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快速时尚品牌解读之快时尚品牌解读首先看看,这是西班牙的品牌,隶属于集团,目前在全球将近个国家拥有多家零售店,其中是自营的,惟独很少一部份是特许经营和合作经营,在中国的店全部都是直营店年进入香港,年进入上海,年进入北京,现在在北京的知名度还是很高的但是不少人只知道进来了一个西班牙的牌子,但是不太清晰是什么样的牌子并非按照现在最流行的做法,就是把生产转移到生产成本相对低的地区,比如说东南亚,而是完彻底全在西班牙本土做生产品牌很少做广告,最开始的时候几乎没有做过广告它目前在全球是第三大的服装零售商,这个品牌有男装、女装和童装,其实还有家居产品和化妆品目前进入中国大陆的惟独前面的服装而已有一个非常突出的特点,就是款式非常多,全年能够推出款新式的服装,相当于每天做到款摆布,这还是真正能够做出来的产品,还不包括做出来之后否定了没有上架的,如果全都包括要达到万多从有设计理念到能够上架平均周期是天.两周摆布刚才说到了,它的极速速度是用了三天,这是首先笫一个是在西班牙,在总部做的演唱会,普通的企业需要六个月,已经短不少了不少时尚杂志在评论某些流行趋势是什么的时候,己经在卖这些流行趋势的产品了同时的库存周转时间也非常快,一年会周转次摆布,其他的企业也就能够做到、次,国内的企业一年周转不到一次,这种差距是非常大的另外万款的设计量也是非常大了,如果放到国内普通过款的设计能力都比较少的一年几十亿欧元的销售额,差不多相对于中国服装企业前十名的总和还要多,利润也远远超过在财年的第一季度,上升,亿欧元,已经连续超过了、来研究•下快速时尚品牌共同拥有的特点:非常明显它是外观形象、产品设计和价格的三者非常好的统一一流形象,二流产品,三流价格,比较受大众欢迎快速时尚平民化多款少量,不管是还是,都让你有一种人为创造的供应不足,促使消费者迅速的购买缩短前导时间用先进的物流和分析系统,迅速反馈市场,将设计师最新的领导和市场的反馈结合到一起第六,用超高薪礼聘最顶级的设计师和国际巨星加盟宣传推广第七,选址和奢靡品为邻,这一点上快速品是不计成本的,最近成本都是非常高的第八,最后通过买手制,不是创造时尚,而是创造时尚,快速品有一部份摹仿的因素在里面,设计师也会加入一些灵感,但是在某些时候甚至它要为此付出一些类似于知识产权的支出,但是在这个过程中为了快,为了做到抢占先机,他们认为这都是他们的成本,有的品牌可能一年有几千万欧元的支出像的首席执行官说的,时装界库存就像食品一样,时间长了会变质,我们要想尽一切办法减少库存时间,这样我们的利润才会1tb时尚是需要速度的,所谓快速时尚,也是改变了时尚的速度,加快了时尚的淘汰,打破了时尚流行的规律,做到先机我们曾经经有一部电影《功夫》中说到,天卜•的武功唯快不破,就是说只要做到了快,就做到了最好快速时尚就是因为做到了这一点,正是因为它的与众不同的速度,成就了这些品牌,到I」前为止能够做到这么好等等,成为了全球最大的服装供应商,目前排在第一第•特征供应链优化,多款评价统计过,一年光顾它们店的消费者是次,这样远超过普通店的次的,再加之它的价位也不是特殊低,但是这种消费频率导致了它的营业额比较大同时年开始,已经跻身到全球个最具品牌的行业中,超过了原来不少大的品牌为了速度,可以说是不计成本比如说,大厂裁切之后的分检是用电脑控制的,误差率非常低,不会出错而分到每一个厂之后的产品又是一厂一款,错误率在下,也减少了它的废品率有以上的产品是在本土生产的,这样劳动力成本虽然高,但是通过让出一部份利润来增快产品上市的速度也就是说,通过前导时间的缩短让出部份利润普通的厂商