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《广告心理学》ppt课件•广告心理学概述•广告心理学的原理•广告创意与策划•广告媒体与受众心理•广告效果评估与测量•广告伦理与法规01广告心理学概述广告心理学的定义01广告心理学是一门研究广告活动过程中涉及的心理规律的学科,它探讨消费者在广告影响下的心理反应和行为变化02广告心理学旨在揭示消费者对广告信息的认知、情感和行为反应,以及这些反应如何影响广告效果和营销目标的实现广告心理学的研究对象消费者对广告信息的认知过程包括注意、记忆、判断和决策等心理活动1消费者对广告的情感反应研究消费者对广告的情感体验,如喜欢、厌恶、2兴奋等消费者行为反应探讨消费者在接收到广告信息后的购买决策、品3牌选择和口碑传播等方面的行为表现广告心理学的发展历程发展阶段随着行为主义和认知心理学的兴起,早期研究阶段广告心理学研究逐渐深入,开始关注消费者的认知和情感反应以传统心理学为基础,研究广告对消费者的影响现代阶段随着互联网和数字媒体的普及,广告心理学研究更加注重消费者行为和互动体验,以及大数据和人工智能在广告中的应用02广告心理学的原理感知觉原理感知觉感觉适应感知觉是人们认识世界的初级阶段,人们对持续的刺激会逐渐适应,广告是所有心理活动的基石广告通过视需要避免受众产生适应现象,不断变觉、听觉等多种感官刺激,吸引消费化刺激方式者的注意感觉阈限不同人对不同刺激的感受性不同,广告设计需要了解受众的感觉阈限,以适当的刺激强度吸引他们注意原理010203注意的选择性注意的持续性注意的分配性人们只能同时注意到有限广告需要在有限的时间内在多任务环境下,人们很的信息,广告应突出重要迅速吸引并保持消费者的难同时关注所有事物,广信息,引导消费者选择性注意,设计应具有动态性告应针对目标受众的特点,注意和趣味性合理安排信息内容记忆原理记忆的过程记忆的分类记忆的衰退与干扰记忆包括识记、保持和回忆三个记忆可分为瞬时记忆、短时记忆随着时间的推移,记忆内容会逐过程,广告应通过有效的信息编和长时记忆,广告应根据信息的渐衰退,同时也会受到其他信息码、重复和联想等方法提高记忆重要性和受众的需求,合理分配的干扰,广告应定期重复以强化效果不同记忆类型的注意记忆思维与想象原理概念与范畴思维是对事物的本质属性和内在联系的反映,广告应通过具象或抽象的表达方式传递商品或品牌的概念和范畴判断与推理人们通过判断和推理深入了解事物之间的联系和规律,广告应引导消费者进行判断和推理,以理解广告信息的深层含义表象与想象表象是事物的感性形象在头脑中的再现,想象是对表象进行加工创造的过程,广告应激发消费者的想象力和创造力,以产生情感共鸣和认同感学习原理学习的概念学习是指通过经验获得并可表现为行为改变的过程,广告应通过有效的信息传递和刺激,促使消费者进行学习学习的形式学习可分为机械学习和有意义学习两种形式,广告应根据信息的重要性和受众的需求,选择合适的学习形式学习的迁移学习迁移是指一种学习对另一种学习的影响,广告应促进消费者将所学知识与原有经验进行整合,实现学习的迁移和应用03广告创意与策划广告创意广告创意的定义广告创意是指通过独特的构思和表现手法,将广告信息传递给目标受众,引起其兴趣和情感共鸣的过程广告创意的原则广告创意需要遵循真实性、独特性、针对性和情感性的原则,以确保广告信息的有效传递和受众的接受广告创意的方法广告创意可以通过头脑风暴、角色扮演、逆向思维等方法来激发灵感,同时结合市场调研和目标受众分析,以实现最佳的创意效果广告策划广告策划的定义01广告策划是指根据市场调查和目标受众分析,制定广告战略和战术的过程,包括广告主题、传播渠道、预算分配、效果评估等方面的策划广告策划的流程02广告策划需要遵循市场调研、目标受众分析、品牌定位