奇瑞汽车股份有限公司战略分析报告

奇瑞汽车股份有限公司战略分析报告亡HERY作者孙永华班级级市场营销班08指导老师江西师范高校商学院孟鹰书目汽车行业的国际环境分析2汽车行业的国内环境分析2

一、汽车行业的国际环境分析年的全球金融危机严峻打击全球的汽车市场，但是之后汽年市场表现08Y了剧烈的反弹趋势以下是我们认为的全球范围内汽车市场出现复苏，带动了我国汽车出口的复苏

1.经济危机爆发之后，各地区都实行系列的政策措施，推动汽车市场的复苏Y美国场受旧车换现金〃安排刺激短暂回暖？，欧洲卜工场、以日换新〃政策奏效，新兴市Ilf1场快速复苏全球汽年业复苏带动我同汽年出的复苏Y U市场竞争加剧.工一国成为其次大汽车消费市场，外国氽业食业会加紧进

2.入幽汽车消费工场，会力,剧幽内的竞争同时，在国外也会出现相怜悯；兑冈此，同tf—L•tl.汽年刁管同内或者同外都会面临强有力的竞争i4新能源车成为趋势新能源年的发展，成为将来汽年企业发展的趋势，各

3.个国家都在往这方向着力，不过，在新能源方向，工一国与其它国家并不存在很大的筹距，我li1们有信念我们会也会取得不俗的成果等方面发挥协同效应，从而获得、重卡市场应有的地位111奇瑞的战略目标C:奇瑞的战略标是在提高己在乘川年市场份额的前提+卜慢慢向其它汽车n F1细分场进军，提高自己的竞争力同时努力走幽际化的道路力求成为国内举足轻重的自牛1L U人牌，并存同外打响知名度

