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单项选择题1,筹划的关键是(C)A.目日勺B.决策C.创意D.信息
2.企业市场营销筹划中区)基础筹划包括市场调研筹划和(C)A.市场营销环境筹划B.市场营销方略筹划C.企业战略筹划D.新产品开发筹划
3.对企业市场营销管理过程中的某一详细业务的筹划是(B)A.中观筹划B.微观筹划C.宏观筹划D.战略筹划
4.对企业开发或业务提高的设计行为,称为市场营销筹划中的(C)A.基础筹划B.运行筹划C发展筹划D彳微观筹划
5.进行市场营销筹划时,规定筹划人员从全局考虑问题,这体现了市场营销筹划时(B)A.目日勺性B.战略性C.动态性D.操作性
6.下列各项不属于市场营销筹划实行效果测评重要指标的I是(D)A.销售收入B.利润收入C.市场拥有率D.资产酬劳率
7.在整个筹划中起着关键作用欧I是(B)A.目的B.创意A.购置者欧I广泛性B.需求的差异性C.非专业性D.需求波动性较大E.需求波动性较小答案
1、ABCE
2、CDE
3、CD
4、ABCD
1.有些竞争者只对企业某些类型的袭击作出反应,而对其他袭击不作出反应这属于竞争者反应模式中日勺(B)oA.从容不迫型B.选择型C.强烈型D.随机型2•松下电器企业对索尼企业首先投放市场的多种家电产品进行分析研究,针对其缺陷,采用了增长新功能减少成本等措施,松下企业的这种战略称为(A)A.紧密跟随B.有距离地跟随C.有选择地跟随D.名牌货的模仿者
3.对于市场领导者而言,一般不采用日勺竞争战略是(D)A.扩大市场需求B.保护市场拥有率C.提高市场拥有率D.提高利润率
4.市场领导者将其业务范围扩大到其他领域中,一般是和既有业务有关的领域中,来保持既有H勺市场份额,这种战略是(C)A.阵地防御B.侧翼防御C.运动防御D.反击防御
5.对企业日勺行动不作出迅速反应或者反应不强烈,这种竞争者反应模式属于(A.选择型B.从容不迫型C.强烈型D.随机型
6.市场跟随者在某些方面模仿竞争者,在某些方面独自行动,这种方略是(C)A.紧密跟随B.有距离跟随C.有选择地跟随D.名牌货的模仿者
7.竞争往往只通过减少成本日勺方式进行,这种行业竞争构造类型是(D)A.完全垄断市场B.寡头竞争市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场
8.企业之间H勺竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、运用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行,这种行业竞争构造属于(B)A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场
9.目前中国日勺移动通信市场的竞争构造一般可以认为是(C)A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场
10.在目的市场上会采用一系列防御战略的I竞争者一般是(A)A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者
11.在目的J市场上不停采用攻打方略的I竞争者是(B)A.市场领导者B.市场挑战者C市场跟随者D.市场不缺者
12.企业有也许完全控制市场价格的竞争状况是(D)A.完全竞争B.不完全竞争C.寡头垄断D.纯粹垄断
13.当企业推出新的营销举措之后,竞争者必然会作出反应某些竞争者对企业的袭击也许作出反应,也也许不作出反应,很难把握其行为规律,此类反应模式属于(B)A.从容不迫型B.选择型C.强烈型D.随机型1-5BADCB6-10CDBCA11-15BDB多选题
1.市场领导者为保持自己口勺领导地位,可供选择的方略有()A.提高竞争能力B.扩大市场需求量C.开发新产品D.保护市场拥有率E.提高市场拥有率
2.一般来讲,各个竞争者对企业的举措的I反应是不一样的),重要的反应模式有()A.从容不迫型B.针锋相对型C.选择型D.随机型E.强烈型
3.市场挑战者可选择的攻打方略重要有()A.正面攻打B.侧翼攻打C.保卫攻打D.迂回攻打E.游击攻打
1、BDE
2、ACDE
3、ABDE
1.在控制的条件下,对所研究的对象从一种或多种原因进行控制,以测定这些原因的1关系的市场调研措施是()A.案头调研法B.观测法C问询法D.试验法