会把大量的产能留给定单,而只把的产能留给了定单,而是把大部份的产能留下来准备给城前线店铺经理的反馈,后续的工作但是普通的企业在定单上耗费了产能,没有办法做这种应变,这是和其他的企业不一样的地方快速时尚品牌解读之成功的原因有以下几点以最好的价格提供流行与品质这也是快速时尚消费品牌比较共同的特质,固然在做得更加极致一些在这个过程中,它们讲究流行、评价和质量,三者有机地统一我们看到不少牌子可能质量没有保证,或者是款式不够好,买一次、两次后就失去了兴趣,但是的牌子更追求打动主流消费群,包括像麦当娜这样的超级明星,像总统夫人一样会买这个品牌,她们并非受到消费能力的制约.因为这个品牌有消费时尚的能力在里面以快速多变、少量多款激发客户的购买欲这是快速时尚品牌比较共通的一点,但是做得更好一点它的品牌在这个季推出之后,不会再有第二次浮现,你在这里不买的话,以后可能很难看到同样的款式,以后再有你心怡的款式就不会不即将动手广.提供一站式的购物环境相比来说,的眼袋种类更全,鞋、帽子都更多一些,比的价格可能低一些,有些同样的服装,可能要卖
三、四百,可能会卖
一、二百此外它以黄金地带作为选址,这一点和是同样的,不惜重金在最好的地段拿到这个店,往往他们的旁边就是一些传统的奢靡品牌是不惜重金邀请明星助阵在这个过程中,现在最火热的就是请到了麦当娜做代言,包括在香港中环和日本银座,都是以大型的招贴州i的方式让大家关注这个牌子快速时尚品牌解读之不少人都知道,但是世界上并没有看到它的真正品牌的零售店,就是这是一个美国的牌子,在不少地方大家都可以看到它的恤和帽子,这个品牌是在美国旧金山创立的,目前在全球有多家店,曾经是排名第一的服装零售商,到目前为止还没有正式进入中国大陆市场,可能有一些代购或者是一些仿冒的,但是这个牌子的名气在中国很大,在东南亚和日本也是很受欢迎它给人带来一种休闲的气质,带给年轻人无拘无束的感觉,纵情享受以及可以比较舒适的用不同的材质,带来比较好的环境下面讲一下日本的牌子优衣库这个牌子部份在日本有多家店,但是在海外惟独家,可以明显地感觉到快速时尚品牌解读之优衣库它在国外扩展速度明显不如日本本国市场在年开始进入中国大陆,年短得进入过北京,但是不长期内浮现了亏损,就撤离了北京市场年月份又函新问到了北京,在西单大悦城开业向来以适合大众、价格低、质量好作为定位,也是刚才说到的快速时尚的做法,它比较适合大众,价格比较低,也有一定的时尚元素在里面年他的社长提出要在年超过前三位成为也就是在年提出的八年后做到世界在这个过程中曾经有人怀疑过这个品牌的能力,但是在年全球一片萧条中,它形成为了的增氏,应该说是为向全球第一的目标迈进打下T非常坚实的基础如何能够做到现在的局面呢?它年在广岛成立的时候,也不是彻底以服装为主要产品的一家公司,当时它还是一•家服装加零售的小店,从年开始做连锁,到目前为止在n本是最大的品牌,多家店,年刚刚开到东京,也就是说它用了将近十多年的时间从农村走进了城市,这也是它最与众不同的地方,它走的也是农村包围城市的概念,固然n本的农村和我国的农村不太一样,最早它的方法也是大量的店在不少消费档次不是很高的地方存在年在广岛一个很小的地方创办了店,同时公司改名叫做迅销公司,做连锁有家店,当时计划要开到家,但是在后面浮现了一些变化到年的时候,有多家店,其中直营店家,在这个过程中,做了一些自己内部的优化才干走到今天,其中包括它把价格降低至可支付的程度,因为在最开始的阶段,不少顾客在选择产品的时候,会有•个挑选价格的过程能够便宜地提供优质的产品,也是能够走到今天的一个法宝之一,同时还做了一件事情,就是做了一•个减法,它曾经代理过包括像耐克、阿迪的品牌,而且它自己还有其他几个