二、奇瑞的优势劣势分析（-）奇瑞的优势分析（）奇瑞）一房全貌1第一，.与那些合资企相比，奇瑞才算得.是全球选购，冈为它必看任何jlk1li外方的脸色就发动机而言，风云用的是白产的发动机，用的是罔尔安发动机，尔方之了用的是三菱发动机，QQ而旗云用的是宝-兜莱斯勒发动机然而奇瑞对自身设汁的全部整车拥有设汁确认权，冈而无论选3购了什么零部件，从风幺到、尔方之、旗么，都是同车第,裔瑞胜用丁多名外围技QQ jr11120术人员和管理人员（包括德困人、小人和韩国人）u奇瑞整装・的一条生产线名叫，田真，生产线（东方之了的挚裂线），此线的总长是菱的J.J Li;i_一,位本筲理者，现已经成为奇瑞的一，员，被请米帮助奇瑞改进现场管耻U ii第三，俞瑞比其他任何中国汽车企业（包括合资企业）更加走向国际市场就在正式.市的第一年，I:奇瑞.丁.年月向叙利工旷了第一批轿车到年月底为.工卜，奇瑞200110j m U200312轿车经出口了批总汁多辆，车型包括风云、旗云、东方之了和虽然总数算多，仇L141000QQ li却占工-同当年出］轿车总晕的据年月新华刚报道，奇瑞销傅r r90%2004119U公叫总经刖金弋波透露，年奇瑞安排出整车辆，而到月为.工卜-就已经签2004n10000118LJ订协议多辆，除了传统的中东地区外，奇瑞轿伞将首次批最｝中南奖洲mU7000H U尤为拱者，奇瑞尽然创建了中困第一个出口汽车整装的记录从年月起，经过对方次实J200179地考察，奇瑞公司伊朗公司伍年年底双方确立合作关系公叫是伊朗两家汽车制oj SKT2001SKT造、的十要零部件配套牛产家，近年米渐渐向整车业发展经过.J J年多的报批、审核，此项于年年底获得伊朗政府的生产销傅许可证，也是近年米伊朗政H200220府第一个批准建设的挚车项此后，奇瑞公司.丁.年月签约，奇瑞H LjSKT20032rfl供应技术转让和■门设计，在伊朗东北部马什哈德省为公一建血一个汽车整装、，包SKT J J括冲压、焊装、涂装、总装工工大工艺，一期■秤设计，能为万辆年月JL j.quot;32003II26U,奇瑞公司又在芜湖正式签署了设备及什选购协议依据协议，预汁到年oj SKTCKD2004月，奇瑞公刊将6批量出什到伊朗进行组装，主要生产奇瑞年型即风云系U CKDAll列以及后续改进车型值得一提的是，奇瑞出口的这个整装以中围困产设备为主继在伊朗合作建J,的项日胜利实施，奇瑞还将在委内瑞拉和巴基斯坦以方式合作建奇瑞生产线JJ”CK J.2依据年月全国乘川车各晶牌销节数据，奇瑞总共.据八个第一的位置奇瑞20073i3月以辆的成果，跃居月销景第一，超过.海通和.海大众、一汽大445683I J|j众，成为中国10全部车企中销竹最最大的乘川车企业；.此同时，俞瑞月份汽车辆，创建了国Lj3LH U10019内乘用车企业币月出口之最；在细分市场，奇瑞总销晕台，成为围内销赞冠军企StjV3n5321SUrV业，而且把单月销釐带到了一个前所未有的高度；在中级轿车市场，和尔方之丫月以合计SUV A53俩的销晕使奇瑞荣登一工-级车销晕第、的自十企业，其12647以il,A5俩的销鳌位居白土品牌中级车单品销化冠年.；在微型轿车市场，系列月以10577J QQ315294辆的销晕使奇瑞成为中围目前销量最人的微轿企业由于奇瑞的抢眼变更，刚刚过去的3月份也是围产乘用车销傅的一个重要分水岭〃冈为这次变更标记着术工乘用车品牌将来很j可能会常常、、颠覆，，合资乘用车工冒-牌所刿惯的销传排位为什么生没几年的奇瑞比那些长期受国家保扫、的〃大集团〃、〃大型骨干企业〃更加敢于m利川国际资源、出更多的黎车甚至出汽车挚装和散件？就是冈为奇瑞是自土，U UJ CKDI发这是用「两种命运的惟一变晕I奇瑞内部的企业文化特别的有激情，特别的活跃3那些收到国家人力，保扣、的国有汽车集团同，奇瑞人具有闯劲奇瑞想设计出中围人自.Lj/li己的汽车冈此，奇瑞很注意自己研发，包括发动机和模具制造自主开发不但不是闭关自守，反而是利用国际资源更有效的途径4第一，那些合资企业相比，奇瑞才算得上是全球选购，冈为它必看任何外方的脸色j li就发动机而言，风云用的是白产的发动机，用的是中日尔安发动机，东方之了用的是三菱发动机，QQ而旗云用的是宝马一兜莱斯勒发动机然而奇瑞对自身设汁的全部整车拥有设汁确认权，冈而无论选购什么零部件，从风云到、东方之了、旗云，都是中困车-J,QQ第,奇瑞脏用了多名外因技术人员和管理人员包括德四人、木人和韩困人j:201i奇瑞整装的一条生产线名叫寺田真生产线东方之、了的整装线，此线的总长是原-菱的J j一位水管理者，现在已经成为奇瑞的一员，被请米帮助奇瑞改进现场管理U二奇瑞的劣势分析利润小1年，奇瑞汽车销化汽车・万辆，所创建的利润小过力、冗，平均列每辆20051899500车仃元而同期州本田的单车利润是元，北京现代是元，连吉利J1502201006419也有元，也就是说奇瑞分别要实辆、辆和辆车，利润才和上述者持半189640134j i资金不2k这是中困所育的白生品牌普遍存在的问题资金的足严峻制约着企业的研发、推、以li J及出口等等符个方谢奇瑞解决这个问题的唯一途径是提高利润，保持高的出口牢，同时准备好上市枣宜品牌认知度不局3奇瑞的品牌认知度在国内算足好的但是垃出名气的足一辆低档车冈此，奇瑞短时间内很难QQ变更消费者对其的这一印象而在困外，奇瑞除了在第三世界有市场外，欧洲、北美等地都还素手无策

