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BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA广告基本理论目录CONTENTS•广告的定义与功能•广告心理学基础•广告创意与表现•广告媒介与策略•广告效果评估•广告行业的发展趋势BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA01广告的定义与功能广告的定义广告是一种有偿的、非强制性的、通过媒体传播的、由广告主发起用来直广告的本质是传播信息,其形式和内接或间接介绍、推销商品或服务的信容必须符合法律法规和道德规范息传播活动广告是一种商业行为,其目的是通过传播信息来促进商品或服务的销售,进而实现盈利广告的功能促进销售引导消费D广告是促销的重要手段之一,能够通过宣广告通过宣传和推广,能够引导消费者的传和推广,促进商品或服务的销售,提高消费观念和行为,促进消费需求的增长市场占有率CB塑造品牌形象传播信息A广告能够通过创意和表现形式,塑造品牌广告是信息传播的重要手段,能够形象和提升品牌价值,增强消费者对品牌向消费者传递商品或服务的信息,的认知和信任帮助消费者了解和选择所需的产品广告的分类按媒介分类01广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告等按目的分类02广告可以分为产品广告、品牌广告、促销广告、形象广告等按传播方式分类03广告可以分为直接广告和间接广告直接广告是指直接向消费者传递信息的广告,如电视广告;间接广告是指通过其他媒介或渠道传递信息的广告,如口碑营销BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA02广告心理学基础广告心理学的定义广告心理学是研究广广告心理学涉及到消告活动中受众心理现费者心理、认知心理、象及其规律的学科情感心理等多个领域它探讨如何运用心理学原理和方法来提高广告的传播效果和营销效果广告心理学的应用在广告创意中运用心理学原理,如利用好奇心、恐惧诉求等手段吸引受众注意通过市场调查了解目标受众的需求、喜好和心理特征,为广告策略提供依据利用心理学原理对广告进行测试和评估,如A/B测试、眼动追踪等,以提高广告效果消费者心理与行为01消费者心理是指消费者在购买、使用和处置商品或服务过程中的心理活动和行为表现02消费者行为受到多种因素的影响,如文化、社会、个人和心理因素等03了解消费者心理与行为有助于更好地制定广告策略和营销策略,提高品牌知名度和销售额BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA03广告创意与表现广告创意的概念01广告创意是指通过独特的构思和表现形式,将广告信息传递给目标受众,以引起受众的兴趣和关注02广告创意的核心目的是创造独特的品牌形象和品牌价值,从而促进销售和提升品牌知名度广告创意的方法头脑风暴法关联法通过集体讨论和自由畅想,激发创意寻找与产品或品牌相关的元素、形象灵感,产生大量创意方案或概念,将其与广告信息关联起来,形成创意逆向思维法故事法从常规思维模式出发,尝试从相反或通过讲述生动有趣的故事,吸引受众对立的角度思考,寻求突破和创新的注意力,传递广告信息广告表现的形式文字表现声音表现通过简洁明了的文字描述,传通过音乐、音效、旁白等声音达广告信息,强调产品特点和元素,营造氛围、传递情感和优势信息,增强广告的感染力图像表现综合表现利用图片、插图、图表等形式,将文字、图像、声音等多种表直观地展示产品形象和特点,现形式结合起来,形成全方位增强视觉冲击力的广告效果,提高受众的感知度和记忆度BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA04广告媒介与策略广告媒介的种类广播广告网络广告通过电台广播传播,适合特定通过网络平台传播,具有互动区域内的目标受众性和精准定向的特点电视广告印刷媒体广告户外广告通过电视媒体传播,覆盖面广,通过报纸、杂志等印刷品传播,如路牌、灯箱、公交车身等,受众群体广泛可针对特定读者群体视觉冲击力强,容易引起注意媒介选择的原则目标受众匹配媒介特点考虑选择能够覆盖目标受众的媒介,提高广告的根据产品特点和宣传需求,选择具有优势的传播效果媒介成本效益分析竞争环境分析在预算范围内,选择性价比高的媒介考虑竞争对手的广告策略,选择能够突显自身优势的媒介媒介投放的策略集中投放策略分散投放策略将广告集中一段时间内在某一媒介上大量将广告分散在较长的时间内投放于多种媒投放,以迅速提高品牌知名度介,以增加品牌曝光率组合投放策略定制化投放策略将广告在不同媒介上以一定比例进行搭配根据目标受众的特点和需求,定制特定的投放,以实现最佳的传播效果广告内容和投放渠道,提高广告的精准度BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA05广告效果评估广告效果评估的概念广告效果评估不仅是对广告活动的最终效果进行测定和评价,还包括对广告活动过程各环节的评估,如广告创意、文案、媒介发布等广告效果评估是对广告活动的投资回报率的测定和评价,通过评估广告的传播效果、销售效果和品牌效果等,为广告主提供有关广告活动的决策依据广告效果评估的结果可以为广告主提供有关广告策略、创意、媒介选择等方面的改进建议,提高广告活动的效率和投资回报率广告效果评估的方法调查法实验法对比法成本效益法通过问卷调查、访谈等方式通过控制一定的实验变量,通过对比不同广告版本或不通过比较广告投入和产出的了解受众对广告的认知、态观察广告发布前后的销售变同媒介发布的广告效果,评比例,评估广告的投资回报度和行为等方面的信息,从化情况,从而评估广告的销估广告的传播和销售效果率而评估广告的传播效果售效果广告效果评估的应用优化广告策略提高广告创意水平根据评估结果,调整广告策略,提高广告的通过评估广告创意的效果,提高创意水平,传播和销售效果增强受众对广告的认知和记忆媒介选择与投放品牌管理根据评估结果,选择合适的媒介和投放时间,通过评估广告对品牌形象的影响,加强品牌提高广告的传播效率和投资回报率管理,提高品牌价值和竞争力BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA06广告行业的发展趋势新媒体时代的广告变革数字媒体成为主流随着互联网和移动设备的普及,数字媒体逐渐取1代传统媒体,成为广告行业的主要传播渠道个性化与定制化新媒体时代下,广告内容更加注重个性化与定制2化,以满足不同受众的需求和兴趣互动性与参与性新媒体广告强调与受众的互动和参与,通过社交3媒体、游戏等形式吸引用户参与和分享人工智能在广告中的应用个性化推荐系统基于人工智能的推荐算法,可以根数据挖掘与分析据用户兴趣和行为,为其推荐相关广告和产品人工智能技术可以对大量数据进行分析,挖掘用户喜好、行为习惯等信息,为广告投放提供精准的目标群体自动化与智能化人工智能可以实现广告投放的自动化和智能化,提高广告投放效率和效果绿色广告的发展趋势010203社会责任意识可持续性公益广告的兴起随着社会对环境保护的关绿色广告强调产品的可持越来越多的企业开始通过注度提高,广告行业开始续性和环保特性,引导消公益广告传递环保、公益注重社会责任,推动绿色费者选择环保、低碳的产理念,提高品牌形象和社广告的发展品和服务会责任感THANKS感谢观看。