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《Nike广告分析》PPT课件目录•Nike品牌简介•Nike广告策略CONTENT•Nike广告案例分析•Nike广告效果评估•Nike广告的未来展望01Nike品牌简介Nike品牌历史1964年1971年1980年2020年比尔·包尔曼和菲尔·奈特Nike市值达到1910亿美Blue RibbonSports更合伙创办Blue RibbonNike在纳斯达克上市元,成为全球最有价值名为NikeSports,是Nike的前身的运动品牌Nike品牌理念“Just DoIt”01鼓励人们追求自我,不断挑战自我,展现出最好的自己“Win inthe Mind”02强调在比赛中,最重要的是赢得心灵上的胜利“The Swoosh”03标志性的“Swoosh”标志,代表了Nike的创新和独特性Nike市场定位高端运动品牌Nike以其高性能的产品和创新的技术,吸引了大量热爱运动的人群时尚潮流品牌Nike与各大潮流品牌和设计师合作,推出了一系列时尚潮流的产品,吸引了大量年轻人群02Nike广告策略广告目标010203提升品牌知名度促进产品销售塑造品牌形象通过广告宣传,让更多的通过广告宣传,吸引更多通过广告宣传,传递Nike人了解和认识Nike品牌,的消费者关注和购买Nike品牌的价值观和理念,树提高品牌在市场上的知名产品,提高市场份额和销立品牌形象,提升品牌美度和影响力售业绩誉度和忠诚度广告渠道01020304电视广告网络广告户外广告杂志、报纸广告通过电视媒体传播广告信息,通过网络媒体传播广告信息,通过户外媒体传播广告信息,通过杂志、报纸等媒体传播广覆盖面广,受众群体广泛针对性强,互动性强视觉冲击力强,信息传递效果告信息,受众群体较为特定好广告创意创新性故事性运动精神Nike广告创意独特、新颖,Nike广告创意富有故事性,Nike作为一家运动品牌,能够吸引消费者的眼球,能够引发消费者的情感共其广告创意充分体现了运引起他们的兴趣和关注鸣,加深他们对品牌的认动精神和健康理念,符合知和记忆品牌形象和定位03Nike广告案例分析案例一Just DoIt0102030405激励与挑战Just DoIt广告系列是相关内容广告中的经典口号广告中的主角通常是具Nike最著名的广告之一,“Just DoIt”已经成为有挑战精神的运动员,它鼓励人们超越自我,全球流行文化的一部分,如刘翔、科比等,他们追求卓越这个广告系激励着无数人去追求自用自己的故事激励观众列通过展示不同运动员己的梦想克服困难,迎接挑战的奋斗和挑战,传达出“只要敢做,就有可能”的信息案例二0102030405真实与自信Be TrueTo Yourself广相关内容广告中经常出现一些非广告通过展示不同人群告系列强调个性和自我传统模特,如不同身材、的自信和个性,传达出表达这个广告通过展肤色、性别的人,打破“做自己”的信息,让示不同人群的真实自我,刻板印象,展现出真正观众感受到Nike品牌的鼓励观众勇敢地做自己,的多样性价值不拘泥于世俗的眼光案例三Dream Crazier0102030405梦想与勇气Dream Crazier是Nike相关内容广告中的主角通常是具广告通过展示这些年轻最新的广告系列,它鼓有“疯狂”梦想的年轻人如何克服困难,最终励人们敢于追求不切实人,如成为职业滑板选实现梦想的过程,传达际的梦想这个广告通手、舞蹈家等出“只要敢想,就有可过展示一些“疯狂”的能”的信息梦想和实现这些梦想所需的勇气,激励观众挑战自我,超越极限04Nike广告效果评估销售数据统计销售渠道拓展分析广告是否带动了新的销售渠道,销售量增长如线上销售、海外市场等通过对比广告投放前后的销售数据,评估广告对销售量的提升效果销售利润分析评估广告投放后,单品利润和整体利润的变化情况品牌知名度提升品牌知名度调查品牌忠诚度提升通过市场调查,了解广告投放后品牌分析广告是否提高了消费者的品牌忠知名度的提升程度诚度品牌形象塑造评估广告是否成功塑造了Nike品牌的形象和价值观消费者反馈消费者满意度调查消费者行为分析消费者口碑传播通过问卷调查等方式,了解消费分析消费者在广告投放后的购买评估广告投放后,消费者对Nike者对Nike广告的满意度行为和购买决策过程品牌的口碑传播情况05Nike广告的未来展望数字媒体的发展趋势数字媒体将更加普及随着科技的进步,数字媒体将更加深入人们的生活,成为广告传播的主要渠道互动性增强数字媒体将提供更多互动功能,吸引受众参与,提高广告效果个性化推送数字媒体可以根据受众的兴趣和需求,精准推送广告内容,提高广告的针对性和效果环保理念在广告中的运用强调可持续发展随着环保意识的提高,广告中会更加注重可持续发展和环保理念的传递使用环保材料在产品设计和广告中,会更多地使用环保材料和工艺,以体现企业的环保意识倡导绿色消费广告会倡导绿色消费,鼓励消费者选择环保、可持续的产品和服务未来广告创意的展望创意形式多样化未来的广告创意将更加多样化,融合各种艺术元1素和科技手段,提高广告的吸引力和效果情感化诉求广告创意将更加注重情感化诉求,通过情感共鸣2来触动消费者的内心,提高品牌忠诚度跨界合作未来的广告创意将更加注重跨界合作,通过与其3他产业、品牌或文化元素的结合,创造出更具创意和影响力的广告作品。