保健产品市场调研报告

保健产品市场调研汇报调研汇报重要包括两个部分一是调查，二是研究调查，应当深入实际，精确地反应客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目理解事物，详细地钻研材料研究，即在掌握客观事实日勺基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质下面就由小编来为大家带来有关保健产品市场调研汇报范文，但愿可以对大家有所协助！保健产品市场调研汇报篇1伴随近年来人们生活水平的不停提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化时尚的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家日勺关注的夸克企业在本篇研究汇报中，通过综合企业历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特性及保健品市场的总体状况，为各生产厂家此后的I产品开发提供决策参照目前市场上保健品层出不穷，广义日勺保健品应当包括保健类食品和保健类药物这两大类但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药物（我们简称之为“保健品我们把狭义的保健品市场分为四类洋参类、补钙类、美健康与长寿是联络在一起的有人称中国文化追求的最高境界只是“长寿”也是夸张些服用保健品，老年人最但愿到达什么效果呢成果显示，“提高免疫力防止疾病”、“调理身体”、“辅助治疗”三足鼎立，分别占比%、％、%,这阐明，老年人服用保健品更重视一般的辅助功能，对于独特功能（如治疗慢性疾病）的需求反而较弱可见，保健品厂商在选择产品功能时，仍应重视以保健为出发点

十、参与调查网友对保健品效果的见解在本次调查中89个网友认为保健品效果因人而异，占比虬57人认为服用保健品更多日勺效果是心理安慰，占比肌看来网友们对保健品宣传的效果没有盲目相信，见解比较理智

十一、参与调查网友对保健品类别的关注状况本次调查显示我们网友大多数是倾向于关注能提高免疫力日勺保健品图不

十二、参与调查网友购置保健品地点的选择状况在参与本次调查日勺网友中，大部分人获得保健品的方式为亲友赠送在购置保健品地点的选择上，以“医院和药店”和“专卖店”为主，与其质量保证有很大关系

十三、参与调查网友购置保健品最关注哪方面在参与本次调查的网友中，绝大多数人在购置保健品时最关注保健品日勺效果和与否安全无副作用

十四、参与调查网友对保健品品牌的理解状况参与本次调查的网友对汤臣倍健、脑白金、黄金伙伴、安利纽崔莱、初元、富硒康、瑞年氨基酸片、善存这些常见保健品品牌，％的人听说过3个如下，听说过4—6个附有肌保健品市场鱼龙混杂、名目繁多，老人们购置时要擦亮双眼选择正规品牌

十五、参与调查网友对网购保健品的接受程度网购作为新兴事物，在老人中普及状况还不深入，对应本次调查中网友们对网购保健品的接受程度也很低，％的人不接受网购保健品，人只接受网购著名品牌的保健品

十六、参与调查网友对保健品的理解渠道在对保健品的理解渠道选项中，大多数日勺被调查人是因亲朋好友简介理解的保健品，有不少人日勺被调查人是受电视,报纸等媒体广告影响，而因医护人员推荐日勺也占一部分这些并不是自己积极到市场选购，从某种意义上来说放弃了自己的I选择权，缺乏主观能动性，这种做法的最大弱点是轻易上当受骗，蒙受损失

十七、参与调查网友对保健品日勺推介活动参与状况在问及有没参与过保健品经销商组织的健康讲座，有20%时被调查人参与过

十八、参与调查网友购置保健品受广告的影响状况在本次调查中，大部分网友表达购置保健品时不会受广告的I影响，占比80%

十九、参与调查网友对保健品广告真实性的见解在本次调查中，有52%的网友觉得电视里的保健品广告有点假据理解，市面上投放的I保健品广告或多或少都还是有夸张现象存在，这一点需要有关职能部门整改规范，让消费者可以买到安全放心、疗效明显日勺保健品

二十、参与调查网友对保健品价格的见解参与本次调查的网友认为目前的保健品价格贵的有%目前保健品总体价格昂贵，少则几百元，动辄上千，个别的上万，甚至几万元，远远超过了自身所应有的价值

