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文本内容:
余杭及周边婚庆市场调研策划书为更好地了解余杭婚庆市场的现状、余杭婚庆的主要消费群体、余杭婚庆市场的竞争情况、我们将对余杭地区婚庆市场进行此次调研近年来,随着婚庆市场的需求日益增加,婚庆公司如雨后春笋般涌现出来花店开始接婚庆,司仪开始办工作室接婚庆,就连有些懂点皮毛的化妆师也开始接婚庆这就导致了这个市场越来越混乱,各种名目繁多的公司鱼龙混杂同时,有些新人们在选择婚庆公司的时候,往往只注重价格,不去关注比如该公司的营业执照、办公地点、成立日期、人员配置、该公司的设备等要素值得一提的是,随着90后新人成为婚庆的主要消费者,新人们对于个性化婚庆服务的需求越来越大讲个性就像人们满足了温饱等物质上的需求后,就会进而寻求精神上的享受,人们对待婚礼也是一样,从自己筹办婚礼到请人代劳,从婚庆公司包办到自己出谋划策,现在的新人已不满足于千篇一律的婚礼形式,而是追求标新立异、充满个性色采的婚礼在此背景之下,为了更好地了解婚庆市场现状,扩大市场份额,对余杭婚庆市场做一次深入和广泛的调研是十分有必要的此次调研将采用人员访问法、网络调查法、观察法、深入访谈法等对余杭区共90个调查对象进行调查在问卷的设计上体现合理,针对性强的特点同时,我们采取多种调研方法并用,以期得到可信的调研结论市场调研方案更好地了解余杭婚庆市场的情况,提高自身品牌的市场竞争力,抢占市场份额,同时为企业制定婚庆市场营销策略提供依据一:辨别余杭婚庆的主要消费群体•彳弗二:了解婚庆消费者的重点关注因素彳弗三:了解消费者对婚庆品牌的看法和态度:了解消费者对婚庆服务的满意程度任务五分析目前余杭婚庆主要竞争对手竞争情况通过了解调查者的个人信息,分析判断余杭婚庆市场的主要客户群,发现其市场发展潜力通过了解消费者选购婚庆服务时的关注因素,分析本公司婚庆品牌与竞争对手相比的优劣了解消费者对婚庆服务的态度和看法,分析本公司婚庆服务在营销宣传上可以改善的空间三.调前像、主要为余杭婚庆市场的消费者、潜在消费者
1、样本范围余杭区及周边地区2;样本总量人360样本分布新婚夫妇人;新婚夫妇(已结婚并使用婚30庆服务)人
30.调查方法采用人员访问方法和问卷调前去对〃余杭婚庆市场〃进行理性、客
1.观、科学的调查问卷设计
(一)针对消费者的问卷设计,格式上我们将所有问题分别归类为五个部份1消费者的个人信息,包括年龄、性别、职业、收入等2消费者了解婚庆品牌的渠道3消费者挑选婚庆品牌的影响因素和倾向4消费者婚庆服务的评价及建议深度访谈法
2.针对部份调查对象采用深度访谈法,深入了解他们对婚庆服务的看法已经选择婚庆服务的主要考虑因素问卷设计我们始终遵循先难后易、先普通后细节、开放性问题置后,同性同类问题集中罗列的设计原则进行设计五.问卷设计六.调研过程与调研结果分析附录调查问卷1,您的婚姻状况()
2.未婚B.已婚
3.您的性别()A.男B.女
4.您的年龄段是()A.20-24岁B.25-28岁C28-30岁您目前的月收入是()A.1000-2000B.2000-3000C.3000-5000D.5000-10000E.10000以上-.您的最高学历是()A.小学B.初中C.高中D.中专E.大专F本科G.研究生H.硕士及以上三.目前从事的行业:()A.政府机关B.事业单位C.国营企业D.外资企业E.民营企业F.个体单位G.学生
