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《奥美广告提案》ppt课件•奥美简介•广告提案概述•广告创意展示•预期效果与回报目录•风险评估与应对策略•总结与展望contents奥美简介01公司历史与背景010203041948年,奥美广告公司成立创始人大卫·奥格威初期以文案和设计为主,逐渐业务范围涵盖品牌管理、创意于美国纽约发展成为全球领先的广告代理设计、数字营销等多个领域公司之一公司文化与价值观01020304客户至上创意无限团队合作诚信正直始终以客户需求为导向,提供鼓励员工发挥创造力,不断追倡导团队协作,共同为客户创坚守诚信原则,维护公司声誉卓越的广告服务求卓越的创意表现造价值和客户利益公司团队与组织结构01全球员工数量超过15000人02总部纽约03分支机构遍布全球多个国家和地区04组织结构由多个专业团队组成,包括品牌管理、创意设计、数字营销等部门,各部门之间相互协作,为客户提供全方位的广告服务广告提案概述02提案目标与定位目标明确确保提案的目标清晰明确,与客户的期望和需求相匹配市场定位通过深入了解目标受众和市场环境,为广告制定准确的市场定位提案策略与创意策略制定根据目标与定位,制定有效的广告策略,包括传播渠道、预算分配等创意展现通过引人入胜的故事、视觉效果和独特的表达方式,展现广告创意提案执行计划时间安排详细列出提案的各个阶段和时间节点,确保项目按时完成资源整合合理分配人力、物力和财力等资源,确保项目顺利进行广告创意展示03创意一品牌故事总结词通过讲述品牌背后的故事,增强品牌形象和消费者对品牌的认同感通过品牌故事的讲述,传递品牌的价值详细描述观和理念,提升品牌形象在广告中运用叙述性语言和视觉元素,挖掘品牌的历史、创始人和企业文化,让观众更好地理解和感受品牌故事将其制作成有趣、感人的故事创意二情感营销深入了解目标受众的需求总结词通过引发观众的和情感诉求,选取与之相情感共鸣,增强广告的记关的情感元素进行创意设忆点和传播力计将品牌与情感元素相结合,使广告更具有感染力和传播力,提升品牌知名度和美誉度详细描述在广告中运用情感化的语言、音乐和画面,激发观众的情感共鸣创意三社交媒体推广分析目标受众在社交媒体上的行为习惯和喜好,选择合适的平台进行广告投放制定有针对性的推广策略,如运详细描述用话题标签、合作KOL、发起挑战等,吸引更多人关注和参与总结词利用社交媒体平台进行通过数据分析不断优化推广策略,广告的推广和传播,扩大广告的提高广告的曝光率和转化率,实覆盖面和影响力现广告效果的最大化预期效果与回报04预期目标市场目标受众25-45岁中高收入人群,关注品质、时尚与生活品质市场定位为中高端品牌提供专业、创新的广告解决方案,满足目标受众的个性化需求预期传播效果提升品牌知名度与认知度建立品牌形象通过精准的广告投放,增强品牌在目传递品牌的核心价值观,塑造专业、标市场的曝光度与知名度时尚、高品质的品牌形象促进产品销售通过创意的广告内容,激发目标受众的购买欲望,提升产品销量预期投资回报率长期回报建立稳定的客户关系,持续扩大市短期回报场份额,实现长期稳定的投资回报通过广告投放,短期内提升品牌知名度和产品销量,实现投资回报风险评估对市场变化、竞争对手和客户需求进行持续关注,降低投资风险风险评估与应对策05略市场风险市场接受度竞争环境经济形势法律法规评估广告提案的市场接分析竞争对手的广告策关注宏观经济形势,预确保广告提案符合相关受度,预测潜在的消费略和市场占有率,制定测其对广告市场的影响,法律法规,避免法律风者反应相应的应对措施及时调整策略险创意风险创意独特性技术可行性确保广告创意独特,避免与竞评估广告创意的技术实现难度争对手雷同和成本文化敏感性目标受众考虑不同文化背景下的受众反准确把握目标受众的需求和喜应,避免文化冲突好,提高广告效果执行风险资源分配时间管理合理分配人力、物力和财力等资源,确保广制定详细的时间计划,确保按时完成各项任告活动的顺利进行务合作伙伴风险管理选择可靠的合作伙伴,确保合作顺利进行制定应对突发事件的预案,降低风险影响总结与展望06总结本次提案的重点与亮点重点客户群体定位创意独特性技术实现手段本次提案成功地明确了目标客户提案中提出的广告创意新颖独特,提案中采用了一系列先进的技术群体,针对不同群体制定了相应有效地吸引了受众的注意力,提手段,如虚拟现实、增强现实等,的广告策略,提高了广告的精准高了品牌知名度和记忆度为广告创意的实现提供了有力支度和效果持对未来广告活动的展望数字化趋势未来的广告活动将更加注重数字化转型,利用大数据、人工智能等技术手段提高广告投放的精准度和效果创意创新未来的广告创意将更加注重创新和个性化,以满足消费者日益多样化的需求社会责任未来的广告活动将更加注重社会责任,关注环保、公益等方面,树立企业良好形象对奥美公司的未来发展计划拓展业务领域奥美公司计划在未来拓展更多的业务领域,如数1字营销、公关等,以提高公司的综合实力和市场竞争力人才培养与引进奥美公司将加大对人才的培养和引进力度,吸引2更多优秀人才加入公司,提高团队整体素质加强国际合作奥美公司计划加强与国际知名广告公司的合作,3共同开拓国际市场,提升公司的国际影响力THANKS.。