2.进行营销调研的首要任务是()A.确定调研主题B.确定资料来源C.确定实行计划D.选择调研措施
3.调研人员进行案头调研的第一步是()A.评价现成资料B.搜集资料的途径C.资料筛选D.撰写案头汇报
4.“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于如下哪种营销调研措施()A.行为记录法B.痕迹观测法C.亲自经历法D.直接观测法
5.可以系统、客观地识别、搜集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息、,提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究汇报,以协助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是()A.内部汇报系统B.营销情报系统c.营销调研系统D.营销决策支持系统二:多选
1.市场营销调研中,观测法的重要形式有()A.亲自经历法B.会议访问法C痕迹观测法D.行为记录法E.直接观测法
一、单项选择题1-5DAACC
二、多选题
1、ACDE
1.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的措施称为()A.问询调查法B.召开座谈会C.德尔菲法D.头脑风暴法
2.宝洁企业不仅生产飘柔洗发水,还针对消费者的不一样发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌H勺洗发水,这种目的市场方略是()A.无差异市场方略B.差异性市场方略C.密集性市场方略D.低成本市场方略
3.对于在不一样行业之间的J交叉与结合部分出现的I市场机会,我们称之为()A.显性市场机会B.隐性市场机会C.行业市场机会D.边缘市场机会
4.将年龄、性别、收入三个原因综合起来可以把服装市场细分为32个市场,这种市场细分日勺是()A.单一变数法B.综合变数法C.系列变数法D.多原因分析法
5.某国外大企业生产的高品质移动定位于成功人士和有品位人士使用的产品,该定位方略是()A.使用者类型定位B.产品特色定位C.产品类别定位D.竞争定位
6.企业用收入和职业作为细分变量来细分某一市场,这种细分的方式属于()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分
7.市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足H勺显性或隐性的需求被认为是()A.市场空缺B.市场盲点C.市场机会D.市场需求
8.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是()A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性提供
9.企业在一段时间内集中企业的力量,采用一种或少数几种营销组合方略,专攻一种或几种细分市场的J方略是()A.无差异市场方略B.差异性市场方略C.专业化市场方略D.密集性市场方略
10.企业轻易寻找和识别难度系数较低的市场机会是()A.显性市场机会B.隐形市场机会C.未来市场机会D.边缘市场机会
11.企业通过聘任和培养比其竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势的差异化措施是()A.产品实体差异化B.服务差异化C.人员差异化D.形象差异化
12.按消费者的生活方式和个性,进行市场细分属于()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分
13.企业不轻易发现,且寻找和识别H勺难度大H勺市场机会是()A.显性市场机会B.隐性市场机会C行业市场机会D.目前市场机会
14.日本企业常常在手表、摄影机、汽车等产品上增长某些新的特色,以此吸引顾客,获得竞争优势,这种差异化措施是()A.产品实体差异化B.服务差异化C.人员差异化D.形象差异化
15.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分
