网络营销策划与推广微课版第2版） 实训活动设计11

电商平台营销实训设计实训项目电商直播营销认知实训目的主要目的是让学生通过实践，学习了解和掌握电商直播的基本理论和基本方法，通过直播训练，让学生掌握直播营销的知识，懂得直播营销方案策划、人员配置、直播话术、设计直播间、直播选品、引流互动、数据分析实训内容指导学生独立完成电商直播的整体思路构想，进行直播营销的策划与筹备，组织直播活动的实施与进行，还要注意直播营销的传播以及复盘与提升提醒学生时刻了解、学习直播平台的新规范和新政策；学习平台出的新功能实训步骤

1.选定直播产品，练习直播策划书和直播脚本的撰写，要求撰写简单的脚本；

2.熟悉直播设备、直播平台、准备直播场地，要求能够布置直播间，熟悉设备和场地;

3.试播，熟练使用直播设备，提交试播的视频；

4.小组复盘，要求项目组内部讨论总结经验与教训5,各项目组写详尽的计划书（Word）,排版准备打印（交电子版）；做好操盘规划表，要做到和以后的项目跟进表、物料清单和人员统筹安排表以及现实对应

6.各项目组做好直播前的宣传，撰写直播脚本要求提交脚本和演练的视频，片段

7.各项目组正式直播，要求

（1）直播开场引发兴趣、促进推荐、带入场景、渗透目的、平台资源支持直白介绍、提出问题、抛出数据、故事开场、道具开场、借助热点

（2）直播互动运用红包、礼物、弹幕、任务等多种形式

（3）直播收尾注意销售转化、引导关注、邀请报名

（4）要点反复强调营销重点、增加互动、保持节奏不被打乱实训要求

1.以5-6人为一小组开展实训，分工合作

2.完成分析总结报告，并在班级演示交流

3.教师点评。