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文本内容:
六、品牌合作重要媒体活动信息一览表媒体类型近期动向可行性分析合作内容沟通进度借助网络媒体强势宣传,将帝苑KTV与网络歌手大赛结合,吸引周围消费群体认知活动H勺同步理解到付免费提供复赛场地,以及网站湖北省首届网络歌报帝苑自助概念;可将帝苑的网站进行报名点或投票点,出报名、投票,“大礼包”
1、寻找合作单位联络方式纸楚天都市报手大赛6月1—11并将此办成长期活动
2、确定主办单位活动负责人月20结论可初步确定针对帝苑制定方案并与主办方充足回网站推广、帝苑品牌认知度沟通尝,寻找结合点进行合作报此活动重要是推介免费体验数码产品,帝苑可参与其付
1、此活动已结束;中,将MP3等数码产品引进,充足将录音与歌唱结劳务费、网络媒体宣传支持杂酷玩试用团等你来出
2、与第毕生活筹划人员可再一第毕生活合起来并组织试唱活动,赠送录音设备志试用9月1—9月15次组织类似活动并与数码回可过此活动宣传帝苑营销活动结论可尝试此活动产品企业合作报及品牌日勺认知度借助本土著名网络媒体进行强势推广,沿江1号场地优势,通过邀请的方式告知活动地点印制一定量付劳务费3万元;舞台、音响等
1、确定主办单位合作方式09世界城舞蹈节8日勺宣传单,通过第三方派送或者自己内部人员的发出活动设备
2、该活动不适合帝苑歌城网络大楚网月1—9月6送活动当日,能起到人气的作用
3、可与大楚网筹划针对帝苑试回活动当日至少可吸纳200人左营业期间对应活动结论可与大楚网筹划类似有关活动报右参与活动借助2023世界旅游小姐大赛品牌带动帝苑这个新进付赞助费8万元、海选场地、舞
1、钱柜方面已经中断,经费是09世界旅游小姐湖电驻KTV在武汉的影响力;通过试营业前期结合大型出台等活动设备,“大礼包”重要原因;广电总局北赛区视活动造势并为帝苑后期宣传做铺垫;并针对帝苑后期回湖北赛区十强选手可选1名作
2、与组委会确认KTV指定场所8月25—11月20宣传计划做分类活动,结合美女经济带报为形象大使做1年宣传;并不只局限于一家;动一定人气,拓展周围消费群体对帝苑的认知度结海选前期、当日主流报纸、电
3、大赛组委会针对帝苑确定活动论寻找结合点进行尝试性合作台、网站进行大面积宣传方案目前的品牌合作基础建立在试营业及正式营业阶段的活动,将针对性地通过盛唐集团在武汉H勺宣传造势所牵头的活动,和其他媒体资源进行有效的资源整合盛唐集团招商成果会时间8月28日(暂定)详细形式及方案待对方确认国际旅游节时间9月底10月初重要活动安排
1.启动典礼(开幕式)详见附件
2.电影淘乐园(大地影院活动,详见附件)
3.华中旅游小姐半决赛分析
1.第一天作为国际旅游节的开幕演出以及华中旅游小姐半决赛都仅仅是旅游节开幕活动中日勺一种典礼,歌城同其他主力商家可在其中穿插派发礼券等活动,仅此而已
2.与组办方协商华中小姐总决赛冠军参与歌城开业的剪彩合作项目
3.大地影院的活动有(如下活动每段45分钟)街舞演出主持人推介电影节特色影片一一原版港产片电影人物COSPLAY演出主持人简介第5代电影院的概念主持人与观众互动游戏,派送电影纪念品、优惠券-
1.原计划的啤酒节活动,目前盛唐还在物色赞助商,进度基本无法预测,执行力较低,对于歌城而言,歌城与否可在自身的啤酒供应商中寻找合作机会,作为自己在国际旅游节的活动环节