三、奇瑞的现状奇瑞真正对中国汽车市场产生震撼性影响的事务是年气推出三款新车型，即2003-U、东方之了和旗云年月北京昭村车市公布.年北京市场｛人畅QQ2004117U,J,2003销车犁对当年在一市销售的共种车犁依据销最排名，所以当选者都足由消费者用〃货币859F投票〃评比出来的，上.利美和奇瑞都入选依据渺《京华时报》报道，—工、大畅销车U QQU型中表现最突出的是奇瑞在北京.市销售的时从去年月至年底过个月，却能QQ,I nJJ9li/I挤进前名，成果分引人注日〃1同在月上市的东方之予也赢得了一片喝彩年月，经过对万多名读者和刚友投票统计，6200415尔方荣登《北京晨报》〃我最宠爰的，、大家用汽车〃行列2:f2003f表俞瑞汽车销最表2年份销量年辆20005500年万辆

20012.8年力,辆20025年2005万辆

18.9年2006年2007年2008万辆

30.5力一辆

38.1万辆48由上表可以看出，奇瑞的发腱势头特别的良好，销量连年呈高增长的态势并且，出口也慢慢打开了销路

四、奇瑞的波士顿矩阵分析产业增长率问题|||明星|1I I---1||瑞麒）工瑞|奇瑞系列|23||QQ||||新旗云A3A5|瘦狗|||现金牛相对市场有率rli奇瑞在国内乘用车市场上的销撰是错的冈此，奇瑞的乘用车基本上都是明星业务或者现金牛li但是奇瑞的商用车，由于奇瑞这方面的阅历是很足，雨加上竞争太过激烈，奇/li瑞的市场份额并算太大，所以，我们认为应当归为问题类鉴于，奇瑞的车型多，且奇li li瑞选择车型的谨慎，甘前，没有搜狗类业务

五、对于今后的发展方向尽鳌阳典他领域发展，但是在阳其他方州发展的于忌要保住奇瑞原有的市场，工工有保住原有

1.tu市场变，才能够供应足够的资金支持li

1.2对现在又有的领域和市场刚好的进行相应的完善和补充，以便能够获得更过的消费群体的光临

2.要兼顾新老顾客提高白十研发实力，断开发车型，满意现有消赞细分市场的需求

3.li提高利润，限制成小这样一米，就可以扩人自己的现金流

4.13贸易壁垒依旧严峻外同各个同家都设置丫较严格的的贸易壁垒，如关税

4.壁垒，技术壁垒来应对其他国家的汽-，工企业的进入这在外国应对.国汽企业的进入尤其明i I./}i显

二、汽车行业的国内环境分析[-）、政治法律环境（）P国家产业政策的支持

1.汽-，作为资金密集型技术密集型的产业，对国民经济有强人的拉动作川，作为幽家重点发展的支lj柱性产业之一，投入了大量的人财物，改革开放二工多年的发展，、批固有和民营汽车企业已经形成丫定的规模，也积累丫、定的人才和阅历，为下.步的发展打下了良好的蔗础4自主创新的国家战略在、卜+五规划-工-自主创新做为幽家战略提出，为.-幽汽年产业的发展指明白方向改革开放以1来，合资和引进使同汽年虹业大开眼界通过消化和汲取，在产品档次、生产管理水平、设111j备改进、人才培育等方面都有了人幅度的提高，积累和驾驭了+,些与世界汽车制造水平同步或者接近的阅历，为国内各大汽车集团自主创新奠定了很好的慕础；司时，—国汽企业一口以纵J11li J_观全球整零部件制造巨头来选择合作伙伴，站在巨人的臂膀上高水平起步我国汽车产业下而li.J临着其次次重人的转型，让更节能、更环保的+,li型进人.〜国的家庭是我国汽・，1,产业将来的发展趋势同绕这几标，符种与汽车消费相关的政策正在调整，这也下是国内汽车企业搞自主创新J须要利川的后发优势马路等公共设施的建设是国家投入重点

