质子泵抑制剂市场分析

目前，中国消化系统用药的销售额位居各种药品类别的前五位年，中国消化系统用药年销售金额达亿元人民币，约占药2022297品销售摆布的份额

16.5%质子泵抑制剂护“胃”王牌一一消化系统用药市场分析

一、消化系统用药市场容量据统计资料表明，全世界胃肠疾病的发病率约占人口的左右12%根据权威机构的最新调查表明，随着人们学习、工作、生活的日益忙碌以及心理压力的不断增大，中国消化系统疾病的发病率也呈逐年递增的趋势，年中国消化系统疾病平均发病率已经上升为北京、上海、广

202220.18%,州、天津、深圳等国内经济较发达、竞争较激烈、工作压力较大的大城市，消化系统疾病的发病率更是高达目前，中国消化系统用药的销售额33%位居各种药品类别的前五位，是位列于抗感染、心血管类和抗肿瘤之后的一个重要治疗类别年，中国消化系统用药年销售金额达亿元人2022297民币，约占药品销售摆布的份额

16.5%

二、消化系统用药总体市场特征、市场增长加速，竞争呈多元化1根据年的最新统计数据，无论是零售市场，还是医院市场，中2022国消化系统用药的销售量和销售额保持强劲的增长势头，销售总额在上一年的基础之上浮现了大幅度的增长这一现象说明，随着医疗改革的进一步深入，作为常用药的消化系统用药，市场总量将会不断增长扩大，将迎来新一轮的持续高增长期、消化性溃疡用药占领六成市场2近年来，随着人们生活和工作压力的逐渐增大，消化性溃疡疾病的发病率浮现了逐年递增的现象，并且已经发展成为发生率较高的、比较常见的职业病之一这一现象主要是由于胃部的生理特征和疾病作用机理的特点使然，生活无规律、不按时吃饭、暴饮暴食等现象的普遍使得消化性溃疡疾病的发病率都居高不下根据权威机构的统计表明，年中国消2022化性溃疡用药的市场销售额已经占领消化系统用药的这在其他类别61%,的药品之中是比较少见的一个现象、质子泵抑制剂占领主导地位，受体阻断剂受市场冷落下滑根3H2据抽样调查数据显示年，在消化性溃疡治疗药品的销售总额中，2022质子泵抑制剂在市场的市场份额高达受体阻断剂为

54.62%,H

225.11%,抗酸及胃粘膜保护剂为而年在消化性溃疡治疗药品的销

20.21%2022售总额中，这些数字继续演变成为质子泵抑制剂在市场的市场份额高达受体阻断剂为抗酸及胃粘膜保护剂为从

58.37%,H

218.94%,

22.29%以上数据可以看出来质子泵抑制剂以其良好的临床疗效，已经成为国内临床治疗消化性溃疡的主要用药，成为专科医生治疗消化性溃疡的首选；而抗酸及胃粘膜保护剂以较快速的治标功能也受到医生和消费者的青睐，销售浮现增长；唯独受体阻断剂受市场奚落而浮现了明显的销售下滑H2据了解，年，由丽珠集团代理韩国一洋的专利产品艾普拉嚏202211已经获得批准上市，商品名“壹丽安”，是一个被非常看好的品aprazole种

三、消化系统用药消费者特征、男性发病率高于女性，男性是主要消费群体1年，根据对北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京等十2022个定点抽样城市的医院调查结果显示，消化系统系统疾病的发病率由2003年的上升到了在增加的患者之中几乎都为消化性溃疡疾

15.68%

20.18%,病患者按性别比例来计算，在总的的发病率中有属于男性

20.18%78%患者，惟独属于女性患者这主要与男性的生活习惯和态度有关，因22%为男性通常热中于追求事业，而且生活中比较粗枝大叶，不注意自己的生活，比如忘记吃饭的时偶尔是暴饮暴食、酗酒等，这些都是导致消化系统系统疾病发生的重要原因固然，另一方面男性要面对更多工作压力也是导致消化系统系统疾病发生的重要原因之

