《广告心理学概论》课件

《广告心理学概论》ppt课件目录•广告心理学概述•广告心理学的理论基础•广告创意与心理策略•广告媒体与受众心理•广告效果评估与心理测量•广告伦理与法规01广告心理学概述广告心理学的定义广告心理学是一门研究广告活动它旨在揭示消费者在广告影响下广告心理学是心理学与市场营销过程中受众心理现象及其规律的的心理活动规律，以及广告如何学、广告学等学科的交叉领域学科影响消费者的购买决策过程广告心理学的研究对象消费者心理品牌形象与品牌忠诚度研究品牌形象如何影响消费者对产品研究消费者在接收到广告信息时的心的认知和评价，以及如何建立品牌忠理反应和行为表现诚度广告信息传播研究如何通过有效的传播手段将广告信息传递给目标受众广告心理学的发展历程010203初创阶段发展阶段成熟阶段20世纪初，广告心理学开20世纪中期，随着心理学20世纪末至今，广告心理始萌芽，主要关注广告效和市场营销学的发展，广学的研究领域不断拓展，果测量和简单的心理学原告心理学逐渐形成独立的涉及更多的心理现象和复理在广告中的应用学科体系杂的消费者行为02广告心理学的理论基础认知心理学理论认知心理学是研究人类如何获它强调消费者对广告信息的认认知心理学理论指导广告创作取、处理、理解和使用信息的知处理过程，包括注意、记忆、应注重信息传递的有效性和准科学思维、想象等心理活动确性，以提高消费者的认知和理解行为主义心理学理论行为主义心理学强调环境刺激与行为反应之间的联系它认为人的行为可以通过外部刺激来预测和控制在广告中，行为主义心理学理论指导运用奖励和惩罚等手段来影响消费者的购买行为人本主义心理学理论人本主义心理学理论指导广告创作应人本主义心理学强调人的自我实现和关注消费者的情感需求，激发积极情满足基本需求的重要性感和认同感它关注消费者的情感、价值观和人格特质对购买决策的影响心理学的其他理论其他心理学理论包括社会心理学、社会心理学关注群体对个体行为这些理论指导广告创作应考虑不发展心理学等，它们也为广告心的影响，发展心理学关注消费者同消费群体的心理特点和社会文理学提供了重要的理论支持不同发展阶段的心理特征化背景，以提高广告效果03广告创意与心理策略广告创意的心理学原理感知觉原理记忆原理态度形成与改变利用人类感知和知觉的特点，通通过有效的信息处理和记忆激活利用说服和态度改变理论，影响过视觉、听觉等手段吸引受众的手段，提高广告信息的记忆率受众对产品或品牌的认知和态度注意力例如，使用鲜艳的颜色、例如，利用重复、联想、情感等例如，通过正面信息、权威影响动态的画面和悦耳的音乐来增强策略增强记忆和从众心理等手段改变受众的态广告的感知效果度广告创意的心理策略情感策略文化策略通过引发受众的情感共鸣，增强广告的感利用文化因素，满足受众的文化需求和价染力和记忆效果例如，使用温馨、欢乐、值观例如，针对不同地域、民族和年龄浪漫等情感元素来吸引受众的注意力层的文化特点进行差异化广告创意幽默策略名人代言策略通过幽默元素，增强广告的趣味性和吸引利用名人的影响力和粉丝基础，提高广告力例如，使用幽默的语言、情节或角色的知名度和可信度例如，选择与品牌或来吸引受众的注意力产品形象相符的名人作为代言人广告创意的表现形式故事化广告视觉冲击广告幽默搞笑广告情感共鸣广告通过讲述一个与产品或品牌相利用视觉冲击力强的画面和特通过幽默元素和搞笑情节，吸通过引发受众的情感共鸣，传关的小故事，吸引受众的注意效，吸引受众的注意力并传达引受众的注意力并传达广告信达产品或品牌的价值和理念力并传达广告信息故事化的广告信息这种表现形式强调息这种表现形式强调趣味性这种表现形式强调情感体验和表现形式能够让受众更容易产视觉冲击和感官体验和娱乐性，能够让受众在轻松情感连接，能够让受众对产品生情感共鸣和记忆愉快的氛围中接受广告信息或品牌产生更深的情感认同和忠诚度04广告媒体与受众心理广告媒体的心理学原理媒体选择媒体呈现媒体内容根据受众的认知和情感需通过媒体呈现方式，如色利用媒体内容，如语言、求，选择合适的媒体形式，彩、字体、画面等，吸引音乐、故事等，传达广告如电视、网络、户外广告受众的注意力，激发其兴信息，影响受众的态度和等趣和情感反应行为不同媒体对受众心理的影响网络媒体网络媒体的互动性和个性化特点，电视媒体能够满足受众的参与感和个性化需求，提高广告的接受度和记忆率电视媒体的声画结合特点，能够吸引受众的注意力，激发情感共鸣，增强记忆和认知户外广告户外广告的视觉冲击力和空间限制特点，能够吸引行人的注意力，传递品牌形象和产品信息受众心理对广告效果的影响认知心理受众的认知心理，如注意、记忆和理解等，影响广告信息的接受、记忆和传播效果情感心理受众的情感心理，如情绪、情感和态度等，影响广告的吸引力和说服力，进而影响购买决策社会心理受众的社会心理，如群体影响、社会认同和从众心理等，影响广告的传播和接受度05广告效果评估与心理测量广告效果评估的心理学原理01020304认知心理学行为心理学社会心理学发展心理学研究消费者如何接收、处理和研究消费者行为背后的心理动研究社会群体对个体广告接收研究不同年龄段消费者对广告记忆广告信息机的影响的认知和反应广告效果的心理测量方法问卷调查生理测量眼动追踪实验法通过测量消费者的生理观察消费者观看广告时设置控制组和实验组，了解消费者对广告的认反应（如心跳、皮肤电的眼球运动，了解其注对比不同组之间的广告知、情感和行为反应反应等）来评估广告效意焦点和信息处理过程效果差异果广告效果评估的实践应用品牌管理创意优化了解广告对品牌形象、知名度通过评估了解哪些广告元素最和忠诚度的影响有效，优化广告创意媒介选择市场细分评估不同媒介的广告效果，为了解不同细分市场的消费者对媒介选择提供依据广告的反应，为市场细分提供依据06广告伦理与法规广告伦理的心理学原理情感与道德判断探讨情感如何影响人们对广告的道德判断，以及如何运用情感策略提升广告的道德接受度社会认同与角色定位研究社会认同和角色定位对广告伦理的影响，以及如何通过广告塑造正面的社会形象道德认知发展分析不同年龄段受众的道德认知发展水平对广告伦理的认知和接受程度的影响广告法规的心理学解读法律意识与行为01探讨受众的法律意识和行为如何影响他们对广告法规的遵守和执行，以及如何提高受众的法律意识违法心理与动机02分析违法广告的心理动机和影响因素，以及如何预防和减少违法广告的出现法律制裁与惩罚03研究法律制裁和惩罚对违法广告行为的威慑作用，以及如何提高法律制裁和惩罚的公正性和有效性广告伦理与法规的实践应用行业自律与监管探讨行业自律和监管在实践中的应用，以及如何1建立有效的行业自律机制和监管体系企业社会责任与品牌形象研究企业社会责任和品牌形象在实践中的应用，2以及如何通过广告塑造良好的企业形象和品牌形象案例分析与实践分析典型案例，总结实践经验，提出改进建议，3为广告伦理与法规的实践提供参考和借鉴THANKS感谢观看。