【《白酒营销策略分析》开题报告】

开题报告姓名许XX学号班级学院学院专业论文题目剑南春白酒营销策略分析

一、选题的背景与意义（本研究的现状综述、理论价值与实际意义；毕业创作思路、观念、表现技法及理论意义）

1.选题背景随着国民经济的持续稳定增长，白酒消费升级逐渐进入成熟阶段，品质成为引领行业发展的关键因素，产品需求结构的重大变化导致市场分化加剧，低端白酒市场逐渐萎缩、中高端白酒市场量价齐升，消费集中度进一步向行业内名酒企业集中白酒企业必须面对的问题包括如何适应新形势下消费者的新需求、如何准确定位消费者心理预期、如何在传统营销方式基础上开拓创新等白酒企业应积极适应市场和消费者真实需求的变化，结合自身实际制定行之有效的营销策略，对营销策略进行优化组合，对营销体系进行建立健全，强化营销服务及消费者体验，积极应对新形势下市场竞争，增强企业核心竞争力，实现可持续良性发展

2.理论价值与实际意义本文以剑南春为研究对象，在对国内外白酒产品市场营销研究成果进行归纳总结的基础上，结合公司实际开展市场营销研究，为其做好营销管理和策略优化提供一些帮助，并为其他白酒企业提高营销管理效率提供一些参考

3.毕业创作思路以各类营销理论为基础，运用各种方法对剑南春公司的由场营销策略进行分析，发现其当前巾场营销所反映的问题，在此基础上提出相应意见和建议

4.表现技法本义采用义献研究法、案例研究法以及逻辑分析法来分析当前剑南春菅销策略存在的问题，并在此基础上总结其存在的问题和提出的意见和建议

二、研究的主要内容和预期目标（研究的框架，要求列到一级提纲）

一、引言

二、概念界定与理论基础

三、剑南春企业营销环境分析

四、剑南春营销策略现状

五、剑南春营销策略问题

六、剑南春品牌推广活动相关的策划建议

七、结论、参考文献、致谢预期目标利用自己储备的市场营销相关的知识，并通过理论联系实际，对当前剑南春市场营销现状进行分析，尽可能更好的了解当前剑南春市场营销的实际情况，找出其中存在的不足和问题，并针对问题能够提出有效的优化措施，从而能够更好地为企业做出营销决策

二、拟采用的研究方法、步骤

1.研究方法文献研究法、案例研究法以及逻辑分析法

2.研究步骤⑴查阅书籍，收集各种文献资料⑵收集剑南春公同市场营销的各类策略以及营销活动⑶对剑南春公司市场营销现状进行分析⑷找出剑南春公司市场营销方面存在的问题，并提出优化措施⑸整理相关内容，形成文稿

四、研究的总体进度安排收集、查阅资料2021年10月至2021年12月研究计划:实施调查或实验作品制作2022年01月至2022年02月2021年12月至2022年01月撰写论文初稿及修改2022年02月至2022年04月完成并提交论文2022年04月论文答辩2022年05月

五、参考文献

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