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乡村旅游概念乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物,依托农村区域的优美景观、自然环境、建造和文化等资源,在传统农村休闲游和农业体验游的基础上,拓展开辟会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式特点、独特的活动对象我国乡村地域泛博辽阔,种类多样,加之受工业1化影响较小,多数地区仍保持自然风貌,风格各异的风俗世情、乡风民俗,乡村旅游活动对象具有独特性特点,古朴的村庄作坊,原始的劳作形态,真正的民风民俗,土生的农副产品这种在特定地域所形成的“古、始、真、土”,具有城镇无可比拟的贴近自然的优势,为游客回归自然、返璞归真提供了优越条件、分散的时空结构中国的乡村旅游资源,上下五千年,十里不同俗,且大2多以自然风貌、劳作形态、农家生活和传统习俗为主,受季节温和候的影响较大因此乡村旅游时间的可变性、地域的分散性,可以满足游客多方面的需求、参预的主体行为乡村旅游不仅指单一的观光遨游项目和活动,还包括观3光、娱乐、康疗、民俗、科考、访祖等在内的多功能、复合型旅游活动乡村旅游的复合型导致游客在主体行为上具有很大程度的参预性乡村旅游能够让游客体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式,在劳动的欢快之余,购得满意的农副产品和民间工艺品
五、发展乡村旅游惠及村旅游
六、
六、特色产业带动型——以产业带旅游以旅游促产业-北京市大兴区庞各庄镇发展乡村旅游对农村建设的意义
①发展乡村旅游,可以充分利用农村旅游资源,调整和优化农村产业结构,拓宽农业功能,延长农业产业链,发展农村旅游服务业,促进农民转移就业,增加农民收入,为新农村建设创造较好的经济基础
②发展乡村旅游,可以使农村自然资源、人文资源,增加价值同时,也使农村生产的农副产品就地消费,降低了运输成本,提高了市场价格,促进农民增收
③发展乡村旅游,可以使农村自力更生,靠自身力量得到发展,进而减少国家对农村的扶持资金同时,当地农民参预投资、经营旅游业,可增加其可支配收入,实现“生活宽裕”的目标
④发展乡村旅游,可以促进城乡统筹,增加城乡之间互动城里游客把城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到农村,使农民不用外出就能接受现代化意识观念和生活习俗,提高农民素质
⑤发展乡村旅游,可以挖掘、保护和传承农村文化以农村文化为吸引物,发展农村特色文化旅游同时,通过旅游可以吸收现代文化,形成新的文明乡风
⑥发展乡村旅游,有利于保护乡村生态环境
⑦发展乡村旅游,有利于实现管理民主”的目标在发展乡村旅游的过程中,借鉴国外先进经验,提高旅游业在当地社区的参预度,在尊重农民意愿的前提下进行农村建设,提高当地农民的民主、法治意识,实现“管理民主”的目标、高品位的文化层次乡村文化属于民间文化,我国乡村绚丽多彩的4民间文化具有悠久历史和丰富内涵,导致乡村旅游在文化层次上具有高品位的特点乡村的各种民俗节庆、工艺美术、民间建造、民间文艺、婚俗禁忌、趣事传说等,赋予深厚的文化底蕴由于乡村社区的这种‘浓厚的区域本位主义和家乡观念特色的非规范性”,使民间文化具有深刻的淳朴性和诡秘性,对于城市游客来说,具有极大的诱惑力和吸引力、可持续的旅游发展由于现代乡村旅游融乡村自然意象、文化意象和现代5科技于一体,旅游发展与农业生产于一体和城市旅游与乡村旅游于一体,于是是可持续旅游乡村旅游兴起的背景世界最原始的乡村旅游缘于古人求生存谋发展,捕猎和驯养是其最初形式远古的先民们为生存而进行的奔波、流浪之旅,饱含行路过程中胜利的愉悦、失败的懊丧和明天的希翼,是原始人从生存斗争中引起出的旅行或者旅游的原始模式,揭开了乡村旅游序幕夏、商、周时期的男女相约而游、春天“修禊之旅”、先秦游学、帝王巡游、外交聘问、宫廷婚旅、学子游学、谋士游说、王侯游猎等丰富多彩的功利旅游活动,都发生在广袤的乡村地区自唐朝起,城郊游乐,旅游下移,春节、元宵节、寒食节、清明节等时节踏青游春,附以荡秋千、踢足球、打马球、拔河、斗鸡等游乐活动,形式多样世纪后半期,乡村旅游作为一种社会休闲活动而正式浮现欧洲,受‘浪18漫旅游者”的