二十一、参与调查网友对小蓝帽标志日勺理解状况在本次调查中，有%的网友没听说过小蓝帽标志蓝帽，是由国家有关主管部门审批认证的保健食品标志获批产品外包装标注“国食健字”字样，为天蓝色，呈帽形，俗称“蓝帽”在保健食品领域，蓝帽就是通行证，象征着质量过硬正规的保健食品都会在产品外包装盒上，标有天蓝色、形如“帽子”标志，下方标注出该保健食品日勺同意文号因此大家在购置保健品时一定要认准“蓝帽”标志，选择正规质量过硬的品牌通过上述调查我们可以得知伴随老年人保健意识增强,多数老年人对保健食品情有独钟，认为保健食品有增强免疫力、改善睡眠、辅助治疗疾病等功能，不惜高价购置昂贵的保健品不过面对市场上名目繁多、功能各异的I保健食品,总是眼花缭乱、真假难辨，不时掉入不法厂商设下的I陷阱,让他们对保健品又爱又怕，迫切但愿有关职能部门尽快整改规范保健品消费市场，可以买到安全放心、疗效明显的保健品O作为消费者也要提高自身的识别能力，不要随便相信虚假宣传，在购置保健品时，应读懂保健品的标签和阐明书,认清产品的保健功能，并根据自己的身体状况“对症下药”；一定要到正规、有证照、信誉好日勺商家购置保健品，注意保健品的外包装上与否有同意文号、生产日期等;平时还要多理解健康知识，参与由正规医院组织的活动，对于保健品厂商组织的保健讲座，应谨慎参与保健产品市场调研汇报篇3告内容:伴随近年来人们生活水平时不停提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先日勺功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化时尚的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家日勺关注的夸克企业在本篇研究汇报中，通过综合企业历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特性及保健品市场的总体状况，为各生产厂家此后的产品开发提供决策参照目前市场上保健品层出不穷，广义的I保健品应当包括保健类食品和保健类药物这两大类但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药物（我们简称之为〃保健品〃）我们把狭义日勺保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体调整类，这也是目前保健品市场重要的四类产品一类都市不一样年龄消费者保健品消费趋势二类都市不一样年龄消费者保健品消费趋势消费者消费保健品时关怀的原因场环境及前景预测在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类都市（以上海为例）和二类都市（以杭州为例）的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增无论是一类都市还是二类都市，保健品日勺消费比例都很高，均到达半数以上，〃未购置也未服用〃日勺比例均不到三成（见表一）可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力据不完全记录，在上海地区，仅35-55岁女性日勺补钙产品消费量就有近3亿元与此同步，保健品市场竞争也日趋剧烈电视广告是认知保健品的重要途径.电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式对于保健品的I选择，电视广告中对症状的I描述会引导消费者结合自己自身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点在这一点上，一类都市和二类都市是相似的消费者行为特性分析针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购置季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对

一、二类都市进行了比较分析消费能力一类都市强于二类都市一类都市的保健品消费比例要高于二类都市，且消费比例与收入基本呈递增关系这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联从

一、二类都市纵向比较，年收入18000元如下被访者服用过保健品的比例，一类都市明显高于二类都市;收入较高者消费比例都处在较高位置，尤其是上海地区家庭年收入到达60000元以上的家庭消费比例高达79%消费动机:一类都市〃自我服用〃，二类都市〃馈赠亲友〃一类和二类都市〃购置过但未服用过〃日勺消费者是随年龄递增而下降的，而〃服用过但未购置过〃的曲线则是上扬日勺消费者购置群体重要集中在年轻人，而服用的重要对象则重要集中在中老年群体由此可见，保健品消费重要是以〃体现或传递感情〃为目的而这两类都市里曾经购买或服用过时人群年龄分布是相对平均的J,二类都市的I消费者较一类都市来说相对年轻从另一种角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查,发现保健品日勺消费重要有如下四种途径即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼除了〃自我服用〃之外，其他三种方式均是为〃传递或体现感情〃，而

一、二类都市又有些差异一类都市自己服用的比例很高，二类都市则更重视于感情联络消费季节冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的老式，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点仍旧体现得很明显，夏季是至少服用保健品的季节但同步也有大部分的消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类都市（如宁波）体现得尤为明显，这表明目前保健品消费的季节性已经开始淡化同步也从另一侧面阐明，就保健意识而言，一类城市高于二类都市消费心理:关怀功能、价格、服用以便及口味保健品日勺服用者较为谨慎，