3.五规划国家提出投入亿加快农村马路建设，一-五木基本实现全—f.1000L国全部乡镇、东.部全部具备条件的建制村通沥肯路或水泥路，幽部地区基本实现具备条件的建制f.村通马路并且重点建设国家高速马路网，基本形成幽家高速马路例骨架接着完善国道、省道干线马路工叫络，打通省际问通道，发挥路工叫整体效率马路总里程达到万公里，其.工-高速230马路・万公里各等级马路网发展和完善必将促进汽年市场的扩大65国家加大对新能源汽车的补贴

4.新能源汽年、节能汽车补贴细则补贴种类纯电动、插电式混合动力和升及以下节能-/型纯电动年每辆最高补贴/li|i

1.6}i6万冗插电式混合动力年每辆最高补贴万及以下节能补贴元

51.6_T1-li3000补贴标准依据动力电池组能量确定，按元/,瓦时赐予补贴3000T.补贴对象补贴资金拨付给汽车生严企业，按其扣除补贴后的价格将新能源汽车销售给私人用户1或租赁企业试点城市在一工海、长春、深圳、杭州、合肥个城市启动补贴试点工作配套措施将重点5对允电站等基础设施建设、新能源汽年购置和运用、电池的报废及回收体系建设等赐予支持年月同，私人购买新能源年201061财政补贴细则下式出台，从即同起，J私人购买节能型汽车、新能源汽车就能获得3000〜60000元财政补贴，对于正处柏、、童年，，的新能源汽车来说，这无疑是儿童节收到的最好的礼物之、，从这天起先，之前一，直高谈阔论的新能源-/推广安排最终正式落到了实处，财政府、企业包括舆论来说，坐而论道的争辩可以休{j矣，该我们用沁钞票来表决丫j这些政策的支持定程度.稳定了.汽集冈的国内市场，有利于其国际化战略的推动I J

（二）、经济环境分析（）E人民币近期面临着升值的巨大压力

1.一,旦人民币升值，汽车的出口的竞争优势将大大、卜.降这对靠国际市场转移幽内产能过剩的奇瑞米说是

一、个利多的消息但是，同时对奇瑞的个球选购会有莫大的帮助冈为，人民工币.丁值可以削减选购成本这就看奇瑞如何处理这

1.两方面的关系了我国的逢年增长，城乡收入不断提高

2.GDP改革开放后我国的-始终保持着平稳高速的增长工大工为受金融危机的影GDP响，年我国的跌落到了个位数，社科院对年的预期也降至左右详细会2009GDP2010GDP9%达到一,个什么样的数值，要从幽际幽内两重冈素米看首先就是幽际冈素，从美同起先扩散的金融危机还会彳会冉有恶化？第就是我同政府的扩大内需等系列拉动经济的政策实现的程度i j:但是无论怎样，宏观环境的不景气这已基本成为事实彳景气的宏观经济必定对汽年行业的发展i构成彳攵利影响，也必定影响.汽集团的发展不过，从长远来看，.},国经济会会快速发展，I国的汽车消费市场不屡扩大，都会推动汽车食业的发展11,汽车信贷的落后

3.我同口前汽年购艾者大部分是现款，发达同家汽年销量是靠信贷售出的，70%我国的比例不足汽金融公司和国内金融机构的汽.，工信贷发展缓慢，一方20%li i而，金融机构的汽车消费信贷的呆坏帐率高达由，国内个人信用制度的不完善，规定商川40%,J年贷款首付比例不低于白川车首付比例不低于期限都得超过五年，这抑制消费者的30%,20%,4i Y支付实力另，方面，同家批准的汽车金融公司要么是外资要么是合资，这使的本土汽企业#39;,li在这个领域又处于不利的落后位置冈此，上汽集团更应当凭借其同有企业及合资的优势，扩大规模发展钢材价格及其对汽车行业的影响

4.年各种钢材的价格都出现大的波动，进入年，随着我同投资和09Y2010举建规模的加人，对于钢铁的需求人幅增加，我国钢铁的产量也会进

一、步增加受全球经济复苏的影响，同际铁矿石的价格确年依旧波动很大而汽车作2010为钢铁行业的消费人户，价格的稳定对其成本的维持至头重要

（三）、社会文化环境（）S道路和停车场问题的制约

1.南于城市道路长度和面积的增长速度低于汽.，保有量的增加速度以及交通li管理水平的低、卜，道路网结构和客货运输结构不合理等原冈，部分大型城市交通状兜日趋惊慌，而且马路交通总量少、密度低、质量差，通行实力不足在城建设没能j#39;1,tf-很好的兼顾汽年配套设施，停年难确部分城市出现，表现为停车设施不足，管理落后，使得