16.美国可口可乐企业拥有国际专利,在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料,甚至连广告语也只有一种“请喝可乐”请问可口可乐采用的这种目的市场方略是(A.无差异市场方略B.差异性市场方略C密集型市场方略D.定制市场方略1-5CBDBA6-10BCCDA11-16CCBADA
1.目日勺市场方略的类型包括()A.无差异市场方略B.差异市场方略C.市场渗透方略D.密集性市场方略E.多角化市场方略
2.在寻求市场机会时,广泛搜集意见和提议的措施有()A.问询调查法B.德尔菲法C召开座谈会法D.课题招标(承包)法E.头脑风暴法
1、ABD
2、ABCDE
1.一种企业的多种产品或产品线分别采用不一样的品牌,从而将特定规格、品种或档次的商品与其他商品辨别开这种方略属于()A.统一品牌方略B.个别品牌方略C.分类品牌方略D.企业名称加个别品牌名称A.制造商品牌B.中间商品牌C.综合品牌D.混合品牌
2.制造商将产品发售给中间商,由中间商用自己H勺品牌转卖商品,这种品牌归属决策是
3.所谓欧I“全国品牌”就是指欧1A.制造商品牌B.中间商品牌C.私人品牌D.综合品牌1-3BBA计算题A企业某商标产品在2023年实现销售额达200亿元,成本为160亿元,获得利润40亿元,应付税款为10亿元而品牌研究企业的研究表明A企业该产品实现的非商标产品净利润在8亿元左右,商标收益倍数约为8问根据收益倍数法,A企业该商标产品在2023年实现日勺商标价值为多少?答案:40-10-8X8=176亿元
1.在需求导向定价中,企业根据买主对产品或服务项目价值日勺感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价措施是A.习惯定价法B.理解定价法C.可销价格倒推法D.通行价格定价法
2.某家电企业推出了一款新,在该款上市初期价格定得高,以便在较短时间获得较大利润,这种新产品定价方略称为A.撇脂定价方略B.渗透定价方略C.满意定价方略D.获利定价方略
3.商家把某些商品的价格定得低于一般市价以吸引顾客上门,这属于心理定价方略中的A.习惯定价方略B.声望定价方略C.信息D.点子
8.如下不属于成功市场营销筹划基本标志的是(A)A.内容全面B.到达交易C.获取利润D.社会形象
9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子企业的业务筹划属于()BA.宏观筹划B.中观筹划C.微观筹划D.部门筹划
10.市场调研筹划属于市场营销筹划中日勺(A)A.基础筹划B.运行筹划C.发展筹划D.战略筹划
11.在市场营销筹划中,筹划H勺基础是(B)A.目日勺B.信息C.创意D.点子
12.市场营销区I中心是(B)A.市场B.顾客需求C.利润D.产品
13.“顾客满意”的英文缩写是(B)A.CISB.CSC.CI答案1-5CCBCB6-10DBABA11-13BBB多选题
1.筹划的要素(ABC)A明确日勺主题目日勺B崭新的创意C实现的也许性D详细时实行计划
2.市场营销筹划的特点是(ABDE)A.目的性B.战略性C.先进性D.动态性E.操作性
3.市场营销筹划实行效果测评的重要指标有(ABCDE)A.销售收入B.利润收入C.市场拥有率D.品牌形象E.企业形象答案1ABC
2.ABDE
3.ABCDE
1.波士顿征询集团法的保持方略适合于下列业务单位中的(C)oA.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类2,低机会和低风险的业务属于(C)oC成熟型业务D.困难型业务3,生产企业与供应企业之间的联合属于(C)oA.前向一体化B.水平联合C.后向一体化D.横向联合
4.企业收购和吞并若干个上游企业,控制原材料和供货日勺渠道,实现供应与生产的一体化,则这种一体化是(A)A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.垂直一体化
5.在企业业务日勺重要类型中,把面临高机会和高威胁环境状况的业务单位称为(B)A.理想型业务单位B.风险型业务单位C.困难型业务单位D.成熟型业务单位
6.波士顿矩阵曰勺纵向代表的是业务单位日勺(C)A.市场拥有率B.市场吸引力C.市场增长率D.业务实力
7.长虹集团运用原有的技术、经验发展并增长了彩电的种类和品种,这种做法是(B)A.水平多角化B.同心多角化C.集团多角化D.水平一体化