一、二类都市中按阐明书日勺规定服用时人群比例分别到达81%和80%,表明保健品日勺消费种类目前仍然是以药物保健为主，此类产品的阐明书的内容对消费者有一定的指导作用容类和机体调整类，这也是目前保健品市场重要日勺四类产品在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类都市（以上海为例）和二类都市（以杭州为例）日勺年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增无论是一类都市还是二类都市，保健品的消费比例都很高，均到达半数以上，“未购置也未服用”的比例均不到三成（见表一）可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力据不完全记录，在上海地区，仅35-55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元与此同步，保健品市场竞争也日趋剧烈电视广告是认知保健品的重要途径电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式对于保健品日勺选择，电视广告中对症状日勺描述会引导消费者结合自己自身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点在这一点上，一类都市和二类都市是相似的（详见表二）针对服用保健品的I消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购置季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对

一、二类都市进行了比较分析消费能力一类都市强于二类都市一类都市的保健品消费比例要高于二类都市，且消费比例与收入基本呈递增关系这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联从

一、二类都市纵向比较，年收入18000元如下被访者服用过保健品的比例，一类都市明显高于二类都市;收入较高者消费比例都处在较高位置，尤其是上海地区家庭年收入到达60000元以上的I家庭消费比例高达79%（见表

三、表四）消费动机一类都市“自我服用”，二类都市“馈赠亲友”一类和二类都市“购置过但未服用过”日勺消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购置过”的曲线则是上扬的（见图

一、图二）消费者购置群体重要集中在年轻人，而服用的重要对象则重要集中在中老年群体由此可见，保健品消费重要是以“体现或传递感情”为目的而这两类都市里曾经购买或服用过时人群年龄分布是相对平均时，二类都市的消费者较一类都市来说相对年轻（见表五）从另一种角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查,发现保健品的消费重要有如下四种途径即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼除了“自我服用”之外，其他三种方式均是为“传递或体现感情”，而

一、二类都市又有些差异一类都市自己服用的比例很高，二类都市则更重视于感情联络消费季节冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的老式，因此冬季无疑是保健品日勺销售旺季，这点仍旧体现得很明显，夏季是至少服用保健品的季节但同步也有大部分的消费者对季节抱着无所谓於I态度，在二类都市（如宁波）体现得尤为明显，这表明目前保健品消费的季节性已经开始淡化同步也从另一侧面阐明，就保健意识而言，一类城市高于二类都市消费心理关怀功能、价格、服用以便及口味保健品的服用者较为谨慎，

一、二类都市中按阐明书日勺规定服用的人群比例分别到达81%和80%,表明保健品的消费种类目前仍然是以药物保健为主，此类产品的阐明书的内容对消费者有一定的指导作用产品所描述的功能与否确实，这是消费者最为关怀的间题，这一类人群高达68%（见图三），这从一种侧面反应了当今保健品市场存在着产品质量良莠不齐，广告宣传言过其实的现象当被问询到“对最常使用的保健品的I满意之处”时，除了功能、价格外，一类都市时被调查者有20%提到了服用以便，而二类都市日勺被调查者有26%提到了口味，11%提到了包装，而只有9%提到了服用以便可见，

一、二类都市的消费由于都市生活节奏的紧张度不同存在着某些差异购置重要地点超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购置保健品的重要地点，也是保健品比较集中的地区；医院则是消费者至少购置的地方（均不到5%）这表明，无论对于生产厂0商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药物之间的相比较而言，二类都市的消费者更倾向于超市，比例到达65%,药店时选择只有20%购置数量多数倾向于每次购一瓶或一盒大多数的消费者都倾向于每次购置一瓶盒保健品，如一类都市这一比例到达73%,这跟保健品日勺价格和消费者存在着一定日勺试专心理有关促销“买一送一”、“专家征询”者多保健品的促销方式较多，其中以“买一送一”和“专家征询”为主;从比率看，对消费者而言，“专家征询”对消费者日勺购置欲有最强的刺激原因也许在于二类都市消费者的保健意识相对较弱，同步阐明消费者对保健品的认识更侧重于保健药物，对其功能更信赖专家的观点我们就目前市场上洋参类、补钙类、美容类和机体调整类等四类产品，进行消费者知晓度的研究对比通过对比发现，一类都市日勺保健品日勺整体著名度高于二类都市，这也许与媒体在一类城市投放量大有关止匕外，一类都市时被调查者所懂得的保健品的品牌明显多于二类都市在详细的各类品牌中，美容类和洋参类的品牌著名度一类都市明显高于二类都市而个别品牌当中，昂立和万基日勺品牌著名度在