影响,特别在斯科特的文学作品和特纳油画的感召下,大量的旅游者涌入苏格兰高地年意大利“农业与旅游全国协会”的成立拉开了国际乡村旅游序幕1865世纪年代,铁路的发展使更多的人能够去乡村,从而使乡村旅游发展迅2020速英国、德国、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、西班牙等发达国家,乡村旅游逐渐已成为大众化的社会活动现代意义上的乡村旅游在我国浮现较晚,以年台1978湾苗粟县大湖葡萄园的偶然开辟为发端此后,改革开放较早的深圳举办荔枝节,各地效仿,也纷纷开办了各具特色的观光农业项目世纪年代初,北京、2090广东、上海、苏南、山东等地乡村旅游悄然兴起,并以年“华夏城乡游”1998正式拉开乡村旅游序幕,年推出“生态旅游年”,以“返璞归真,怡然自1999得”为口号,推出观鸟、徒步、垂钓、探险、登山等乡村旅游活动,年推2002出“民间艺术游”,年为“中国百姓旅游年”等至此,中国乡村旅游进2004入前所未有的发展时期,乡村旅游市场也浮现了空前繁荣年、年国20042005务院号文件先后两次将“三农”问题提到前所未有的高度,因乡村旅游是解决1“三农”问题的助推剂,是旅游扶贫的“试金石”,受到各地乡村的高度重视乡村旅游的开辟第一,需求量很大旅游者寻求差旱随着国内旅游的兴旺,乡村游的市场需求逐步增长城里人希翼摆脱高楼峡谷、水泥森林,缓解工作高负荷的压力,荫足怀旧和对自然的憧憬的需求第二,与休闲度假旅游具有类似的特点注重休闲和娱乐、健康身心等需求,同时,乡村游很大程度上也存在重复消费的特点第三,与普通性的度假旅游有不同之处普通认为,休闲度假旅游是较观光游更为成熟的旅游类型一些休闲度假者的可支配收入水平较高,对休闲度假的价格不太敏感,而且度假旅游者偏向于距离较远、时间较长的度假相比普通性的度假旅游,乡村游具有如下特点乡村游针对的主要是周边的城镇市场,因此旅行的距离较短,不同于普通性的中长线休闲度假;乡村游的旅游者对旅游的价格比较敏感(相对于散客游和家庭游,单位集体出游的对价格敏感度相对较低),这一点可能与现在乡村游市场还不是太成熟,没有形成旅游者可信赖的品牌效应有关;乡村游普通距离近,旅游时间短魏小安在《中国三农旅游的发展》一文中认为,乡村游的市场层次比较分明市民活动和农民活动基本是大众化的旅游,属于比较低档的消费;部门活动属于中档消费;企业活动层次较高,属于高档消费因此可以说,乡村游的需求市场是一个差异化的市场我国乡村旅游产业组织模式分类与比较
(一)分散、自主经营模式就是由乡村旅游资源的所有者来直接经营,在自发的基础上,由各个业户以单体业户为单位,分散地自主经营,项目的所有权、经营权合一,而再也不通过委托或者租赁等方式交给外来企业经营优点有利于调动个体户的经营和管理的积极性,他们会充分发挥自己的聪明才干把项目经营好可以有效避免与外来者的冲突缺点首先受乡村旅游资源经营者自身在经营观念、经济实力等方面的限制,面对竞争,可能会浮现无力应对的局面第二,资金有限,可能无力扩张
(二)“公司+业户”模式就是以公司(经济实体)、科研单位、各类农民技术或者专业协会为龙头,以一系列的社会服务带动农村千家万户进行商品生产的方式,公司和农户签订合约,把生产环节交给农户去做,而市场和销售环节交给公司去处理,这样公司和农户两者优势互补优点该模式可以解决家庭联产承包责任制实施过程中浮现的农户小规模经营与市场经济条件下的大市场运作之间的矛盾经济实体拥有农村单个经济组织和农民个体不具备的资金、技术、人材
一、设备等方面的优势,有利于提高农业生产的技术层次,有利于提高农民的技术、文化素质这种模式还可以克服了业户不懂市场的弊端,也解决了公司不易打入乡村内部的短处,还可以扩大当地村民就业缺点能够与农户进行合作的公司的数量比较少,使得农户对合作火伴的选择余地有限;公司通常处于优势地位,而农户处于弱势地位,农户在与公司进行谈判时处于不利地位
