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文本内容:
《柯达公关推广方案》ppt课件•方案背景•公关目标•公关策略CATALOGUE•执行计划目录•效果评估•案例分析01方案背景柯达品牌历史与现状柯达品牌成立于柯达转型尝试,但面1880年,是世界上临市场竞争压力最早的摄影公司之一近年来,随着数字技术的发展,柯达胶卷业务逐渐萎缩市场环境分析竞争对手如富士、乐凯等品牌在胶卷市场仍消费者习惯改变有一定份额随着智能手机的普及,数字摄影成为主流新兴市场发展中国家仍有广阔的市场空间竞争对手分析010203富士乐凯新兴品牌凭借其在胶卷和相纸领域在低端市场表现良好,价如宝丽来等,以创新产品的专业优势,占据一定市格策略较为灵活和技术吸引年轻消费者场份额02公关目标提高品牌知名度总结词通过公关活动,让更多的人了解和认识柯达品牌详细描述通过媒体报道、社交媒体推广、线下活动等多种渠道,扩大柯达品牌的曝光度,提高其在消费者中的知名度塑造品牌形象总结词通过公关活动,塑造柯达品牌的良好形象详细描述通过传递品牌的核心价值观、企业文化和产品特点,塑造柯达品牌的专业、可靠、创新的形象提升品牌美誉度总结词通过公关活动,提升柯达品牌的美誉度详细描述通过提供优质的产品和服务,以及在公关活动中展现企业的社会责任感和关爱,提升消费者对柯达品牌的信任和好感度03公关策略媒体合作电视媒体网络媒体杂志媒体与主流电视台合作,发布与知名网络媒体合作,发与时尚、科技等领域的杂品牌广告和专题报道,提布新闻稿、软文和社交媒志合作,发布品牌广告和高品牌知名度和美誉度体内容,扩大品牌曝光度专题文章,吸引目标受众线上线下活动线下活动组织产品发布会、展览、路演等活动,吸引潜在客户和媒体关注线上活动举办线上抽奖、互动游戏、话题讨论等活动,提高用户参与度和品牌忠诚度KOL合作网红/意见领袖与具有影响力的网红和意见领袖合作,发布产品评测、试用体验和推荐文章,扩大品牌影响力明星代言邀请明星代言,拍摄广告宣传片,提高品牌知名度和美誉度危机公关准备危机预案制定危机公关预案,明确应对策略和流程,确保在危机发生时能够迅速响应舆情监测建立舆情监测系统,及时发现和处理负面舆情,维护品牌形象04执行计划时间安排01020304阶段一阶段二阶段三阶段四市场调研(1周)方案制定(2周)执行推广(3周)效果评估(1周)预算分配市场调研执行推广10,000元60,000元方案制定效果评估20,000元10,000元人员分工市场调研方案制定2名市场专员3名策划人员执行推广效果评估5名公关人员2名数据分析师05效果评估媒体曝光度统计总结词详细描述指标了解公关活动在媒体上的曝光情通过统计媒体报道的数量、质量报道数量、报道篇幅、报道媒体况和覆盖范围,评估公关活动在媒等级等体上的曝光度品牌知名度调查总结词了解目标受众对品牌的认知程度详细描述通过问卷调查、访谈等方式,了解目标受众对柯达品牌的认知程度,包括品牌知名度、品牌形象等指标品牌知名度、品牌形象等用户满意度调查总结词01了解用户对公关活动的满意度和反馈意见详细描述02通过问卷调查、访谈等方式,了解用户对柯达公关活动的满意度和反馈意见,以便优化后续活动指标03用户满意度、反馈意见等06案例分析成功案例分享案例一柯达与奥运会合作通过与奥运会合作,柯达成功提升了品牌形象,扩大了市场份额柯达长期赞助奥运会,利用奥运会这一全球盛事,宣传品牌理念和产品通过与奥运会的合作,柯达不仅提高了品牌知名度,还成功吸引了大量客户,扩大了市场份额成功案例分享案例二柯达胶卷的广告宣传通过创意广告宣传,柯达胶卷成为了无数人的回忆,品牌形象深入人心柯达胶卷的广告宣传独具匠心,利用怀旧元素和情感共鸣,打动了无数消费者的心这些广告让人们回想起美好的时光,同时也让柯达胶卷成为了永恒的经典失败案例反思案例一柯达数码产品的市场定位失误柯达数码产品的市场定位过于高端,导柯达数码产品在市场上定位过高,价格致目标客户有限,市场竞争力不足昂贵,使得大部分消费者望而却步同时,随着智能手机的普及,数码相机市场逐渐萎缩,柯达数码产品的销量大幅下滑失败案例反思案例二柯达广告宣传策略的失误01柯达广告宣传策略过于传统,未能跟上数字化时代的步伐,导致品牌形象老化02在数字化时代,传统广告宣传方式的效果逐渐减弱然而,柯达的广告宣传策03略仍然过于依赖传统媒体,未能充分利用数字媒体的优势这使得柯达品牌形象显得老化,无法吸引年轻消费者行业最佳实践苹果公司通过独特的公关策略,成功塑造了品牌形象,提升了市场份额案例一苹果公司的公关策略苹果公司采用了一系列独特的公关策略,如与艺术家和设计师合作、举办盛大的发布会、以及通过社交媒体与消费者互动等这些公关策略不仅成功塑造了苹果品牌的独特形象,还吸引了大量忠实粉丝,提升了市场份额行业最佳实践案例二特斯拉的危机公关处理特斯拉在面临危机时采取了积极当特斯拉面临产品质量和安全问有效的公关措施,成功化解了品题时,公司迅速采取了一系列积牌危机极的公关措施他们主动召回问题车辆,积极与受影响的消费者沟通并解决问题同时,特斯拉还利用社交媒体和新闻发布会向公众传达品牌的价值观和承诺,成功化解了品牌危机THANKS感谢观看。