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文本内容:
中国零售电商竞争格局与现状分析
一、中国零售电商产业链概述电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于客户端/服务端应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式就零售电商产业链而言,零售电子商务产业链主要涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的商品供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节
二、零售电商现状分析>零售额1近年来,随着电商行业的蓬勃发展,农村市场电商需求不断释放,地域网络消费鸿沟进一步缩小,助力我国经济形成国内国际双循环发展新格局,我国零售电商产业快速发展根据数据,年我国网上零售额达到历史最高值,2020万亿元,同比年增长亿元(根据中国互联网信息中
11.
76201910.63心数据显示,年上半年,全国网上零售额亿元,同比增长
20216113323.2%0其中,实物商品网上零售额亿元,50263增长)
18.7%、渗透率2就零售电商渗透率而言,电商具有方便快捷的优势,且随着网购产业的技术和监管的逐步完善,风险性逐步降低,零售电商逐步渗透,我国电商零售占社会消费品零售总额逐年上升根据商务部数据显示,我国网上零售渗透率从年的增长到年的仅仅十年就占据整
20114.3%202030%o体零售规模的按照市场趋势推测,我国零售电商渗透率仍有较大发30%,展空间,预计渗透率将持续增长、竞争格局3就我国零售电商竞争格局而言,主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等就营收而言,中国零售电商业务营收百亿元以上为京东亿元、阿里巴巴亿元、苏宁易购亿
7458.
025298.942523元、唯品会亿元、拼多多亿元、国美零售亿元,分
1019594.
92441.19别占比、、、、和
40.84%
29.02%
13.82%
5.58%
3.26%
2.42%O总资产上,超万亿的仅阿里巴巴一家,超千亿元的有五家零售电商上市公司中,总资产金额悬殊极大,大部分零售电商上市公司资产在百亿元以下就零售电商产业主要企业营收与利润情况而言,京东平台主要布局于中高端市场,大件电器与家具等产品占比较重,整体营收规模最大,达亿元,同时因京东主打售后服务和品质保证,成本支出较高,导
7458.02致净利润远低于阿里巴巴,而阿里巴巴主要布局于中低端市场,主要以各类日用品和服装等产品为主,整体营收低于京东,却因为销售成本较低,整体数量较大,净利润占据第一,为亿元作为前六营收品
1557.87牌中唯一的不是综合型电商的平台,小米以其亿元的营收占据第
2458.66四,而苏宁易购、拼多多和国美作为后期之秀,企业仍处于亏损之中
三、零售电商用户现状就我国零售电商用户规模而言,随着我国互联网逐步普及,网络购物用户规模逐年增长,根据中国互联网信息中心数据显示,我国网购用户规模自年起快速增长,截止年月为止,我国网购用户规模201620216已达万人,网购使用率达是我零售电商产业发展的关键基
8120680.30%,础随着智能手机持续发展与渗透,手机购物方式已成为网购的主流方式,根据数据显示,截止年我国手机网络购物用户达万人,网购202078058使用率达略高于互联网网购使用率,总体而言,用户规模增速有所
79.2%,下降,但是仍有部分渗透空间,预计随着互联网和智能手机的持续渗透,零售电商用户有望继续增长
四、零售电商发展趋势、第三方认证机构1对于零售电商来说,销售方与购物方之间,无疑销售方掌握更多的产品服务质量信息而处于优势地位但是在竞争市场上,购物者往往可以有着多样选择,在产品价格与品质基本匹配的情况下,是否能够获得第三方机构的认证和监管,就成为能否赢得消费者的关键此时,销售方更倾向于将产品服务具有竞争优势的一面展示给消费者,而第三方认证监管机构就是检验信息真实可靠性的重要中介、互联网技术推动2随着互联网科技技术的发展,特别是随着、移动支付、智能手机5G等基础条件的逐步成熟,中国各行业乘着直播的东风带动零售电商产业持续扩展在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络;发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础,同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标;网络的大力发展进一步推动电商5G直播行业的大力发展。