一、边是停-人场利刖不足，一,边是乱占道现象严莆1消费特性化时代，即汽车定制时代

2.调查屁匀人、岁的新兴学问经理阶层或者专业人十是一工-高端汽车消费的3045丰力，更关注曲牌的内占质和特性占占位，一高端汽车的淌费文化也将更趋于同际化、特性46f-化与多样化实际调查这些特质可以在不同消费者身上组合为不同特性的需求-f:民族文化对自主品牌的影响4假如国汽车行业能够努力营造、支持国产汽年，助力门主品牌成长〃的爰国111文化氛干」，牢牢抓住幽消费者的民族情节心理，业绩将无法估量1I-

1.消费者品牌忠诚度低，对价格敏感，跟风消费

4.大部分人都是首次购买，对占占牌认知度低，大约、半的人依据家人挚友的看法消费者须要生产厂家和经销赏供应更多的服务和支持攀比消费使的自主品牌在这方而不具有国外品牌的口碑优势

（四）、技术环境分析（）T汽车技术的发展

1.汽车产品更新换代加快，对人们的生活的影响同益加深，其他高新技术的不断应川，汽车电子〃等热点不断涌现汽车止转向高科技的产业，新能源、新材料、新技术、新工艺的大量心用使汽伞业将发牛洗心革面的变更，稀工合金、电子导航和jk j自动化限制等的应川，以及混合动力汽-，等的出现给一工.国汽企业的自牛创新带来丫更多的li-/li机遇资金投入不足，研发实力弱，核心技术缺乏

2.汽年工业扣占开发投入少，手段落后，数据积累少，有阅历的开发人才匮乏，j d尚—未形成高水平的卡产品开发体系，更不具备轿-/产晶自主开发实力国外汽年企业每年的-/i li技术开发费投入约占年销售额的数额高达几亿甚至几，3%5%,f亿荚元，年福特研发开支亿美元、通用亿美元、丰田亿美元，而2002725446我国一些重点骨干氽业这比例不到投入总量与国外差距更大，以致汽车产品品种少，技术1%水平落后，不能很好满意工场需求零部件业同样缺少具有国际竞争力T的抄占这就要求我同汽年行业加大科研投资力度，驾驭核心技j d术技术标准问题

3.由-国企业研发实力较弱，作为后来开发者乖涉到诸多的专利问题针对政府制订的混合动力伞J标准，也被认为过多地参考了丰出的标准，不利于本幽混合动力年的发展事实证明，即使外观设计也必需建筑存核心技术实力驾驭的前提下丰田就曾对.工一国多家企业提出外观利侵权诉讼j0国际技术的影响

4..世界汽车丁业止在孕育着，、场能源动力系统的技术变革，要允分相识开发新,代汽车能源动力系统的重大意义，加强对新代汽车技术的自丰创新有这4样，才能使国汽-，工产业在国外新一，代汽「工技术变得成熟的时候不再落后在新能源方而，-f,i i-匕国与汽车工业发达国家处在同，起跑线上，而.工-国巨大的市场潜力更有利于国汽企业在高新技术的开发所以，汽.，工企工在加人技术创新力度同耐协作t f--i ij k国家有效的政策，完全有可能在汽车高新技术领域占据领导地位，实现跨越式发展总的来说，政治、经济等方面的环境压力推动了奇瑞的国际化战略，同时新能源发展的有利条件又给与奇瑞巨大的吸引力目前全球经济的不利影响和汽车技术的要求等又对奇瑞的发展提出了更大的挑战但由于中国汽车消费市场的巨大，和国家对汽车产业的支持，为奇瑞的发展也供应了机会

