60--案例分析 8-4：跨国公司经营特征

案例分析8-4跨国公司经管特征

1.可口可乐、麦当劳等都采取了“全球产品一地方口味”的营销战略首先要使自己的产品具有“全球性”形象，成为“世界产品”，所以要使用统一的商标及广告中某些统一的标志和形象，在这个前提下，推出系列化产品，实现多样化，以适应不同国家、不同类型消费者的需要即使是同一规格的产品，为迎合当地口味，也可作相应调整例如，麦当劳快餐为迎合中国人的口味，增加了鸡肉汉堡和猪肉汉堡

2.以美国为例，1982年在全部工业中，内部交易在进口和出口中的比重分别为

40.8%和

32.9%,在制造业中这一比重为

38.6%（出口）和

63.0%（进口）可见，技术复杂、加工程度高的部门，其内部化和跨国化的程度更高案例讨论从上述材料中可以看出跨国公司具有哪些经营特征。