8.企业运用原有欧I市场,通过从不一样的角度开发新产品,到达扩大企业业务领域,稳固占有市场的目日勺,这种增长方略是(A.同心多样化B.水平多角化C.集团多样化D.水平一体化
9.高增长率和高市场拥有率日勺战略业务单位属于(A)CCCAB6-9CBBAA.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类
11.在波士顿矩阵中,最适合问题类的战略是(B)A.发展B.放弃C.维持D.收割
12.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型,它的纵向代表了业务单位的年市场增长率,横向代表的是(A)A.业务单位的相对市场拥有率B.市场吸引力C.业务实力D.环境的复杂程度
13.甲企业日勺A产品所在行业去年销售总量到达100,今年销售总量记录达115,估计下年销售总量将到达127,而甲企业A产品的相对市场份额约为
0.5若把A产品作为甲企业的一种业务单位,则根据波士顿征询集团模型,A业务可以视为是甲企业的(B)A.明星类业务B.问题类业务C瘦狗类业务D.现金牛类业务
14.不增长新的业务单位,在企业既有业务领域内寻找未来的发展机会日勺方略属于(D)A.市场开发方略B.多角化增长方略C.一体化增长方略D.密集式增长方略
15.企业并购若干个下游企业,控制分派系统或生产系统,实现产销一体化的方略属于()BA.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.并购一体化
16.风险型业务单位属于(B)A.高机会、低威胁B.高机会、高威胁C.低机会、高威胁D.低机会、低风险
17.需要投入大量资金日勺战略业务单位最也许是(A)A.问题类B.明星类C现金牛类D.瘦狗类
18.成熟型业务单位属于(D)A.高机会、低威胁B.高机会、高威胁C.低机会、高威胁D.低机会、低风险1-5CCCAB6-9CBBA11-15BABDB16-18BAD多选题
1.在波士顿征询集团模型法中企业明确了不一样业务单位的内容之后,要综合判断企业的业务组合与否正常,并确定每一项业务单位欧I目的、战略和预算,可选择的方案有(ACDE)A.增长方略B.减少方略C.保持方略D.收割方略E.放弃方略
2.企业新增业务规划重要有(ABD)A.密集式增长B.一体化增长C.风险性增长D.多角化增长E.全方位增长
3.业务单位日勺目的体系中的重要目的包括(ABCD)A.利润目时B.增长目时C安全目口勺D.商誉目的E.经济目的
4.制定企业投资组合计划中采用的通用电气企业模型重要考虑H勺原因是(CD)A.市场增长率B.市场拥有率C.市场吸引力D.业务实力E.竞争强度
5.企业新增业务规划中的一体化增长包括如下哪几种方式(BDE)A.集团一体化B.前向一体化C.多元一体化D.后向一体化E.水平一体化
1、ACDE
2、ABD
3、ABCD
4..CD
5、BDE单项选择题
1.不属于宏观环境日勺原因是(C)C.竞争D.技术环境
2.消费者购置汽车日勺行为属于(D)A.多样性的购置行为B.习惯性H勺购置行为C.减少失调感的购置行为D.复杂日勺购置行为
3.人们购置食盐这一购置行为,一般可以被视为是一种(C)A.复杂的购置行为B.多样性购置行为C.习惯性购置行为D.减少失调感的购置行为
4.群体组员之间具有常常性的J面对面接触和交往,从而形成亲密人际关系欧I参照群体是()AA.重要群体B.次要群体C.非正式群体D.正式群体
5.购置者介入程度低而品牌日勺差异程度大的购置行为属于(D)A.复杂的购置行为B.减少失调H勺购置行为C.习惯性的购置行为D.多样性的购置行为A.文化原因B.社会原因C.心理原因D.个人原因
7.购置者的介入程度高而品牌日勺差异程度小的购置行为属于(B)A.复杂的购置行为B.减少失调日勺购置行为C习惯性的购置行为D.多样性日勺购置行为1-5CDCAD6-7AB
1.影响消费者购置行为的重要原因有(ABCE)A.文化原因B.心理原因C.社会原因D.地理原因E.个人原因
2.影响消费者购置行为的社会原因重要包括(CDE)A.社会阶层B.经济状况C.参照群体D.家庭E,角色与地位
3.消费者购置行为日勺刺激一反应模式中的消费者黑箱重要包括(CD)A.营销刺激B.外部刺激C.购置者特性D.购置者决策过程E.购置者决策。