三、产业竞争分析（五力模型分析）产业内的五种力气强弱，会影响企业的竞争实力五种竞争力气的强弱可能会随时间和弦业状况j的变更而变更，而企业冈此也要做出适当的战略调整波特的五种力气模犁主要是分析行业的竞争环境，这五种力气之间的关系见图现有企业之间的竞争41O年，同内汽年市场销量排名前三的是上汽、、汽年和尔风，其他还有2009一些规模较小的企业，如，长安、北汽、广汽、奇瑞、华晨、哈飞和吉利等具体见表上汽、

一、汽和东风三大汽车集团的汽车销量几乎占了仝国销量的

一、半据.国汽车4f-业协会统计，年，大集团的汽车销量增长速度都高于行业-工，.均水其尔风T2008i#39;jlz,L11增长最快去年上汽通用五菱和上海大众分别列去年乘川-，销量第

一、名和轿-/工销量其次名，一，汽人众轿年度销量则名列全国榜首li ili午我国汽.，销最前位汽.，企业及市场份额2009|i1liI III|企业集团年销量|市场份额||2009|272|

19.95------------------------—---------11|

14.

2511.汽集团111|

13.92东风汽车公司--------1———长安汽车集团有限公司|

186.98|

13.71----------------1-----1——I北京汽车工业控股有限责任公司|

124.30|

9.12---------------1------1——I广州汽车工业集团有限公司|

60.66|

4.45---------------1------1——I奇瑞汽车有限公司|

50.03|

3.67---------------1------1——I比睡股份有限公司|

44.84|

3.29---------------1------1——I华晨汽车集团控股有限公司

134.83|

2.55|浙江吉利控股集团有限公司|

32.5I I|

2.38|万辆|%|上汽集团表1潜在新竞争者的进入2经济学家贝恩对影响潜在进入者的批业壁垒进行分析，他将托业壁垒的形式分为品牌忠诚、j Y j肯定成本优势和规模经济汽车产业是资本和技术双密集型产业，资本和研发费用投入巨大，固定成本比重高，是个高经营风险的产业构成行业蹙垒的工大素主要有两个1规模经济对汽车业来说，规模经济是一分明显的，而且该行业也已经有了明显规模优势A.jJ1的大企业由于业务的相像性，规模经济这个壁垒对于竞争者米说也是进入这个行业的理由产品差异汽车的产品更新速度越米越快，而消费者对产品的要求也趋向于特性化近来，环保B.问题的突出，新能源汽年需求将会很突出，而同家也对这领域给与很人的支持，这些都会吸引更多的竞争者总的来说，汽车食业面临的潜在新竞争者的加入此种状%将越来越少出现，7但在新能源年领域有可能吸引潜在新竞争者的加入供应商的议价实力3假如供应商的权利较人，那么他们会以要求提高供应价格或者自动降低产品质量和服务的方法降低这个行业的利润率讨价还价权利的大小取决哪方进入对方所从jJ事的行业更加简单上汽集团拥有紧密地零部件生产企业和整车与服务体系的支持，如延锋伟也通、联合电等同内先进的零部件牛托体系冈此，汽集团供应商的讨价还价实力较弱jr j.I购买者的议价实力4购买者讨价还价的实力是指购买者与产业内生产产品的公司砍价的实力，或者购买者通过要求更好的占占质与服务提高这些公司成本的实力

[14]虽由于金融危机的影响，人们的一口支配收入削减，导致消费者的议价实力相对减弱，从长远来J.看，经济的刁水断发展，消费者的收入水-工正提高，汽年消费转向理性，消费者的议价实力会增加潜在替代产品的开发5对人多数消费群体来说，公共交通及家庭其他交通工具的价格和使川成本都较低，由二几前经济的影响，人们转向其他交通工具的可能性更大J通过运川五力模型对.汽集闭的产环境分析、町知，.汽集在国内是龙头氽业，拥有规1Hk Ifjl模、价值链等优势，处，有利的汽车产业竞争地位但是国外汽车企业垄断的格局、汽车消费J结构的变更以及替代品的开发等对上汽集团的经营产牛较大的影响Y

