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期末测试
一一、单项选择题(每题1分,共15分)
1、()于1980年和1985年先后出版的《竞争战略》《竞争优势》两本书,是群体分析方法的代表作A、安索夫B、波特C、安德鲁斯D、伊丹敬之
2、战略集团是指在产业中同样的战略领域,遵循着相同或类似战略的()oA、公司群体B、相同企业C、类似企业D、相同行业
3、一般来说进入壁垒低退出壁垒高产业是()oA、高利润高风险B、稳定的高利润C、低利润高风险D、稳定的低利润
4、反映企业成长性的指标有()
0、销售收人增长串AB、人均净利润C、总资产周转率D、流动比率
5、多元化战略是由新产品领域与()组合而成的一种企业成长战略A、现产品B、原市场C、现市场D、新市场
6、在产品一市场3X3矩阵中,市场转移战略是由原有产品与()组合而成的战略A、原有市场B、相关市场C、新兴市场D、以上都不是
7、所谓差异化战略,是指为使企业产品与()有明显的区别,形成与众不同的特点而采取的一种战略A、原产品B、竞争对手产品C、本企业产品D、同行业产品
8、利润分配是利用价值形式对()所进行的分配、社会剩余产品AB、利润C、社会剩余价值D、企业剩余价值
9、市场营销组合战略的目的是以()为中心,使产品、定价、分销、促销四种战略协调配合,形成协同力量,更好地实现企业战略目标A、顾客B、销售C、利润D、市场
10、具有较高销售增长率和较低的相对市场占有率的业务是()o、问号类AB、明星类C、金牛类D、瘦狗类
11、在《竞争战略》一书中()提出了著名的五种竞争力量模型A、波特B、钱德勒C、魁因D、安索夫
12、企业通过有效途径降低成本,使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至在同行业中是最低的成本,从而获取竞争优势的战略是()oA、低成本战略B、营销战略C、竞争优势战略D、差异化战略
13、集中化战略一般有两种变化形势,一种是低成本集中化,另一种是()A差异的集中化B产品线集中化C顾客集中化D地区集中化
14、差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的()A、可靠性B、信誉性C、实用性D、独特性
15、从行业生命周期各阶段的特点来看,市场销售量基本稳定的阶段属于()oA、导入期B、增长期C、成熟期D、衰退期
二、不定项选择题(每空2分,共10分)
1、战略管理的要素包括()A、产品与市场领域B、成长方向C、竞争优势D、协同作用E、核心能力
2、企业外部环境分析主要包括〈)、宏观环境AB、文化环境C、产业环境D、竞争环境E、地域环境
3、政府对竞争的影响表现在()A、为某些产业建立起进入壁垒B、直接参与流通C、通过立法减免税D、通过政策法令约束行业竞争E、直接经营企业
4、战略能力分析主要内容有()A、财务能力分析B、营销能力分析C、组织职能分析D、生产能力分析E、企业文化业绩与问题分析
5、战略目标的制定原则有()A、全面性原则B、关键性原则C、平衡性原则D、权变性原则E、系统性原则
三、名词解释(每题2分,共10分)
1、矩阵制组织结构
2、企业文化
3、特许权战略
4、本国中心战略
5、市场细分
四、判断题(每题1分,共10分)
1、1965年波特在其著作《企业战略论》一书中,把企业战略实现要素概括为四个方面()
2、进入威胁的大小主要取决于进入壁垒高低,以及现有企业的反应程度()
3、对企业经营资源进行分析的一个常用工具是波特教授提出的SWOT模型()
4、衡量和评价核心能力能否形成可持续竞争优势的标准是占用性、耐久性、转移性、复制性()
5、战略目标制定的原则有关键性原则、平衡性原则、权变性原则()
6、纵向一体化按物质流动的方向可以划分为向前一体化和后向一体化
07、竞争战略主要类型有成本领先、差异化、一体化()
8、企业收购则是单指一个企业经由收买股票或股份等方式,取得另一个或多个企业的控制权或管理权()
9、战略是设计与选择组织结构的决定性因素之一,同时,组织结构也对战略具有反作用,在一定程度上影响战略的选择和实施()
10、影响企业战略形成的因素主要包括外部和内部两个方面()
五、简答题(每题5分,共25分)
1、2002年9月11日,金山公司打响了5年来杀毒软件业价格战的第一枪杀毒软件厂商的一系列动作在本周展开周一(9月9日),交大铭泰的技术突破型产品一一东方卫士在推广了近一年后正式上市、周二,瑞星公司的2003版杀毒新品上市、周三,金山拉开降价帷幕据资料显示,2001年全国no万左右的单机版杀毒软件出货量,基本上被江民、瑞星和金山三家所瓜分试简要分析杀毒软件产业的竞争情况(根据五种力量模型分析法的原理)
2、横向一体化有什么战略利益?