一、二类都市均有较高的著名度近些年，补钙类产品异军突起，在对比中我们发现巨能钙在二类都市享有绝对的著名度被调查者第一提及率到达13%,总体提及率到达85%与此相似的是红桃K,在一类都市没有被提及，这也许O跟红桃K集团的目的消费群集中于

二、三类都市有关虽然生产厂家目前不停推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得几乎已经可以覆盖所有人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开始由冲动性购置转向理智型消费，消费群体也已由此前的单一型转向多元化面对此种状况，厂商要想在剧烈竞争日勺市场中分得一杯羹，必须认真分析市场的变化夸克的研究人员提醒厂商

1.由于人们对于保健品的消费还存在着谨慎的态度，功能是消费者最为关怀的原因，因而，解除消费者对产品功能日勺紧张，是目前的保健品行业需要重点处理的问题与此同步，防止夸张的宣传，大力宣传有关保健知识，在消费者心里树立起良好日勺企业形象是十分重要日勺

2.在媒体习惯方面，电视广告仍是消费者获取信息最快、最多的方式，但不一定是最可靠日勺信息渠道；“专家征询”是最可以刺激消费的方式，表明这是消费者信任度最高的方式前者能提高产品著名度，后者能提高产品的美誉度，厂商如能把提高产品著名度和美誉度有机地结合起来，便会赢得消费者

3.在销售渠道方面，由于药店和超市的销量远高于其他渠道，因而应注意攻打这两个渠道

4.由于保健品发展至今，已经进入了品牌时代，因而好的品牌可以影响消费者日勺购置行为研究发现，消费者对各类保健品的品牌均有很高的认知度，一般消费者可以提及时保健品品牌不下一二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹由于同类保健品之间的功能相差不大，因而怎样在保证功能日勺前提下，树立起自己的品牌形象，找到产品日勺卖点，这不仅是引导消费者向忠实消费者转换的重要途径，也是在竞争日趋剧烈的市场中占有一席之地的重要手段

5.通过对

一、二类都市的对比分析我们发现一类都市无论在消费能力、还是消费意识方面都好于二类都市虽然二类都市的居民收入、消费支出等方面与一类都市尚有一定的差距，但夸克的研究人员认为，二类市场仍具有巨大的发展潜力在目前一类都市市场相对饱和的局面下，积极争取

二、三类都市的市场份额，不失为一种好的市场方略;而提高二类城市消费者的保健意识，是争取二类都市市场份额的当务之急保健产品市场调研汇报篇2目前中国城镇中老年人口正处在温饱向小康的过渡阶段，这一阶段也是保健品风行的时候从人口学的记录数据来看，中国在逐渐走入老龄化社会，人们日勺保健意识不停增强，对保健品的需求也将深入扩大为了更好地理解目前老年人群体保健品消费状况，懂得老年人对于保健品有哪些方面的需求和体会，乐龄网组织开展了一次老年保健品问卷调查，其目的是通过数据和事实,发现问题，提出对策，引导老年消费者理性选择保健品现将详细状况汇报如下

一、参与调查的人数和性别参与本次调查的人数为225人，其中男性为149人，女性为76人

二、参与调查的网友年龄参与本次调查的重要对象是60岁以上的老年人，其中61—70岁111人，占总人数的%,70岁以上62人，占总人数的I%o

三、参与调查时网友居住状况参与本次调查的网友大部分是和配偶一起居住，有140人之多，占比62%,与配偶及子女一起居住的I有52人，占总数日勺23%O

四、参与调查网友日勺经济来源在本次调查中，大部分网友经济来源为退休金及养老金,另一方面是自有积蓄

五、参与调查网友对营养保健品的需求状况本次调查显示，多数网友认为保健品还是少吃为好，占比53%,33%的人认为可以不吃

六、参与调查网友日勺保健品食用状况在受调查时网友中，吃过保健品的高达62%,其中“合适吃一点”时占47%,看来不少的老年人观念上认为保健品多少总有功能，有助于身体健康

七、参与调查网友的子女后辈购置保健品状况参与本次调查的网友日勺子女及后辈，有58%为老人购置过保健品在如今中国相称多的年轻人喜欢购置各类保健品来孝敬父母长辈

八、参与调查网友对子女后辈购置保健品的态度在本次调查中%的网友对子女后辈为老人购置保健品持随意态度，顺其自然，不反对小辈们尽孝心

九、参与调查网友对保健品作用的见解。