(三)“杜区+公司+业户”模式“社区”是指作为社区代表的乡村旅游协会,由全部乡村旅游经营业户参加,一户一位代表,其职权相当于旅游公司董事会,决定村内一切有关乡村旅游开辟的重大事件、任命并考核、监督旅游公司管理人员、审查财务状况等“公司”是指的村办企业要接受协会委托,具体负责本村乡村的旅游经营“业户”作为具体服务的单元,接受公司安排接待游客,定期与公司结算优点第一能充分保障开辟成本和利益均衡分配,村办的企业只是管理和营销的机构,并不从事直接接待和服务,业户则是提供服务的主体,这就能充分地保障经营业户收益其次,乡村文化能得到较好保护与传承,再次,社区、公司、业户间相互制约关系有利于管理过程的公平、公正,三者之间权利、责任明确后,彼此监督,相互合作,实现共赢缺点村办的企业规模有限,资金实力不足,在后续扩张与产品的更新换代时可能浮现问题公司权力的过于集中,在利润的分配时,可能与村民间发生争执
(四)整体租赁模式指一个旅游的景区内,将景区所有权与经营权分开,授权给一家企业进行较长期控制和管理,成片地租赁开辟,垄断性地建设和经营及管理,按约定的比例由所有者和经营者分享经营的收益优点一个乡村的旅游景区或者项目被一家企业承包经营,充分发挥企业在经营管理的优势,将乡村的旅游产品较快地推向市场缺点:地方政府、景区管理机构、景区投资企业和当地居民中,任何不合作的一方都有可能破坏和谐它将资源的所有权和经营权分离,并将经营权进行较长期的转让,突破了现有的管理体制和要求,在目前尚没有明确法律规定前提下,依然要承担较大政策风险
(五)“村办企业开辟”模式是由村一级“村有的企业”开辟、经营的模式,实际上是由村委会主持的优点“自家产业”,积极性较高,开辟时能把一些真正体现当地特色的东西留下来;开辟过程中,“自家人”容易沟通缺点第一是资金方面的限制,如果村子不太富裕,不能募集到足够资金,项目规模的扩大和水平的提高,会受到直接影响;其次是管理水平的有限,服务水平的可能不高,需要外界干涉乡村旅游接待体系中的产品结构与产品类型住宿产品目前中国乡村旅游住宿产品主要有两种类型第一种类型是由大都市中远郊区由旅游企业集团提供的度假村,客源市场定位中高端休闲度假旅游者和部份会议团体旅游者第二种类型是家庭旅馆,农户将自己家中闲置房屋出租给旅游者,提供特色农家菜,使其能更好的了解乡村生活,风俗民情发达国家的乡村旅游住宿产品的类型则要更为丰富主要包括第一,客房加早餐BB,第二,客房旅馆源于欧洲,第三,自助式村舍,第四,度假村Resort餐饮产品中华美食是世界著名的,对所有在中国旅游的人,美食都是不可2或者缺的一部份,乡村旅游也不例外从现有的资料来看,各地均把富有地方特色的家常菜作为餐饮产品的主要卖点这些富有地方特色和乡土气息的餐饮对来自都市的旅游者具有强烈的吸引力,值得注意的是卫生安全还需要做进一步的规范与强化道路与交通良好的交通状况是发展乡村旅游的一个前提条件,它解决了城3市旅游者对乡村的可进入性问题国内外已经发展起来的乡村旅游目的地普通都有很好的可进入性但是从普遍意义上说,道路与交通系统还是制约中国乡村旅游的主要障碍与瓶颈观光与遨游乡村旅游的发展中的“游”也包括两个方面,一是指在所在乡4村内的遨游,乡村内有一些可供旅游者遨游的地方如博物馆、酿酒厂、各种农艺园等;另一方面是指乡村周围景区的遨游开辟旅游的乡村周边往往有一些景点可供旅游者游玩,包括自然风景区、历史古迹等一方面景区的客流为民俗旅游村带来了客源;同时,在乡村旅游的游客可以到景区游玩,从而丰富了乡村旅游的内容在这一点上,中外乡村旅游都是一致的()购物与娱乐活动乡村旅游者的主要购物对象是农副产品、土特产品和5农村手工艺品,在这一点,国内外无明显差异据美国旅行协会的调查,购物在乡村旅游中旅游者最爱慕的活动排名上名列第二中国乡村旅游的娱乐活动有采摘、篝火晚会、各种节庆活动,爱尔兰卡洛郡乡村旅游的娱乐活动包括五个部份参观农业园、步行遨游与远足(游客按照设计好的路线环村遨游或者沿河遨游,领略乡村体面与建造)、自行车兜风(提供租车服务)、骑马以保龄球、桌球、游泳等非竞技型体育活动乡村旅游典型案列
一、乡村度假休闲型(镇;农家院带旺乡村经济发展-辽宁省大连市金州区石河镇东沟村
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二、依托景区发展型——大力发展旅游经济建设旅游明星乡镇--湖北省桃归县周坪乡;兴办乡村旅游建设和谐山村-山东省五莲县靴石村
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三、旅游城镇建设型——雨露江湾又一春乡村旅游尽朝晖-江西省上饶市婺源县江湾镇
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四、原生态文化村寨型——发展乡村旅游惠及。