品牌策划书怎么写

品牌策划书怎么写品牌策划书怎么写的市场等待开辟而现在又随着国民收入水平的提高，人们也越来越追求健康，自然的生活状态，而到目前为止，在果汁饮料这个市场，竞争对手比较少，拥有很大的发展空间所以，公司决定集中火力，向儿童饮料市场进攻这样不仅可以节省营销成本，也能更好的满足儿童消费者和家长的需求，从而在这个市场取得优势地位公司还准备以此为出发点，取得成功后向更多细分市场扩展公司如果好好把握这个市场机会，将会有很好的发展

二、市场环境分析，市场环境分析随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大我国经济前途一片大好石家庄居民收入较快增长总体的b消费态势大举进入我省市场现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场人民生活水平不断在增加产品种类多种多样市场竞争激烈消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的消费成现多样化石家庄饮料市场构成在石家庄市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒市场构成特争季”b节性很强，月份销售很大，还有月份具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势营销环境的规纳和总结优势为自身成本，亲和力，和以有的市场规模劣势和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势机会:化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方提高产品质量的关键是增加产品的科技含量惟独采用先进的科学技术，才干赢得市场竞争的制高点国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，导致产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”我国入世后，国内企业必须把科技开辟放在企业发展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗转变经营观念在化妆品观念的营销方面，国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢

四、媒介策略一广告目标、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮”的品牌的知名度与美誉度、树立北美化妆品公司品牌形象，巩固市场份额二广告市场全国三广告目标群

五、媒介目标、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”、“百慕“和”碧妮”的系列产品亲和力与知名度、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透、通过一定频次媒体暴露匡助提升北美化妆品公司的品牌知名度随着互联网产业的飞速发展，中国网民数量爆炸式增长，据最新统计数据，国内网民数量已达到万人，其中岁以下的网民比例高达，非常符合我们各系列产品的目标消费群，再加之网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体，所以建议客户在适当时机选择网络媒体的投放

六、招商广告媒体选择略哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加都会给小麦王带来消费上的增长威胁:不断有品牌进入石家庄市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划产品组合目标切当描述，原销售状况，市场份额竞争状况、特价活动举例可口可乐听，箱价元，买一箱送听，相当于每听元，整箱购买，不得重复参加满元就送活动每人限购箱，仅限零售娃哈哈纯净水瓶，箱价元，买一箱送瓶，元瓶整箱购买，不得重复参加满元就送活动每人限购箱，仅限零售青岛啤酒听，箱价元，买一箱送听，相当于每听元，整箱购买，不得重复参加满元就送活动每人限购箱，仅限零售

三、得利鲜橙汁瓶，箱价元买一箱送瓶相当于每瓶元整箱购买，不得重复参加满元就送活动每人限购箱，仅限零售椰树椰子汁听，箱价元，买一箱送听，相当于每听元整箱购买，不得重复参加满元就送活动每人限购箱，仅限零售统一掌中包冰红茶饮料盒，元盒，原价元盒，产地昆山统一鲜橙多盒，原价元盒，产地昆山康师傅柠檬冰红茶瓶，每瓶元，原价元瓶，产地杭州农夫山泉饮用天然水瓶，元瓶，原价元瓶，产地橙汁、汇源苹果汁:建德可口可乐汽水瓶，元瓶汇源盒，每盒元原价:元，产地北京四企业和竞争对于竞争状况分析企业在竞争中,所处什么地位哈啤年产量以突破万吨，它是中国四个啤酒集团之一其他为青疲燕京华润企业的竞争对手竞争对手为青啤，雪花，百威，金土百，燕京竞争对手的基本情况，燕京上讲，燕京品牌年价值为亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量肯定会下降从它总体战略上讲是做大做强华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对哈啤构成威胁的，是在吉林省内和兼并了得新三星啤酒集团华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势哈啤从总体规模上不逊色于着家，但从品牌和资本上显的底气不足哈啤集团，在整个黑龙江省内的占有率还是非常高的，就是如何作成全国性的品牌五企业与竞争对手以往广告分析具统计资料年一月，百威，青岛，金威投放广告量均列在前台，啤酒厂商年一月总投入，万元比去年间猛增,万元，平面广告上的投放品牌达到个可见平面广告成为了啤酒广告中的一个新的亮点今年月份啤酒广告高达，万元，是去年月的倍，众多啤酒投放的重点为报纸青岛啤酒今年将重点布在华南，在中南广洲和深圳分别投入了万元不同季节不同策略各丢手情况，消费者态度石家庄饮料市场构成在石家庄市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒”市场构成特争季节性很强，月份销售很b大，还有月份具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势营销环境的规纳和总结优势为自身成本，亲和力，和以有的市场规模劣势和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势机会哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加都会给小麦王带来消费上的增长威胁不断有品牌进入石家庄市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划产品组合目标切当描述，原销售状况，市场份额附送品牌策划书范文品牌策划书范文的外国个人护理连锁商店和私营批发公司

二、国产化妆品的国际竞争力分析我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力从总体上分析国产化妆品的主要劣势是规模小，质量难以保证化妆品生产属于简单加工行业，普通只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成目前的化妆品生产企业中，许多是人以下的小厂虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为会萃人材创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”品牌知名度低目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有多家，占全部化妆品生产企业总数的，但这的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开辟和企业知名度的提升另一方面，外国化妆品生产企业普通都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业普通惟独几年或者十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉上都存在着很大的差距即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上便宜的原材料和劳动力等，在产品的成本等方面占有一定的优势成本价格国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占领了高档化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上外国化妆品的价格普通高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少但国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收入人群，这部份人约占城市人口的，市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取销后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降此外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点消费者偏好国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部份消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了珍贵的应战准备时间

三、我们的市场战略目标我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战进行正确的市场定位目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或者是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择一旦国际竞争O力提高了，再大举向其它市场发展注重品牌宣传广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，导致市场销售不畅，最终导致企业效益不佳不少外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例在化妆品产业，广告引导时尚，特别是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势提高科技水平。