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《广告策划导论》ppt课件•广告策划概述•广告策划的市场分析•广告策略制定•广告效果评估目•案例分析录contents01广告策划概述CHAPTER广告策划的定义广告策划是指根据市场需求和目标受众,制定广告战略和执行计划的过程,旨在有效地推广产品或服务,提高品牌知名度和销售量广告策划涉及市场分析、创意构思、媒介投放、效果评估等多个环节,需要综合考虑产品、消费者、竞争对手和媒介环境等多方面因素广告策划的重要性提高品牌知名度和促进产品销售降低营销成本形象通过有效的广告策划,将品牌信广告策划能够吸引潜在消费者,通过精准的目标受众定位和媒介息传递给目标受众,提高品牌知激发他们的购买欲望,从而促进投放,广告策划能够降低营销成名度和形象,增强消费者对品牌产品销售,提高市场份额本,提高营销投入的回报率的认知和信任广告策划的流程制定广告战略媒介投放根据市场分析结果,确定广告选择合适的媒介渠道,制定媒主题、目标受众、创意策略等介投放计划,确保广告的有效传播市场分析创意构思效果评估了解市场需求、目标受众、竞设计广告内容、形式、视觉元对广告效果进行跟踪评估,总争对手等情况,为制定广告战素等,创造吸引人的广告创意结经验教训,优化后续广告策略提供依据划02广告策划的市场分析CHAPTER市场环境分析0102市场规模分析市场结构分析评估目标市场的总体规模和增长潜识别市场的竞争者、潜在进入者和力替代品市场趋势分析市场风险分析研究市场的发展趋势和未来预测评估市场的不确定性和潜在风险0304消费者行为分析消费者需求分析了解消费者的需求和偏好消费者购买决策过程研究消费者购买决策的流程和影响因素消费者行为模式分析识别消费者的行为模式和习惯消费者反馈分析收集和分析消费者的反馈和建议竞争对手分析竞争对手识别竞争对手策略分析确定主要的竞争对手和市场份额分析竞争对手的市场策略和优势竞争对手产品分析竞争对手反应预测比较竞争对手的产品特点和优劣预测竞争对手对市场变化的反应和策略调整产品定位分析产品特点分析目标市场定位识别产品的独特卖点和优确定产品的目标市场和潜势在客户群品牌形象定位差异化策略塑造产品的品牌形象和品制定产品的差异化策略,牌价值以区别于竞争对手03广告策略制定CHAPTER广告目标确定品牌知名度提升通过广告宣传,提高品牌在目标受众中的知名度销售量增加品牌形象塑造通过广告刺激消费者购买欲望,提升销售量通过广告传达品牌的核心价值观和特点,塑造独特的品牌形象广告创意设计创意构思根据广告目标和受众特点,进行创意构思,形成独特的广告创意视觉设计根据创意构思,进行视觉设计,包括色彩、字体、图片等元素的选择和搭配文案撰写根据创意构思和视觉设计,撰写简洁、有吸引力的广告文案媒介选择与组合媒介分析分析各种媒介的特点和受众覆盖范围,选择适合的媒介媒介组合根据媒介的特点和广告目标,进行媒介组合,实现最佳的广告效果媒介购买根据媒介组合方案,进行媒介购买,确保广告投放的覆盖面和频率广告投放计划投放时间安排根据广告目标和媒介组合方案,确定广告投放的时间安排投放频次控制根据预算和媒介组合方案,控制广告投放的频次,避免过度曝光数据监测与优化通过数据监测和分析,评估广告效果,及时调整投放计划和策略,实现最佳效果04广告效果评估CHAPTER广告效果评估的标准传播效果销售效果评估广告信息传播的广度和深度,包衡量广告对产品销售的促进效果,包括覆盖面、到达率、认知度等指标括销售额、市场份额、消费者购买意愿等品牌效果投资回报率评估广告对品牌形象、品牌知名度和计算广告活动的成本效益,以评估广美誉度的提升效果告投放的性价比广告效果评估的方法调查法数据分析法通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广利用销售数据、网站访问量等数据,分析广告的反馈和态度告活动对销售和流量的影响实验法专家评估法通过控制实验组和对照组,对比广告投放前邀请专业人士对广告创意、表现形式等方面后的变化,以评估广告效果进行评估广告效果的持续监测与优化实时监测定期评估通过在线监测工具实时跟踪广告的传播效果,定期对广告效果进行全面评估,包括传播效及时发现问题并进行调整果、销售效果、品牌效果等反馈调整持续优化根据评估结果和消费者反馈,及时调整广告不断优化广告内容和投放渠道,以提高广告策略和创意表现形式效果和投资回报率05案例分析CHAPTER成功案例分享案例二案例一苹果“Shot oniPhone”系列广告可口可乐广告案例三案例四麦当劳“Happy Meal”广告耐克“Just DoIt”广告失败案例分析案例一案例二百事可乐“Pepsi三星Galaxy Note7广告Challenge”广告01040203案例四案例三维珍航空“Flying the宜家“Book Bed”广告Flag”广告案例启示与借鉴可口可乐广告启示创造强烈的品牌识别度,结合情感与实用价值苹果广告启示利用用户生成内容,展示产品真实使用场景麦当劳广告启示关注儿童市场,打造亲子互动体验案例启示与借鉴耐克广告启示强调品牌理念,与消费者建立情感连接从百事可乐广告中学到的教训不要忽视市场调查,避免与竞品的直接冲突三星Galaxy Note7广告教训严格把控产品质量,避免负面公关危机案例启示与借鉴维珍航空广告教训尊重消费者权益,避免引起社会争议宜家广告教训注重产品实用性,避免误导消费者。