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文本内容:
农家乐策划书
一、入驻原由我们选取商场作为入驻目标,是因为看好贵店的强大实力、经营方式、经营类别和日趋增XXX长的人气贵店以万平方米的超大面积位居城市商业之冠,而的经营模式X XSHOPPING-MALL更是当今世界上最流行的商业模式,贵店的人气越来越旺,又欣闻贵店在店庆当天日销万元,创•X;造了本行业的一个奇迹,可见商场的人气贵店在年有奥运明星来助阵,年当红XXX20XX20XX;明星又莅临商场,可见贵店的影响力市委领导、省委领导都不止一次到商场来视察,XXX XXX可见政府及领导对贵店的重视!
二、经营业态我们与贵店采取扣点联合经营方式,扣点的额度另行洽谈;本店后方管理由我方负责,大局管理遵守商场的统一安排XXX都市休闲农庄是国际上最流行的一种全新的休闲业种,它以田园风光、庄园风情为主要风格,迎合城市人追求绿色田园的一种心态,综合了城市人比较感兴趣的农村生活状态,把自耕自种自留地〃、〃动物家园〃、〃领养小动物〃、〃小桥流水〃、〃别有洞天〃、〃钓金鱼〃等一系列的全新休闲方式综合起来,构成了一站式享受田园乐趣的业态在繁华的都市中打造出一片全新的天地!你能够在那里领养小动物,能够给自己领养的小动物命名,给自己的小动物喂食;你还能够在那里种自己的自留地,开荒、播种,让你体验完全的农家生活乐趣!你还能够来那里钓金鱼,钓多少就能够带走多少!当然,这一切都是需要付费的装修风格以农村的绿色基调为主,中间有草地、小型鱼塘、自留地、小木屋、宠物基地等等一系列的设施大概需要平方米的面积我们将不定期的对店内设施进行更新及维护!500
三、目标市场同商场的中高档定位一样,我们的目标客群以追求时尚的都市白领(女性为主)、XXX3—14岁的少年儿童为主,以中年的政府官员为辅!用心迎合他们追求田园风情乐趣、热爱小动物的心理!这部分客群的消费潜力比较强,他们会不惜金钱来追求一种自然的休闲状态而儿童会根据自己的喜好选取游戏的方式,他们普遍对小动物有好感,而父母对他们的行为除了支持之外,也没有其他的办法!所以我们的目标市场是两种顾客行为一种是刻意追求形的;一种是兴趣支配形的!
四、市场环境分析城市经济实力雄厚,在全国城市综合实力强评比中,城市列居位;在全国国内生产X50X18总值超百亿元的城市中,城市位居第位;在全国个人均国内生产总值超万元的城市中,X1055X城市位居榜首城市人的消费潜力更是位居全国之首!X城市市位于省的西部,气候干燥寒冷,年封冻期长达个月也就是说,在这长达个月X X55的时间里,人们的活动范围只限在室内,而室外也很少见到绿色,市民在这个月里最向往的就是5绿色!繁忙的都市生活使城市人接触自然的机会越来越少,很多人都有在夏天到农村去的想法,而我们正是迎合这种想法把一个完整的农村搬到城市来同时把农村不受欢迎的部份全部剔除掉!那里是一个整洁的、有序的、具有优美风光的田园!
五、市场经营分析都市休闲农庄这种业态的休闲方式在欧美是比较流行的,在我国也只有延海的几个城市有类似的店铺这种模式在城市还是一个空白,我们就是要抓住这个市场空白的机遇,在别人还没有想X到的时候,我们已经付之于行动!而城市人本身对各种方式的体育运动项目就没有多大兴趣,在X年收入较高的基础上,他们更热衷于追求一种全新的休闲方式,而都市休闲农庄也就应运而生!贵店的美食娱乐广场是在城市最大的一家室内休闲娱乐场所,受到了城广大消费者的欢迎X X和认可!但是那里的休闲项目是有欠缺的,贵广场注重的是娱乐项目,而对于休闲来说,除了陶吧、玩吧之外,再没有吸引人的地方,都市休闲农庄会弥补这种状态,全力打造一个室内的田园、城市中的农村、一个别有洞天的桃花源”!
六、管理模式我们采取的是店长负责制原则,在本店将设店长一名,全权负责本店的管理我们有固定的清洁员,负责店内的所有卫生;有养育员,负责小动物的喂养;有负责店内卖各种动物食物的相关人员;有负责安全的安全员我们的小动物选的是一些温顺的动物,不会对顾客进行人身攻击我们会用心配合商场的各种促销活动,也会在适当的时间搞自己的促销活动XXX第二部分营销推广方案我们采取整合营销方式进行前期的市场拓展,把所有广告的触点整合起来,以错落有致IMC的媒体广告、交相呼应的软性新闻为主,进行大幅度的市场推广,同时,也期望贵店给予必须的支持!
一、广告攻势前期我们将在本市各大知名媒体上进行大幅度的广告轰炸,以提高品牌知名度,树立良好的品牌形象,力争做到家喻户晓,路人皆知!城市地区没有强势媒体,这是城市人都明白的,所以我们整合了各种媒介信息后,选取能X X够互补的媒体进行广告宣传初步打算在城市晚报、城市电视台、城市广播电台等媒体上发X XX布广告
二、软性宣传软性新闻最大的好处就是能够提升品牌的美誉度和知名度我们将透过城市晚报、电视台、网站等一系列的媒介,进行软性新闻报道,把都市休闲农庄X变成市民关注的交点!让人们进行口头传播
三、活动配合在每年的元旦、春节、劳动节、儿童节、端午节、国庆节、中秋节、圣诞节等重大节日推出各种促销活动包括票价打折、钓鱼比赛等等综上所述,我们前期所做的一切都是期望能把都市休闲农庄这个项目做好,并能与城市商业X龙头商场合作;前期,我们曾到全国各地的零售企业做过市场调查,这个项目在省内还是个空XXX白,我们期望着能与商场用心合作,添补这个空白,把这个市场做起来,真正的把它作成XXX X城市人的都市休闲农庄!。