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文本内容:
品牌策划、品牌策划书格式内容
一、前言(背景)
二、行业市场环境分析、全国市场现状分析;
1、全国市场发展趋势分析;
2、目标市场总体分析;
3、影响市场波动的因素;4季节因素;
4.1地域因素;
4.2政策因素;
4.3
三、目标市场分析、目标市场大小及潜力评估;
1、目标市场现状;
2、目标市场主要销售渠道;
3、目标市场构成及细分;
4、竞品铺货率情况;
5、竞品市场占有率;
6、消费者指名购买率最高品牌;
7、提及率最局品牌;
8、首推率最高品牌;9
四、竞品分析、主要竞争对手;
1、潜在竞争对手;
2、竞品质量分析;
3、竞品价格分析;
4、竞品包装分析;
5、竞品渠道分析;
6、竞品广告分析;7广告投入;
7.1媒体选择;
7.2诉求重点;
7.3表现形式;
7.
4、竞品促销分析;8促销手段;
8.1促销力度;
8.2
五、消费者分析、消费者特征描述;
1、消费者购买习惯分析;
2、消费者需求点分析;
3、消费者关注点分析;
4、消费者消费心理;
5、第一次购买动机分析;
6、消费者品牌忠诚度分析;
7、消费者对本品的印象和态度;
8、消费者对广告的态度;
9、消费者对促销的态度;
10、消费者对购买地点的态度;11
六、品牌分析、企业目前经营现状分析;
1、品牌目前发展战略及运作策略分析;
2、本品牌知名度及美誉度;
3、本品牌目前市场情况及反映研究;
4、本品在行业中的地位;
5、本品牌与竞争对手的定位策略比较;
6、品牌建设问题点和不足之处;
7、产品分析;8产品类别分析;
8.1产品名称分析;
8.2产品特性分析;
8.3产品卖点分析;
8.4产品价格分析;
8.5产品渠道分析;
8.6产品促销分析;
8.7产品传播分析
8.
8、品牌分析:9SWOT品牌优势;
9.1品牌劣势;
9.2品牌机会;
9.3品牌威胁;
9.4参照体系;
9.5
七、战略设计、品牌战略目标;
1、近期、中期、远期发展方向;
2、近期、中期、远期发展模式3
八、品牌规划品牌核心价值定位;L、品牌文化定位;
2、品牌形象定位;
3、品牌消费群体定位;
4、品牌主要竞争对手定位;
5、品牌发展策略;
67、市场目标;、厂口口束脂,产品卖点提炼;
8.1产品细分策略;
8.2产品发展策略;
8.
3、定价策略;
9、竞争策略;
10、市场策略11
九、品牌建设、形象建设;1品牌文化形象包装方案;
1.1品牌视觉形象包装方案
1.
2、渠道建设;2渠道设计方案;
2.1;渠道拓展方案
2.2渠道促销方案;
2.3渠道管理方案
2.
4、终端建设;3终端促销方案;
3.1终端美化方案;
3.2终端管理方案
3.
3、品牌传播;4目标受众接触媒体情况及媒体习惯;
4.1传播目的;
4.2传播策略;
4.3诉求重点及广告利益点;
4.4传播形式;
4.5传播载体;
4.7媒体执行时间;
4.8媒介排期;
4.9电视广告脚本;
4.10报纸广告文案及设计;
4.11广播广告文案;
4.12其它媒体广告创作;
4.13传播费用配比
4.
14、销售整合5销售人员激励方案;
5.1销售人员管理方案;
5.2公关活动方案;
5.3事件营销方案
5.4
十、品牌维护
十一、效果监测(稍微提一下)、监测项目;1品牌知名度;
1.1品牌美誉度;
1.2品牌销量;
1.3消费者品牌印象
1.
4、监测办法2访谈调查;
2.2电话调查;
2.3网络调查
2.4。