7.为您的婚礼的理想资金支出段是()A.1万元以下B.1-3万元C.3-5万元D.5万元以上
8.婚前准备工作,你喜欢()2让父母去准备,我们无所谓3亲力亲为,在忙碌中感受快乐4一切交给婚庆公司,相信他们比我们有经验9,让您选择考虑婚庆公司服务的原因或者出发点是()A.新颖的行业,尝试一下B节省自己的时间,方便周全C.专业服务,有不同的婚礼方案可供选择D.朋友介绍
10.您是通过何种途径去了解婚庆公司()A.网络搜索B.报刊广告C.婚庆主题网站D.朋友D.其他1L您挑选婚庆公司时所考虑的首要因素是()A.婚庆公司的名气和口碑B.策划方案是否新颖独到C.婚庆公司的诚信以及服务态度D.婚庆公司的价位E.公司的资历年限E其他_______________
12.您认为婚庆公司的一条龙服务应该包含哪些项目?()(多选)
1.礼服与化妆B.场景布置C.舞台设计师D.专业司仪E.新娘秘书F.专业摄影摄像与制作G.花车租用与装饰
13.您的婚礼以下哪些是您最注重的或者是最愿意花费的?()A.婚礼策划B.化妆、服装C.司仪主持D.乐队表演团E.会场布置F.摄像、摄影G.礼品赠送H.鲜花I.婚车J.请柬设计制作和印刷
14.您理想中的婚礼是()A.传统中式婚礼B.西式婚礼C.中西合璧D.民族风情婚礼E.个性化婚礼
15.您希翼婚礼在什么时间举行较为合适()A.放假黄金周(
五一、的时候)B.春天C.秋天D.年底E.看皇历选一个最好的日子
16.请问你最愿意在哪里举办婚礼?()A.酒店B.草坪C.教堂D.个性化地点
17.您喜欢什么样的婚礼现场气氛呢?()A.喜庆热闹B.温馨浪漫C.庄严隆重D.华贵典雅E.卡通活泼F.其他
18.您希翼您的婚礼是什么颜色的()A.粉色B.紫色C.金黄色D.蓝色E.中国红F.其他
19.婚礼中最想体现的环节是()A.亲情B.爱情C.友情
20.您觉得在婚庆消费中花费多少金额较为合适()A.5000以下B.5000-10000C.1万一
1.5万D.
1.5万-2万E.2万一3万F.3万一5万G.五万以上
21.你计划的蜜月旅游消费为()A.2000以下B.2000-5000C.5000-8000D.一万以上
22.・新娘跟妆中的全程跟妆如果由资深化妆造型是为您服务,您觉得合理的价位是()
1、1000B.1000-1500C.1500-2500D.2500-3000E.
2300023.您希翼通过网站获取的婚庆服务内容有()(多选)A.场景布置模式B.蜜月旅行推荐C.新娘化妆造型D.婚宴酒店介绍E.婚纱礼服F.结婚礼品在线购买G.其他特色服务____________________
24.您认为下列哪个市场提供的产品或者服务还需要完善()(多选)A新房新房装修B.婚宴C.婚纱照D.蜜月旅游E.婚礼策划方案F.新娘跟妆G更他___________________
25.您是否愿意选择婚礼策划、蜜月旅行、新娘跟妆等系列一条龙服务的婚庆公司?A.非常愿意,想去尝试,而且方便快捷B.愿意C.普通,很随意D.不愿意
26.您想有婚礼仪式精美相册吗?与婚纱照成为姐妹篇A.非常想B.不想C.无所谓
27.您认为婚礼最重要的意义在于()A.给爱情的归宿B.一段新生活的开始C.一辈子中最重要的事D.不得不做的事E.其他
28.您对婚礼有什么期待,希翼能让人记忆深刻
29.您希翼有什么样的婚庆公司或者希翼婚庆公司在哪些方面进行完善,更好的为泛博消费者服务。