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《广告心理严学军》ppt课件•广告心理学概述•广告心理学的理论基础•广告心理学的应用CATALOGUE•广告心理学的实践案例目录•广告心理学的未来发展01广告心理学概述广告心理学的定义广告心理学是一门研究广告活它旨在揭示消费者在广告影响广告心理学是广告学与心理学动中受众心理现象及其规律的下的心理活动规律,以及广告的交叉学科,强调从心理学的学科如何影响消费者的购买决策过角度来分析和应用广告策略程广告心理学的研究对象消费者心理广告信息传播品牌形象与认知消费者行为研究消费者在接收到广研究如何有效地传递广研究品牌形象如何影响研究消费者在接收到广告信息时的心理反应和告信息,使受众更好地消费者对产品的认知和告信息后的购买行为和决策过程理解和记忆评价反馈广告心理学的发展历程19世纪末至20世纪初01广告心理学初创期,以“硬销售”为主要特点,强调广告的推销功能20世纪30年代至50年代02广告心理学发展期,以“软销售”为主要特点,强调品牌形象和情感诉求20世纪60年代至今03广告心理学成熟期,以“双向对称模型”为主要特点,强调消费者与品牌的双向互动和沟通02广告心理学的理论基础认知心理学理论01020304它强调信息加工和决策广告心理学运用认知心广告设计通过影响消费认知心理学是研究人类过程中的认知过程,如理学的原理,研究消费者的认知过程,如注意、如何获取、处理、理解知觉、记忆、思维和问者如何接收、解码和记记忆和联想等,来提高和使用信息的科学题解决等忆广告信息广告效果行为主义心理学理论行为主义心理学强调环境对个体广告心理学运用行为主义心理学例如,利用重复暴露和条件反射行为的影响,认为行为是环境刺的原理,通过控制和塑造环境刺等原理,通过不断重复播放广告激的结果激来影响消费者的购买行为来增强消费者对品牌的认知和记忆人本主义心理学理论人本主义心理学强调人的自我实现和内在动机,认为人的行为是由内在需求和价值观驱动的广告心理学运用人本主义心理学的原理,关注消费者的个人需求和价值观,通过满足其自我实现和认同的需求来激发购买行为例如,利用品牌形象和个性匹配等手段,使广告与消费者的价值观和个性相符合,从而提高品牌忠诚度和购买意愿社会心理学理论社会心理学研究个体在社会群体广告心理学运用社会心理学的原例如,利用群体压力和从众心理中的行为和互动,关注社会认知、理,研究消费者在群体中的社会等原理,通过群体传播和口碑营态度和行为之间的关系影响和从众心理,以及群体对个销等手段来扩大品牌知名度和影体行为的影响响力03广告心理学的应用广告创意与心理010203创意来源情感共鸣认知偏差研究消费者的心理需求和运用心理学原理,引发消了解消费者在信息处理过行为模式,激发广告创意费者的情感共鸣,增强广程中的认知偏差,针对性灵感,创造出更具吸引力告的记忆点和传播效果地设计广告策略,提高广的广告内容告信息的传递效果广告表现与心理视觉设计语言技巧故事情节运用色彩、形状、图案等运用心理学原理,设计更通过讲述具有吸引力的故视觉元素,吸引消费者的具说服力的广告语言,提事情节,引发消费者的情注意力,增强广告的视觉高广告信息的传递效果感共鸣,增强广告的记忆冲击力点和传播效果广告媒体与心理媒体选择媒体互动根据不同媒体的受众特点和传播效果,利用新媒体的互动性特点,增强广告选择合适的广告媒体,提高广告的覆的互动性和参与感,提高广告的传播盖面和传播效果效果和品牌知名度媒体组合运用多种媒体进行广告传播,通过不同媒体的互补作用,提高广告信息的传递效果广告受众与心理受众反应了解受众对广告的接受程度和反应,目标受众及时调整广告策略,提高广告的传播效果和品牌忠诚度通过对目标受众的心理特征和行为模式进行分析,制定更具针对性的广告策略,提高广告的传播效果个性差异针对不同个性的受众群体,运用不同的心理学原理和广告策略,提高广告的传播效果和品牌忠诚度04广告心理学的实践案例成功案例分析总结词案例三通过分析成功的广告案例,可以深入了解广告心理学的实耐克Just DoIt广告际应用和效果案例一案例四可口可乐广告麦当劳Happy Meal广告案例二详细描述苹果MacBook Air广告这些广告案例在运用广告心理学原理方面表现出色,通过精准的目标受众定位、创意独特的表现形式和情感化的诉求,成功地吸引了消费者的注意并激发了购买行为失败案例分析总结词案例三从失败的广告案例中可以汲取教训,避免重蹈覆辙某汽车品牌广告案例一案例四某减肥茶广告某手机品牌广告案例二详细描述某洗发水广告这些广告案例在目标受众定位、创意表现和情感诉求等方面存在明显不足,导致未能有效吸引消费者,甚至引起反感通过分析失败原因,可以避免在未来的广告策划中犯同样的错误创新案例分析总结词案例三创新是广告业发展的驱动力,通过分析创新的广告案例,星巴克手机点单广告可以启发新的思考和创意案例一案例四谷歌眼镜广告亚马逊Kindle电子阅读器广告案例二详细描述特斯拉Model S电动汽车广告这些广告案例在技术应用、表现形式和传播渠道等方面进行了创新尝试,通过突破传统框架的创意,成功吸引了消费者的关注并树立了品牌形象05广告心理学的未来发展技术进步对广告心理学的影响人工智能与广告心理学人工智能技术将为广告心理学带来更精准的目标受众定位和个性化广告内容,提高广告效果大数据分析与广告心理学通过大数据分析,深入挖掘消费者行为和心理,为广告策略制定提供有力支持虚拟现实与增强现实在广告心理学中的应用利用VR/AR技术为消费者创造沉浸式体验,提升品牌形象和消费者参与度社会变迁对广告心理学的影响消费观念的变化随着社会发展和消费升级,消费者更加注重品质、环保和个性化,广告策略需适应这些变化社交媒体与广告心理学社交媒体的普及使广告传播更加精准和互动,要求广告心理学研究与应用更加注重社交媒体平台的特点全球化趋势下的广告心理学在全球化的背景下,跨文化广告传播成为重要议题,要求深入研究不同文化背景下的消费者心理学科交叉对广告心理学的影响神经科学与广告心理学神经科学的研究方法为广告心理学提供了新的视1角,深入探索消费者的感知、记忆和决策过程市场营销与广告心理学的融合市场营销理论为广告心理学提供了理论基础和实2践指导,两者相互促进,共同发展社会学与广告心理学的交叉研究社会学视角为广告心理学提供了更广阔的研究领3域,关注社会群体、文化和社会变迁对消费者心理的影响THANK YOU感谢观看。