5.已于对方联络,跟进项目湖北电视台教育频道超级K歌秀时间9月重要活动安排:
1.月度赛季分析
1.该K歌秀为湖北电视台教育频道主办,针对人群为在校大学生,为歌城口勺第二重要目的人群
2.该节目已于2023年3月14日启动,陆续在各点进行海选活动(包括校园等),目前由于正值暑期,活动进度暂停,可考虑与否进行场地赞助
3.整体活动详情可参照/
4.已于对方联络,下周一详细进行沟通湖北楚天音乐广播fml
05.8汽车人飙歌争霸赛..时间8月18日一10月10日开业前宣传试营业宣传开业宣传汽车音乐节2009***分析
1.独立于盛唐宣传活动之外日勺项目,由楚天音乐广播主办,针对有车一族进行的湖北初次汽车音乐节
2.由上表中可得到该活动的整体时间表与歌城开业进度较吻合,帝苑可作为其制定比赛活动场地进行部分的赞助活动,赞助回报为活动整合宣传欧I推进作用
3.可直接锁定主力人群一一有车一族
4.已于对方联络,跟进项目试营业活动“召集令”
七、活动文案推广时间2023年9月15日——9月30日推广目的在歌城武汉店试营业期间搜集城内所有H勺“娱乐先锋”,为歌城正式开业发明良好的I人气基础以及借助各类资源平台展开互动推广方略作为武汉店试营业阶段推广重心,本次活动将结合关联品牌的合作及媒体渠道进行整合,以满足试营业期间对于“帝苑”品牌日勺初步宣传本次活动的宣传对象为城内所有喜欢体验新鲜、感受不一样K歌环境的学生和商务群体,并通过帝苑歌城在美国店所拥有的优势及多功能等待区日勺体验,结合试营业期间进行的开门红利是大礼包,穿插其他媒介的活动宣传中,进行武汉店在江城的初次吸引点推广主题“唱先”召集令!一一帝苑歌城首批体验式限量会员!推广文案合计七年成功量贩式KTV管理经验的帝苑歌城,将全新美式K歌体验带入江城!9月15日—9月25日,我们向城内所有爱唱歌,并乐于将声音分享至全世界的音乐“唱鲜者”发出召集令!会员专属开门红利是大礼包一一你来我就送!备注大礼包由政
1.珍藏号一帝苑歌城会员卡
2.内附价值X元现金“唱先券”
3.领养帝苑歌城专属mark徽章!
4.帝苑歌城个性挂带
5.帝苑歌城专属录音设备,并有机会让你的声音在帝苑全球门店公播!宣传文案帝苑歌城简介帝苑歌城是帝苑企业也是华东地区最早创立日勺量贩式KTV品牌,是帝苑旗下的娱乐先锋机构从2023年帝苑歌城永安店H勺建立起,企业坚持“健康、欢乐、时尚”H勺经营理念,针对不一样的市场人群定位,秉承一贯对品牌的严格规定,帝苑歌城旗下日勺金龙店、福新店、省府店,以及帝苑歌城另一衍生品牌一一帝苑歌城精品时尚连锁“我歌”KTV,在企业管理团体的精心运作下成功立足于竞争剧烈日勺KTV行业2023年,在美国纽约繁华的法拉盛区,帝苑歌城成功打造出“帝苑歌城纽约一号店”,成为当地华人娱乐休闲的I时尚汇集地2023年,帝苑企业实行规模化日勺多品牌发展战略,帝苑歌城作为旗下的著名品牌,先后启动了帝苑歌城武汉店、帝苑歌城长乐店项目,其中武汉店即将于2023年9月隆重开幕帝苑歌城武汉店位于武汉CBD日勺大型复合街区Mall“沿江一号”,使帝苑品牌成功发展至华中地区作为帝苑企业品牌的标志性构成部分一一帝苑歌城,将伴随企业多元化、规模化的多品牌发展战略,以一贯追求创新、关注细节的态度,致力于专注打造帝苑“健康、欢乐、时尚”的经典品牌帝苑歌城武汉店简介帝苑歌城武汉店位于武汉关键商圈的汉口“沿江一号MALL”5-6层,地