四、中国汽车产业发呈现状我国汽车产业在国民经济和全球汽车产业.工，的地位进,步增加幽已经稳〃世界汽车生产

1.D-

1.♦与消费的前■位自丰占牌汽车稳定增长2d走出去〃的态势初步形成3兼并重组获得重大突破4我幽汽年产业自主创新加快发展，产业幽际竞争力有了明显提高

2.自牛创新加速发展1新能源汽年迈入重要起步笠2汽年产业联盟起先形成:3我国汽市场国际化竞争程度较高，企业创新基础条件较为薄弱，通过技术li联盟实现氽业间和产学、研问的联合创新，促进企业技术进步下在成为行业共识J零部件批业集群发展4j经过近年的发展，我幽形成了以吉林长春、湖北、堰、安徽芜湖、广东花都为代表的汽车零部201件产业基地汽年零部件产业呈现集群化发展的趋势，初步形成了华北、京津、华西南、长三111,角、珠三角六人零部件集区域据不完全统计，前国内拥有汽车零部件产业冈区在个左111n1000右，关键集群区域约个100案例分析奇瑞汽车股份有限公司为例

一、奇瑞汽车股份有限公司简介奇瑞公司概况1奇瑞汽车股份有限公司于年月日注册成立，现注册资本为亿

19971836.8元公司年月同动工建设，年月同，第+辆j J199731819991218奇瑞轿车下线；以年月日第万辆汽车下线为标记，奇瑞实现了从通过白2007822100牛创新打造自牛牌〃第,阶段向、通过开放创新打造自丰国际名牌〃第阶段66j的转变，进入全面国际化的新时期口前，奇瑞公司已具备年产万辆繁印、65万台发动机和万套变速箱的生产实力6540奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞四个山牌，托覆盖乘用年、Yd jd6商川微型.，领域口前，奇瑞已有个系列数・款型投放市场,另有数#39;,li,li15ff li+工+款储备年型将相继上市奇瑞以平安、节能、环保〃为产品诉求，先后通过、德国莱芮公司等国际质量体系认证多年来，以零缺TS09001TSO/TS16949陷〃为标的奇瑞产品受到消费者青眯，年实现整年销售万辆，出口Lj

200835.6产人万辆，连续年蝉联同自丰牌销量冠军，是.},同最大的乘刖年出企业61:

3.578111cP U奇瑞的组织文化2奇瑞人的闻劲在中困汽车界是出了名的正常作工工为剧一到剧入，并且每天即使到了，工-班J时间，员工都还在加班奇瑞总经理，边打点滴边指挥生产的事迹在汽车界也是人人皆知这就是奇瑞，一伙为造出中困人自己的车的疯了Y奇瑞的先行战略和目标3奇瑞的整体战略A门主品牌化战略

1.奇瑞的自主品牌理念是奇瑞能够在短时间内成为国内汽-，市场一匹黑马的|i主要原工大正工大|为，奇瑞坚持走自主品牌的战略，使其可以更便利进行全球I选购同时可以，不断的开发出更符合幽消费者车型，进而一步一步向幽际市场渗透ift上市战略

2.应当说口前奇瑞最须要的是钱有钱，奇瑞才可以去扩大自己的沁能，更Yj好的去培植自己的品牌和消费者有了钱，奇瑞才可以更好的去研发新的车型其实，奇瑞的甲.年利润的是很低的远远低于国际上的，、些知名晶牌，如福特，大众，现代，半田等，甚至也远远低于同内的自年牌如吉利和比冈此，奇瑞口前迫切须要上市融到定的66nio资金来使其更好的发展幽际化战略

3.由J在国而临着巨大的竞争，为了可以扩大销量同时也为了可以增加利润，奇瑞口前正在努力的去打开第三世界的汽市场工大工为这些圄家的汽工业n n9落后，汽.，进入这些国家受到的抵制较少并且，毫无疑工这无疑_口以为奇瑞的国际化战li J,J.略铺平道路差异化战略

4.为可以提高占占牌价值，奇瑞口前正准备进军重卡年市场奇瑞与集合作Y111进军重卡，有利二提升企业在陆上交通运输领域的竞争力和运营效率.集J

1.与奇瑞投资的合资企业可以允分利川双方优势，在研发、供应链和售后服务。