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文本内容:
从概念走向现实
一、无线耳机发展历程年苹果发布标志着耳机线接口已经进入消失倒2016Airpods
3.5mm计时阶段,安卓系列也开始采用接口模式,耳机接口同样USB-C
3.5mm面临取消,在智能手机创新持续的趋势下,无孔化已成大势所趋进入年以来,蓝牙耳机成为穿戴设备行业新宠,所谓就是英2018TWS TWS文的缩写,即真正无线立体声相比于传统的蓝牙True WirelessStereo耳机而言,耳机基本实现了半智能化,其左右个耳机通过蓝牙组成TWS2立体声系统,听歌、通话、佩戴都得到了提升通过专业的声学拾音技术、智能降噪技术算法降噪技术等,实现了完美的声音体验耳戴AI语音、视频通话、音乐享受、爬山跑步、安全驾驶等都不受束缚产业链主要分为终端品牌商、厂商、零组件与芯片厂TWS0EM/0DM商其中芯片是耳机的核心部分,主要原因是蓝牙和音频编解码通TWS常集成在耳机芯片上,因而耳机芯片对耳机信TWS SoCTWS SoCTWS号传输及音质表现有着决定性的影响在耳机制造过程中,对设备TWS的自动化程度、精度的要求非常高,十分考验组装厂的精密制造能力随着技术的逐步推广,耳机市场将会进入爆发期,因此相关产5G TWS业链上下游企业均将受益
二、市场格局年全球耳机出货量约为亿部,各大厂商都在推出自2019TWS
1.29己的产品,以寻求在这一市场领域占据一定的份额目前来看整个TWS耳机市场呈现出高端与低端产品为主,中端产品影响力不足的特点,一方面苹果作为的开创者在市场上的领先地位难以撼动,年三季TWS2019度苹果公司的市场份额为依然保持领先,三星、小米分别AirPods
54.4%,以与位列二三名由于无耳机孔的设计是近两年来才逐渐普及,
8.5%
6.9%因此耳机的销量增长期将会在年之后与技术的普及一段TWS20205G时间内的换机周期当中,按照每台手机配一副耳机来计算,仅国内安卓端的市场规模就接近亿元2000而其他追赶厂商目前一方面是技术储备依然不足,另一方面国内的产品渗透率偏低,贸然开发高端对标产品与苹果而言不占优势,因TWS此国内市场多以入门级产品为主,抢占中低端市场,部分手机品牌商首次推出低于元的耳机,例如小米推出青春版,价格仅200TWS AirDots为元,价格仅为元还有像华强北白牌〃199Redmi AirDots
99.9TWS耳机,相比昂贵的来说,白牌耳机售价普遍在到AirPods TWS100300元之间,单个加工厂的每天出货量能达到万副,加上其强大的销售
0.5-1网络,能够加速中低端耳机的渗透和普及TWS
三、未来发展趋势从目前耳机发展过程展现出的一部分缺陷来看,未来耳机TWS TWS产品体验的提升依然将要围绕降噪、音质、智能化三个方向发展,一项调查显示的消费者对于耳机的音质关注程度最高,
75.92%TWS的消费者将降噪功能视为购买耳机的决定因素从目前的技术43%TWS来看,耳机音质与蓝牙编解码技术、芯片能力、传播方式等因素有关,虽然蓝牙版本的更新有利于音质的提高,但是要提升音质,需要从压缩与编码的优化上入手,也就是改变高清音频编码规则目前市场主流被认可的高标准无线传输协议有三种索尼、华为和高通LDAC HWAAPT-X平均传输速度可达到普通蓝牙的三倍,从而大幅改善与有线耳HD,TWS机在音质上的差距而作为一种智能穿戴设备,目前耳机在智能化方面的主要表现TWS在场景化功能上深化功能借助于的技术和快速发展,耳机可AI AITWS以完美在结合领域,可组合产品搭配使用,另一方面也可放开步AI AI伐走完全的智能产品路线因为现阶段的智能语音服务技术也日趋成熟,广泛应用于汽车、智能家居产品等方面,例如实现全语音操控以及手势控制等可以预见的是在下一阶段的市场竞争当中,产品的人工智能TWS化将会成为焦点之
一四、消费痛点仍在尽管作为一个概念的耳机在市场上的热度愈发高涨,但是具体TWS到消费端来看依然还是一个较为野蛮的发展模式一方面是由于手机厂商陆续布局市场导致年内的新品数量越来越多,产品同TWS2018-2019质化日益严重,但是消费者所关心的降噪、音质、电池续航问题依然没有得到根本性解决尤其是在续航方面普遍不及预期,甚至有消费者反映电池衰减速度过快导致待机时间不足分钟同其他电子类产品一样,5在如今相关技术快速发展的时代,到手即落后〃对于大部分电子产品来说并不仅是一句玩笑因此消费者往往选择低端耳机满足自身需求,根据年双十一数据显示,当天销售的耳机中属于低于2019TWS
55.4%100元的低价产品要想让消费者为一系列新功能新概念付出更多溢价,行业内部还有很长一段路要走。