处有着“空中外滩”美誉日勺超大露天观景中心区域,尽览长江与汉江交界之美帝苑歌城武汉店整体场地面积达6500平方米,多功能超大等待区面对商务洽谈或个性娱乐体验都将发明出最高品质的多样享有帝苑歌城武汉店通过企业七年来所积累的I量贩式KTV管理经验和“健康、欢乐、时尚”服务理念,结合突破性和发明性的设计,精雕细琢出辐射华中地区的帝苑娱乐旗舰,成为继帝苑歌城纽约店之后企业又一重要连锁机构凭借其别具创意的J设计风格,人性化日勺软硬件设施以及多功能日勺个性等待区,成为了武汉娱乐圈的一颗闪耀钻石帝苑歌城武汉店地址汉口“沿江一号MALL”5-6层
八、设计物制作详细制作物及应用阶段:既有广告位两处+MALL靠长江位巨幅广告位歌城主入口处布置+电梯内外―^MALLMALL外活动舞台布置+指导牌+刀旗试营业歌城内部装饰POP+电子屏+点歌屏+大厅报版(多种常规硬广尺寸)+杂志+公车站牌+电梯框架+POP海报+X展架+DM对外活动单+网站一1号MALL MALL外活动舞台布置正式开业对外活动报版(多种常规硬广尺寸)+POP海报+X展架+DM单+网站备注以上制作物将根据详细活动确实认及合作品牌的沟通进行详细调整整体设计风格:为配合帝苑歌城武汉店的整体推广方案,更好地将帝苑品牌形象及诉求通过视觉传播到武汉的每个目日勺人群,进行如下日勺整体设计风格日勺定位:重要人群以商务人士+学生群体为主,覆盖整体消费圈视觉定位高品质(商务+硬件)、娱乐化(年轻+时尚)、差异化(常规思绪+素材)整体气氛作为进入武汉的一种新进品牌,在所有对外与消费者的视觉沟通中都必须时刻保持传递品牌的特性整体色调需将帝苑KTV品牌的VI系统延伸时更为精确到位,才能在武汉H勺第一次亮相中传达给消费者品牌力量及企业实力关键词简洁、力量、自信、系列感eg
一、总体定位分析通过对于帝苑歌城在武汉日勺分析(地理位置、配套软硬件等),整顿出如下A.优势
1.全新概念的综合型SHOP MALL,集合了众多优质品牌
2.地处未来市中心地标建筑,贯穿都市娱乐中轴
3.24小时全天候娱乐,一站式消费体验
4.优越的沿江全景观,可打造上佳娱乐品位
5.超大的多功能等待区,全方位享有娱乐乐趣
6.帝苑企业七年的优秀管理经验以及美国帝苑的成功典范B.劣势
1.都市目前的建设进度,目前地点仍属略偏,除非自驾或处在生活区域内
2.帝苑一一新进品牌,陌生而缺乏品牌认知
3.对于消费者而言临时无法立即建立品牌忠诚度(即不易得到承认)
4.竞争品牌在武汉当地的著名度及认知度较稳固
5.学生群体所在的武昌区距离江岸区较远C.机会
1.通过新品牌,轻易建立新体验和感受,调动消费情绪
2.较易产生主力目日勺群体一一商务人群的差异化消费心理
3.捆绑沿江一号项目优势,通过“邻居”形成整合营销
4.与竞争品牌的(地理位置、配套软硬件等)差异化D.威胁
1.目前地理位置的两面性明显
2.沿江一号MALL日勺整体招商成果及主力商家的品质
二、整体品牌定位
1.品牌定位方向a)打造武汉当地最高品质的K歌品牌b)重新定义商务人群的娱乐品位(商务群体)c)时尚人士K歌的专业选择(学生群体)