一、在消费者年龄特征上，岁的中青年人是主要消费群体225~45根据年的最新调查结果显示，在消化系统用药的消费者年龄特2022征上，抽样调查的名消费者患有消化系统系统疾病、并长期服用药1000物的消费者有是岁的中青年人、是岁以下的青少年人、80%25~4511%25惟独是岁以上的老年患者这说明岁的中青年人或者刚进9%5025~45入社会不久需要为工作打拼、或者是家庭经济收入的支柱，所承受的工作量和压力较大，使得这一群体成为消化系统疾病高发人群而岁以上50的患者由于基本已经接近退休年龄,压力比较小，而且自身能够按时进食、生活有规律，没有了这些消化系统系统疾病的诸多诱发因素，因此这一群体的发病率较低、慢性患者居多构成长期消费群体，七成五患者长服一种药3由于胃粘膜特殊的生理构造，一旦受损，要真正治愈并恢复需要的时间都比较长因此，普通情况下，消化系统疾病属于慢性病的居多因此，这样一个庞大的慢性消化系统疾病患者群，则构成为了一个长期的消化系统用药的消费群体年，根据对北京、上海、广州、深圳、重庆、2022武汉，南京等十个城市，随机抽样的患有消化系统系统疾病的消费者调查结果显示，长期服用消化系统用药占其中有超过的消费者长期67%,75%服用一种药，惟独摆布的消费者会在两种药之间选择10%、复发依然是消费者当前抱怨最多的问题4根据年的最新调查结果显示，在消化系统用药的消费上，消费2022者抱怨最多的问题就是复发在抽样调查的消费者之中，有超过八成的消费者认为复发是导致他们的消化系统疾病长期迁延不愈的罪魁祸首但在对待为何会复发这一问题上，消费者普通将复发的原因归结于药物的疗效，而往往忽视了众多诱发因素和自身生活习惯等等的影响、安全性是消费决策的重要因素之一5调查中发现，大多数患有消化系统疾病的消费者，由于“久病成良医”，对于消化系统用药方面的知识非常了解在决定购买某种消化系统用药时，消费者首先考虑到的是如果要长期服用某种药物，会不会对身体产生什么不好的影响，因此，这种药的安全性、无毒副作用便成为消费者进行消费决策的重要因素之一而目前，根据媒体的报导，国内已经有临床病例反映长期服用消化系统用药导致肝、肾损害的个案发生因此，这使得消费者在选择消化系统用药时，对药品的安全性、副作用较以前更为关注，再也不只简单考虑疗效的问题

四、主要竞争品种分析▲吗丁琳西安杨森制药有限公司生产的吗丁琳，是第一个提出“胃动力”这一概念的消化系统用药，是西安杨森制药有限公司的当家产品之一吗丁琳的市场销售非常成功，曾经在十多年的时间里，其年销售额从不足万100元迅速蹿升至亿元而其成功的关键，是市场定位准确、促销计划精密、6策略执行到位在进入市场之初，国内对运动障碍引起消化不良这种概念不甚了解，于是，西安杨森制药有限公司向国内引入胃动力概念，并针对不同客户，制定了不同的交流目标第一，对于专家（国内学术带头人），他们主要宣传“胃动力”概念，使专家们逐渐接受消化不良中有一半以上原因与胃动力缺乏或者不协调相关第二，对于医师（主治医师、住院医师），他们从四个典型症状上腹饱胀、餐后不适、食欲不振与胃动力缺乏相关入手宣传，推荐吗丁咻可治疗这些典型症状第三，对于大众（病人、正常人），他们宣传四个典型症状与吗丁琳品牌的联系，让大众明白上述四个典型症状是吗丁咻的治疗范围在产品的实际终端推广宣传上，西安杨森制药有限公司通过生动的卡通广告、随处可见的和终端陈列，使得吗丁琳“恢复胃动力请吗丁POP琳帮忙”这一功能诉求深入人心当消化系统用药市场开始由医院向零售药店转移的时候，吗丁琳又根据形势的变化，在广告中明确提出了“胃痛、胃酸、胃胀，请找吗丁琳帮忙”这一诉求，让消费者可以根据自己的感觉轻而易举的判断和购买吗丁琳在执行策略的促销活动中，采取了赞助全国性、地区性学术研讨会，邀请国外专家来华讲学，资助专家出国参加学术研讨会，举办胃动力研讨班，资助医师做胃肠动力方面的研究，在电视、报纸、电台做广告宣传，以及在上海、北京、广州举办有奖知识竞赛，为中国奥运健儿提供赞助等方式，使该药在医师、患者中建立了稳定的品牌形象凭借良好的市场推广策略，吗丁琳的知名度和美誉度不断攀升，从而坚实地奠定了吗丁麻在胃动力药市场的王者地位▲洛赛克胶囊洛赛克是质子泵抑制剂中的代表性药物，以广泛用于胃肠道溃疡、侵蚀性食管炎和幽螺旋菌感染等消化道疾病而著称，其曾经在全球市场曾经创下了亿美元的年度销售佳绩洛赛克引入我国后，在相当一个时

62.6期内已是质子泵抑制剂的代称，从而引领了奥美拉嗖仿制药物的研制，随着奥美拉哇行政保护的结束，奥美拉嗖原料药、奥美拉哇钠原料药，以及胶囊、肠溶片、肠溶胶囊、微丸和注射用药多种制剂已全面推上市场洛赛克胶囊是前阿斯特拉公司首先开辟的质子泵抑制剂，它直接作用于胃酸分泌的最后环节洛赛克胶囊于年连续年排在全球1998〜20003畅销药物之首，其世界专利保护于年月到期，美国市场的专利于20014年月底到期洛赛克的专利到期后，其市场份额受到仿制药的蚕200110食，令其年的全球销售额降至亿美元，较年减少；