、创意构思、媒介选择、效果评估等流程,以确保广告活动的有效性和针对性广告策划的关键要素03广告策划的关键要素包括目标明确、预算合理、策略有效、执行有力等,这些要素相互作用,共同影响广告活动的成功与否广告定位广告定位的定义广告定位是指根据产品或服务的特性和市场需求,在消费者心中树立独特形象和地位的过程广告定位的方法广告定位可以通过差异化定位、目标受众定位、品牌形象定位等方法来实现,以突出产品或服务的优势和特色,满足目标受众的需求和心理广告定位的策略广告定位的策略包括市场细分、目标市场选择、市场定位等,这些策略需要根据市场环境和竞争态势进行灵活调整,以保持广告定位的有效性和竞争力04广告媒体与受众心理广告媒体的类型与特点电视媒体覆盖面广,视听结合,适合展示品牌形象和产品特点广播媒体报纸媒体传播速度快,信息量大,适合传递新闻和传播速度快,信息量大,适合传递新闻和产品信息产品信息户外媒体网络媒体覆盖面广,视觉冲击力强,适合品牌宣传互动性强,传播形式多样,适合个性化营和产品推广销和精准投放受众心理特征分析受众需求分析受众认知心理受众情感心理受众行为心理了解受众需求,分析受研究受众的认知过程,激发受众的情感共鸣,分析受众行为特征,制众心理,是制定广告策提高广告信息的可读性增强广告的感染力和说定有效的广告策略和营略的基础和易理解性服力销手段媒体选择与受众心理的关系媒体选择要符合受众心理需求01根据受众心理特征选择合适的媒体,提高广告效果媒体选择要符合品牌形象02选择与品牌形象相符的媒体,提升品牌知名度和美誉度媒体选择要注重互动性和参与性03利用网络媒体的互动性和参与性,提高广告效果和营销效果05广告效果评估与测量广告效果评估的概念与意义广告效果评估的概念广告效果评估是对广告活动的整体效果进行科学测量的过程,包括传播效果、销售效果和品牌效果等广告效果评估的意义通过评估广告效果,可以了解广告投放的实际情况,判断广告投放的优劣,为未来的广告投放提供参考和依据广告效果测量的方法与技术01020304调查法实验法数据分析法模型法通过问卷调查、访谈等方式了通过控制实验组和对照组,观利用大数据技术对广告投放数利用数学模型和统计学方法对解受众对广告的认知、态度和察不同广告投放条件下的效果据进行分析,挖掘数据背后的广告效果进行预测和评估行为等方面的反馈差异规律和趋势广告效果评估的实践应用媒体选择投放策略调整根据广告效果评估结果,选择根据实验结果和数据分析,调合适的媒体进行广告投放,提整广告投放策略,提高广告的高广告的传播效果传播效果和销售效果创意优化品牌管理根据受众反馈和数据分析,优通过品牌效果评估,了解品牌化广告创意和内容,提高广告知名度和美誉度等方面的实际的吸引力和转化率情况,为品牌管理提供依据和方向06广告伦理与法规广告伦理的概念与原则广告伦理的概念广告伦理是指在广告活动中,应当遵循的道德准则和行为规范,它涉及到广告主、广告经营者、广告发布者以及消费者的利益和权益广告伦理的原则在广告活动中,应当遵循诚实守信、公正公平、尊重社会公德和法律法规的原则,不得损害消费者的合法权益,不得违反社会道德和公共利益广告法规的制定与实施广告法规的制定广告法规是由国家或地方政府制定的一系列规范广告活动的法律、法规和规章,其目的是规范广告市场秩序,保护消费者权益,促进广告行业的健康发展广告法规的实施广告法规的实施主要依靠政府监管部门,如工商行政管理部门等,负责对广告活动进行监管和执法,对违反广告法规的行为进行查处和惩罚广告伦理与法规的实践应用案例分析通过具体案例的分析,探讨广告伦理与法规在实践中的应用,如虚假广告、低俗广告等,深入理解广告伦理与法规的重要性和必要性行业自律倡导广告行业自律,鼓励广告主、广告经营者、广告发布者自觉遵守广告伦理与法规,树立良好的行业形象和社会声誉THANKS感谢观看。