2.品牌定位方略a)差异化一一与竞争品牌的区别24小时娱乐不打烂不再由于寻找(车位)或等待(座位)烦恼>视觉+触觉口勺新体验(全江景、露天走廊、多功能等待区、旋转扶梯……)>引入美国帝苑经营日勺成功理念b)标新化--------KTV新定义、新体验>不再是你唱我听,要让世界都听到(多功能等待区定制个性唱片)>不再为了包厢全满,而带着客户一起在拥挤的大厅等待(系列宣传不再为了包厢全满,让朋友不停换地方)(系列宣传想去唱歌,但绕着KTV找不到停车点)……>远离平凡,贴近品位一一商务人群>感受美式KTV的体验一一学生人群
3.SLOGAN一帝苑歌城武汉宣传口号魅力篇>让世界听到我的声音一一帝苑歌城支撑点全新概念的综合型SHOP MALL,集合了众多优质品牌远离平凡,贴近品位(停车、应酬、聚会……)优越的沿江全景观,可打造上佳娱乐品位超大H勺多功能等待区,全方位享有娱乐乐趣更优质的I硬件、更专属的服务(员工对服务包厢的I服务数量限制)更多实力品牌的合作(全球通、化妆品、男女士精品……)延伸性与众不一样日勺功能性设计,唱歌更创意将朋友的声音录成CD,友谊更牢固带客户感受全全江景视觉,沟通更畅通彰显大气娱乐风范,身份更尊贵低调奢华的美式风格,与世界同步创意点(系列宣传不再为了包厢全满,而带着客户一起在拥挤的大厅等待)(系列宣传不再为了包厢全满,让朋友不停换地方)(系列宣传想去唱歌,但绕着KTV找不到停车点)(系列宣传站在世界制高点歌唱自我,呐喊出心声
三、整体推广方略、r..LLLRNnL7trlrtLi.nA-.-dhr•十十-rili.ktLZ4--4-nAiTr+-r/、、、--I•口r^71Lkf~h,-I-启=/土音乐电台“汽车人飕歌赛”
四、阶段性宣传环节试营业宣传(8月30日前完毕)第一部分电台品牌简介+9月15日强势登陆+更多精彩,敬请期待晚报品牌简介+项目优势+9月15日强势登陆+交通路线盛唐集团网络品牌简介+项目优势+9月15日强势登陆+帝苑网站链接帝苑集团网站帝苑网站简历武汉店宣传专页备注
1.以上内容中盛唐部分日勺报纸时间和版面、电台时间和次数、网络选择
2.帝苑网站武汉店主题建设的版面功能需求及宣传内容规划
3.配合宣传的设计物执行(文案+设计)第二部分合作方活动活动方案确认确认执行楚天音乐台汽车人飙歌赛试营楚天报网络歌手比赛业第毕生活酷玩试用团广电总局国际旅游小姐正式湖北教育台超级K歌秀开业盛唐集团国际旅游节备注
1.以上合作方确实认,将分为歌城开业的主次活动,以串联正式开业期间的活动造势2,配合宣传的设计物执行(文案+设计)正式开业宣传(9月1日开始)第一部分试营业活动方案确认(召集令)有关宣传文案确认制作物设计执行试营业方案+活动结合沟活动合作活动(分析、确认匹配项目)确认执行通盛唐8月底招商成果会配合事项沟通确认执行确认活动后的需求分类选择和沟通确认执行硬广一号MALL内外宣传点确认沟通确认十尺寸执行网站内容添加(试营业活动+合作活动)十盛唐招商会期间的宣传更新(报纸、电台、网络)其他备注
1.以上合作活动H勺基础必须是在试营业活动方案H勺基础上
2.硬广宣传部分重要指H勺是以月为基础宣传单位H勺投放及其他针对性主流媒体投放例如公车站牌、电梯框架、杂志、短信等第二部分正式开业活动内容有关宣传文案确认制作物设计执行合作方及内容活动盛唐广告位内容更新方案+设计报纸、网络、网站、户外媒体合作+购置媒体备注
1.以上内容中盛唐部分日勺报纸时间和版面、电台时间和次数、网络选择
2.帝苑网站武汉店主题建设日勺版面功能需求及宣传内容规划3,配合宣传的设计物执行(文案+设计)
4.媒体购置确认,需与合作媒体覆盖时间、内容有所区
五、媒体投放分析。