还剩22页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
YOUR LOGO凌派策划方案,汇报人时间20XX-XX-XX目录010203040506添加标题项目背景策划目标策划内容实施方案效果评估PART1单击添加章节标题PART2项目背景客户需求目标客户群体年轻、时尚、追求品质生活的消费者产品定位高品质、高性价比、时尚设计营销策略线上线下相结合,注重社交媒体营销销售目标提高品牌知名度,扩大市场份额市场环境消费者需求追求性价比、政策环境环保政策、新能个性化、智能化源政策等对汽车市场的影响汽车市场竞争激烈,需求技术发展汽车智能化、电多样化动化、网联化等技术的发展趋势竞争态势竞争对手丰田卡罗拉、本田思域、日产轩逸等市场份额凌派在紧凑型轿车市场中的份额市场趋势消费者对紧凑型轿车的需求和偏好竞争策略凌派在市场竞争中的优势和劣势,以及如何应对竞争对手的策略PART3策划目标品牌定位目标市场年轻消费者产品定位时尚、科技、环保品牌形象年轻、活力、创新品牌口号引领潮流,追求卓越营销策略定位时尚、科技、智能推广方式社交媒体、网络广告、线下活动目标市场年轻消费者价格策略性价比高,吸引消费者购买传播渠道社交媒体微博、微信、抖音等线下活动路演、展览、发布会等添加标题添加标题添加标题添加标题传统媒体报纸、杂志、电视等合作伙伴与其他品牌、企业合作推广PART4策划内容品牌形象设计品牌定位年轻、时尚、活力品牌口号追求卓越,不断创新品牌标志简洁、现代、易于识别品牌色彩以蓝色为主色调,体现科技感和时尚感品牌传播通过线上线下渠道,加强品牌宣传和推广营销活动策划活动目的活动时间活动地点活动形式活动宣传活动预算提高品牌2023年5全国范围线上线下通过社交根据实际知名度,月1日至内相结合,媒体、广情况制定增加销售2023年5包括线上告、合作预算,确额月31日抽奖、线伙伴等渠保活动顺下体验活道进行宣利进行动等传传播渠道选择社交媒体微博、微信、传统媒体报纸、杂志、线下活动路演、展览、合作伙伴与其他品牌或抖音等电视等发布会等企业合作推广PART5实施方案人员分工项目经理负责整体项目规划和协调技术团队负责技术支持和系统开发策划团队负责策划方案的制定和执市场团队负责市场调研和推广行设计团队负责视觉设计和创意表现客户服务团队负责客户沟通和服务时间安排策划阶段2023实施阶段2023评估阶段2023总结阶段2023年1月1日至2023年1月16日至年4月1日至2023年4月16日至年1月15日2023年3月31日年4月15日2023年4月30日预算分配l营销费用包括广告、宣传、推广等费用l研发费用包括产品研发、技术升级等费用l生产费用包括原材料采购、生产设备维护等费用l人力资源费用包括员工工资、福利、培训等费用l管理费用包括行政管理、财务审计等费用l风险准备金用于应对不可预见的风险和突发事件PART6效果评估营销效果评估销售额增长评估营销活动对销售额的影响品牌知名度提升评估营销活动对品牌知名度的影响客户满意度提高评估营销活动对客户满意度的影响市场份额扩大评估营销活动对市场份额的影响品牌形象提升品牌知名度提升通过策划方案,提高品牌在消费者中的知名度品牌形象塑造通过策划方案,塑造品牌形象,提升品牌价值品牌忠诚度提升通过策划方案,提高消费者对品牌的忠诚度品牌影响力提升通过策划方案,提高品牌在行业内的影响力客户满意度调查调查结果调查目的调查对象调查内容调查方式持续跟踪分析客户了解客户购买或使产品质量、问卷调查、定期进行满意度,对产品和用过凌派服务态度、电话回访、客户满意找出存在服务的满产品的客价格、购在线调查度调查,的问题和意度户买体验等等不足,提持续改进出改进措产品和服施务THANK YOU汇报人汇报时间20XX/01/01。