《媒介管理学》课件

《媒介管理学》ppt课件•媒介管理学概述•媒介组织与结构•媒介战略管理•媒介人力资源管理•媒介财务管理•媒介内容管理01媒介管理学概述媒介管理学的定义与特点媒介管理学定义媒介管理学是一门研究媒介组织管理活动及其规律的学科，涉及媒介组织运营、战略管理、财务管理、人力资源管理等方面的内容媒介管理学特点媒介管理学具有跨学科性、实践导向性和动态发展性等特点，它融合了传播学、管理学、经济学等多个学科的理论和实践，强调在媒介产业实践中发现问题、解决问题，并随着媒介产业的发展而不断更新和发展媒介管理学的重要性适应媒体融合发展趋势01随着媒体融合的深入发展，媒介组织需要有效的管理理论和方法来指导实践，提升组织效率和竞争力培养高素质媒介管理人才02媒介管理学是培养高素质媒介管理人才的重要学科，通过学习媒介管理学，学生可以掌握媒介组织运营和管理的基本知识和技能，为未来的职业发展打下基础推动媒介产业健康发展03媒介管理学的发展有助于推动媒介产业的健康发展，提升媒介组织的整体水平和形象，为社会文化的发展做出贡献媒介管理学的历史与发展早期发展阶段媒介管理学的发展可以追溯到20世纪初，当时随着媒介组织的兴起和发展，一些学者开始关注媒介组织的管理问题，逐渐形成了媒介管理学的雏形成熟发展阶段进入20世纪中叶，随着传播学和管理学的发展，媒介管理学逐渐成熟，形成了较为完善的理论体系和方法论，开始成为一门独立的学科当代发展阶段随着数字化、网络化等技术的发展，媒介管理学面临着新的挑战和机遇当前，媒介管理学的研究重点是如何应对数字化、网络化等新技术对媒介组织的影响，探索新的管理模式和运营策略02媒介组织与结构媒介组织的类型报业集团传媒集团以报纸为核心，集新闻、出版、以多种媒体为核心，集新闻、广告、发行等业务于一体的媒出版、广告、影视制作、网络介组织传输等业务于一体的媒介组织广电集团通讯社以广播电视为核心，集节目制以采集和发布新闻为核心，为作、播出、传输、营销等业务各类媒体提供新闻服务的媒介于一体的媒介组织组织媒介组织的结构直线式结构矩阵式结构一种自上而下的金字塔式结构，各部一种纵横交错的结构，各部门之间相门之间相对独立，权力集中于高层互协作，资源共享，有利于提高工作效率网络式结构事业部式结构一种扁平化、开放式的结构，各部门一种分权式的结构，各部门拥有较大之间联系紧密，信息传递迅速，有利的自主权，能够更好地适应市场变化于快速响应市场变化和满足客户需求媒介组织文化价值观行为准则指媒介组织所推崇的价值观和信仰，是组织指媒介组织内部员工共同遵守的行为规范和文化的核心标准，是组织文化的具体体现工作氛围形象标识指媒介组织内部的工作环境和氛围，包括人指媒介组织的名称、标志、口号等形象标识，际关系、沟通方式、工作态度等方面是组织文化的外在表现形式03媒介战略管理媒介战略管理的概念与重要性媒介战略管理的概念媒介战略管理是媒介组织制定和实施战略规划的过程，旨在实现媒介组织的长期生存和发展媒介战略管理的重要性随着媒介市场的不断变化和竞争的加剧，媒介组织需要制定有效的战略规划来应对市场变化和竞争压力，提高自身的竞争力和盈利能力媒介战略管理的过程确定战略目标明确媒介组织的使命、愿景和价值观，制定具体的战略目标，包括市场份额、品牌知名度、盈利能力等战略评估与调整环境分析对战略实施的效果进行评估，及时发现和对媒介市场的环境进行分析，包括政治、解决战略执行中的问题，并根据市场变化经济、社会、技术等方面的因素，以及竞和自身发展需要调整战略规划争对手和自身的优劣势分析战略实施战略制定将战略规划转化为具体的行动计划，包括根据环境分析的结果，制定相应的战略规资源配置、组织架构调整、人力资源开发划，包括产品开发、市场开拓、品牌推广等方面的措施等方面的策略媒介战略管理的工具与技术SWOT分析对媒介组织的优势、劣势、机会和威PEST分析胁进行分析，为制定战略规划提供依据对政治、经济、社会和技术等方面的外部环境进行分析，为制定战略规划提供参考五力模型对媒介市场的竞争状况进行分析，包平衡计分卡括现有竞争对手的实力