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文本内容:
《会展与节事营销》ppt课件目•会展与节事营销概述•会展策划与组织CONTENCT•节事营销策略•会展与节事营销的互动关系录•会展与节事营销的成功案例01会展与节事营销概述会展与节事营销的定义会展营销通过会议、展览等形式,吸引目标客户,促进企业与客户的交流与合作,实现营销目标的过程节事营销利用各种节日、庆典等特殊活动,吸引目标客户,提高品牌知名度和销售额的营销方式会展与节事营销的特点01020304互动性强针对性强影响力大效果可衡量会展与节事营销活动能够提供会展与节事营销活动通常针对会展与节事营销活动能够吸引会展与节事营销活动能够通过面对面交流的机会,促进企业特定行业或消费群体,能够更大量媒体和公众关注,提高企现场销售、意向合作等方式直与客户之间的互动与沟通精准地定位目标客户业品牌知名度和影响力接衡量营销效果,为企业决策提供依据会展与节事营销的发展历程起源会展与节事营销起源于古代集市贸易,随着经济的发展和市场的扩大,逐渐演变为现代的会展与节事营销活动发展随着信息技术和互联网的普及,会展与节事营销开始注重线上线下的融合,不断创新和变革趋势未来,随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧,会展与节事营销将更加注重个性化和体验化,以满足消费者的多元化需求02会展策划与组织会展策划流程01020304市场调研主题和定位日程安排场地选择了解参展商和观众需求,分析确定会展的主题、定位和目标制定展会的日期、时间和活动根据会展规模和需求选择合适行业趋势和竞争态势受众流程的展览场馆会展组织形式独立办展联合办展承办与代理网络会展由单个组织或机构独立多个组织或机构合作策由专门的会展公司或代利用互联网技术在线举策划和举办展会划和举办展会理商承办或代理展会办展会会展营销策略品牌建设客户关系管理强化会展品牌形象,提高知名建立和维护与参展商和观众的度和美誉度良好关系宣传推广增值服务提供利用各种媒体和渠道进行广告提供与会展相关的配套服务和宣传和推广增值服务,如酒店预订、交通安排等03节事营销策略节事活动策划100%80%80%主题设计目标明确创新性选择一个吸引人的主题,能够增在策划节事活动时,首先需要明在策划过程中注重创新,包括活加活动的吸引力和参与度主题确活动的目的和预期效果,以便动形式、内容、互动方式等方面,应与目标受众的兴趣和需求相符制定相应的策略和计划以吸引观众的注意力合节事活动组织风险管理预测和应对可能出现的风险和问题,如天气变化、安全事故等制定应急预案,确保在突发情况下能够迅速应对,降低资源整合损失有效地整合人力、物力、财力等资源,确保活动的顺利进行与供应商、场地租赁方等建立人员分工良好的合作关系,确保资源的合理配置明确各岗位的职责和工作内容,合理分配工作,提高组织效率建立有效的沟通机制,确保信息传递的准确性和及时性节事活动营销手段品牌宣传增值服务提供有吸引力的增值服务,如礼品、通过各种渠道宣传节事活动,提高品纪念品等,增加活动的吸引力同时牌知名度和影响力利用社交媒体、提供优质的服务和体验,提高客户满广告、公关活动等方式进行宣传推广意度和忠诚度合作推广与其他机构、企业等合作,共同推广活动通过互惠互利的方式,扩大活动的影响力和参与度04会展与节事营销的互动关系会展对节事营销的推动作用提升节事品牌知名度会展作为信息交流的平台,能够吸引大量参展商和专业观众,从而提高节事品牌的知名度促进节事产品销售会展现场的展示和推广活动,有助于参展商与潜在客户建立联系,促进节事产品的销售提升节事形象通过会展的展示和宣传,有助于提升节事在公众心目中的形象和地位节事对会展营销的促进作用010203扩大会展规模提高会展吸引力促进会展品牌建设节事活动能够吸引大量游节事活动往往具有独特性成功的节事活动能够提升客和参与者,从而扩大会和创新性,能够为会展增会展品牌的影响力和美誉展的规模和影响力添亮点,提高其吸引力度会展与节事营销的整合策略资源整合品牌联合市场拓展将会展和节事营销的资源通过会展与节事品牌的联共同开拓市场,扩大市场进行整合,实现优势互补,合推广,增强彼此的品牌份额,提高双方的市场竞提高整体效益影响力争力05会展与节事营销的成功案例国际知名会展案例案例一案例二德国汉诺威工业博览会法国戛纳电影节案例三案例四美国拉斯维加斯国际消费类电子产品新加坡航空展展览会(CES)国际知名节事活动案例案例一案例二西班牙番茄大战巴西里约热内卢狂欢节案例三案例四美国感恩节大游行泰国宋干节中国会展与节事营销案例案例一案例二中国进出口商品交易会(广交会)中国国际服务贸易交易会(京交会)案例三案例四中国国际进口博览会(进博会)中国杭州西湖博览会THANK YOU感谢聆听。