全方位、立体化的广告攻势
3、演唱会系列活动
①歌迷见面会;
②高校巡回路演及模仿秀;
③商场赠票活动;
④购物赠票活动;
⑤抽奖赠票活动;
⑥演唱会启动及预售票启动仪式;
(二)活动及媒体宣传策略启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段12月中旬1月中旬〜〜
一、活动目的
1、群体告知,以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与演唱会相关的推广活动,来达到群体告知的目的使演唱会成为大众的主要话题之一
2、为演唱会门票的预售工作做好充分的广告宣传,促进预售门票的销售工作
二、广告投放媒体(版面及次数待定)
1、报纸广告时报、晚报、商报等
2、电视广告当地电视台
3、广播广告
4、网络广告微博、豆瓣、微信等
5、海报
三、活动策划
1、演唱会预售启动仪式
2、歌迷第一次见面会
3、高校巡回路演及模仿秀海选
4、赠演唱会门票活动升温阶段——系列活动宣传阶段2月份一3月份
一、活动目的
1、增加覆盖人数,进一步提高演唱会的知名度
2、不断加深此次演唱会的炒作效果,通过活动使本次演唱会一直维持高度的热点状态
二、广告投放媒体在原有广告投放的基础上加入楼宇液晶电视广告、写字楼海报、沿街围挡海报、公交站牌LED灯箱广告、出租车后窗LED灯箱广告
三、系列策划
1、高校巡回路演及模仿秀海选晋级10强比赛
2、商场赠票活动
3、购物抽奖赠票活动高潮阶段——演唱会宣传阶段4月份
一、活动目的
2、为即将开始的演唱会预热,把演唱会包装、打造成全年的盛会,占据舆论焦点
3、促进门票的最终销售
二、广告投放媒体在之前广告宣传的基础上重新推出新一期的电视、报纸广告,维持之前的户外海报广告和灯箱广告
三、系列策划:
1、歌友会及购票人第二次见面会
2、演唱会新闻发布会
3、高校巡回路演最后一站及模仿秀决赛广告投放排期表:月中旬~~明年121明年月份月份明年月份2~~34月中旬期(头版或娱2~~3报纸期(软文)期(头版或娱乐头条)1~21~2乐头条)插播,持续一周左右(宣滚动播出周左右滚动播出周左右(宣布比1布活动策划和比1电视(告知为主题)赛结果、重新告知演唱会)赛)从月中旬至124广播下午和晚间各插播一次月底官方网站、微博、网络豆瓣小组建立公交车站租赁个月滚动播放3牌灯箱LED写字楼液中午,下午滚动播出中午,下午滚动播出晶电视写字楼海市区主要写字楼布置大报幅海报配合活动现场海室外海报繁华地段围挡海报报出租车后月份开始直至演唱会2窗灯箱LED成功谢幕
(三)系列活动简介高校巡回路演及模仿秀大赛
1、时间约4个月
2、地点海选进10强:决赛
3、目的告知大学生本次演唱会,制造新闻线索,不断促进演唱会升温
4、广告形式新闻软文广告一次,电视广告,现场海报若干,及各类软广告,微博话题
5、过程
1、由各校区海选出参加10强赛的选手;
2、晋级10强赛;
3、由10强决出冠亚军
6、宣传点夺冠选手可与JAY同台演出,并有丰厚礼品商场抽奖赠票活动
1、时间持续半年
2、地点商场
3、广告形式内部海报、POP、X展架等
4、活动形式购物满一定金额,可参与抽奖,奖品为演唱会门票
5、合作单位
6、合作方式我方负责全部的宣传品制作、活动组织工作,商场购买我方门票作为活动的奖品,媒体广告由双方协商解决。