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和买方的议价能力将战略目标转化为具体的绩效指标，对战略实施的效果进行评估和监控04媒介人力资源管理媒介人力资源管理的概念与重要性媒介人力资源管理的概念媒介人力资源管理是指对媒介组织中的员工进行招聘、选拔、培训、开发、绩效管理等一系列活动的总称，旨在提高员工的素质和能力，促进组织的长期发展媒介人力资源管理的重要性随着媒介行业的快速发展，媒介组织对人才的需求越来越高，人力资源管理成为媒介组织发展的关键因素有效的媒介人力资源管理可以提高员工的满意度和忠诚度，提升组织的绩效和市场竞争力，促进组织的可持续发展媒介人力资源的招聘与选拔招聘计划招聘渠道根据组织需求制定招聘计划，明确招聘岗选择合适的招聘渠道，如校园招聘、社会位、人数、要求等招聘、网络招聘等，吸引优秀人才应聘选拔标准选拔程序制定科学的选拔标准，包括专业知识、技采用笔试、面试、实际操作等方式进行选能、经验、性格、价值观等方面，确保选拔，确保选拔的公正性和准确性拔出的人才符合组织需求媒介人力资源的培训与开发培训需求分析培训计划制定对员工的培训需求进行调查和分析，确定培根据培训需求制定详细的培训计划，包括培训内容和重点训目标、内容、时间、方式等培训实施培训效果评估按照培训计划进行培训，注重培训效果和反对培训效果进行评估和总结，为今后的培训馈工作提供参考和改进方向媒介人力资源的绩效管理绩效目标设定绩效评估标准根据组织目标和员工职责设定合理的绩效目标制定明确的绩效评估标准，确保评估的公正性和客观性绩效评估实施绩效反馈与改进定期进行绩效评估，收集员工的工作表现和业绩数据将绩效评估结果及时反馈给员工，指导员工进行改进和提高同时建立激励机制，鼓励员工发挥自身优势和潜力，提高工作积极性和创造力05媒介财务管理媒介财务管理的概念与重要性媒介财务管理的概念媒介财务管理是媒介组织通过对其在运营过程中所涉及的财务活动和财务关系进行计划、组织、协调、控制和监督，以实现媒介组织财务目标的过程媒介财务管理的重要性媒介财务管理对于保障媒介组织的正常运营和可持续发展具有重要意义，它不仅关系到媒介组织的经济效益，还影响到媒介组织的社会效益媒介收入与支出管理媒介收入管理媒介收入管理主要是对媒介组织的收入来源进行规划、组织、协调和控制，包括广告收入、发行收入、节目销售收入等媒介支出管理媒介支出管理主要是对媒介组织的支出进行规划和控制，包括内容制作成本、运营成本、人员薪酬等媒介投资与融资管理媒介投资管理媒介投资管理主要是对媒介组织的投资活动进行规划、组织、协调和控制，包括对内投资和对外投资媒介融资管理媒介融资管理主要是对媒介组织的融资活动进行规划、组织、协调和控制，包括债务融资和股权融资媒介财务风险管理财务风险识别01识别可能对媒介组织财务状况产生影响的内外部风险因素，如市场风险、信用风险等财务风险评估02对财务风险进行定性和定量评估，确定风险的大小和影响程度财务风险防范与控制03采取有效的措施和方法，防范和控制财务风险，降低其对媒介组织财务状况的影响06媒介内容管理媒介内容管理的概念与重要性媒介内容管理的概念媒介内容管理是对各类媒介内容进行规划、组织、采集、制作、审核、发布、评估等全过程的管理媒介内容管理的重要性媒介内容管理是媒介组织运营的核心，它能够确保媒介内容的品质、价值和传播效果，提升媒介组织的竞争力和影响力媒介内容策划与制作媒介内容策划媒介内容制作根据市场需求、受众特点和媒介定位，根据策划方案，组织人力、物力、财力等制定媒介内容的主题、风格、形式和传资源，进行具体的采集、编辑、制作和审播策略VS核工作媒介内容营销与推广媒介内容营销媒介内容推广通过制定有针对性的营销策略，将媒介内容利用各种渠道和手段，对媒介内容进行宣传、与市场需求相结合，实现商业价值和社会价推广和传播，提高知名度和影响力值媒介内容版权管理要点一要点二版权保护版权交易与授权确保媒介内容的原创性和知识产权，防止侵权和盗版行为通过合理的版权交易和授权，实现媒介内容的商业价值和利益最大化THANKS感谢观看。