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《王老吉商标之争》ppt课件•王老吉商标概述•王老吉商标之争的背景•王老吉商标之争的过程•王老吉商标之争的影响目•王老吉商标之争的反思录contents01王老吉商标概述CHAPTER王老吉商标的起源01王老吉商标的创始人王泽邦,又名王阿吉,清朝道光年间(1828年)出生,广东鹤山县人,人称“药侠”02王老吉商标的起源地广州03王老吉商标的起源时间1828年04王老吉商标的起源背景王泽邦在广州开设了“王老吉凉茶铺”,并以自己的名字命名王老吉商标的注册历程1890年,王氏家族的第三代传人王豫康将“王老吉”及图商标转至“广州王老吉药业股份有限公司”名下1956年,公私合营时期,广药集团前身羊城药厂于1956年接管“王老吉凉茶”古方,并按照传统配方生产“王老吉凉茶”1997年,广药集团注册成立广州王老吉药业股份有限公司,并获得“王老吉”商标独占使用权王老吉商标的注册历程2010年,广药集团与加多宝母公司2011年,广药集团与鸿道集团因合鸿道集团签订协议,将“王老吉”商同纠纷提起诉讼,双方在商标租赁、标租赁给鸿道集团特许其使用红罐凉茶装潢权、广告语等各方面展开激烈争夺2012年,最高人民法院判定“王老2013年,广药集团收回“王老吉”吉”商标租赁无效,判令鸿道集团停商标后,重新成立广州王老吉大健康止使用“王老吉”商标产业有限公司,并推出红罐王老吉凉茶王老吉商标的价值市场份额在凉茶市场中,“王老吉”占据了品牌价值相当大的市场份额,是消费者最喜爱的凉茶品牌之一作为中华老字号品牌,“王老吉”具有极高的品牌价值,是中国凉茶的代表品牌之一文化价值作为中华传统文化的代表之一,“王老吉”承载了丰富的文化内涵和历史底蕴,具有极高的文化价值02王老吉商标之争的背景CHAPTER加多宝公司的崛起加多宝公司通过在广东和香港加多宝注重产品创新和品质提加多宝在营销策略上采取了多地区的经营,逐渐树立起良好升,推出了一系列具有影响力元化的手段,如广告宣传、促的品牌形象和市场地位的产品,赢得了消费者的信赖销活动等,进一步提高了品牌和支持知名度和市场份额王老吉商标的转让王老吉商标原本属于广药集团,但由广药集团开始采取一系列措施,试图于种种原因,王老吉商标被转让给了收回王老吉商标,引发了商标之争加多宝公司这一转让引发了广药集团的不满和反对,认为王老吉商标属于国有资产,不能私自转让加多宝与王老吉的竞争关系加多宝和王老吉在市场定位、产加多宝主打凉茶市场,注重产品随着市场的竞争加剧,加多宝和品配方、品牌形象等方面存在明创新和品质提升,而王老吉则注王老吉之间的矛盾逐渐升级,最显的差异重品牌历史和文化传承终引发了商标之争03王老吉商标之争的过程CHAPTER商标争夺战的开始010203商标归属权的争议商标转让合同消费者利益受损广药集团与加多宝公司就加多宝公司声称其通过合由于商标权的归属不明确,王老吉商标的归属权展开法途径获得了王老吉商标市场上出现了真假难辨的激烈争论,双方各执一词,的转让,而广药集团则认王老吉凉茶,消费者利益互不相让为该转让合同无效受到损害商标争夺战的激化法律诉讼舆论压力利益相关方的介入广药集团与加多宝公司通双方在媒体上展开公关战,政府、行业协会等利益相过法律途径展开激烈争夺,通过各种渠道宣传自己的关方纷纷介入,试图调解双方在法庭上展开激烈的立场和观点,试图赢得舆双方的矛盾,但效果不佳辩论和较量论支持商标争夺战的结局法院判决加多宝公司的应对消费者受益经过一系列的法律程序,法院最加多宝公司不服判决,提出上诉商标权归属明确后,市场上真假终判决王老吉商标归广药集团所在上诉过程中,双方达成和解协王老吉凉茶的混乱局面得到有效有议,加多宝公司获得一定期限的遏制,消费者利益得到保障使用权04王老吉商标之争的影响CHAPTER对王老吉品牌的影响品牌形象受损王老吉商标之争持续时间长,涉及多方利益,给消费者留下了品牌管理混乱、内部矛盾激烈的印象市场份额下降由于品牌形象受损和营销策略的混乱,王老吉的市场份额受到了一定程度的冲击,竞争对手加多宝趁机抢占市场份额品牌忠诚度降低长时间的商标之争使得消费者对王老吉品牌的忠诚度降低,许多消费者转向其他品牌对加多宝公司的影响市场份额增加加多宝在王老吉商标之争期间,通过有效的营销1策略,成功抢占市场份额,成为市场领导者品牌知名度提升通过与王老吉的竞争,加多宝的品牌知名度得到2了显著提升,更多消费者开始了解和接受加多宝品牌长期竞争压力虽然市场份额增加,但加多宝在后续的市场竞争3中仍面临来自王老吉和其他品牌的压力对中国商标法律的影响完善商标法律制度01王老吉商标之争暴露了中国商标法律的一些漏洞和不足,为完善相关法律制度提供了借鉴和参考提高商标保护意识02王老吉商标之争引发了社会各界对商标保护的关注,提高了企业和个人的商标保护意识规范商标使用行为03王老吉商标之争促使企业和政府更加重视商标使用的规范性,加强对侵权行为的打击力度05王老吉商标之争的反思CHAPTER品牌保护的重要性品牌是企业的核心资产,商标是商标注册是品牌保护的基础,只企业应该加强商标监测,及时发品牌的重要组成部分,保护商标有通过注册才能获得法律保护,现和打击侵权行为,维护品牌形就是保护企业的核心资产防止他人侵权象和市场秩序企业竞争的底线企业应该遵守法律法规和商业道德,诚信经营,不侵犯他人权益商标侵权行为不仅损害了被侵权企业的利益,也破坏了市场竞争秩序和商业道德底线企业应该加强自我约束,树立良好的商业形象,赢得消费者的信任和支持完善商标法律制度的必要性当前商标法律制度还存在一些漏洞和不完善商标法律制度可以加强对商标的保完善商标法律制度可以促进企业自主创足之处,需要不断完善和改进护力度,提高侵权行为的成本和惩罚力新和品牌建设,推动经济发展和社会进度步THANKS感谢观看。