3、企业采取稳定性战略的利弊
4、试述研究开发战略的现实意义
5、产业环境分析的主要内容六.论述题(每题10分,共30分)
1、从2002年5月1日开始,诺基亚将它的移动电话部门按目标市场分拆成了九个自负盈亏的中心,每个中心负责一个特定的市场比如占有率已经超过50顺的TDMA市场、亟待提高市场份额的CDMA市场、高端GSM手机及其后代产品市场、廉价手机市场、商务应用手机市场等等遍布世界各地的20家研发中心将分别给予这九个中心以有力的技术支持这个大手术对于员工超过5万人的诺基亚来讲是它开始的又一次冒险而实际上,无论是整个业界还是华尔街,似乎还并没有看到行业巨人诺基亚做出如此重大变革的迫切性试根据该资料简要说明企业战略控制变革时机的认识
2、“老牌”企业的竞争海清啤酒成功地在中国西部一个拥有300万人口的C市收购了一家啤酒厂,不仅在该市取得了95以上市场占有率的绝对垄断,而且在全省的市场占有率也达到了60以上,成了该省啤酒业界名副其实的龙头老大C市100公里内有一金杯啤酒公司,3年前也是该省的老大然而,最近金杯啤酒因经营不善全资卖给了一家境外公司金杯啤酒在被收购后,立刻花近亿元的资金摘技改,还请了世界第四大啤酒厂的专家坐镇狠抓质量但是新老板清楚的很,金杯啤酒公司最短的那块板就是营销为一举获得C市的市场,金杯不惜代价从外企挖了3个营销精英,高薪招聘20多名大学生,花大力气进行培训省内啤酒市场的特点是季节性强,主要在春末和夏季及初秋的半年多时间一年的大战在
4、
5、6三个月基本决定胜负作为快速消费品,啤酒的分销网络相对稳定,主要被大的一级批发商控制金杯啤酒没有选择正面强攻,主要依靠直销作为市场导人的手段,由销售队伍去遍布C市的数以万计的零售终端虎口夺食金杯啤酒的攻势在春节前的元月份开始了,并且成功地推出了1月18日C市要下雪的悬念广告,还有礼品附送覆盖率和重复购买率都大大超出预期目标但是,金杯在取得第一轮胜利的同时,也遇到了内部的管理问题该公司过渡强调销售,以致把结算流程、财务制度和监控机制都甩在一边销售团队产生了骄傲轻敌的浮躁,甚至上行下效不捞白不捞公司让部分城区经理自任经销商,白用公司的运货车,赊公司的货,又做生意赚钱,又当经理拿工资库房出现了无头帐,查无所查,连去哪儿了都不知道面对竞争,海清啤酒在检讨失利的同时,依然对前景充满信心他们认为对手在淡季争得的市场份额,如果没有充足的产量作保障,肯定要跌下来、而且海清的分销渠道并没有受到冲击,金杯公司强人零售网点不过是地面阵地的穿插如今,啤酒销售的旺季,也就是决胜的时候快到了,您认为海清啤酒应该怎样把对手击退,巩固自己的市场领导地位呢?问题
(1)运用SWOT分析法,分析海清啤酒面临的环境
(2)如何评价金杯啤酒的竞争战略?
(3)海清啤酒应采用什么样的战略(公司战略、竞争战略、职能战略)?
3、试述战略管理的演变过程。