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《广告运作规律》ppt课件•广告概述•广告策划•广告创意•广告媒介目录•广告效果评估•广告行业法规与伦理contents01广告概述广告的定义与分类定义广告是由明确的广告主付费,通过各种传播媒介向目标受众传递商品、服务或观念信息的非人员性宣传手段分类根据不同的标准,广告可以分为多种类型,如按传播媒介可分为电视广告、广播广告、报纸广告等;按目标受众可分为儿童广告、老年人广告等;按宣传目的可分为产品广告、品牌形象广告等广告的功能与作用功能传递信息、引导消费、塑造品牌形象、增强品牌忠诚度等作用促进销售、提高市场份额、增强企业竞争力、提升品牌知名度等广告的发展历程起源发展现状古代的市集叫卖、招牌等可以视随着印刷术的发明,报纸、杂志互联网的兴起使得网络广告成为为广告的雏形等印刷媒介成为广告的主要传播一种新型的广告形式,具有互动途径;随着电讯技术的进步,广性强、精准度高、形式多样等特播、电视等电子媒介成为广告的点主要传播途径02广告策划广告策划的概念与原则总结词广告策划是广告运作的核心环节,它基于市场调研和品牌定位,制定出有效的广告策略和创意方案,以实现广告传播的目标详细描述广告策划的概念是指根据市场调研、品牌定位和目标受众分析,制定出符合企业营销战略的广告策略和创意方案的过程广告策划的原则包括目标明确、创意独特、定位准确、媒介合理等广告策划的流程总结词详细描述广告策划的流程包括市场调研、品牌定位、目标受众广告策划的流程是按照一定的顺序展开的首先需要进分析、创意构思、媒介选择和效果评估等环节行市场调研,了解行业趋势、竞争对手和目标受众的需求接着进行品牌定位,明确品牌的核心价值和竞争优势然后进行目标受众分析,了解受众的消费习惯、喜好和媒介接触习惯在此基础上进行创意构思,制定出吸引人的广告内容和形式最后进行媒介选择和效果评估,选择合适的媒介发布广告,并根据实际效果进行调整和优化广告策划的方法与技巧总结词详细描述广告策划的方法与技巧包括SWOT分析、PEST分析、广告策划的方法与技巧是多种多样的其中,SWOTSTP理论、创意法则和媒介组合策略等分析用于分析企业的优势、劣势、机会和威胁,帮助企业明确自身的竞争地位;PEST分析用于分析宏观环境因素,包括政治、经济、社会和文化等方面;STP理论用于市场细分、目标市场选择和定位;创意法则包括逆向思维、拟人化、幽默等手法,帮助广告创意更加吸引人;媒介组合策略则是根据目标受众的特点选择合适的媒介发布广告,以达到最佳的传播效果03广告创意广告创意的概念与特点广告创意是广告的核心,它通过独特的概念、表现形式和信息传递方式吸引受众的注意力广告创意是指在广告中运用独特的表现手法和语言,创造出一个具有吸引力和感染力的意象或概念,以引起受众的共鸣和情感反应它具有独特性、情感性和实效性等特点广告创意的方法与技巧广告创意需要运用一定的方法与技巧,包括头脑风暴、角色扮演、故事板等头脑风暴是一种常用的创意方法,通过集思广益,激发创意思维角色扮演是指通过模拟产品或服务的目标受众,从他们的角度出发进行创意设计故事板是将广告创意以故事的形式进行可视化呈现,有助于更好地理解和呈现创意概念广告创意的实践与案例成功的广告创意需要结合品牌定位、目标受众和市场环境等因素,通过实际案例的分析,可以更好地理解广告创意的实践应用在实践中,广告创意的应用需要根据品牌定位和目标受众进行有针对性的设计例如,针对年轻人的品牌可以采用时尚、潮流的创意表现形式,而针对家庭的品牌则可以采用温馨、亲切的创意风格同时,市场环境也是影响广告创意的重要因素,需要根据市场趋势和竞争态势进行调整和创新04广告媒介广告媒介的分类与特点印刷媒介报纸、杂志等,适合传递深度信息,适合品牌宣传和长期营销电子媒介电视、广播等,覆盖面广,适合大规模传播广告媒介的分类与特点网络媒介互联网广告,精准度高,互动性强户外媒介广告牌、公交车身等,视觉冲击力强,适合品牌展示广告媒介的分类与特点印刷媒介电子媒介信息传递深度高,可保存性,但传播速覆盖面广,传播速度快,但成本高,互动度慢性差VS广告媒介的分类与特点网络媒介户外媒介精准度高,互动性强,成本低,但监管严格视觉冲击力强,成本低,但信息传递有限广告媒介的选择与组合010203选择依据选择策略组合策略目标受众、广告预算、广根据产品特点、目标受众根据不同媒介的特点进行告目的、媒介特点等特点选择合适的媒介组合,以达到最佳的传播效果广告媒介的投放与效果评估投放策略效果评估根据广告目的、预算等因素制定投放计划通过数据监测、调研等方式评估广告效果,调整投放策略05广告效果评估广告效果评估的概念与原则概念广告效果评估是对广告活动过程及其效果的测量和分析,旨在了解广告目标的实现程度以及广告投入与产出的效益关系原则客观性、全面性、实用性、定性与定量相结合广告效果评估的方法与指标要点一要点二方法指标实验法、调查法、对比分析法、专家评估法等到达率、点击率、转化率、品牌知名度、美誉度等广告效果评估的实践与案例实践案例根据广告目的和预算选择合适的评估方法与指标,收集某品牌在社交媒体上投放广告后,通过点击率、转化率数据并进行分析,得出评估结果和品牌知名度等指标进行效果评估,发现广告投放效果良好,最终实现了销售目标06广告行业法规与伦理广告行业法规概述广告行业法规我国广告行业法规体系指国家制定和颁布的,规范广告活动以《中华人民共和国广告法》为核心,和广告行业的法律、行政法规、部门包括《广告管理条例》、《互联网广规章等告管理办法》等法规广告行业法规的作用保护消费者权益,维护市场公平竞争,促进广告行业的健康发展广告行业伦理规范广告行业伦理规范指广告行业内部形成的,用于规范广告从业者行为的准则和标准广告行业伦理规范的作用提高广告行业的道德水平,增强消费者对广告行业的信任,提升广告行业的形象我国广告行业伦理规范以《中国广告自律准则》为核心,包括《广告行业诚信经营自律办法》等规范广告行业自律与他律广告行业自律指广告行业内部自我管理、自我约束的行为,通过行业协会等组织进行监督和执行广告行业他律指外部力量对广告行业的监督和管理,如政府监管、社会监督等广告行业自律与他律的关系两者相辅相成,共同维护广告行业的秩序和健康发展自律是基础,他律是保障,两者共同作用才能确保广告行业的规范发展THANKS感谢观看。