《优衣库营销策划》课件

公司优衣库营销策划单击此处添加副标题汇报人单击添加目录项标题01目录优衣库品牌简介02优衣库营销策略03优衣库市场分析04优衣库品牌传播05优衣库用户体验0601添加章节标题01优衣库品牌简介品牌背景和发展历程2010年进入美国市场成立时间1963年2018年推出UT系列，与各大品牌合作推出联名款1984年进入中国市场创始人柳井正2020年推出可持续发展计2002年推出UNIQLO品牌划，致力于环保和可持续发展品牌定位提供优质、低价的服装2013年推出LifeWear品牌理念品牌定位和形象品牌定位提供优质、时尚、舒目标客户追求时尚、注重品质适的服装的消费者添加标题添加标题添加标题添加标题品牌形象简约、时尚、实用品牌理念以人为本，追求卓越品质，创造美好生活01优衣库营销策略产品策略l定位提供高品质、低价格的服装l设计简约、时尚、实用l材质选用优质面料，注重环保和可持续性l价格采用低价策略，吸引更多消费者l库存管理采用JIT（Just InTime）生产方式，减少库存积压l销售渠道线上线下相结合，提供便捷的购物体验价格策略低价策略优衣库以低价格吸引消费者，提高销量促销策略优衣库经常进行促销活动，如打折、满减等捆绑销售优衣库将不同商品捆绑销售，提高销售额会员制度优衣库推出会员制度，会员可以享受更多优惠渠道策略线上渠道官方网站、电线下渠道实体店、购物营销活动限时特卖、会品牌推广广告投放、公商平台、社交媒体等中心、百货公司等员优惠、联名合作等关活动、口碑营销等促销策略限时折扣定期推出限时折扣活动，吸引消费者购买捆绑销售将不同商品捆绑销售，提高销售额会员制度推出会员制度，会员享受更多优惠和特权社交媒体营销利用社交媒体进行宣传，扩大品牌影响力01优衣库市场分析目标市场分析目标市场全球主要市场亚洲、目标客户年轻市场定位时尚、市场欧洲、北美洲消费者、家庭消舒适、高性价比费者、商务人士竞品分析市场趋势分析消费者需求追市场竞争快时市场变化线上市场机会年轻求性价比、时尚、尚品牌竞争激烈购物趋势明显，消费者群体庞大，舒适线下门店面临挑个性化需求增加战01优衣库品牌传播广告传播广告语“LifeWear”，传达品牌理念广告形式电视广告、网络广告、户外广告等广告内容强调舒适、时尚、品质、价格合理等广告效果提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者公关传播利用社交媒体进行品牌传举办各类活动，如时装秀、与知名设计师合作，推出利用明星效应，邀请明星播新品发布会等联名款产品代言或参与活动社交媒体传播利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等发布内容新品发布、优惠活动、品牌故事等互动营销与粉丝互动，提高用户参与度合作推广与KOL、明星等合作，扩大品牌影响力线下活动传播举办快闪店吸引消费者关注，举办促销活动吸引消费者购买，提高品牌知名度提高销售业绩添加标题添加标题添加标题添加标题举办时装秀展示新品，吸引时举办公益活动提升品牌形象，尚人士关注增强消费者对品牌的好感度01优衣库用户体验购物体验店面布局简洁明了，易商品陈列整齐有序，易试衣间宽敞舒适，方便于寻找商品于挑选试穿结账流程快速便捷，无售后服务完善周到，解购物环境舒适宜人，营需排队等待决顾客问题造轻松购物氛围售后服务提供7天无理由退换货服务提供免费试穿服务提供免费修改尺寸服务提供免费送货上门服务提供免费熨烫服务提供24小时客服热线服务会员制度会员等级分为普通会员、银卡会员、金卡会员、白金卡会员会员权益积分兑换、折扣优惠、生日礼物、优先购买权等会员积分消费金额累计积分，积分可兑换商品或抵扣现金会员活动定期举办会员活动，如新品试用、会员日优惠等用户反馈和改进用户反馈收集用户对产品、服务、价格等方面的意见和建议改进措施根据用户反馈进行产品改进、服务优化、价格调整等用户参与邀请用户参与产品设计、服务改进等环节，提高用户满意度持续改进定期收集用户反馈，持续进行改进，保持市场竞争力01优衣库未来发展展望新产品开发计划目标市场年轻消费者研发方向新材料、新技术、新工艺推广策略线上线下结合，社交媒体营销，产品定位时尚、舒适、性价比高跨界合作设计风格简约、现代、环保销售渠道实体店、电商平台、海外市场市场拓展计划扩大门店数量拓展线上渠道进入新市场计推出新品牌计计划在未来几年加强线上销售平划进入新兴市场，划推出新的子品内增加门店数量，台建设，提高线如东南亚、中东牌，满足不同消覆盖更多城市和上销售额等地区费者的需求地区数字化转型和创新数字化营销利用大数据、人工创新产品不断推出创新产品，智能等技术进行精准营销满足消费者需求添加标题添加标题添加标题添加标题线上线下融合加强线上线下渠绿色环保注重可持续发展，推道的整合，实现全渠道营销广环保理念和产品可持续发展战略环保材料使用节能减排优化社会责任关注创新研发持续可再生、可回收生产流程，减少员工福利，提高投入研发，推出材料，减少对环能源消耗和碳排员工满意度和忠更多创新产品，境的影响放诚度满足消费者需求感谢观看汇报人。