200155.7820009%年的销售额更降至亿美元，较年减少；年前

200246.23200117%20033季度为亿美元，较同期下降但仍排在全球十大畅销药物的第

20.3742%,3位年，奥美拉嗖类药品的国内医院销售总额约为万元，其2001124812中洛赛克占；年为万元，洛赛克占；

64.87%

200214603458.36%2003年上半年为万元，洛赛克占

7824959.33%作为细分市场的领头羊，阿斯利康公司为维护其率先地位无所不用其极，千方百计来保证它的持续垄断地位一方面，挟品牌和原研制单位光辉形象继续以高于其他企业的价格从这只“金牛”身上榨取更多LOSEC的牛奶；另一方面，采用多点包围的方式积极开辟新产品来保证与竞争对手的距离，逐步抛却奥美拉噗常规剂型和品种，用新的剂型如奥美拉噗（奥美拉嗖的一种新剂型，能够迅速分解并被吸收）和奥美拉哇粉MPUS针剂来取代原奥美拉哇的市场地位然而，最值得注意的是，阿斯利康公司在大力开辟埃索美拉嘤---------------------------------------------------奥美拉嗖的左旋化合物，已经在中国市场上市，据阿斯利康公司的网站介绍,埃索美拉噗的疗效是奥美拉噗的三倍，副作用更低▲斯达舒胶囊吉林修正药业集团股分有限公司生产的斯达舒在国内消化性溃疡用药市场是一个创造了奇迹的药品斯达舒于年获准生产上市，主要1996成份为氢氧化铝、碘甲基蛋氨酸，该药一开始就集中以零售市场作为主攻方向从年开始，修正药业通过在中央电视台投入大量的产品广告，1999以其准确的市场定位，将一个普通的消化性溃疡药物打造成为了知名的胃药品牌，年市场销售收入超过亿元,远远超过于在医院市场率先的20016“洛赛克”消费者调查结果显示,零售市场的消费者是在进药店之72%前决定了购买药品的品牌零售市场消费者往往是决策者与使用者的统一，产品的价格与品牌是影响消费者购药行为的两大主要因素斯达舒在零售市场的成功也就在于产品价格策略与品牌策略的成功▲胃必治胃必治也叫胃钿治片或者复方铝酸铀，是由铝酸秘、甘草浸膏、碳酸镁、碳酸氢钠、弗朗鼠李皮、茴香等多种药物组成的复方片剂口服后，药物在胃中很快崩解，其中铝酸钿能与蛋白质及氨基酸发生络合而凝结沉淀，可在胃及十二指肠的粘膜及溃疡部位形成一层保护膜，隔绝了胃酸一胃蛋白酶及食物对粘膜和溃疡部位的侵蚀作用，从而促进溃疡部位组织的修复而容易愈合总结胃必治的成功，一方面主要是由于其独特的功效，因为胃必治在消化系统用药中属于胃粘膜保护类产品，这一产品不仅有制酸作用，而且可在粘膜表面形成保护膜，减轻有害物对溃疡面的侵害用来治疗胃及十二指肠溃疡、慢性浅表性胃炎、十二指肠球炎、胃酸过多等病有不错的效果而另一方面，胃必治的成功就是依靠密集的广告投放凭借胃必治生产厂家雄厚的资本实力，胃必治曾经以高频、高密度的广告在电视媒体上进行过广泛的轰炸，这样做的直接效果是其产品知名度和销量在短期内迅速提升，成为消化系统用药的后起之秀

五、年消化系统用药市场预测

2022、市场的总体趋势1年的中国消化系统用药市场将会呈现以下几个特征2022质子泵抑制剂将继续引领市场，成为中国消化系统用药市场的大1类别产品阿斯利康公司近年来推出的新产品埃索美拉嗖将有望在医院市场将创造新的销售高峰医院市场受新医改的影响，将迎来新的机遇，作为销售额位居各2种药品类别前五位的消化系统用药，将迎来新的暴发式增长中国消化系统用药市场销售额的迅猛增长将引起新一轮的市场竞3争，年将迎来更加激烈的竞争局面

2022、市场规模2随着人们学习、工作、生活的日益忙碌以及心理压力的不断增大，中国消化系统疾病的发病率也呈逐年递增的趋势，年中国消化系统疾2022病平均发病率已经上升为年这一数据将有可育迂升为

20.18%,202225%摆布而年，中国消化系统用药年销售金额达亿元人民币，约占2022297药品销售摆布的份额因此，根据发病率增加、当前的销售发展情

16.5%况，以及新医疗改革等利好政策的影响，估计年将实现20226%〜11%的增长，所以预测年中国消化系统用药市场的市场规模在亿2022300-330亿元之间，在亿摆布的可能性更大320。