兼顾家庭和运动的品牌,后来它把这几个品牌全部收拢,只做目前这么一个牌同时,曾经在过去的一段时间,的服装质量浮现了一些问题,所以不少人都觉得说价格低廉是不是和劣质变成为了等号,也导致了有T一段时间销售遇到了很大的阻力,但是在过去这几年中它已经彻底改变了这种印象,包括产品的设计感和价格已经走出了低价低质的循环在年的时候,开始进军到日本整个关东,这是在日本经济繁荣的地区,到了年进入到了东京,才算从农村进入了城市其实的英文是独一无二和服装两个词的组合词,这个词本身并没有含义,真正要想把这个品牌做到独一无二,它也在日本本土做了大员的工作,包括花了重金做广告,以及请到比较知名的人做形象代言有一个案例,它曾经试图收购佐丹奴,在前年闹得沸沸扬扬,后来因为一些原因(包括佐丹奴自身经营状况的原因)没有实现,但是从这里可以看出,因为本身海外市场比较弱,它想通过并购佐丹奴,能够实现海外店迅速的膨胀,因为佐丹奴在东南亚地区有上千家的店,买这个品牌就可以迅速做到了扩张,但是这个事没有做成,正式宣布这件事作罢了,再也不收购了但是可以看到它为了做到世界第一的目标,也是花尽了心思目前在北京市场还是相当受欢迎的,在新三里屯和大悦城的店,应该说是非常好的形象店,特别是在新三里屯大悦成的店也在开业当天做到了日营业额万,也是比较高的•个单店快速时尚品牌共同特征下面我们说几个北京已有的牌子,但是目前大家还觉得这些牌了•似乎不太有前面这几个牌了让人非常憧憬,这个牌子前几年也是属于快速品的创始品牌,最早在荷兰,现在在瑞士注册,曾经的排名是世界第三这个品牌在八十年代也在中国做采购和加工,当时都回销到国外目前它在欧美店销伟的很大•部份产品仍然是中国创造的产品,在年年底的时候,欧洲、拉美以及中国总共有多家店铺,数量也是很大的,年在.上海开设了中国区的第一家店,早于香港和日本当时还认为,上海时尚之都还是名不虚传,因为已经做到了整个亚洲的笫一位强调了“时尚你选择”理念,时尚、年轻、选择比较多,都是作为它打入市场的比较创新的概念但是现在由于产品的设计,以及产品的花色品种以及价位相比和有一定的差距,至少在中国大陆本土的接受度没有前面几个品牌高,所以它目前为止开店的情况不是很理想零售商开始经营了到目前为止英国有家,数量还在不断地增加年出了一个,创新品睥线,可以说是一种下面再介绍一个叫做,是一个英国的品牌,年在伦敦创始它原来是在百货公司做柜台的状态,年作为独立店面的新形象出来涵盖的内容比较多,皮大衣也做,短上衣也有,目前中国还没有它的独立店,但是它在年冬天配合连卡佛百货,都在售卖设计的年秋冬季时装系列,这也算以i种形式进入到大陆市场,但是目前在中国还没有开店这个牌子在国内还没有,惟独从国外带同来的一些年在伦敦开设了第一家店,因为它收购了法国的一家店,目前为止在全英国有多家店,员工万人,每天有几十万件在不同的厂商和连锁店间做配送这个牌子目前在欧洲也属于一个比较流行的年轻的牌子,它的系列包括女装、男装、少年装和幼儿产品,也有配饰、鞋、帽子、眼装都有,它的产品价格适中,普通在多欧,折合人民币是多元的样子,这个潮流也还是比较受推崇的信奉的是便宜和价格,设计也是比较超前的一个品牌最后再介绍一个牌子,,这是美国的一家店,主要的设计是以针织类的产品比较多,也做一部份的大衣和羽绒服,不同于其他的品牌,它更走一些甜荚的路线,适合相对年轻一点的人此外它的目标客户群主要是荚国的青少年,定位相对年轻,价格也比较低,时尚风格和设计也是跟着流行趋势走的,在美国青少年的范围中非常受欢迎在年月份,纽约时代广场开了一家多平米的旗舰店,也是比较正式和比较大张旗鼓的进入到时尚最前沿了在大陆i个常熟的印象城有一个店,但是在其他城市还没有开店。